Warum muss Yuewen unbedingt "Qidian Theater" gründen?

Anfang Juli hat Yuewen Group die App „Qidian Theater“ gestartet, in der sowohl Live-Action-Kurzserien als auch AI-Manga-Serien zusammengeführt werden.

Betrachtet man dies isoliert, könnte es sich lediglich um einen neuen Akteur im Bereich der Kurzserien handeln. Wenn man jedoch den Blick auf die gesamte Inhaltsbranche erweitert, zeigt sich eine heikle Situation: Plattformen für Kurzvideos strömen mit großem Traffic nach oben, um IPs zu erwerben, während Inhaltsunternehmen, die über Geschichten verfügen, verzweifelt versuchen, eigene Vertriebskanäle im unteren Bereich der Wertschöpfungskette aufzubauen. „Qidian Theater“ befindet sich genau am Scheideweg dieser Konfrontation.

Lange Zeit spielte Yuewen die Rolle eines „Munitionslagers“ im oberen Bereich der Branche: Es konzentrierte sich auf das Schreiben guter Geschichten und wartete darauf, dass Film- und Fernsehunternehmen diese zu Produktionen verarbeiten. Nach dem Boom von Kurzserien und KI hat sich jedoch die Branchenlogik geändert – ein Webroman kann innerhalb weniger Tage zu einem Kurzvideo umgewandelt und den Nutzern zugänglich gemacht werden. Bei der massiven Inhaltsausweitung sind die Vertriebskanäle im unteren Bereich und die Nutzerdaten zu den profitabelsten Segmenten geworden.

Aus Sicht der Offensive und Defensive hat Yuewen sich dazu entschieden, eine eigene Kurzserien-App zu entwickeln, um nicht zu passiv zu bleiben. Im Jahr 2025 hat Yuewen bewiesen, dass der Monetarisierungspfad von Webromanen zu Kurzvideos nicht nur funktioniert, sondern auch sehr effizient ist.

Warum gerade jetzt?

Auf den ersten Blick ist die Einführung von „Qidian Theater“ durch Yuewen lediglich ein neuer Kanal für Kurzserien. Bei genauerer Betrachtung ändert sich jedoch die Position und die Rolle des Unternehmens in der gesamten Inhaltslandschaft.

In den letzten zwei Jahren haben sich Kurzserien schnell von einer neuartigen Inhaltsform zu einem Massenunterhaltungsprodukt entwickelt, das Hunderte Millionen Nutzer abdeckt. Bis Februar 2026 erreichten die monatlich aktiven Nutzer der Branche 718 Millionen. Die Nutzerakzeptanz ist weitgehend abgeschlossen, und Kurzserien haben sich von einem Inhaltstrend zu einem stabilen Traffic-Träger entwickelt.

Yuewens Geschäftsmodell folgt einer geraden Linie: Im Vordergrund betreibt Yuewen Online-Leseplattformen wie Qidian Reading, Qidian Chinese Network und QQ Reading. Im Hintergrund wählt es aus einer riesigen Menge an Webromanen IPs aus und bringt Werke wie *Joy of Life* und *The Son-in-Law* durch Lizenzierung, gemeinsame Entwicklung und eigene Filmstudios auf den Filmmarkt.

Lange Zeit war dieses Modell stabil. Yuewen musste lediglich seine auf Textmedien ausgerichtete Inhaltsbibliothek pflegen, während die Langvideo-Plattformen sich um die Verbreitung und Ausstrahlung von Filmen kümmerten. Langvideo ist jedoch ein kapitalintensives, langwieriges Unterfangen: Die Produktion einer Serie dauert oft ein oder zwei Jahre, und die Anzahl der verarbeitbaren IPs ist sehr begrenzt.

