Erstes Halbjahr 2026 der chinesischen Sammelkarten-Unternehmen: Produktsortiment erweitern, um IP konkurrieren und rasant voranschreiten

Auf der vergangenen Messe Bilibili World 2026 präsentierte KAYOU erstmals sein eigenes originelles Trendspielzeug-IP „Hari＆Hacci“ der Öffentlichkeit und stellte neue Produkte wie Gummiplüschartikel aus. Gleichzeitig feierte auch die neue Trendspielzeugmarke von KAYOU namens „OYYO“ ihre Premiere.

Hari＆Hacci, geschaffen von der Künstlerin MengMei, setzt auf das Konzept von Heilung und emotionaler Begleitung. Es debütierte erstmals 2023 und hat derzeit über 10.000 Follower im offiziellen Xiaohongshu-Account @HariHaccisHütte. Nach der Unterzeichnung der Kooperation entwickelte KAYOU schnell eine Serie von Produkten für das IP. Die erste Veröffentlichung des IP, „Party Bunte Sterne“, ist offiziell auf den Markt gekommen, und die Online-Plattformen umfassen neben der KAYOU-App auch das Mini-Programm KAYOU Trendspielzeug GO.

Das erste Trendspielzeug-IP von KAYOU und „KAYOU Trendspielzeug GO“

Auf der Plattform KAYOU Trendspielzeug GO gibt es derzeit mehrere spezielle Bereiche für Teilmarken wie „Katter“ (Mini-Actionfiguren), „K-Frame“ (Actionfiguren und dreidimensionale Bilderrahmen) und „K-Prize“ (Lotterie-System).

Katter, K-Frame und K-Prize von KAYOU Trendspielzeug

WenChuangChao bemerkte, dass nicht nur KAYOU sich von einem „Karten“-Unternehmen zu einem „Unternehmen für panunterhaltende Produkte“ wandelt – tatsächlich positioniert sich KAYOU selbst als „eine der einflussreichsten Marken in Chinas panunterhaltender Produktbranche“, wobei die Kartenprodukte die größte Bekanntheit haben –, sondern dieser „Wandel“ von KAYOU kann als Mikrokosmos der gesamten Kartenbranche betrachtet werden.

Beispielsweise belegte Hitcard auf der Transaktionsrangliste des gesamten 618-Zyklus von Douyin Mall im vergangenen Monat den dritten Platz in der Kartenmarkenrangliste und den neunten Platz in der Rangliste der Modellspielzeug-Zubehörmarken. Bei Spielern und Nutzern ist Hitcard für seine Film- und Fernsehkarten bekannt und verfügt gleichzeitig über viele andere IPs sowie vielfältige Produktkategorien.

Einige neue Produkte von Hitcard in letzter Zeit

Hinter der Erweiterung der Produktkategorien durch Kartenunternehmen steht der Übergang der Branche und der Unternehmen selbst in eine neue Entwicklungsphase, während sich der Marktwettbewerb im ursprünglichen Bereich der Sammelkarten verschärft.

In den letzten mehr als einem Jahr haben Unternehmen wie SoulWars, Buxing Play, JikaShe, Wuliu, Youka Prize und Kaxi nacheinander Finanzmittel erhalten. Die Teams und Investoren haben natürlich höhere Erwartungen an die Marken als zuvor. Börsennotierte Unternehmen wie Guangbo und Ruyi haben ebenfalls ihren Einstieg beschleunigt, was der Branche in gewisser Weise beispiellose finanzielle Ressourcen gebracht hat. Gleichzeitig ist jedoch auch Angst entstanden – es kam sogar vor, dass mehrere Marken um ein beliebtes IP konkurrieren und sich direkt gegenüberstehen: Zum Beispiel haben sowohl KAYOU als auch Wuliu im Juni neue Animations-Sammelkarten auf den Markt gebracht, als die jährliche Serie „Renegade Immortal“ wieder ausgestrahlt wurde.

Es ist abzusehen, dass der Wettbewerb chinesischer Kartenunternehmen um beliebte IPs noch eine sehr lange Zeit andauern wird.

Gleichzeitig haben einige Startup-Teams leise neue Schlachtfelder in anderen Bereichen eröffnet.

