KI-Hardware verkauft sich extrem gut während des 618-Einkaufsfestivals und ist voller Angst und Einsamkeit junger Menschen

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Wenn Sie sich vorbereiten, sich Ihr erstes künstliche Intelligenz (KI)-Hardwaregerät im Leben zu kaufen, wofür möchten Sie es möglicherweise nutzen?

Der 618-Shoppingfestival ist erst vor kurzem vorbei, aber der Konsumboom für KI-Hardware scheint erst am Anfang zu stehen.

Schauen wir uns zunächst die Plattformen an.

Die Daten von Tmall zeigen, dass der Gesamtumsatz von KI-Intelligenzhardware während des 618-Shoppingfestivals dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahr um 80 % gestiegen ist. Dabei ist der Umsatz von KI-Brillen um 900 %, der von KI-Begleiterelfen um 270 % und der von intelligenten Ringen um 280 % gestiegen.

In den ersten 52 Stunden des Eröffnungsboom auf JD.com ist der Umsatz von 3C-Digitalprodukten in KI-Kategorien wie KI-Brillen, AIPC und großen AI-Smartphones im Vergleich zum Vorjahr um 200 % gestiegen. Die Umsätze von Segmentkategorien wie KI-Mini-Workstations und KI-Sensoreinrichtungen sind sogar um mehr als das 20-fache gestiegen. Nach Abschluss des gesamten 618-Shoppingfestivals ist der Gesamtumsatz von KI-Trendprodukten auf JD.com im Vergleich zum Vorjahr um 100 % gestiegen, also verdoppelt.

Schauen wir uns nun den Gesamtmarkt an.

Das "618-Verbrauchsinformationsbericht (2026)", das von Institutionen wie dem Nationalen Werbeforschungsinstitut gemeinsam veröffentlicht wurde, zeigt, dass die Marktforschung von verschiedenen KI-Intelligenzprodukten während des 618-Shoppingfestivals dieses Jahres kontinuierlich gestiegen ist. Insbesondere KI-Kopfhörer, KI-Begleitspielzeuge und intelligente Kühllüfter haben sich besonders hervorgetan. Der Online-Umsatz ist im Vergleich zum Vorjahr um 227,3 %, 131,3 % bzw. 99,7 % gestiegen.

Die kategoriebezogenen Überwachungsdaten von Magic Mirror Insights zeigen hingegen, dass KI-Intelligenzhardware zu einem neuen Wachstumspol bei diesem 618-Shoppingfestival geworden ist, und alle Segmentkategorien blühen. Der Umsatz von KI-Aufnahmegeräten ist um 347,02 %, der von KI-Spielzeugen um 202,4 %, der von KI-Ringen um 163,2 %, der von KI-Brillen um 82,3 % und der von KI-Kopfhörern um 42,2 % gestiegen.

Wenn Sie diese Daten noch nicht beeindruckt sind, können Sie noch weiter in die Zukunft schauen.

Unter allen KI-Hardwaregeräten sind KI-Brillen, KI-Aufnahmegeräte und 3D-Drucker die Standardausstattung im Einkaufswagen von jungen Menschen bei diesem 618-Shoppingfestival. Sie werden heute als die "Dreiergruppe" der KI-Intelligenzhardware angesehen.

Die Daten von Magic Mirror Insights zeigen, dass die Online-Verkaufszahlen von KI-Brillen und KI-Aufnahmegeräten auf E-Commerce-Plattformen (Taobao, Tmall, Douyin, JD.com) im Jahr 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 4759 % bzw. 4580 % gestiegen sind. Die Online-Verkaufszahlen von 3D-Druckern sind ebenfalls um 68 % gestiegen.

Die Daten von IDC zeigen, dass die Liefermenge von intelligenten Brillengern in China im Jahr 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 87,1 % gestiegen ist. Die Statistik von Gongyanwang zeigt, dass der Marktvolumen des Aufnahmegerätemarktes in China im Jahr 2025 etwa 1,5 Milliarden Yuan betrug, was einem Anstieg von 25 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die National Bureau of Statistics hat außerdem bekannt gegeben, dass die Produktion von 3D-Druckgeräten im Jahr 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 52,5 % gestiegen ist, was eine höhere Wachstumsrate als bei Industrierobotern ist.

Diese Daten bedeuten, dass KI-Hardware als eigene Kategorie bereits auf dem Wellenberg steht.

Und die Hauptgruppe, die diesen Wellenberg geschaffen hat, sind zweifellos junge Menschen.

Die Daten von CNNIC zeigen, dass 37 % der Online-Shopper aus der Z-Generation bereits intelligente tragbare Geräte gekauft haben, was 14 Prozentpunkte mehr ist als bei der gesamten Online-Shopperbevölkerung. Sie sind auch diejenigen, deren Nutzung von generativer KI auf 71,4 % gestiegen ist. Von der Nutzung von KI-Software bis zum Kauf von KI-Hardware sind sie immer an der Spitze.

