Vor dem Hintergrund des Konsenses über IP+AI ist „Miaoya“ das entscheidende Puzzleteil

Autor | Chen Xi

Kürzlich hat die Nachricht, dass Tao Baibai, ein im gesamten Internet beliebter Astrologie-Blogger mit 50 Millionen Fans, sich zu einem Schöpfer von Trendspielzeugen ("Chao Wan") umorientiert hat, die Aufmerksamkeit vieler Internetnutzer auf sich gezogen. Viele Liebhaber von Trendspielzeugen teilen nun auch ihre selbst erstellten Trendspielzeug-IPs in sozialen Medien. Das Werkzeug, das sie dafür verwenden, ist die KI-Designplattform für Trendspielzeug-Schöpfer namens "Miaoya".

"Miaoya" wurde von Damai Entertainment gemeinsam mit der Abteilung Alibaba Token Foundry entwickelt. Am 10. Juli hat "Miaoya" offiziell die öffentliche Testphase gestartet und die Registrierung für alle Nutzer geöffnet.

Der Autor öffnete die Erstellungsseite von Miaoya und gab eine einfache Beschreibung ein – "Ein Trendspielzeug-IP eines eigensinnigen Mädchens mit schwarzen Haaren, Sommersprossen, kurzen Ärmeln und kurzen Hosen, mit introvertiertem Charakter". Anschließend folgte er den Anweisungen des Agenten, um die relevanten Auswahlmöglichkeiten wie Absicht, Stil und Hauptfigur festzulegen. Die Plattform generierte daraufhin digitale Vermögenswerte, darunter das IP-Figurenbild (Figurenbiografie + Hauptbild der Figur + Drei-Ansichten-Darstellung), Weltanschauung und Produktansicht, die fast direkt an die kooperierende Fabrik oder den Partner übergeben werden können.

Bemerkenswert ist, dass die konkreten Schlüsselwörter in der Beschreibung exakt wiedergegeben wurden, und die abstrakten Charaktermerkmale wie "eigensinnig" und "introvertiert" wurden nicht ignoriert – das vom System generierte Mädchen hat die Mundwinkel leicht nach unten gezogen und die Augenbrauen leicht zusammengezogen, was die voreingestellte emotionale Ausstrahlung präzise vermittelt.

Für den gesamten Prozess muss der Schöpfer nicht über Kenntnisse im Malen verfügen oder hochschwellige 3D-Modellierungssoftware beherrschen. Es reicht aus, eine vage Idee im Kopf zu haben, um eine Kreation abzuschließen.

Ein Schöpfer, der dieses Produkt bereits verwendet hat, bewertete es so: Im Gegensatz zu Websites auf dem Markt, die lediglich Text-zu-Bild- oder Figurengenerierung anbieten, ist es eher eine Full-Link-Workflow-Plattform, die auf die IP-Inkubation ausgerichtet ist. Das bedeutet, dass die KI-gestützte Erstellung von Trendspielzeug-IPs sich rasch der breiten Öffentlichkeit nähert und gleichzeitig praktischer in die kommerzielle Umsetzung übergeht.

Die strukturelle Krise der Trendspielzeug-Branche – Warum braucht man "Miaoya"?

Der chinesische Markt für Trendspielzeuge befindet sich in einer Phase des rasanten Wachstums. Ein Bericht von KPMG zeigt, dass der Marktumfang für Trendspielzeuge in China im Jahr 2025 voraussichtlich 82,5 Milliarden Yuan erreichen wird, was einem Jahreswachstum von über 40 % entspricht. Bis zum Jahr 2030 wird er voraussichtlich über 213,3 Milliarden Yuan überschreiten.

Gleichzeitig zeigt der Kreativwirtschaftsbericht 2024 von McKinsey, dass der durchschnittliche Entwicklungszyklus von Trendspielzeugprodukten von der Konzeption bis zum physischen Produkt 60 bis 90 Tage beträgt, wobei der Designanteil über 40 % ausmacht und die Zusammenarbeit von professionellen 3D-Modellierern und Künstlern erfordert. Die traditionelle Trendspielzeug-Branche leidet seit langem unter mehreren Problemen wie langen Designzyklen und einem Mangel an originellen IPs. Gute Ideen lassen sich nur schwer umsetzen – es gibt viele gute Vorstellungen, aber nur sehr wenige davon können erfolgreich zu Produkten werden.

Genau diese Fehlpassung zwischen "starker Nachfrage" und "ineffizientem Angebot" bietet einen sehr direkten Ansatzpunkt für den Einsatz von KI.

Tatsächlich gibt es heute sowohl auf Modellebene als auch auf Anwendungsebene zahlreiche Angebote mit visuellen Designfunktionen. Warum sollte man trotzdem Miaoya wählen?

