Hinter dem Monatsgehalt von 60.000 Yuan: Wie lange kann das anstößige Geschäft mit Klickzahlen in Touristenattraktionen noch funktionieren?

Vor einigen Tagen veröffentlichte der Laojun-Berg eine Stellenausschreibung, die eine Stelle als "Beobachter der Wolkenmeere" mit einem Monatsgehalt von 60.000 Yuan anbot – und die Nachricht verbreitete sich viral im Internet. Schlüsselwörter wie "Traumjob", "60.000 Yuan Monatsgehalt" und "Einstellung basierend auf der Anzahl der Likes" landeten auf den Trending Topics, was die "hochbezahlte Stellenausschreibung" des Tourismusorts erneut zum Gesprächsthema der Öffentlichkeit machte.

Es ist nicht das erste Mal, dass die Kultur- und Tourismusbranche mit außergewöhnlichen Stellen Aufmerksamkeit erregt. Von NPCs und Erlebnismitarbeitern bis hin zu Beobachtern setzen immer mehr Tourismusorte auf eine Stelle, um die Aufmerksamkeit der gesamten Bevölkerung zu erregen. Doch wohin sind die Menschen gegangen, die solche Jobs ausgeübt haben, nachdem die Hektik vorüber ist? Wenn "Traumjobs" immer häufiger in den Stellenausschreibungen von Tourismusorten auftauchen, stellt sich eine berechtigte Frage: Suchen die Tourismusorte tatsächlich nach Mitarbeitern – oder nutzen sie nur Trends, um Aufmerksamkeit zu erlangen?

Stellenausschreibungen in Tourismusorten werden zu einem festen Muster für Aufmerksamkeit

Wenn man die Ereignisse der "hochbezahlten Stellenausschreibungen" in Tourismusorten der letzten Jahre zusammenfasst, fällt ein interessantes Phänomen auf: Die Gehälter steigen stetig an, aber der Marketingaspekt der Stellenausschreibungen wird immer stärker, während der eigentliche Beschäftigungscharakter immer schwächer wird.

Im Frühjahr 2023 veröffentlichte der Tourismusort des Taihang-Wuzhi-Berges in Handan, Provinz Hebei, eine Stellenausschreibung: Ein "Darsteller des Sonnenwukong" mit einem Monatsgehalt von 6.000 Yuan wurde gesucht, wobei die offizielle Angabe lautete, die Hauptaufgabe bestehe darin, zu essen – was von Internetnutzern schnell als "Traumjob" bezeichnet wurde.

Doch danach räumte der Verantwortliche des Tourismusorts ein, dass die Stelle in Wirklichkeit nicht nur das Darstellen des Sonnenwukong und die Interaktion mit Touristen erfordere, sondern auch die Teilnahme an Aufführungen und Live-Übertragungen. Außerdem habe man "seit über einem Jahr keine passende Person gefunden". Kurz darauf bot der Taihang-Wuzhi-Berg eine Stelle als "Wilden" mit einem Monatsgehalt von 5.000 Yuan an, mit den Anforderungen, "Futter von Touristen anzunehmen" und "nur mit 'Uuuuu'-Lauten zu sprechen" – innerhalb von vier Tagen meldeten sich über 4.000 Bewerber.

Danach begannen solche Stellenausschreibungen, sich stetig zu "verbessern".

Der Tourismusort Chongdu-Gou in Luoyang bot 30.000 Yuan Monatsgehalt für einen "modernen Pan An", das Shennongjia-Gebiet in Hubei suchte einen "Wilden-NPC", der Tourismusort des ehemaligen Wohnsitzes von Xiang Yu in Suqian, Provinz Jiangsu, knüpfte das Tagesgehalt des "Xiang-Yu-NPC" direkt an die Körpergröße, und die Feuerwerksgasse der Zhouzhi-Wasserstraße in Xi'an, Provinz Shaanxi, warb mit hohen Summen für 180 NPCs... Die Stellen werden immer kurioser, die Gehälter immer höher – "Traumjobs" sind allmählich zu einer festen Methode geworden, mit der Tourismusorte Aufmerksamkeit erlangen.

Erst kürzlich hat der Laojun-Berg die Ausschreibung "Beobachter der Wolkenmeere mit 60.000 Yuan Monatsgehalt" veröffentlicht und diese "Konkurrenz um Aufmerksamkeit durch Stellenausschreibungen" auf ein neues Niveau gehoben.

Von 6.000 Yuan bis 60.000 Yuan sind die Gehälter in drei Jahren fast um das Zehnfache gestiegen. Aber wenn man diese Stellen genau vergleicht, stellt man fest, dass sich nicht das Gehalt wirklich verändert hat – sondern die Stellenausschreibung selbst.

