Die Produktion von Top-Episoden wurde gestoppt, die Werbeinvestitionen brachen um die Hälfte ein – können 6 Milliarden Yuan die Live-Action-Kurzserien nicht retten?
Im Mai 2026 hat die Nationale Rundfunk- und Fernsehbehörde Chinas den „Plan zur hochwertigen Kreation und Verbreitung von Mikroserien“ gestartet. Elf Provinzen haben spezielle Fördergelder bereitgestellt, und die sechs großen Plattformen – Douyin, Tencent, Mango TV, Migu, Kuaishou und Dianzhong – investieren zusammen mindestens 6 Milliarden Yuan an spezialisierten Fördermitteln für die qualitativ hochwertige Entwicklung und Verbreitung von Live-Action-Mikroserien.
Mehr als ein Monat ist vergangen, und der Markt für Live-Action-Kurzserien scheint sich noch nicht zu erholen. Tinghuadao, ein führendes Unternehmen für Kurzserien, hat fast alle Projekte zur Dreharbeiten von Live-Action-Kurzserien eingestellt und konzentriert sich stattdessen auf die Expansion von KI-Kurzserien im Ausland. Die Schauspieler von Tinghuadao haben aufgrund der großen Unsicherheit der Projekte gemeinsam beschlossen, ihre Halbjahres-Planungsdaten nicht mehr zu veröffentlichen. Ein anderes führendes Unternehmen, Maju, das einst die beliebte Kurzserie „Summer Fendela“ produzierte, hat in der ersten Hälfte dieses Jahres keine neue Serie veröffentlicht.
Betrachtet man die Reihe von Förderrichtlinien, die die Plattformen eingeführt haben, so haben die Plattformen die Live-Action-Kurzserien nicht aufgegeben. Das garantierte Förderbudget von Douyin für Live-Action-Kurzserien im Jahr 2026 übersteigt 1,5 Milliarden Yuan. Der garantierte Mindestbetrag pro Serie ist im Vergleich zum Vorjahr um 60 % gestiegen, der Anteil der Einnahmen aus kostenpflichtigen Inhalten auf 80 % gestiegen, und eine einzelne Serie kann eine spezielle Prämie von bis zu 1,5 Millionen Yuan erhalten. Fortsetzungsreihen können eine Einnahmenunterstützung von bis zu 20 % genießen. Ein leitender Mitarbeiter des Douyin-Kurzserien-Erstellerzentrums erklärte kürzlich, dass im zweiten Halbjahr 2026 mehr als 10.000 Live-Action-Kurzserien produziert werden.
Die Situation der Mitarbeiter in der Live-Action-Kurzserien-Branche hat sich jedoch durch die sogenannten über 6 Milliarden Yuan an Fördergeldern nicht verbessert. Die Förderung durch die Plattformen zeigt zumindest bisher keine Wirkung.
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Führende Spieler stellen Dreharbeiten ein, die Werbeausgaben brechen ein – die Live-Action-Kurzserien erholen sich nicht
In den vergangenen sechs Monaten ist die Zahl der neu veröffentlichten Live-Action-Kurzserien jeden Monat kontinuierlich gesunken. Daten von Shenzhen Chuangliang zeigen, dass die Zahl der neu veröffentlichten Live-Action-Serien von Januar bis Juni 2026 jeweils 1934, 1918, 1867, 1832, 1700 und 1429 betrug. Im Vergleich zum Ende letzten Jahres ist die Zahl um über 90 % drastisch gesunken.
Was die Werbeausgaben betrifft, so sind die monatlichen Ausgaben für Live-Action-Kurzserien in den letzten zwei Monaten ebenfalls deutlich gesunken. Daten zeigen, dass die gesamten Ausgaben für den Live-Action-Kurzserien-Markt von März bis Juni jeweils 62,29 Millionen Yuan, 251 Millionen Yuan, 390 Millionen Yuan und 308 Millionen Yuan betrugen. Die Ausgaben im Juni waren fast 100 Millionen Yuan niedriger als im Mai.
Die Veränderung der Werbeausgaben spiegelt direkt die Größe und das Vertrauen des Marktes für Live-Action-Kurzserien wider. Im Vergleich dazu überschritten die täglichen Ausgaben für animierte Kurzserien im Mai einmal 200 Millionen Yuan, und die monatlichen Ausgaben sind mehr als zehnmal so hoch wie die der Live-Action-Kurzserien.