Chabo ist ein erfahrener Designer, Illustrator und Schöpfer von Trend-IPs. Er hat an der China Academy of Art studiert, seine Werke wurden in Publikationen wie dem "Asia-Pacific Design Yearbook" und "Computer Arts" veröffentlicht. Während seines Schaffensprozesses wurde er wiederholt durch Probleme im Zusammenhang mit der Umsetzung von Ideen behindert.

"Mein früheres Problem war nicht, dass ich 'nicht zeichnen konnte', sondern dass ich 'ständig zwischen verschiedenen Tools wechseln musste'. Um ein IP von der Konzeption zu einem ansehnlichen Entwurfsbild zu bringen, musste ich zwischen Skizzenbuch, PS, 3D-Software und PPT hin- und herschalten und in jedem Schritt die Idee neu erklären."

Aber Miaoya kann all diese Inhalte verbinden. Wenn man eine Idee eingibt, generiert es Hauptbilder, Drei-Ansichten-Darstellungen und Produktansichten, was die Einstiegshürde für die Kreation erheblich senkt und die Vorlaufzeit des Schaffens verkürzt.

"Der größte Wert für mich liegt nicht nur darin, Zeit zu sparen, sondern darin, dass meine Kreativität in diesem Prozess nicht beeinträchtigt wird", sagte Chabo.

Die vorhandenen allgemeinen Großmodelle oder Modelle zur visuellen Generierung sind in spezialisierten vertikalen Szenarien oft überfordert. Sie sind gut darin, "ein schönes Bild zu zeichnen", aber es fällt ihnen schwer, die tiefergehenden Anforderungen der Trendspielzeug-Branche wie einzigartige Figureneinstellungen, Normen für Drei-Ansichten-Darstellungen und kommerzialisierungsbezogene Logik zu verstehen. Das ist auch der Grund, warum der Einsatz von KI in vielen Szenarien immer das Gefühl hinterlässt, "es fehlt noch etwas" – es sieht gut aus, aber die Anwendung passt nicht.

Jiang Fan, Geschäftsführerin des Bereichs Miaoya bei Damai Entertainment, erklärte ebenfalls, dass Miaoya nicht nur ein Zeichenwerkzeug sei. In der Trendspielzeug-Branche bleiben zahlreiche Ideen auf der Bildstufe stecken und lassen sich nur schwer kommerzialisieren, was eine gewisse Fehlpassung zu dem rasant wachsenden Markt darstellt.

"Was Miaoya tun will, ist nicht ein weiteres Zeichenwerkzeug zu sein, sondern die letzte Meile zu durchbrechen – 'von der Inspiration zum physischen IP'". Das war auch die ursprüngliche Absicht bei der Projektierung von Miaoya.

Heute basiert das Geschäftsmodell von Miaoya auf der Anzahl der Token-Aufrufe. Schöpfer, die das Produkt ausprobiert haben, finden, dass der Verbrauch von Plattformpunkten angemessen ist und die Kosten für einzelne Fehlversuche niedrig sind, sodass Nutzer in der Anfangsphase der Erkundung keinen deutlichen Druck verspüren, der sie zum Aufgeben veranlasst.

Wie kann Miaoya sich in Technik und Kommerzialisierung durchsetzen?

Nur den Prozess zeit- und kraftsparender zu gestalten, reicht für Designer, die Wert auf ihren individuellen Schaffensstil und ihre Autorschaft legen, bei weitem nicht aus. Bisher litten visuelle KI-Modelle/Anwendungen aufgrund der Quantität und Qualität der Trainingsdaten oft unter dem Problem eines einheitlichen und homogenen Ausgabestils.

Dazu sagte Jiang Fan, dass viele professionelle Schöpfer sich tatsächlich Sorgen machen, dass der Einsatz von KI zur Erstellung von Trendspielzeugen den individuellen Stil verwässern könnte. "Das ist auch der Grund, warum Miaoya ein eigenes LoRA-Modell entwickelt hat. Schöpfer können basierend auf ihren früheren Werken ein LoRA für ihren persönlichen Stil trainieren, damit die nachfolgend generierten Inhalte stabile persönliche ästhetische Merkmale beibehalten."

Sie betonte: "In der Logik von 'Miaoya' ist KI kein Ersatz für den Stil, sondern ein Verstärker."

Neben dem exklusiven LoRA-Modell stützt sich Miaoya im Hintergrund auf das Wan2.7-Großmodell von Alibaba Token Foundry. Dieses Modell wurde speziell für das Szenario der Trendspielzeuge optimiert und kann die Konsistenz des IPs in Bezug auf Proportionen, Farbgebung und Ausdruck besser aufrechterhalten.

Darüber hinaus können Schöpfer während des gesamten Schaffensprozesses den Erstellungsprozess durch natürliche Konversationen steuern. Die Plattform verfügt über integrierte Agent-Fähigkeiten für Rollen wie Kunstleiter, IP-Designer und Produktleiter, die den Schöpfern dabei helfen können, die Weltanschauung zu strukturieren, Hauptbilder der Figurenkonzeption, Drei-Ansichten-Darstellungen und Produktansichten zu erstellen.

