Ostasiatische Ornamentkultur, seit 8 Jahren tief in der Emotionsökonomie verwurzelt, gibt dem Herzen einen Ort der Rückkehr. Suche eine Angel-Runden-Finanzierung.

Während die Emotionsökonomie zu einem neuen nationalen Wachstumsmotor für den Konsum wird, hat eine Kulturmarke, die in der östlichen Weisheit verwurzelt ist, acht Jahre lang tief in diesem Bereich gearbeitet. Im Jahr 2026 startete die Kulturmarke für östliche Muster und kreative Gestaltung (im Folgenden „Östliche Musterkultur“ genannt) offiziell ihre Angel-Runde der Finanzierung mit dem Plan, 6 Millionen Yuan zu beschaffen. Die Mittel werden für den Aufbau des Kernteams, die Umsetzung des ersten „Zufluchtsort“-Raums und die Systematisierung der Dienstleistungen verwendet. Gleichzeitig sucht die Marke einen strategischen Partner, der dieses gemeinsame Vorhaben übernehmen und weiterentwickeln kann.

I. Die Emotionsökonomie gewinnt an Bedeutung, doch Kulturprodukte haben nur eine Hülle ohne Seele

Im Jahr 2026 listete das „Arbeitsprogramm zur Beschleunigung der Förderung neuer Wachstumsmotoren für den Dienstleistungskonsum“ des Staatsrates „emotionale und erlebnisorientierte Dienstleistungen“ als neuen nationalen Konsumwachstumsmotor auf. Damit treten die Emotionsökonomie und der kulturelle Konsum in eine Phase der Freisetzung politischer Vorteile ein. Laut Daten von iiMedia Research überstieg der Marktumfang des chinesischen Emotionskonsums im Jahr 2025 bereits 1 Billion Yuan, wobei der jährliche Wachstum des kulturellen Emotionskonsums über 20 % liegt.

Dennoch besteht im Marktangebot ein deutlicher Bruch: Kulturelle Accessoires sind stark homogenisiert, und die Designs des „Guochao“-Trends bleiben meist bei der Anhäufung von Elementen stehen. Gleichzeitig sind Dienstleistungen, die einen tiefgreifenden emotionalen Wert bieten können, stark von Einzelpersonen abhängig – sie lassen sich nur schwer skalieren und fehlt es an dauerhaften physischen Trägern, die den Nutzern zur Seite stehen.

II. Acht Jahre der Reifung: Von individuellen Dienstleistungen zur Markenakkumulation

Nan Xi, Gründerin von Östliche Musterkultur, erkannte, dass das, was die Menschen heute am meisten vermissen, kein schönes Accessoire ist, sondern ein „Zufluchtsort“, an dem ihre Emotionen Platz finden. Seit 2018 hat Nan Xi durch tiefgehende Einzelgespräche jedem Nutzer individuelle Armbänder angepasst, die zu seinen aktuellen Gedanken passen. In acht Jahren wurden mehr als 1000 Nutzer betreut und fast 10000 Armbänder ausgeliefert. Über 80 % der neuen Kunden kommen auf Empfehlung bestehender Nutzer, und einige hochvermögende Kunden geben jährlich mehr als 20000 Yuan aus – die Nutzerbindung und die Bereitschaft zu Wiederholungskäufen haben sich über den gesamten achtjährigen Zeitraum nachhaltig bewährt.

Im Jahr 2025 erreichte das Projekt einen entscheidenden Punkt der systemischen Transformation. Nan Xi hat die Nutzerbedürfnisse und emotionalen Ausdrucksformen, die sich in acht Jahren individueller Dienstleistungen angesammelt haben, in mehr als 20 originellen Mustern verdichtet, für die sie das Urheberrecht registriert hat. Gleichzeitig wurden Markenrechte angemeldet und Patentanträge für das Design von Goldaccessoires gestellt. Das alte Team hat die Eigentumsaufteilung abgeschlossen, und ein einzigartiges „System von Bildzeichen“ wurde offiziell als zentrales Markenvermögen festgelegt – es wurde nicht von Designern gezeichnet, sondern ist aus acht Jahren echter Dienstleistung entstanden. Jedes Muster entspricht einer echten Gedankenwelt der Nutzer.

III. Von der individuellen Anfertigung zur Markenbildung: Auf der Suche nach einem strategischen Partner

Das Projekt nutzt „tiefgehende Einzelgespräche + individuell angefertigte Armbänder“ als zentrales Trägermedium mit einem durchschnittlichen Bestellwert von 880 bis 5000 Yuan und gewinnt kontinuierlich neue Kunden durch Empfehlungen. Viele frühe Nutzer berichten, dass nicht das Material sie am meisten berührt, sondern das Gefühl der Bestätigung: „Endlich versteht mich jemand“. Einige Nutzer begleiten die Marke seit acht Jahren und kehren jedes Jahr zurück, um neue Armbänder anzufertigen – als Zeugen der verschiedenen Phasen ihres Lebens.

Das Projekt befindet sich derzeit in einer entscheidenden Phase der Transformation: von „tiefgehenden individuellen Dienstleistungen“ zu einem „kopierbaren Dienstleistungssystem“. Die Finanzierung von 6 Millionen Yuan in dieser Runde ist für die Umsetzung des Muster-IP und Szenariotests, die Eröffnung des ersten „Zufluchtsort“-Raums, die Standardisierung der Dienstleistungen und die Betriebsvorsorge vorgesehen. Der Kernpunkt ist die Suche nach einem strategischen Partner mit strategischer Weitsicht und Fähigkeiten im systemischen Betrieb, um die bereits bewährte Fähigkeit zur kulturellen Übersetzung zu einem kopierbaren Dienstleistungssystem weiterzuentwickeln.

Gemäß dem Plan wird das Projekt die politischen Vorteile des Freihandelshafens Hainan nutzen, um die systemische Validierung abzuschließen. Mittelfristig sollen die Muster-IP in mehreren Szenarien angewendet werden, um Produktlinien wie städtische Kultur- und Tourismus-Geschenke sowie offizielle Geschenke für Außenbeziehungen zu entwickeln. Langfristig soll die Kultur internationalisiert werden, sodass östliche Muster zu chinesischen Kultursymbolen für die Welt werden.

Östliche Musterkultur gab bekannt, dass weitere Details zur aktuellen Finanzierung zu gegebener Zeit veröffentlicht werden. Doch sein einzigartiges „System von Bildzeichen“ und das in acht Jahren aufgebaute Vertrauen der Nutzer bieten möglicherweise ein beobachtenswertes Beispiel für Kulturmarken im Zeitalter der Emotionsökonomie.