Luckin's "10 Billion Probiotics Straw" goes viral, with users flooding social media with posts: "Take a sip, then pause for three seconds"

„So etwas sieht man nur selten! Sogar Trinkhalme sind heutzutage so ausgestattet?“

Gestern (13. Juli) kehrte Luckins klassisches Produkt, der Laktobacillus-Americano, zurück. Unerwarteterweise entfachte nicht nur der Kaffee selbst die Begeisterung der Verbraucher, sondern ein Trinkhalm, der „mit Milliarden lebenden Bakterien ausgestattet“ ist.

In dem Trinkhalm sind weiße Probiotika-Partikel versiegelt, die beim Trinken des Kaffees „schmelzen, während man saugt“. Viele Netznutzer kommentierten sofort, dass sie sich an die Trinkhalm-Süßigkeiten aus ihrer Kindheit erinnert fühlten.

Dieser Trinkhalm sorgte schnell für Aufsehen in den sozialen Plattformen.

Luckins „lebender Bakterien-Trinkhalm“ geht viral – Netznutzer: Ihr habt echt tolle Ideen!

Gestern kehrte Luckins Laktobacillus-Americano zurück und verbreitete sich schnell in den sozialen Medien.

In diesem Jahr hat die Marke diesem Produkt zusätzlich einen „Trinkhalm mit Milliarden lebenden Bakterien“ beigefügt. Laut Angaben ist in der Höhle des Trinkhalms weißes pulverförmiges BC99-Star-Bakterium kombiniert mit komplexem Laktobacillus-Pulver versiegelt. Der Gehalt an aktiven Probiotika pro Stück beträgt ≥ 10 Milliarden KBE.

Ich habe sofort bestellt, um es auszuprobieren. Bei der Bestellung kann man frei zwischen einem normalen Trinkhalm oder dem Modell mit Milliarden lebenden Bakterien wählen. Für die letztere Variante muss man keinen Aufpreis zahlen – nach Anwendung der Rabatte kostet eine Tasse nur 10,9 Yuan.

Als ich es in der Hand hielt, stellte ich fest, dass beide Enden des Trinkhalms mit einer durchbrochenen Gestaltung versehen sind, sodass das Pulver nicht herausläuft. Aber beim Saugen schmilzt das Pulver langsam im Kaffee, sobald es mit der Flüssigkeit in Berührung kommt. Der erste Geschmack ist ein sauer-süßer Laktobacillus-Geschmack, nach etwa drei Schlücken ist das Pulver vollständig geschmolzen, danach schmeckt der Kaffee normal.

Aber die Veränderung der Geschmacksebenen beim ersten Schluck – „schmelzen während des Saugens“ – hat dem Kaffeetrinken noch ein wenig Spaß hinzugefügt. Viele Netznutzer haben kommentiert:

„Ihr habt echt tolle Ideen! Luckin, du bist so einfallsreich!“

„Es schmeckt genau wie die Trinkhalm-Süßigkeiten, die ich als Kind gegessen habe.“

„Beim Kaffeetrinken muss man sogar die Lungenkapazität trainieren – nach jedem Schluck muss man drei Sekunden pausieren.“

Noch lustiger ist, dass einige Netznutzer festgestellt haben, dass die Mitarbeiter bei der Bestellung leise einen Stapel Papiertücher hinzufügen. Diese herzliche und lustige Kleinigkeit hat den Kommentarbereich direkt zu einem „Darm-Warnort“ gemacht: „Wer es versteht, versteht es“ – „Die Milliarden lebenden Bakterien sind nicht umsonst hinzugefügt, Luckin hat meine Erwartungen vorhergesehen.“

Bisher hat das Thema „Trinkhalm mit Milliarden lebenden Bakterien“ in den sozialen Plattformen bereits 60 Millionen Aufrufe erreicht.

Probiotika in Getränken hinzuzufügen ist keine Neuheit, aber so etwas wie Luckin macht man selten. Mit einem kleinen Trinkhalm hat diese Aktion nicht nur dem klassischen Produkt neue Lebenskraft verliehen, sondern auch einen landesweiten Hype um das Teilen von Bestellungen ausgelöst.

Nicht nur der Trinkhalm – diese kleinen cleveren Details erreichen auch große Wirkung mit wenig Aufwand

Dass Luckin mit dem Trinkhalm populär geworden ist, bedeutet im Wesentlichen, dass ein unscheinbares Werkzeug zu einem unvergesslichen interaktiven Erlebnis gemacht wurde. Die Verbraucher kaufen nicht nur „Kaffee trinken“, sondern den Spaß am „Spielen mit Kaffee“, den emotionalen Wert und die Lust am Teilen.

Tatsächlich haben in diesem Jahr bereits viele Marken beeindruckende Ergebnisse erzielt, indem sie ihre Innovationsgedanken vom Produkt selbst auf Details wie Trinkhalme, Becheraufkleber und DIY verlagert haben.

