QuestMobile Bericht zur Nutzeranalyse des Sinkmarktes 2026: „Alt + Jung“ werden zur Kernkraft, das Konsumupgrade vollzieht sich leise, und der Qualitätskonsum wächst rasant…

Heute teile ich mit Ihnen den Einblicksbericht zu den Nutzern des unterversorgten Marktes. Laut Daten von QuestMobile sind die Nutzer des unterversorgten Marktes als „Grundlage“ des mobilen Internets stabil. Bis Mai 2026 erreichte die Zahl der monatlich aktiven Nutzer 653 Millionen, was einem Jahreswachstum von 2,9 % entspricht. Darunter machen Nutzer unter 24 Jahren und über 46 Jahren jeweils 19,6 % und 46,3 % aus – dies zeigt deutlich die Struktur „Jugendliche + Senioren“. Gleichzeitig verteilen sich die Nutzer auf Städte der dritten, vierten, fünften und niedrigeren Ebene mit Anteilen von 44,9 %, 35,9 % bzw. 19,2 %.

Was die Interessenspräferenzen der Nutzer im unterversorgten Markt betrifft, belegen Kurzvideos und Inhalte von Influencern die ersten beiden Plätze mit Aktivitätsanteilen von 68,3 % bzw. 60,6 %. AIGC wächst am schnellsten: Sein Aktivitätsanteil erreicht 47,3 %, was einem Anstieg von 28,3 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies zeigt, dass AIGC im unterversorgten Markt den Sprung „vom Ausprobieren zur Verbreitung“ vollzogen hat.

Auf der Konsumseite läuft eine leise Verbesserung ab: Einerseits übersteigt der Anteil der Nutzer im unterversorgten Markt mit Geräten, die mehr als 2000 Yuan kosten, bereits 70 % – ein Anstieg von 2 Prozentpunkten im Jahresvergleich. Die Anteile der Gerätemarken OPPO, Huawei und Apple erreichen 22,5 %, 22 % bzw. 20,2 %.

Andererseits beträgt der Anteil der Nutzer im unterversorgten Markt mit der Bereitschaft zu mittlerem bis hohem Online-Konsum 76,4 %, was einem Anstieg von 2,1 Prozentpunkten im Jahresvergleich entspricht. Bei den Konsumkategorien wächst die Nachfrage nach qualitativ hochwertigem Konsum rasant: Die monatlich aktiven Nutzerzahlen für Fahrdienstleistungen und Apps für frische Lebensmittel im E-Commerce erreichen 97,22 Millionen bzw. 30,12 Millionen – ein Jahresanstieg von 28,7 % bzw. 30,8 %. Darunter überschreitet die monatlich aktive Nutzerzahl von Didi im unterversorgten Markt 60 Millionen (Jahreswachstum 22,4 %). Die Wachstumsraten von Xiaomao Supermarkt, Freshippo und Sam's Club betragen 305,8 %, 88,6 % bzw. 50,5 % im Jahresvergleich.

Tatsächlich zeigt die Nutzerbindung im unterversorgten Markt derzeit ebenfalls die Struktur „Jugendliche + Senioren“. Im Mai betrug die durchschnittliche monatliche Nutzungsdauer pro Nutzer im gesamten unterversorgten Markt 194,1 Stunden, ein Anstieg von 8,7 % im Jahresvergleich. Im Detail: Die Senioren im unterversorgten Markt nutzten mobile Geräte 182,9 Stunden (Anstieg um 13,0 %), während die „neuen Jugendlichen in Kleinstädten“ auf eine durchschnittliche monatliche Nutzungsdauer von 247,4 Stunden kamen (Anstieg um 4,9 %).

Obwohl diese beiden Gruppen den Hauptteil der Nutzer im unterversorgten Markt bilden, zeigen ihre Verhaltensweisen deutliche Unterschiede. Beispielsweise hat die Gruppe der neuen Jugendlichen in Kleinstädten ein reiches Nachtleben: Um 0 Uhr beträgt ihre Aktivitätsrate noch 41,4 %. Die Senioren im unterversorgten Markt erreichen ihren ersten Spitzenwert um 8 Uhr morgens mit einer Aktivitätsrate von 58,2 %. Gleichzeitig sind die Seniorengruppe im unterversorgten Markt besonders abhängig von Videoinhalten – der Anteil der Nutzungsdauer für mobile Videos beträgt bis zu 44,1 %. Die neuen Jugendlichen in Kleinstädten hingegen zeigen eine höhere Aktivität in sozialen Netzwerken und Spielen, und ihre Durchdringungsrate im AIGC-Bereich steigt um 16 Prozentpunkte auf 45,4 %...

Wie man das konkret umsetzt? Werfen Sie einfach einen Blick auf den Bericht.

Zusammenfassung der Nutzereinblicke im unterversorgten Markt 2026

I. Gesamtmerkmale des unterversorgten Marktes: Schnellere Durchdringung von Senioren, pragmatischer Konsum und Verbreitung von KI

1. Der unterversorgte Markt bleibt die „Grundlage“ des Datenverkehrs im mobilen Internet: Laut Daten von QuestMobile steigt die Nutzerzahl im unterversorgten Markt stetig an, mit einer Wachstumsrate, die die des Gesamtmarktes übertrifft. Bis Mai 2026 erreichte sie 653 Millionen, was einem Anteil von 51,1 % am gesamten Netz entspricht.