Wenn man davon ausgeht, dass die Stellenausschreibungen zur Zeit des Taihang-Wuzhi-Berges noch relativ traditionelle Jobs waren, bei denen Verträge abgeschlossen und das Gehalt monatlich gezahlt wurde, dann ist die "Stellenausschreibung" beim Laojun-Berg bereits mehr wie eine Kommunikationsstrategie, die sich rund um soziale Plattformen dreht.

Wenn man die Regeln des "Beobachters der Wolkenmeere" genau analysiert, stellt man fest, dass fast jeder Schritt auf die Generierung von Aufmerksamkeit ausgerichtet ist.

In der Bewerbungsphase müssen Bewerber originelle Kurzvideos veröffentlichen und das vom Tourismusort festgelegte Thema verwenden – jeder Bewerber wird so zu einem Inhaltsproduzenten für den Laojun-Berg. In der Bewertungsphase dient die Anzahl der Likes auf den Videos als wichtiges Kriterium: Um mehr Aufmerksamkeit zu erlangen, verbreiten die Teilnehmer ihre Werke aktiv auf verschiedenen Plattformen. Die endgültig ausgewählte Person muss zudem 30 Tage lang auf dem Berg bleiben und täglich mindestens ein Kurzvideo der Wolkenmeere veröffentlichen, um den Tourismusort während der Sommerferien kontinuierlich mit Inhalten zu versorgen.

Mit anderen Worten: Der Tourismusort erhält nicht nur die Arbeitskraft einer Person, sondern eine ganze, einen Monat andauernde Verbreitung von Inhalten.

"60.000 Yuan Monatsgehalt, um die Wolkenmeere zu betrachten" ist an sich schon ein natürliches Gesprächsthema. Von der Veröffentlichung der Stellenausschreibung über die Berichterstattung der Medien bis hin zu Diskussionen auf sozialen Plattformen wurde fast ohne zusätzliche Werbung eine landesweite Verbreitung erreicht.

Besonders bemerkenswert ist die Wahl des Zeitpunkts: Jedes Jahr im Juli und August treten die Wolkenmeere am Laojun-Berg am häufigsten auf und sind am besten zu sehen – gleichzeitig ist dies die Hauptsaison für den Tourismus in den Sommerferien. Die Einführung des "Beobachters der Wolkenmeere" zu diesem Zeitpunkt trifft sowohl die beste Zeit zum Betrachten der Landschaft als auch den Höhepunkt der Aufmerksamkeit in den Sommerferien. Es handelt sich eher um eine geplante, die gesamten Sommerferien andauernde Inhaltsmarketingkampagne als um die Einstellung eines Beobachters.

Doch nachdem die Hektik vorüber ist, sind die meisten dieser "Traumjobs" nicht zu echten langfristigen Berufen geworden.

Letztes Jahr teilte ein ehemaliger Mitarbeiter, der als NPC in einem Tourismusort tätig war, auf sozialen Plattformen mit, dass er einen kurzfristigen Vertrag abgeschlossen hatte – seine Hauptaufgaben bestanden in der Interaktion mit Touristen an Feiertagen, dem Aufnehmen von Kurzvideos und der Unterstützung bei Live-Übertragungen. Nach Ende der Veranstaltung wurde die Stelle aufgelöst.

Er sagte: "Viele Internetnutzer denken, das sei ein Traumjob – eigentlich ist es eher eine phasenweise Marketingaktion. Wenn die Aufmerksamkeit vorbei ist, kehren wir zu unseren ursprünglichen Jobs zurück." Einige Mitarbeiter erklärten sogar offen, dass der Effekt von "Neun-Bilder-Posts in den sozialen Medien" von gutaussehenden NPCs praktischer sei als Werbetafeln: "Wenn Touristen Fotos machen und sie in sozialen Medien teilen, ist das eine kostenlose Reichweite von Millionen."

Dieser Satz erklärt das Problem besser als jede Stellenausschreibung. Wenn der größte Wert einer Stelle darin besteht, Gesprächsthemen zu erzeugen, stellt sich eine Frage: Braucht der Tourismusort wirklich einen "Beobachter der Wolkenmeere" – oder eine andauernde Kommunikationskampagne?

Warum hochbezahlte Stellenausschreibungen zu der neuen Werbung von Tourismusorten geworden sind

Solche "hochbezahlten Stellenausschreibungen" sind kein Zufall – sie spiegeln eine Veränderung in der Betriebslogik von Tourismusorten wider.

Wenn man nur die aktuelle Stellenausschreibung des Laojun-Berges für den "Beobachter der Wolkenmeere" betrachtet, könnte man sie leicht als eine kreative Marketingidee verstehen. Betrachtet man sie aber im größeren Kontext der gesamten Tourismusbranche über einen längeren Zeitraum, erweist sie sich eher als eine Entscheidung, die von dem Markt erzwungen wurde.