Am wichtigsten ist, dass Miaoya zudem mit der Chinesischen Urheberrechtskette verbunden ist, um Urheberrechtsschutz für Trendspielzeug-Designs zu bieten.

Dieser Punkt ist für Chabo besonders entscheidend: "Früher war die größte Sorge der Designer, dass ihre Werke nach außen dringen, plagiiert werden und es schwierig ist, ihre Rechte durchzusetzen. Im KI-Zeitalter wird diese Angst nur noch größer, weil die Generierung so einfach ist. Die Verbindung von Miaoya mit der Chinesischen Urheberrechtskette fügt meinen kreativen Ergebnissen quasi einen Zeitstempel und eine Eigentumsaufzeichnung hinzu. Zumindest im Streitfall kann man einen offiziellen Nachweis vorlegen, der belegt, dass das Werk mein ist und der Schaffensprozess dokumentiert wurde", sagte Chabo.

Mit ausgereiften Ergebnissen und einem vollständigen Arbeitsablauf stellt sich unmittelbar die Frage, wie man sichtbar wird und die Kommerzialisierung vorantreiben kann – viele Designer von Trendspielzeugen sind an diesem Schritt gescheitert. Unternehmer, die in Design und Kreativität herausragend sind, wissen nicht unbedingt, wie sie mit Fabriken und Unternehmen zusammenarbeiten können.

Aus diesem Grund verfügt Miaoya zudem über ein Inhaltsökosystem und kommerzielle Ressourcen. Es veranstaltet regelmäßig Wettbewerbe zur Erstellung von Trendspielzeugen, bietet offizielle Zertifizierungen, IP-Vertragsabschlüsse, Erlösbeteiligungen und kommerzielle Kooperationsmöglichkeiten. Zukünftig wird es zudem Produktionskanäle und Drittmarken für Trendspielzeuge verbinden, um wirklich ein gutes IP der breiten Öffentlichkeit und dem Markt zugänglich zu machen.

Kürzlich wurde das von Miaoya gemeinsam mit dem Alibaba Design-Team veranstaltete "Miaoya Million Incentive Program" gestartet, das mit Geldprämien, Förderung der Reichweite und kommerzieller Verwertung dazu beiträgt, dass Schöpfer die Kaltstartphase schnell abschließen.

Laut Jiang Fan lassen sich die Einkommenswege der Schöpfer auf der Plattform derzeit grob in zwei Kategorien unterteilen. Die erste Kategorie sind Plattformanreize, wie das "Miaoya Million Incentive Program". Die zweite Kategorie ist die kommerzielle Erlösbeteiligung: Hervorragende IPs können nach Erhalt der offiziellen Zertifizierung und Vertragsunterzeichnung durch Lizenzierung, Kooperationen mit Marken und Entwicklung von Derivaten Erträge erzielen. Derzeit haben bereits einige herausragende Designer und IPs durch Miaoya Erfolge erzielt, die in Kürze nacheinander bekannt gegeben werden.

"Schöpfer in verschiedenen Phasen und mit unterschiedlichen Typen entsprechen unterschiedlichen Verwertungswegen. Die Rolle von Miaoya besteht darin, die Kosten für die Auffindung dieser Möglichkeiten und die Hürden für die Zusammenarbeit zu senken", erläuterte Jiang Fan weiter.

Früher brauchte man ein ganzes Team, um ein Trendspielzeug-IP zu erstellen. Im Vergleich dazu kann man bei Miaoya als einzelne Person den vollständigen Lebenszyklus eines IPs starten, was ein "Ein-Personen-Unternehmen" für KI-Trendspielzeuge ermöglicht.

Erweiterung der Strategie für reales Unterhaltung

Im Mai 2025 wurde Alibaba Pictures offiziell in Damai Entertainment umbenannt. Mit den strategischen Schlüsselwörtern "Unterhaltung + KI" konzentriert es sich auf das Ökosystem des "realen Unterhaltungs". Und Miaoya ist das neueste Ergebnis dieser Kernstrategie.

Im Rahmen dieser Strategie sind Veranstaltungsinhalte und Technologiegeschäft sowie IP-Derivatgeschäft die beiden Motoren für das Unternehmenswachstum. Im Geschäftsjahr 2026 (bis zum 31. März 2026) wurde der strategische Wert des "realen Unterhaltungs" erneut bestätigt. Die Daten zeigen, dass der Umsatz des Unternehmens im letzten Jahr weiterhin ein zweistelliges Wachstum verzeichnete und um fast 20 % auf 8,024 Milliarden Yuan stieg. Das bereinigte EBITA betrug 746 Millionen Yuan, womit das Unternehmen in diesem Sechstjahreszeit