Der Wandel erfolgte in den letzten zwei Jahren. Kurzserien erlangten große Popularität, KI-Tools senkten die Kosten und steigerten die Effizienz, und die Hürden für die Adaption von Webromanen wurden drastisch reduziert. Besonders im Jahr 2026 muss eine Geschichte nicht mehr Jahre warten, um zu einer Langserie verarbeitet zu werden – sie kann innerhalb weniger Tage zu einer Live-Action-Kurzserie, einer KI-Manga-Serie oder einem dynamischen Comic umgewandelt werden.

Die Zahlen sprechen für sich: Der Geschäftsbericht von Yuewen für 2025 zeigt, dass im Laufe des Jahres 400.000 neue Autoren und über 800.000 neue Romane auf der Plattform eingetroffen sind. Mit technischer Unterstützung hat Yuewen im vergangenen Jahr über 120 Kurzserien veröffentlicht. Die KI-Manga-Serien, die erst in der zweiten Jahreshälfte an Fahrt gewannen, erreichten fast 1.000 Titel. Davon erzielten 12 Werke wie *The Virtuous Son-in-Law of the Ming Dynasty* und *Mysterious Life Patterns* über eine Milliarde Aufrufe, und der Umsatz der KI-Manga-Serien überschritt allein in der zweiten Jahreshälfte 100 Millionen Yuan.

Die enorme Menge an produzierten Inhalten erfordert einen passenden Vertriebskanal – sowohl die inhaltliche als auch die geschäftliche Logik wurden 2025 bestätigt. Mit der exponentiellen Zunahme der Videoproduktion funktioniert das alte Modell nicht mehr. Jeden Tag entstehen neue Serien. Wenn man weiterhin darauf wartet, dass Kanäle wie iQiyi, Tencent Video, Youku oder ByteDance die Werbung übernehmen, steigen nicht nur die Kosten, sondern man verliert auch den „Nähe zum Nutzer“.

Bei der heutigen Produktion von Kurzserien und KI-Manga-Serien bestimmen die Abschlussrate der Nutzer, die Beliebtheit der Charaktere und das Feedback der Empfehlungen die weitere Gestaltung der Inhalte. Ohne direkten Zugriff auf die Daten wird die IP-Verwaltung zu einem blinden Unterfangen.

Das erklärt, warum Yuewen unbedingt „Qidian Theater“ entwickeln muss. Es geht nicht darum, einem Trend zu folgen und einen einfachen Player zu erstellen, sondern darum, einen eigenen „Garten“ zu schaffen – und sogar eine neue Produktionsstruktur für Kurzserien innerhalb des bestehenden Inhaltsökosystems zu etablieren.

Ein Roman, der auf Qidian Reading von Lesern populär gemacht wird, kann sofort im selben Ökosystem zu einer Kurzserie oder KI-Manga-Serie verarbeitet werden und direkt in „Qidian Theater“ den Nutzern präsentiert werden. Besonders bei exklusiven Inhalten sorgt der geschlossene Kreislauf dafür, dass die Inhalte nur intern zirkulieren. Noch wichtiger: Exklusive Inhalte lassen sich besser monetarisieren – durch Abonnements, Pay-per-View und Werbung steigert sich der wirtschaftliche Wert.

Allerdings ist dieses Produkt nicht vollständig ein Erzeugnis des mobilen Internets von 2026. Es behält sogar Spuren traditioneller Querformat-Apps bei: Kurzserien werden in einer Regalanordnung präsentiert, statt in einem vertikal scrollenden Feed.

Besonders die Kurzserien sind meist im Querformat gehalten. Selbst bei einem 9:16-Hochformat muss das Gerät gedreht werden, um den Bildschirm vollständig zu nutzen. Das Anschauen von Querformat-Kurzserien auf dem Smartphone ist ein ungewöhnliches Erlebnis, das sich von gängigen Formaten wie den Serien von Hongguo oder den Mini-Program-Serien von WeChat unterscheidet.

Neugestaltung der Wertschöpfungskette

„Qidian Theater“ als bloßes Kurzserien-Produkt zu betrachten, würde Yuewen unterschätzen. Der eigentliche Plan dahinter ist Yuewens Ehrgeiz im Ökosystem: Es will die Gewinne der Inhaltsbranche neu verteilen.