Celia, Marktverantwortliche bei Shenzhen Chuangliang, erklärte, dass die Live-Action-Serien stark zurückgegangen sind. Heutzutage liegen die täglichen Ausgaben von Kunden bei 2-3 Millionen Yuan, was bereits die Spitzenklasse für Live-Action-Serien darstellt. Früher konnten die täglichen Ausgaben fast 10 Millionen Yuan übersteigen.
Der gesamte Markt für Live-Action-Kurzserien schrumpft. Tinghuadao, das einst unzählige beliebte Kurzserien produzierte und als „Maschine zur Herstellung von Hits“ bezeichnet wird, hat fast die Dreharbeiten von Live-Action-Kurzserien eingestellt und widmet sich stattdessen dem boomenden Auslandsgeschäft mit KI-Kurzserien.
Die Terminkalender der führenden Schauspieler von Tinghuadao sind nicht mehr so voll wie früher. Am 29. Juni veröffentlichten die Fanclubs der führenden Schauspieler von Tinghuadao – Li Keyi, Han Yutong, Wang Peiyan und Zeng Hui – eine Erklärung, dass sie ab Juli die Veröffentlichung der Halbjahres-Planungsdaten aussetzen.
Die offizielle Fan-Gruppe von Wang Peiyan gab bekannt: „Die aktuelle Gesamtumgebung der Kurzserien-Branche ist stark schwankend. Die umsetzbaren Drehbücher und Ressourcen für Dreharbeiten werden zunehmend knapper, und viele bereits vereinbarte Projekte werden vorübergehend angepasst oder abgesagt. Wenn wir die Planungsdaten im Voraus veröffentlichen und das Projekt sich dann plötzlich ändert, werden die Erwartungen der Menschen enttäuscht, und es entstehen leicht verschiedene negative Diskussionen.“
Letztes Jahr erlebten die Schauspieler von Kurzserien einen Aufschwung, und die Gagen der führenden Schauspieler stiegen mit dem Wachstum der Branche sprunghaft an. Einige Top-Schauspieler erzielten einst ein Tagesgehalt von 50.000 bis 100.000 Yuan. Sie traten gemeinsam mit Stars aus Langserien auf, liefen über rote Teppiche, nahmen Markenverträge entgegen und nahmen an Unterhaltungsshows teil. Doch nach nur einem halben Jahr sind die Schauspieler von Kurzserien wieder in ihre alte Lage zurückgekehrt, und die Gagen der Schauspieler unter der Spitzenklasse sind drastisch eingebrochen. Viele mittelständische Schauspieler stehen sogar vor der Situation, keine Drehmöglichkeiten mehr zu haben, und ihr kommerzieller Wert ist niedriger als der eines KI-Schauspielers.
In diesem Jahr hat die Live-Action-Kurzserien-Branche noch kein Werk hervorgebracht, das so populär ist wie die erfolgreiche Kurzserie „Summer Fendela“ aus dem letzten Jahr. Mit dem Rückgang der Branche ist auch ihre Fähigkeit, neue Stars zu fördern, verschwunden. In den letzten sechs Monaten hat die Branche keinen neuen Schauspieler hervorgebracht, dessen Name sich die Zuschauer merken können.
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Die Verbliebenen kämpfen hart um die Trefferquote
Führende Unternehmen stellen entweder die Dreharbeiten von Live-Action-Kurzserien ein und wechseln zu KI-Kurzserien, verwenden das Modell „Live-Action-Aufnahmen + KI“ oder reduzieren die Anzahl der Kurzserien und konzentrieren sich auf hochwertige Inhalte und eine hohe Trefferquote.
Ein Branchenkenner, der mit Chinese Online vertraut ist, sagte gegenüber Tech Planet, dass das Unternehmen derzeit nur wenige Live-Action-Kurzserien pro Monat produziert – ungefähr eine einstellige Zahl. Die inländische Marke für Live-Action-Kurzserien von Chinese Online ist das 17K-Theater, und die ausländischen Live-Action-Serien werden von FlareFlow produziert. Gleichzeitig arbeiten diese Teams für Live-Action-Kurzserien auch an KI-Animationsserien und KI-Serien mit virtuellen Schauspielern.