Diese Gruppe von Verbrauchern besteht aus Studenten, jungen Berufseinsteigern und jungen Unternehmern. Sie sind auch die erste Generation, die von der KI-Welle getroffen wird.

Wenn immer mehr junge Menschen ihre begrenzten Mittel in teure KI-Hardware im Einkaufswagen investieren, was möchten sie tatsächlich kaufen?

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Einige Menschen möchten eine Lösung für das Thema "Geld" finden.

Nach den Daten von SimilarWeb war der globale KI-Nutzungsumfang im Jahr 2025 neunmal so hoch wie vor zwei Jahren. Der Hauptanbieter des Wachstums hat sich jedoch von unterhaltsamen KI-Chattools auf produktive Aktivitäten wie Programmierung, Design und Inhaltserstellung verlagert.

Wenn Sie sich die Bewertungen von KI-Hardware auf Plattformen wie Bilibili und Xiaohongshu ansehen, werden Ihnen oft nicht viele Produktparameter genannt, sondern es wird Ihnen gesagt, dass es sich um Produktivitätstools handelt, und es werden verschiedene konkrete Anwendungsfälle aufgeführt:

Das Filmen von Vlogs, die sprachübergreifende Kommunikation in Außenhandel oder akademischen Bereichen, die sofortige Erstellung von Meetingprotokollen, Ein-Personen-Unternehmen, Ein-Personen-Fabriken...

Was die Leute in den Danmu und dem Kommentarbereich am meisten interessiert, ist, wie man mit diesen KI-Hardwaregeräten Aufträge annimmt, Nebenjobs macht, die Effizienz steigert und Gewinne erzielt. Wie man mit geringeren Produktionskosten ein größeres Produktivitätshebel wirkt und größere Rücklagen erzielt.

Nehmen wir beispielsweise KI-Brillen.

Sie müssen sich keine Zeit damit verschwenden, eine Sprache zu lernen oder Fotografiekomposition und Kameraführungstechniken zu studieren. Mit nur wenigen tausend Yuan können Sie sich ein Gerät kaufen und sofort den Eindruck erwecken, "mit der Zeit Schritt zu halten" und "volle Produktivität zu haben".

Nehmen wir beispielsweise 3D-Drucker.

Der Preis eines Einsteiger-3D-Druckers ist von einigen tausend Yuan vor einigen Jahren auf jetzt etwas über 2.000 Yuan gesunken, was dem Preis eines preiswerten Smartphones entspricht. Aber es gibt den Eindruck, "einen kleinen Betrieb zu besitzen". Unter den relevanten Inhalten gibt es immer viele Kommentare wie "Lerne es und fange an, auf der Straße zu verkaufen", "Wie wäre es, ein Figurine- oder Kulturprodukt-Atelier zu eröffnen?" oder "Kann man damit Geld verdienen?"

Der Wert von KI-Hardware, der in diesen Inhalten beschrieben wird, besteht darin, dass Sie Ihre beruflichen Möglichkeiten erweitern können, Dinge tun können, die Sie früher nicht konnten, und Geld verdienen können, das Sie früher nicht verdienen konnten...

Der Kaufwille vieler Menschen für KI-Hardware wird durch diese konkreten Geldverdunstellungen angeregt.

TMTpost nennt diese Veränderung des Konsummotivs die zugrunde liegende Kraft der "zweiten Welle von KI-Hardware".

Bei der ersten Welle wurde "Faulheit" verkauft. Staubsaugerroboter, Spülmaschinen und intelligente Lautsprecher haben Menschen von der Hausarbeit befreit.

Bei der zweiten Welle wird "Fähigkeit" verkauft. KI-Aufnahmegeräte, KI-Brillen und 3D-Drucker erweitern die Möglichkeiten und schieben die Grenzen der verwertbaren Fähigkeiten hinaus.

In den Augen immer mehr junger Menschen hat der Kernwert von KI-Hardware sich von "Arbeitsersparnis" zu "Befähigung" verändert. Das eine lässt Sie bequemer liegen, das andere lässt Sie effizienter arbeiten.

Und Effizienz ist genau das, was in dieser Zeit am meisten gefragt ist.

Diese KI-Hardware, die Ihnen helfen kann, effizienter Geld zu verdienen und mehr Geld zu verdienen, lässt Menschen fühlen, dass sie mit diesen Werkzeugen besser vor der Angst vor dem Ausscheiden geschützt sind und näher an dem kompetenteren sich selbst sind.

Selbst ein kleiner Schritt reicht.

Dieses Gefühl allein reicht, um Menschen dazu zu bringen, ihr Geld auszugeben.

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Andere Menschen möchten eine Lösung für das Thema "Menschen" finden.