Seit dem Aufkommen digitaler Inhaltsplattformen sind für unterschiedliche Medien fast immer separate Internetunternehmen entstanden – diejenigen, die Romane schreiben, und diejenigen, die Videos produzieren, verdienten ihr Geld getrennt. Yuewen verkaufte IPs im oberen Bereich, während Plattformen wie iQiyi, Tencent Video und Youku die Verbreitung übernahmen. Damals waren IPs knapp, und wer eine gute Geschichte wie *Joy of Life* besaß, hatte eine starke Position.

Dieses Modell wurde jedoch von Kurzserien und KI vollständig umgewandelt. Die Hürden für die IP-Adaption sind heute extrem niedrig. Ein Roman kann innerhalb weniger Tage zu einer Kurzserie oder KI-Manga-Serie umgewandelt und den Nutzern zugänglich gemacht werden – die Inhaltsausweitung erfolgt hundertmal schneller als früher.

Wenn es zu viele Inhalte gibt, um sie alle zu konsumieren, sind gute Geschichten nicht mehr die einzige Lösung. Die Aufmerksamkeit der Nutzer und die Vertriebskanäle werden zu neuen Engpässen.

Das führt zu einer harten Realität: IPs können nicht mehr als einmalige Transaktion verkauft werden. Sie müssen zu Vermögenswerten werden, die kontinuierlich Einnahmen generieren. Von den Kommentaren während der Romanveröffentlichung über die Abschlussrate der Kurzserie bis zur Bezahlrate der KI-Manga-Serie bestimmen die Daten jedes Schritts, ob aus dem IP später ein großer Film oder ein Spiel wird. Wer diese Daten besitzt, hat die eigentliche Macht.

Andere Unternehmen gehen bereits denselben Weg: Disney konzentriert sich auf Disney+, ByteDance kombiniert Fanqie Novel mit Hongguo Kurzserien. Alle versuchen, Produktion, Verbreitung und Nutzer in ihrem eigenen Ökosystem zu halten, um die Gewinne nicht an Dritte abzugeben.

Yuewens Stärke liegt in seinem Reichtum an Ressourcen. Es verfügt über monatlich hunderte Millionen aktiver Nutzer und die größte Bibliothek für Webromane in China. Jede Geschichte, die zu einem Video umgewandelt wird, wurde bereits auf Qidian Reading durch die Unterstützung und Kommentare der Leser validiert – sie bringt bereits eigenen Traffic mit.

Dennoch droht eine Krise: Kurzvideoplattformen nutzen ihre Algorithmen und ihre große Nutzerbasis, um Inhaltsunternehmen unter Druck zu setzen. Wenn Yuewen die Verbreitung nicht selbst übernimmt, werden die Nutzerdaten seiner sorgfältig aufgebauten IPs von anderen Plattformen übernommen. Mit der Zeit würden diese Plattformen Yuewen durch ihre Algorithmen vorschreiben, wie Romane geschrieben werden sollen.

Daher ist „Qidian Theater“ eine unvermeidbare Verteidigungs- und Gegenoffensive für Yuewen.

Die Inhaltsbranche hat sich von einem reinen „Wettbewerb um gute Geschichten“ zu einem „Wettbewerb um Ökosysteme“ entwickelt. „Qidian Theater“ konkurriert nicht um kleine Gewinne im Kurzserienmarkt, sondern um die Kontrolle über den gesamten Lebenszyklus von Yuewens IPs.

Vielfältige Herausforderungen

Der Start von „Qidian Theater“ ist lediglich der Eintrittskarte. Die eigentliche Prüfung besteht darin, dass es sich in einem bereits hart umkämpften Markt behaupten muss.

Heute hat sich der Markt für Kurzserien grundlegend verändert. Kostenlose Modelle sind zum Standard geworden, KI senkt die Produktionskosten, und die Erwartungen der Zuschauer steigen. Wenn Yuewen zu diesem Zeitpunkt eine unabhängige App entwickelt, muss es sich den Herausforderungen der Branche stellen.