Der genannte Branchenkenner erklärte, dass die Abkühlung des Marktes für Live-Action-Kurzserien das Unternehmen kaum zu beeinträchtigen scheint, da Live-Action-Kurzserien schon immer einen kleinen Anteil am Gesamtgeschäft des Unternehmens ausmachten. Die interne Strategie für Live-Action-Kurzserien verfolgt einen Weg der Qualitätssteigerung. Da KI-Kurzserien geringe Kosten verursachen, bevorzugt das Unternehmen Projekte mit niedrigen Kosten. Wenn Live-Action-Kurzserien produziert werden, konzentriert man sich fast ausschließlich auf hochwertige Inhalte. „Ein Grund, warum wir nicht auf Quantität setzen, ist die geschäftliche Einschätzung: Das Anhäufen von Serien bedeutet heutzutage, umsonst für die Red-Fruit-Plattform zu arbeiten. Wenn wir uns insgesamt auf Qualität konzentrieren, ist das förderlich für die Kostendeckung und die Trefferquote.“
Der Weg der Qualitätssteigerung klingt wie ein Werbeslogan, aber dahinter steckt die strengere Kontrolle der Rentabilität durch die Kurzserien-Unternehmen. „Da man weiß, dass Projekte leicht scheitern können, kämpft man hart um die Trefferquote, damit zumindest die meisten Projekte ihre Kosten decken. Die gesamte Literatursparte im Internet hat sich zu umfassenden Inhalten weiterentwickelt. In Hengdian kämpfen die Mitarbeiter hart, und einige Redakteure wechseln zu der Rolle als Redakteur + Produzent. Viele Kurzserien werden aus Online-Romanen adaptiert. Heutzutage werden bei der Vertragsunterzeichnung mit Online-Roman-Autoren auch die Rechte zur Adaption von Drehbüchern für Kurzserien erweitert, damit die Autoren zusätzliche Einnahmen aus den Kurzserien erzielen können.“
Heutzutage müssen Kurzserien-Unternehmen bei der Produktion von Live-Action-Kurzserien zuerst die Einnahmen berücksichtigen. Sie bewerten die langfristigen Einnahmen umfassend und entscheiden dann, ob sie Live-Action- oder KI-Kurzserien produzieren.
Fortsetzungsreihen von Kurzserien werden eher fortgesetzt. Da diese Arten von Kurzserien in der Vergangenheit bereits vom Markt bestätigt wurden, ist ihre Rentabilität sicherer. Die erfolgreiche Kurzserie „Yi Pin Bu Yi“ von Chinese Online wurde bereits in vier Teilen produziert und hat insgesamt 6 Milliarden Aufrufe erzielt – das Unternehmen wird weitere Teile produzieren. Viele der erfolgreichen Kurzserien von Tinghuadao in der ersten Hälfte dieses Jahres sind IP-Fortsetzungsreihen. Die Serie „18-jährige Großmutter“ wurde bis zum vierten Teil gedreht und erzielte immer noch 2 Milliarden Aufrufe. Der zweite Teil von „Die junge Herrin kommt aus dem Nordosten“ überschritt ebenfalls 2 Milliarden Aufrufe.
Allerdings hat sich die Produktionsform von Live-Action-Kurzserien verändert: Die Kurzserien-Unternehmen bevorzugen jetzt ein leichtes Betriebsmodell. Das sogenannte leichte Betriebsmodell bedeutet, dass führende Unternehmen Projekte auslagern und keine eigenen Drehteams behalten, sondern nur Produzenten vor Ort schicken, um die Kontrolle zu übernehmen. Die Finanzierung wird ebenfalls eher extern gesucht. Branchenkenner sagen, dass Live-Action-Kurzserien externe Investitionen anziehen, die dann anteilig verteilt werden, und die Produktionsfirmen mit Dritten zusammenarbeiten. Wenn eine Kurzserie ein Erfolg wird, können Fortsetzungsreihen die Fans der Serie und die Fans der Schauspieler behalten.
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Das Kapital verhält sich abwartend – man kann nur um hochwertige Inhalte konkurrieren
Der Trend zu KI-Kurzserien hält an. Die Wettbewerbssituation bei den KI-Kurzserien-Produktionstools – den großen Modellen zur Videogenerierung – verschärft sich zunehmend. Kuaishou hat Keling unabhängig gemacht und erhielt kürzlich eine Finanzierung von 3 Milliarden US-Dollar. ByteDance wird Seedance 2.5 bald auf den Markt bringen, und Alibaba’s „Happy Horse“-Modell gewinnt zunehmend an Aufmerksamkeit. Der technische Wettbewerb und Fortschritt werden die Produktionskapazität von KI-Kurzserien weiter steigern, der Datenverkehr wird zunehmend aufgeteilt, und die Herausforderungen für Live-Action-Kurzserien werden immer größer.