2. Im Vergleich zur Nutzerstruktur im gesamten Netz wird der unterversorgte Markt von weiblichen Nutzern dominiert. Der Aktivitätsanteil von Personen über 51 Jahren ist besonders auffällig mit einem TGI-Wert von bis zu 119,6 – dies spiegelt die starke Nachfrage des Marktes nach Inhalten und Dienstleistungen für die Seniorenwirtschaft wider.

3. Die Nutzungsdauer der Nutzer im unterversorgten Markt wächst weiter an. Die Seniorengruppe zeigt die schnellste Wachstumsrate, während die neuen Jugendlichen in Kleinstädten ein hohes Niveau halten.

Laut Daten von QuestMobile betrug die durchschnittliche monatliche Nutzungsdauer pro Nutzer im gesamten unterversorgten Markt bis Mai 2026 194,1 Stunden, ein Anstieg von 8,7 % im Jahresvergleich. Bei den einzelnen Gruppen erreichten die neuen Jugendlichen in Kleinstädten eine monatliche Nutzungsdauer von bis zu 247,4 Stunden (Anstieg um 4,9 %), während die Senioren im unterversorgten Markt auf 182,9 Stunden kamen (Anstieg um 13,0 %).

4. Die neuen Jugendlichen in Kleinstädten sind den ganzen Tag über aktiv, vor allem abends. Die Senioren im unterversorgten Markt starten ihre digitale Nutzung deutlich früher am Morgen – dies zeigt deutliche Unterschiede im digitalen Lebensrhythmus.

Die neuen Jugendlichen in Kleinstädten haben um 0 Uhr noch eine Aktivitätsrate von 41,4 %, was ihr reiches Nachtleben widerspiegelt. Die Senioren im unterversorgten Markt erreichen ihren ersten Spitzenwert um 8 Uhr (58,2 %), was eng mit ihren Aktivitäten wie Morgengymnastik und Nachrichtenlesen zusammenhängt. Diese Trennung erfordert von Marken eine differenzierte, zeitgesteuerte Betriebsstrategie, um Zielnutzer im unterversorgten Markt zu erreichen.

5. Der unterversorgte Markt durchläuft die doppelte Entwicklung „pragmatischer Konsum + Geräteverbesserung“.

Laut Daten von QuestMobile betrug im Mai 2026 der Anteil der Nutzer im unterversorgten Markt mit der Bereitschaft zu mittlerem bis hohem Online-Konsum 76,4 %, ein Anstieg von 2,1 Prozentpunkten im Jahresvergleich. Die Konsumfähigkeit im Bereich von 1000 bis 2999 Yuan bleibt der Hauptteil – dies spiegelt die pragmatische Konsumauffassung der Nutzer im unterversorgten Markt wider, bei der „steigender Anspruch an Qualität und Preisempfindlichkeit gleichzeitig bestehen“.

Der Hardware-Konsum schließt die digitale Kluft: Die Verbesserung des Handykonsums bei Nutzern im unterversorgten Markt beschleunigt sich. Der Anteil der Nutzer mit Geräten über 2000 Yuan übersteigt bereits 70 %, ein Anstieg von 2 Prozentpunkten im Jahresvergleich. Im Vergleich zu den Nutzern im gesamten Netz bevorzugen die Nutzer im unterversorgten Markt stärker Gerätemarken wie OPPO, Xiaomi und vivo.

6. „Kurzvideos + KI“ gestalten die Inhaltskonsumstruktur der Nutzer im unterversorgten Markt neu.

Laut Daten von QuestMobile überschreiten bis Mai 2026 die Aktivitätsanteile für Kurzvideos und Influencer-Inhalte bei den Interessenspräferenzen der Nutzer im unterversorgten Markt jeweils 60 %. Der Aktivitätsanteil von AIGC erreicht 47,3 %, ein Anstieg von 28,3 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr. AIGC hat im unterversorgten Markt den Sprung „vom Ausprobieren zur Verbreitung“ vollzogen.

II. Entwicklung des digitalen Konsums im unterversorgten Markt: KI führt das Wachstum an, Inhalts-E-Commerce boomt und qualitativ hochwertiger Konsum erwacht

1. AIGC führt das Wachstum im unterversorgten Markt mit einem Nettozuwachs von 113 Millionen Nutzern an, gefolgt von Unterhaltungs- und Sozialanwendungen. Inhaltskonsum und szenariobasierte Dienstleistungen treiben die stetige Steigerung der Nutzerzahl voran.

2. Der Datenverkehr der Kurzvideonutzen im unterversorgten Markt konzentriert sich auf führende Plattformen wie Douyin und Kuaishou. Die monatlich aktive Nutzerzahl von Douyin im unterversorgten Markt überschreitet 500 Millionen. Die Nutzer im unterversorgten Markt zeigen eine deutliche Vorliebe für Kurzvideoanwendungen: Die TGI-Werte der Aktivitätsdurchdringung von Kuaishou und Kuaishou Speed Edition erreichen jeweils 116.

3. Im Bereich der Online-Videos führt Hongguo Free Short Drama den unterversorgten Markt an, gefolgt von Tencent Video und iQiyi. Die Nutzer im unterversorgten Markt zeigen eine deutliche Vorliebe für Anwendungen wie Hippo Theater, Hongguo Free Short Drama und Hongguo Free Comic Drama. Das „kurz, schnell, spannend“-Modell kostenloser Kurzdramen trifft genau die Erwartungen der Nutzer im unterversorgten Markt an den Unterhaltungskonsum.

4. Die E-Commerce-Struktur im unterversorgten Markt entwickelt sich weiter: Taobao, Pinduoduo und JD behalten ihre dominante Position. Douyin Mall erreicht durch inhaltsgesteuertes Wachstum ein hohes Jahreswachstum von 200,7 % und wird