Obwohl Yuewen über mehr als 100 Millionen monatlich aktive Nutzer verfügt, unterscheidet sich das Vergnügen am Lesen von Romanen vollständig von dem am Anschauen von Kurzserien. Lesen erfordert Konzentration und Eintauchen, während das Anschauen von Kurzserien vollständig durch Algorithmen gesteuert wird. Wie kann Yuewen seine lesefreudigen Nutzer dazu bringen, regelmäßig in „Qidian Theater“ zu zahlen, neue Folgen zu verfolgen und Videos anzuschauen? Dieses Modell, um die Zeit der Nutzer zu konkurrieren, muss von Grund auf neu erlernt werden.

Die größere Hürde liegt in dem Kernwissen großer Technologieunternehmen: Algorithmen und Betrieb. Bisher war Yuewen darin erfahren, mit Autoren zusammenzuarbeiten und Lesergemeinschaften zu pflegen. Bei einer Videoplattform kommt es jedoch darauf an, ob die Empfehlungsalgorithmen intelligent genug sind und das Werbesystem präzise monetarisiert.

Warum ist ByteDances Hongguo Kurzserien so erfolgreich? Dank der leistungsstarken Empfehlungsalgorithmen und des Kaltstartmechanismus von ByteDance. In diesem Bereich ist Yuewen ein guter Schüler mit einseitigen Stärken, der seine Schwächen in Algorithmen und Technologie ausgleichen muss.

Gleichzeitig muss „Qidian Theater“ direkt mit der „Flut an Inhaltsmüll“ konfrontiert werden, die durch KI entstanden ist. KI-Tools sind leistungsstark: Sie übernehmen die Skripterstellung, Synchronisation und Storyboards – wenige Personen können eine große Anzahl von Serien massenproduzieren.

Auch Yuewen nutzt diese Technologie und hat in der zweiten Jahreshälfte 2025 fast 1.000 KI-Manga-Serien erstellt. Das Problem liegt jedoch darin: Wenn überall Massenproduktionen entstehen, wird die Filterfähigkeit der Plattform zu einer Frage von Leben und Tod. Wie man aus der Flut an Videos die herausragenden Werke herausfiltert, die das Potenzial haben, das nächste *Joy of Life* zu werden, und den reinen Traffic-Müll beseitigt, stellt die Plattform vor eine große Herausforderung.

All dies wirkt sich letztendlich auf die Bilanz aus. Der Betrieb einer Plattform ist ein Fass ohne Boden – Forschung, Traffic und Werbung verursachen hohe Kosten. Obwohl Yuewen durch sein stabiles Geschäft mit Online-Lesediensten (4,05 Milliarden Yuan Umsatz) die Inhaltskosten senken kann, werden die Vorschriften für Kurzserien immer strenger: Registrierung, Prüfung und Algorithmenverwaltung erfordern Personal und Ressourcen. „Qidian Theater“ muss die Kosten für Traffic-Akquise präzise mit den Einnahmen aus Werbung und Abonnements ausgleichen, um nicht überfordert zu werden.

Der Schwerpunkt des Wettbewerbs in der Inhaltsbranche verändert sich. Originale IPs bleiben wichtig, reichen aber nicht mehr aus, um das Ergebnis zu bestimmen. Inhaltsproduktion, Videoverbreitung, Nutzerverwaltung und Datenfeedback bilden gemeinsam die Kernkompetenz eines Inhaltsunternehmens.

„Qidian Theater“ muss letztendlich beweisen, dass Yuewen seine durch Webromane aufgebaute IP-Vorteile in operative Fähigkeiten für das Zeitalter der Kurzserien umwandeln kann.

Dieser Artikel stammt vom WeChat-Offiziellen Konto „XiuTai“, Autor: Shi Can, und wird mit Genehmigung von 36Kr veröffentlicht.