Der Kurzserien-Produzent Wu Xie erklärte gegenüber Tech Planet, dass aus Sicht der Politik die Live-Action-Kurzserien definitiv eine Zukunft haben und sich weiter verbessern werden. Die derzeitige Abkühlung ist nur vorübergehend, da Kurzserien nicht nur die Filmindustrie, sondern auch die damit verbundene Wirtschaft fördern und verschiedene Branchen davon profitieren.
Allerdings haben sich derzeit sowohl die Anzahl als auch die Kosten von Live-Action-Kurzserien verändert. Wu Xie sagte, dass die Live-Action-Kurzserien von einer quantitativen zu einer qualitativen Entwicklung übergegangen sind. Die Kosten steigen natürlich auch an – schließlich ist Kunst mit Geld verbunden. Früher kostete eine Serie etwa 200.000 bis 500.000 Yuan und wurde innerhalb von 7 bis 15 Tagen gedreht. Heutzutage sind die Produktionskosten auf über 1 Million Yuan angestiegen, je nachdem, ob man den Schwerpunkt auf Schauspieler oder Produktion legt.
Derzeit dominieren noch kleine, kostengünstige Kurzserien für den Massenmarkt, und die Gagen der Schauspieler unter der Spitzenklasse sind drastisch gesunken.
Für kleine und mittlere Produktionsunternehmen sind die Herausforderungen groß. Wu Xie sagte, man könne nicht genau sagen, wie viele Live-Action-Kurzserien man pro Monat produziert – streng genommen hängt es von jedem einzelnen Projekt ab. Außerdem ist es sehr schwierig, Investitionen zu finden, es gibt nicht mehr so viele Investoren wie früher. Seiner Erinnerung nach gab es 2023 viele Investoren für Kurzserien, 2024 wurden es weniger, und nach dem Einstieg großer Unternehmen gab es wieder Investitionen. Heutzutage sind die Investoren sehr vorsichtig geworden. Die Kapitalgeber warten ab, und die Plattformen untersuchen die Situation. „Das ist verständlich, schließlich ist das Geld nicht vom Himmel gefallen.“
Der einzige Vorteil der Abkühlung der Live-Action-Kurzserien ist, dass minderwertige Projekte aus dem Markt gedrängt werden. Die verbliebenen Akteure müssen um hochwertige Inhalte konkurrieren. Diese Veränderung könnte für die Kurzserien-Branche sogar positiv sein, da der Markt rationaler wird. Wu Xie sagte, der einzige Unterschied im Markt für Live-Action-Kurzserien sei, dass man früher einfach ein Drehbuch nahm und mit den Dreharbeiten begann – heute muss man das Drehbuch und das Kreativteam gründlich ausarbeiten.
Ob freiwillig oder unfreiwillig – alle Kurzserien-Unternehmen müssen sich auf die Qualitätssteigerung konzentrieren.
Dou Xiuwei, ein Mitarbeiter in der Kurzserien-Branche, erklärte gegenüber Tech Planet, dass die größte Herausforderung für die Branche immer noch der Mangel an guten Inhalten ist. Es ist sehr schwierig, gute Inhalte zu produzieren, die den Zuschauern gefallen. Andere Dinge sind nicht so wichtig – gute Inhalte sind immer der Schlüssel, um Nutzer anzuziehen, und nicht die Subventionen und Förderungen der Plattformen. Es ist zwar besser, wenn man die Unterstützung der Plattformen hat, aber man kann sich nicht nur darauf verlassen.
Die Qualität der Kurzserien auf dem Markt ist sehr unterschiedlich. Hochwertige Inhalte sind in Bezug auf Aufrufe, Popularität und Einnahmen kostengünstiger. Wenn man sich auf gute Inhalte konzentriert, führt das letztendlich zu positiven Ergebnissen.
In dem gesamten Markt für Live-Action-Kurzserien ist das spekulative Kapital verschwunden. Sogar Tinghuadao, das eine hohe Trefferquote bei seinen Produkten hat, investiert nicht mehr so stark wie früher. Die anderen verbliebenen Akteure müssen ihre internen Fähigkeiten verbessern – auch wenn die Plattformen kürzlich Förderrichtlinien veröffentlicht haben. Mit weniger Geld müssen sie mehr hochwertige Inhalte produzieren, die ein Erfolg werden.