1. Nayuki: Von dem „niedlichen Trinkhalm“ zum „handgemalten Hund“ – die Ausgabe des Getränks zu einer kreativen Tätigkeit machen

Als Nayuki das „Herrliche Yangmei“-Getränk auf den Markt brachte, wurde gleichzeitig ein Glas-Trinkhalm veröffentlicht, der schnell populär wurde: Der durchsichtige, gerade Glaskörper hat in der Mitte eine kugelförmige Ausbuchtung, kombiniert mit runden Cartoon-Augen und einem lächelnden Mund – total süß und niedlich.

In diesem Mai hat Nayuki in Zusammenarbeit mit dem „schlampigen Hund“ den Pfirsich-Probiotika-Joghurt-Smoothie auf den Markt gebracht und erneut mit kleinen visuellen Einfällen für Aufsehen gesorgt. Auf dem durchsichtigen, rosafarbenen Plastikbecher sind Muster eines Hundes mit herausgestreckter Zunge und Pfotenabdrücken gedruckt, die von Natur aus niedlich wirken. Noch besser ist, dass die Mitarbeiter den Joghurt von Hand auftragen und die Miene des Hundes nachzeichnen – jede Tasse ist einzigartig.

Diese kleinen Details der „exklusiven Anpassung“ wurden von Netznutzern als „am meisten heilendes verstecktes Osterei“ bezeichnet und haben sofort die Begeisterung für das Teilen von Fotos entfacht.

2. Hushang Ayi: Das „Wortspiel“ beim Aufreißen des Becheraufklebers

Im Juni hat Hushang Ayi das neue Produkt Qilan-Apfel-Tee auf den Markt gebracht und die Becher mit Aufklebern versehen, die Glückwünsche enthalten.

Zufällige Glückwünsche wie „Ein Apfel am Tag, die ganze Welt wünscht mir Glück“, „Ein Apfel ist kein langweiliges Obst, und wir sind keine langweiligen Erwachsenen“ oder „Mit günstigem Wind segeln wir hoch hinaus“ lassen die Verbraucher beim Aufreißen des Aufklebers eine unerwartete Überraschung erleben.

Viele Netznutzer sagten: „Ich stehe total auf solche kleinen Tricks, wer versteht das?“ Diese kostengünstige clevere Idee hat die Distanz zwischen der Marke und den jungen Menschen erfolgreich verringert.

3. Heytea: DIY-Milchtee – die kreative Kontrolle an die Verbraucher zurückgeben

Kürzlich hat Heytea die DIY-Funktion offiziell eingeführt, sodass die Verbraucher plötzlich zu „Tee-Mischern“ werden. Von Teebasis, Saft, frischen Früchten bis zu Zusatzstoffen und Toppings, sogar Süße und Eisgrad können frei kombiniert werden – man kann dem Getränk auch einen eigenen Namen geben.

Diese Funktion hat schnell die Kreativität der Netznutzer angeregt. In kürzester Zeit sind fantasievolle Werke wie „Fang die Bananen“, „Sterblicher kopiert den irdischen Fruchttee“, „Das Leben braucht etwas Grün“ oder „Bittere Schokolade ist nicht so bitter wie Montag“ aufgetaucht.

Daten zeigen, dass nur sechs Tage nach der Einführung mehr als 4 Millionen DIY-Rezepte auf der Plattform eingegangen sind. Heytea hat daraufhin „Die Inspiration aller“ veröffentlicht und ausgewählte hochwertige Rezepte empfohlen, damit die Öffentlichkeit „die Ideen übernehmen“ kann.

Indem die kreative Kontrolle an die Verbraucher zurückgegeben wird, erhält jeder beim „selbstgemischten“ Getränk ein hohes Maß an Teilhabe und Erfolgserlebnis.

Jedes Detail ist ein Berührungspunkt, um mit den Verbrauchern in Verbindung zu treten

Von Luckins „Trinkhalm mit Milliarden lebenden Bakterien“ über Heyteas DIY-Anpassung bis hin zu dem Überraschungs-Ei in den Becheraufklebern von Hushang Ayi – es lässt die Verbraucher im Moment, in dem sie den Milchtee erhalten, Überraschung erleben, Resonanz finden und Gesprächsstoff sammeln.

Wir können einen Trend leicht erkennen: Marken geben immer mehr Kontrolle an die Verbraucher ab.

Die jungen Verbraucher von heute kaufen längst nicht mehr nur ein durstlöschendes Getränk, sondern ein soziales Zahlungsmittel und ein Ventil für den Selbstausdruck.

Ein kreativer Trinkhalm, eine freie DIY-Tätigkeit, ein zufälliger Becheraufkleber – diese unscheinbaren kleinen Details verleihen standardisierten Produkten einen besonderen Spaß und Neuheit, sodass sie die Aufmerksamkeit der Nutzer in einer Zeit knapper Aufmerksamkeit schnell erregen.

Noch wichtiger ist, dass es ein Signal sendet: Die Marke achtet auf meine Gefühle und versucht, mir Freude zu bereiten. Dieses Gefühl, gesehen und wertgeschätzt zu werden, bleibt oft noch lange in Erinnerung – mehr als das Produkt selbst.

Welche kleinen cleveren Einfälle von Marken hast du noch entdeckt? Teile sie gerne in den Kommentaren mit.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Kamen“ (ID: KamenClub), Autor: Wuyue, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.