Beispielsweise vertieft MANYC (Manhang) kontinuierlich seine Präsenz auf dem Überseemarkt und nimmt aktiv an verschiedenen Branchenmessen und Austauschveranstaltungen in der Region teil. Im ersten Halbjahr hat MANYC nacheinander auf bekannten südostasiatischen Messen wie der TAGCC und der Hanoi International Trend Toy Show ausgestellt und Produkte von IPs wie „Onmyoji: The Card Game“, „The King's Avatar“, „Lord of Mysteries“, „Jujutsu Kaisen“, „Spy x Family“, „Haikyuu!!“, „Solo Leveling“ und „Nai Long“ präsentiert. Darüber hinaus haben seine Sammelkarten, die rund um die beiden beliebten Spiele „Mobile Legends: Bang Bang“ und „Free Fire“ entwickelt wurden, bei ausländischen Fans auf dem internationalen Markt starke Resonanz hervorgerufen.

MANYC nimmt an Messen in Südostasien teil

Im Folgenden interpretiert WenChuangChao die derzeit stattfindende Transformation anhand der Entwicklungen einiger Unternehmen in der Kartenbranche im ersten Halbjahr 2026.

Erweiterung der Produktkategorien: Mehr als nur Karten, ein gemischtes Geschäftsmodell

Im Jahr 2026 beschleunigen führende Marken von KAYOU über SoulWars bis hin zu JikaShe übereinstimmend den Übergang zu einem gemischten Geschäftsmodell aus „Karten + Gütern/Trendspielzeugen“.

Lassen Sie uns zuerst über KAYOU sprechen. Statistiken zufolge war im ersten Quartal 2026 nur eines von vier neuen Produkten, die KAYOU veröffentlichte, eine traditionelle Karte. Neben Karten machen 45 weitere Kategorien wie Tintenroller, Abzeichen, Notizbücher, Plüschtiere, Standfiguren, Gummifiguren und Fotokarten den überwiegenden Rest aus.

Darunter ist die Schreibwarenlinie leise zum zweitgrößten Geschäftsfeld von KAYOU geworden. Auf der gerade zu Ende gegangenen Bilibili World-Messe hat KAYOU auch den Ausstellungsbereich „Palast der Schreibwaren“ aufgebaut, um seine hochwertigen und praktischen kreativen Schreibwaren zu präsentieren. Ziel ist es, diese „praktischen Güter“ in Klassenzimmer und Büros zu bringen und den Alltag der Verbraucher umfassend zu durchdringen.

Ausstellungsbereich „Palast der Schreibwaren“ von KAYOU

Laut WenChuangChao trugen Produkte außerhalb von Karten fast die Hälfte des 5-Milliarden-Yuan-Umsatzes von KAYOU im Jahr 2025 bei, wobei Schreibwaren die zweite Kategorie waren, die einen Jahresumsatz von über einer Milliarde Yuan erzielte.

Im Jahr 2026 hat KAYOU seine Investitionen in die Bereiche Schreibwaren und Trendspielzeuge erhöht. Beispielsweise gewann seine Schreibwarenlinie nacheinander internationale Top-Auszeichnungen wie den japanischen „Bunbougu-ya Grand Prix“, den deutschen iF-Design-Award und den Red Dot Design Award, und die damit verbundenen Einnahmen stiegen weiter an.

Im Bereich der originellen IPs feierte das eigene IP von KAYOU, „KAYOU Three Kingdoms“, im Juni dieses Jahres sein dreijähriges Jubiläum, während ein weiteres originelles IP, „KAYOU Journey to the West“, für die offizielle Premiere Ende 2026 geplant ist.

Bei lizenzierten IPs verfolgt KAYOU eine doppelte Strategie: Im Ausland sicherte es sich Kooperationen mit der FIFA-Weltmeisterschaft und „K-POP: Hunters of the Witch“; im Inland wurden weitere Spiel-IP-Kooperationen wie „Plants vs. Zombies“, „Delta Action“, „Honor of Kings“ und „Supernatural Action Team“ hinzugefügt.

Darüber hinaus hat die „Artist-Serie“ von KAYOU, die sich an den mittel- bis hochpreisigen Markt richtet, den malaysischen Künstler Zeen Chin eingeladen, um rund um seine Werke die „LUCKY BOOM“-Serie zu schaffen, die nur für Personen über 18 Jahre erhältlich ist. Derzeit sind drei Produkte, darunter das „Künstler-Sammelkarten-Paket“, öffentlich vorgestellt worden.

Wir stellen fest, dass fast alle neuen Kartenprodukte von KAYOU ihre Sammelattribute verbessern. Zum Beispiel enthält die vierte Ausgabe des „Dou Tian“-Pakets von „Nezha: The Devil's Birth“ zwei limitierte Karten mit den Nummern 154 und 2026. Gleichzeitig verdient auch die Erhöhung der Investitionen von KAYOU in TCG für Hardcore-Spieler Aufmerksamkeit, worauf wir später detailliert eingehen werden.