Der Kaiserliche Qingming-Fluss-Park in Kaifeng ist ein typisches Beispiel: Letztes Jahr empfing der Tourismusort 9,6 Millionen Besucher – ein neuer Höchstwert – aber der Nettogewinn ist bereits das dritte Jahr in Folge gesunken, von 285 Millionen Yuan auf 212 Millionen Yuan, und die Bruttomarge fiel von 67,6 % auf 51,8 %. Immer mehr Touristen zu haben, aber immer schwieriger Geld zu verdienen, ist kein Einzelfall – es ist die Realität, mit der viele traditionelle Tourismusorte konfrontiert sind.

Früher war das wichtigste Geschäft der Tourismusorte der Verkauf von Eintrittskarten, mit dem sie stabile Einnahmen erzielen konnten. Ein Berg oder eine Sehenswürdigkeit konnte, solange sie genügend Bekanntheit hatte, stetig Touristen anziehen. In den letzten Jahren hat sich diese Geschäftslogik jedoch verändert.

Einerseits schwächt sich die "Eintrittskarten-Wirtschaft" ab: Tourismusorte im ganzen Land bieten immer wieder Rabatte wie freien Eintritt oder halbe Preise an. Vor den Sommerferien in diesem Jahr gewährten mehr als 100 Tourismusorte wie der Huangshan-Berg, der Lushan-Berg und der Putuo-Shan-Berg Schülern mit Abschlusszeugnissen freien Eintritt, um mit Preisvorteilen mehr Besucher anzuziehen. Die Eintrittskarten werden immer günstiger – beispielsweise wurde der Eintrittspreis des Huangshan-Berges in der Nebensaison von 190 Yuan auf 150 Yuan gesenkt. Aber die Betriebs-, Personal- und Wartungskosten der Tourismusorte sind nicht gleichzeitig gesunken – deshalb müssen sie sich nach Einnahmequellen jenseits der Eintrittskarten umsehen.

Andererseits hat sich die Art und Weise, wie Touristen Reiseinformationen erhalten, vollständig verändert: Früher entschieden sich die meisten Touristen für ihre Reiseziele basierend auf Reisebüros, OTA-Plattformen oder Reiseführern. Heutzutage entscheiden sich immer mehr Menschen spontan für eine Reise, nachdem sie ein Kurzvideo, eine Aufführung oder eine interessante Geschichte auf Douyin oder Xiaohongshu gesehen haben. Für Tourismusorte ist es wichtiger denn je, in den Informationsströmen der Touristen aufzutauchen – wichtiger als ein schönes gedrucktes Werbeplakat.

Das praktische Problem ist, dass gewöhnliche Landschaften immer schwerer aus der Masse herausstechen. Glasbrücken, beliebte Schaukeln, nachgebaute Altstadtgassen... Viele touristische Produkte gleichen sich an, und ein gewöhnliches Landschaftsvideo wird leicht in den Empfehlungen untergehen. Außerdem ist es für Tourismusorte schwierig, mit einem einzigen Werbefilm Diskussionen auszulösen – und die Kosten für die Werbung mit Prominenten steigen stetig.

Im Vergleich dazu haben Themen mit Überraschungseffekt wie "Stellenausschreibung mit 60.000 Yuan Monatsgehalt", "Tagesgehalt abhängig von der Körpergröße" oder "Suche nach Wilden-NPC" von Natur aus das Potenzial, Trends zu werden: Internetnutzer teilen und diskutieren sie gerne, und die Plattformen empfehlen sie leichter.

Genau in diesem Zusammenhang haben Stellenausschreibungen eine neue Funktion erhalten: Sie sind nicht mehr nur eine Rekrutierung von Mitarbeitern, sondern eine Inhaltsmarketingkampagne.

Die Ergebnisse zeigen, dass dieses Modell tatsächlich kostengünstig ist. Öffentliche Daten belegen, dass die Videos des Laojun-Berges auf Douyin zwischen 2019 und 2023 insgesamt über 14 Milliarden Mal abgespielt wurden, die Besucherzahl von 760.000 auf 4,5 Millionen gestiegen ist und der Gesamtumsatz im letzten Jahr über 1,226 Milliarden Yuan lag – ein Anstieg um das Achtfache in sieben Jahren.

Vom "Ein-Yuan-Mittagessen" bis zum heutigen "Beobachter der Wolkenmeere" ist das Ereignismarketing nicht der einzige Faktor für den Erfolg des Tourismusorts – aber es hat dem Laojun-Berg geholfen, eine weitaus höhere Reichweite zu erzielen als mit traditioneller Werbung.

