Im Mai haben chinesische Tee- und Kaffeemarken im Ausland mehr als 87 neue Filialen eröffnet. Sowohl Xinshiqi als auch Yihetang erfreuen sich in Vietnam großer Beliebtheit und expandieren rasant.

Im Mai sind in Vietnam 28 neue Tee- und Kaffeehäuser eröffnet worden, was 32,18 % der Gesamtzahl ausmacht.

Am 23. Juni ist der Mai-Ausgabe des "Monatsberichts über die chinesische frisch zubereitete Tee- und Kaffeeindustrie" von Yilan Business in Kooperation mit der Tee- und Kaffee-Beobachtung offiziell veröffentlicht worden. Laut den Daten von Yilan Business waren bis Ende Mai 2026 die Gesamtzahl der ausländischen Filialen chinesischer frisch zubereiteter Tee- und Kaffee-Marken über 14.900. Im Mai haben insgesamt 15 chinesische frisch zubereitete Tee- und Kaffee-Marken 87 neue Filialen im Ausland eröffnet.

Betrachtet man die Bestandsgröße, sind die Marken mit über 1.000 Filialen fest etabliert. Mixue Ice & Tea führt weiterhin die Rangliste an, mit 4.480 ausländischen Filialen, was 30,03 % der Gesamtzahl ausmacht. Dies ist fast das Dreifache von Bingxue Shiguang auf Platz zwei. Die ausländische Größe von Mixue Ice & Tea nähert sich bereits der Gesamtzahl der Filialen einiger führender inländischer Marken, was auf eine starke Fähigkeit zur globalen Replikation hinweist.

Die Tee- und Kaffee-Beobachtung hat festgestellt, dass Marken aus Taiwan wie Chatime, KOI, RESTING PAVILION und Tiger Sugar eine lange Geschichte und einen beträchtlichen Bestand im Ausland haben. Die Bestandshöhe von kontinentalen Marken wie CHAGEE, Tianlala, Luckin Coffee, HEYTEA und Yihetang weist deutliche Unterschiede auf, aber ihre monatliche Wachstumsrate ist höher und sie setzen schnell aufholen.

Darüber hinaus befinden sich eine Vielzahl von Tee- und Kaffee-Marken noch in der Testphase im Ausland. Von den 54 Marken haben 35 Marken weniger als 100 Filialen. Obwohl es viele von ihnen gibt, ist ihre Marktgröße gering, zusammen machen sie 6,05 % aus.

Im Mai hat eine Marke erstmals einen neuen ausländischen Markt betreten. Tianlala hat erstmals in Saudi-Arabien eröffnet. Betrachtet man die Anzahl der neu eröffneten Filialen, haben die Top 4 Marken insgesamt etwa 63 Filialen eröffnet, was 72,41 % der Gesamtzahl der neuen Öffnungen im Monat ausmacht. Cotti Coffee hat insgesamt 18 Filialen im Ausland eröffnet und führt die Liste an. Tianlala hat in Indonesien und Saudi-Arabien zusammen 17 neue Filialen eröffnet, Xinshiqi hat 15 neue Filialen in Vietnam eröffnet, und Yihetang hat in Thailand und Vietnam zusammen 13 neue Filialen eröffnet.

Betrachtet man die geografische Verteilung, ist Südostasien immer noch der Kern der Expansion, und Vietnam zeigt eine außergewöhnliche Leistung. Im gesamten Südostasien sind im Mai insgesamt 56 neue Filialen eröffnet worden, was 64,37 % der Gesamtzahl ausmacht. Dabei hat Xinshiqi 15 und Yihetang 12 neue Filialen in Vietnam eröffnet. Sie haben sich in Vietnam richtig durchgesetzt.

Im Norden Amerikas sind 10 neue Filialen eröffnet worden, die 7 Marken betreffen. Die Anzahl der Marken ist groß, aber die individuelle Größe ist klein, was darauf hinweist, dass der nordamerikanische Markt sich noch in der Testphase der Markenexpansion befindet. In Ostasien sind 2 neue Filialen eröffnet worden, alle sind CHAGEE-Filialen in Seoul, Südkorea, und die Markenkonzentration beträgt 100 %.

Es ist erwähnenswert, dass Cotti Coffee in diesem Monat einen neuen Durchbruch erzielt hat. Es hat neue Filialen in Südostasien, Nordamerika, Ozeanien, Europa und dem Nahen Osten eröffnet und so eine überregionale Expansion erreicht. Von den 7 Filialen in Europa sind alle Cotti Coffee-Filialen. Von den 4 Filialen im Nahen Osten gehören 3 Cotti Coffee, und von den 8 Filialen in Ozeanien gehören 5 Cotti Coffee.

Außerdem waren bis zum 22. Mai die Anzahl der CHAGEE-Filialen in Südkorea auf 5 erweitert, alle konzentrieren sich in der Kernhandelszone von Seoul. CHAGEE hat am 30. April drei Filialen in Seoul gleichzeitig eröffnet, und es war direkt nach der Eröffnung voll besetzt. Zuvor ist ein Video von Zhang Yuanying, Mitglied von IVE, der Qingqing Nuoshan-Tee probiert, in Südkorea viral geworden, und das dazugehörige Thema hat die lokalen Trending-Listen an der Spitze platziert.

Betrachtet man die Gesamtzahl der neuen Öffnungen in diesem Jahr, war die Anzahl der neuen Öffnungen im Mai die höchste im Monat. Im Vergleich zum April hat sich die Anzahl geringfügig erhöht, und die Expansionstendenz im Ausland hat sich kontinuierlich verstärkt. Nach dem chinesischen Neujahr haben die Marken beschleunigt ins Ausland expandiert, und seitdem hat die Anzahl monatlich zugenommen.

Marken wie Cotti Coffee, die eine aggressive Expansionstaktik verfolgen, haben in 3 Monaten insgesamt 74 neue Filialen eröffnet, was 23,27 % der Gesamtzahl der neuen Öffnungen ausmacht. Dies spiegelte die jüngste Tendenz einer schnellen Globalisierung wider. Auch Tianlala hat eine aggressive Expansion gezeigt, mit insgesamt 68 neuen Filialen, davon 23 im Januar und 17 im Mai.

Im Gegensatz dazu verfolgen Marken wie Yihetang und Cha Baidao eine konservative Strategie. Abgesehen von einigen Monaten halten sie eine stabile Expansion von 1 bis 3 Filialen pro Monat aufrecht.

Gesamtbetrachtet haben von den 30 überwachten Marken 15 Marken in diesem Jahr insgesamt 3 oder weniger neue Filialen eröffnet. Viele Marken befinden sich noch in der Testphase, und die Expansion im Ausland wird immer noch von den führenden Marken dominiert.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Tee- und Kaffee-Beobachtung", Autor: Lei Jun, Huang Linan, Redaktion: Xue Xiang, veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.