Die Daten des "618-Verbrauchsinformationsbericht (2026)" zeigen, dass der Online-Umsatz von KI-Begleitspielzeugen während des 618-Shoppingfestivals dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahr um 131,3 % gestiegen ist. Bei der Tmall 618-Aktion im Jahr 2026 hat das "Fuzozo Fuzai", das als "Sieger in der KI-Begleiterroboter-Kategorie" ausgezeichnet wurde, seit seiner Veröffentlichung im Juni 2025 insgesamt über 120.000 Exemplare verkauft.

Was bedeutet eine Halbjahresverkaufszahl von 120.000 Exemplaren?

Im Jahr 2017 hat der gesamte chinesische Markt für intelligente Lautsprecher in den ersten acht Monaten gerade einmal 100.000 Exemplare verkauft.

Gemäß den Daten des Ministeriums für Industrie und Informationstechnik betrug der Marktvolumen des chinesischen KI-Spielzeugmarktes im Jahr 2024 bereits 24,6 Milliarden Yuan und wird im Jahr 2025 auf 29 Milliarden Yuan geschätzt, was einer Wachstumsrate von doppelt so hoch wie bei herkömmlichen Spielzeugen entspricht.

Hier muss ein wichtiger Punkt erwähnt werden, der die Vorstellungskraft übersteigt:

Die Hauptgruppe von KI-Begleitspielzeugen sind nicht Kinder, sondern Erwachsene.

Die "Untersuchungsdaten zur Entwicklung und zum Konsumverhalten der chinesischen KI-Spielzeugindustrie im Jahr 2026" von iiMedia Research zeigen, dass der chinesische KI-Spielzeugmarkt in Bezug auf die Konsumentengruppenstruktur eine deutliche Dominanz von jungeren und mittleren Erwachsenen aufweist. Die Gruppe der 26- bis 35-Jährigen hat den höchsten Anteil mit 53,45 %, die Gruppe der 36- bis 45-Jährigen 36,45 % und die Gruppe der 18- bis 25-Jährigen 7,66 %. Gleichzeitig nutzen 56,05 % der Konsumenten KI-Spielzeuge 3 bis 5 Mal pro Woche, was zeigt, dass KI-Spielzeuge allmählich in den täglichen Konsumlebens integriert sind.

Kurz gesagt, über 97 % der Menschen, die KI-Spielzeuge nutzen, sind Erwachsene über 18 Jahre, und mehr als die Hälfte nutzt sie regelmäßig. Sie werden nicht einfach zu Hause liegen gelassen.

Wenn Sie sich die Beiträge auf Douyin und Xiaohongshu ansehen, auf denen KI-Spielzeuge gezeigt werden, sind es meist junge Menschen, die allein in der Stadt leben.

Schauen wir uns die Daten der siebten Volkszählung des Nationalen Statistischen Amtes an. Die Anzahl der Einpersonenhaushalte hat 125 Millionen überschritten und macht mehr als 25 % aller chinesischen Haushalte aus. Die Heiratslosigkeit bei 25- bis 29-Jährigen beträgt 51,3 %. Das bedeutet, dass jeder zweite junge Mensch in diesem Alter allein lebt und jeder vierte Haushalt nur von einer Person bewohnt wird. Selbst in Beijing, Shanghai, Shenzhen und Guangzhou beträgt der Anteil der Einpersonenhaushalte fast 30 %.

Die jungen Menschen in den Großstädten sind wirklich zahlreich und "allein".

Die Guangming Daily hat im Juni diesen Jahres einen Artikel veröffentlicht, in dem es heißt, dass ein Student im Laufe eines Jahres sechs verschiedene KI-Begleitprodukte für insgesamt über 7.000 Yuan gekauft hat. Als man ihn fragte, wofür er sie gekauft habe, sagte er, er wolle keine Probleme lösen, sondern nur einen emotionalen Puffer für sich schaffen. "Mit ihrer Begleitung fühle ich mich nicht mehr ratlos, wenn ich alleine bin. Mein Zustand ist ruhiger, und ich kann auch besser lernen."

Ehrlich gesagt, würde er vielleicht nicht das gleiche Gefühl der emotionalen Stabilität haben, wenn er für sechs menschliche Begleiter bezahlen würde.

Ein KI-Spielzeug für ein paar hundert Yuan ist billiger als eine Katze und weniger aufwändig als ein Date. Es hat keine Probleme mit Essen, Trinken und Toilettenbesuch und kann Ihnen rund um die Uhr unermüdlich emotionale Werte bieten.

Wie kann das nicht genau auf die Wünsche der heutigen "alleinlebenden" jungen Menschen zutreffen?

Natürlich wissen die jungen Menschen, die KI-Begleitspielzeuge kaufen, auch, dass KI keine echte Begleitung bieten kann. Aber in der hohen Arbeitsbelastung, der beengten Wohnsituation und der immer schwieriger zu unterhaltenden tiefen Sozialität ist es ein Annehmlichkeit, wenn es einen Begleiter gibt, der immer erreichbar und geduldig ist und Ihnen zuhört, versteht, tröstet und ermutigt. So werden ihre echten emotionalen Bedürfnisse zumindest aufgenommen.

Es reicht,