Es ist unbestreitbar, dass "Traumstellen" schnell Aufmerksamkeit erregen können. Der Wert einer "hochbezahlten Stellenausschreibung" liegt nicht nur darin, eine Person einzustellen – sondern darin, mit einer Stelle Diskussionen auszulösen, eine Reichweite zu erzielen und so in den Blick potenzieller Touristen zu gelangen.

Können "Traumstellen" dauerhaft erfolgreich sein?

Tatsächlich kopieren immer mehr Tourismusorte in den letzten Jahren ähnliche Strategien: Sie erzeugen ein aufmerksamkeitsstarkes Thema, lösen Diskussionen bei Internetnutzern aus und verstärken die Verbreitung über Plattformen. Im Vergleich zu traditioneller Werbung ist diese Methode schneller, kostengünstiger und erreicht junge Verbrauchergruppen leichter.

Das Problem ist: Wenn immer mehr Tourismusorte dieselbe Strategie anwenden, wird es immer schwieriger, Aufmerksamkeit zu erlangen. Beim ersten Mal, wenn man "Sonnenwukong mit 6.000 Yuan Monatsgehalt" sieht, findet die Öffentlichkeit das neuartig. Später dann die Ausschreibung für einen "Pan An" mit 30.000 Yuan und schließlich der "Beobachter der Wolkenmeere" mit 60.000 Yuan – die steigenden Gehälter und immer kurioseren Stellen zeigen im Grunde, dass die Schwelle für Tourismusorte, Aufmerksamkeit zu erregen, immer höher wird.

Heute sind es 60.000 Yuan – werden es morgen vielleicht 100.000 Yuan sein? Wenn alle Tourismusorte "Traumjobs" erfinden, wie lange wird die eigentliche Neuheit dann noch anhalten?

Aber Trends sind nie das Ziel, sondern nur ein Mittel – und diese "Konkurrenz um Aufmerksamkeit" wirkt sich bereits auf die Stellen selbst aus.

Ein Teilnehmer, der sich einst für die Stelle des "modernen Pan An" in Chongdu-Gou beworben hatte, meldete sich mit der Hoffnung, "sein Aussehen zu nutzen, um Einnahmen zu erzielen" – wurde aber leider nicht ausgewählt. Er sagte, der Tourismusort scheine nur zu verlangen, dass man sonnig, hübsch und fotogen sei. In der tatsächlichen Auswahl sei aber die Anzahl der Likes und die Fähigkeit, Themen zu verbreiten, das wichtigste Kriterium gewesen. Sein Bewerbungsvideo hatte zu wenige Likes – auch wenn sein Aussehen den Anforderungen entsprach, kam er nicht in die engere Auswahl. Die wenigen ausgewählten "Pan An" arbeiteten nur einen Monat lang – nach Ende der Veranstaltung wurde die Stelle aufgelöst.

In den Augen von Internetnutzern ist es ein "Traumjob", in den Augen der Mitarbeiter eher ein phasenweises Marketingprojekt. Dieses Phänomen zeigt die natürlichen Grenzen des Ereignismarketings auf.

Aufmerksamkeit kann Touristen zum Tourismusort locken – aber sie kann die Qualität des Ortes selbst nicht ersetzen. Offizielle Medien weisen darauf hin, dass der Rückgang der Besucherzahlen in einigen traditionellen Tourismusorten im Grunde ein Widerspruch zwischen der steigenden Nachfrage nach qualitativ hochwertigem Tourismus und dem veralteten Angebot der Tourismusorte ist. Veraltete Einrichtungen, oberflächliche Dienstleistungen, das Fehlen einzigartiger Kernattraktionen sowie der Kontrast zwischen hohen Eintrittspreisen und schlechten Erlebnissen schwinden das Vertrauen der Touristen – am Ende entscheidet der Markt mit seinen Füßen.

Mit anderen Worten: Touristen könnten wegen eines "Traumjobs" zum Tourismusort kommen – aber wenn sie nur ähnliche Landschaften, ähnliche Erlebnisse und inhaltsarme Inhalte vorfinden, wird die durch einen Trend gewonnene Aufmerksamkeit kaum zu langfristigen Besuchern werden.

Der "Xiang-Yu-NPC" im ehemaligen Wohnsitz von Xiang Yu in Suqian ist eines der wenigen Beispiele, bei denen die Aufmerksamkeit erfolgreich genutzt wurde. Der Tourismusort behandelte die Stellenausschreibung nicht als einmaliges Ereignis, sondern formte die fünf ausgewählten Darsteller zu einer festen Schauspielgruppe, die an Feiertagen regelmäßig durch die Straßen zieht