Insgesamt strebt KAYOU danach, seine Markenpräsenz auf alle Altersgruppen und alltäglichen Konsumszenarien auszudehnen und die Wahrnehmung der Außenwelt über die Grenzen seiner Marke neu zu gestalten.

Die strukturellen Anpassungen von SoulWars sind ebenso deutlich wie bei KAYOU. Von den 69 SKUs von SoulWars, die Medien zwischen 2025 und Mai 2026 erfasst haben, entfielen 38 auf Karten (55,1 %) und 31 auf Nicht-Karten-Produkte (44,9 %). Obwohl Karten immer noch die größte einzelne Kategorie sind, machen Nicht-Karten-Produkte fast die Hälfte aus – darunter Abzeichen, Zubehör-Sets, Geschenkboxen, Standfiguren, Farbpapier, Anhänger und Karten-Zubehör.

Eine weitere Veränderung bei SoulWars ist der explosionsartige Anstieg der Veröffentlichungsgeschwindigkeit: Die Anzahl der SKUs in den ersten fünf Monaten von 2026 beträgt das 4,5-fache des Vorjahreszeitraums.

Bei den IPs konzentriert sich SoulWars eng auf die aktiven Kräfte der inländischen Spiel-IPs. Von „Onmyoji“ über „Justice Online“, „Zenless Zone Zero“ bis hin zu „Ruan Ruan“, „Arena Breakout“ und „Paper Bride“ sind seine Kooperationspartner fast ausschließlich beliebte chinesische Spiele mit einer großen Basis junger Fans. Durch die Kombination von „Sammelkarten + Serien-Zubehör“ wandelt es die Popularität der virtuellen Welten dieser IPs in die Kaufkraft für physische Produkte um und erreicht eine hohe Durchdringung in den entsprechenden Communities.

Gleichzeitig legt SoulWars bei Marketing und Nutzeransprache den Fokus auf fanorientierte „leichtes Zubehör“ und Pop-up-Erlebnisse. Beispielsweise schaffen es verschiedene Derivate, die rund um Themen wie „Parfüm-Flaschen-Geheimnis“ und „Ahorn-Imagination“ zu „Identity V“ entwickelt wurden (Acryl-Farbpapier, Laserkarten, Abzeichen, Acryl-Standfiguren usw.), sowie thematische Pop-up-Stores und Kunstausstellungen zu „Ruan Ruan“ und „Paper Bride“, die in mehreren Städten veranstaltet werden, immersive Szenarien für emotionale Konsumation der Fans.

Insgesamt ähneln die Aktionen von SoulWars im ersten Halbjahr eher einer „Landnahmebewegung“, die sich tief auf einheimische zweidimensionale IPs stützt. Der Vorteil von SoulWars liegt in seinem industriellen Hintergrund der „Yaoji-Gruppe“ – die Yaoji Technology Group, ehemals bekannt als Yaoji Poker, stattet es mit starken Fähigkeiten in Lieferkette und Vertriebskanälen aus.

Dennoch bleibt die Zukunft von SoulWars mit Unsicherheiten behaftet.

Am 12. Juni veröffentlichte die Aoda Holdings, unter deren Aufsicht Yao Shoubin als Vorstandsvorsitzender steht, eine Mitteilung, dass das Unternehmen sich weiterhin auf sein Kerngeschäft der Elektro- und Maschinenbauingenieurwesen konzentrieren werde. Dies ist in gewisser Weise eine Antwort auf frühere Spekulationen des Kapitalmarkts, dass es SoulWars und Yaoji Trendprodukte (einer der Herausgeber der vereinfachten chinesischen Version von Pokémon) aufnehmen werde – im Mai verdoppelte sich der Aktienkurs des Unternehmens. Aoda Holdings betonte, dass die Vorbereitungen zur Durchführung von IP-Geschäften sich noch in einem frühen Stadium befinden und nicht unbedingt umgesetzt werden können.

Wanhua Yunyou unter Modian beschäftigt sich sogar mit BJD und kündigte im Juni das Projekt von beweglichen BJD-Actionfiguren zur Animationsserie „Zhan Shen“ offiziell an. Zuvor hat es bereits mit mehreren beliebten chinesischen Animationsserien zusammengearbeitet, von „Zhan Shen“ und „Cangyuan Tu“ bis hin zu „Sword Snow Stride“ und „Beyond the Light of Day“.