QuestMobile 2026 „Insights-Bericht zur Nachtwirtschaft“

Heute möchte ich Ihnen einen Einblick in den Bericht über die "Nachtwirtschaft" geben. Seit letztem Jahr hat die staatliche Ebene die Förderung der "Nachtwirtschaft" kontinuierlich verstärkt und von Seiten der Tourismus- und Kulturinnovation sowie der Aufwertung der Geschäftsmodelle die Freisetzung neuer Treiber für den Konsum vorangetrieben. Laut den Daten von QuestMobile betrug die tägliche durchschnittliche Anzahl der eindeutig identifizierten aktiven Benutzer in der Nachtzeit im Mai 2026 937 Millionen, was einem Anstieg von 4,6 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Dabei erreichte die tägliche durchschnittliche Anzahl der eindeutig identifizierten aktiven Benutzer in der späten Nachtzeit von 0 Uhr bis 2 Uhr morgens 440 Millionen, was einem Anstieg von 16,9 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht.

Betrachtet man das Verhalten der Benutzer, so sind Nachtshopping, Nachtunterhaltung, Nachtessen und Nachtreise und -unterkunft die vier Kernbereiche. Nehmen wir das Nachtshopping als Beispiel: Da es sich für Preisvergleiche eignet und eng mit dem Frischproduktkonsum verbunden ist, hat die Nachtzeit zu einem Verbrauchshochpunkt für E-Commerce-Plattformen geworden. Der Anteil der aktiven Benutzer in der Nachtzeit beträgt über 40 %. Im Bereich des Nachtessens hat die tägliche durchschnittliche Anzahl der eindeutig identifizierten aktiven Benutzer in der Nachtzeit in der Branche des lokalen Lebensalltags um 6,2 % auf 112 Millionen im Vergleich zum Vorjahr zugenommen. In der späten Nachtzeit betrug der Anstieg des Benutzerbestands im Vergleich zum Vorjahr 15,2 %, was 16,72 Millionen entspricht.

Hinter der Veränderung des Benutzerverhaltens verbirgt sich eine Veränderung des Benutzerprofils. Insgesamt zeigt das Alter der Teilnehmer an der "Nachtwirtschaft" eine deutliche Polarisierung. Die Kerngruppen konzentrieren sich auf Personen unter 30 Jahren und die silbernen Haare-Gruppe über 51 Jahren, deren Anteile jeweils 33 % und 28,8 % betragen. Sie sind die Hauptkonsumenten! Gleichzeitig kann die Aktivitätszeit der Gruppe unter 40 Jahren bis in die späte Nacht von 0 Uhr bis 2 Uhr morgens verlängert werden, was zusätzliche Kundenzahlen für den Verbrauch in der späten Nachtzeit bringt.

Darüber hinaus sind zwei Merkmale bei der Stadtverteilung sehr deutlich: Einerseits machen die Benutzer in den neuen Metropolen, Zweit- und Drittstädten zusammen mehr als 60 % aus und bilden den Kernkonsummarkt, der das Wachstum der Nachtwirtschaft stützt. Andererseits ist die Aktivität der Benutzer in der späten Nachtzeit in den südchinesischen Regionen wie Guangdong, Guangxi und Hainan aufgrund von Faktoren wie Klima und Gastronomiebranche deutlich höher als das nationale Durchschnittsniveau. Gleichzeitig zeigt sich auch in Regionen wie Xinjiang, Tibet, Yunnan und Guizhou eine hohe Aktivität aufgrund der Zeitzonenunterschiede...

Wie genau soll man vorgehen? Schauen Sie sich doch einfach den Bericht an.

Die Größe der "Nachtwirtschaft" erweitert sich stetig, und die Aktivität auf ganzer Linie steigt deutlich an

1. Die staatliche Ebene verstärkt kontinuierlich die Nachtwirtschaft und leitet auf allen Ebenen die Innovation in der Nacht-Tourismus- und Kulturbranche sowie die Aufwertung der Geschäftsmodelle an, was die Grundlage für die Erweiterung des Marktes festigt und die Freisetzung neuer Treiber für den Konsum beschleunigt.

2. Getrieben von den Nachtwirtschaftspolitiken erweitern sich die vielfältigen Nachtbranchen wie Nachtausflüge, Gastronomie und Shopping kontinuierlich, was die gesamte Online-Aktivität der Nutzer in der Nacht im Vergleich zum Vorjahr ansteigen lässt.

Laut den Daten von QuestMobile betrug die tägliche durchschnittliche Anzahl der eindeutig identifizierten aktiven Benutzer in der Nachtzeit im Mai 2026 937 Millionen, was einem Anstieg von 4,6 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Dabei erreichte die tägliche durchschnittliche Anzahl der eindeutig identifizierten aktiven Benutzer in der späten Nachtzeit von 0 Uhr bis 2 Uhr morgens 440 Millionen, was einem Anstieg von 16,9 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht.

3. Mit der Freisetzung des Bedarfs nach Sommer-Außenaktivitäten zeigt das Alter der Teilnehmer an der "Nachtwirtschaft" eine deutliche Polarisierung. Die Kerngruppen konzentrieren sich auf Personen unter 30 Jahren und die silbernen Haare-Gruppe über 51 Jahren. Die Benutzer in den neuen Metropolen, Zweit- und Drittstädten machen zusammen mehr als 60 % aus und bilden den Kernkonsummarkt, der das Wachstum der "Nachtwirtschaft" stützt.

Laut den Daten von QuestMobile kann die Aktivitätszeit der Gruppe unter 40 Jahren bis in die späte Nacht von 0 Uhr bis 2 Uhr morgens verlängert werden, was zusätzliche Kundenzahlen für den Verbrauch in der späten Nachtzeit bringt.

4. Die westlichen Regionen wie Xinjiang, Tibet, Yunnan und Guizhou sowie die südchinesischen Küstenregionen wie Guangdong, Guangxi und Hainan sind aufgrund von Faktoren wie Zeitzonenunterschieden, warmem Klima und einer reifen Nachtgastronomiebranche in der späten Nachtzeit deutlich aktiver als der nationale Durchschnitt.

5. Der Anteil der Aktivität in der Nacht bei mobilen Sozialen Netzwerken und mobilen Videos beträgt über 90 %. Sie sind die Kernfluss-Träger der "Nachtwirtschaft", und die Aktivität in den Sozialen Netzwerken und Unterhaltungsbranchen bleibt in der späten Nachtzeit noch relativ hoch. Der Bedarf in den Bereichen wie mobiles Shopping, Finanzplanung und Lebensdienstleistungen in der Nacht ist reichlich, und es werden gleichzeitig zusätzliche Märkte in der Nachtzeit erschlossen.

Die vier Kernbereiche schwingen in Resonanz, und die Nachtkonsumgewohnheiten werden kontinuierlich vertieft

1. Nachtshopping

1.1 Die Nachtzeit wird zum Kernzeitraum für die Benutzer, um Preise zu vergleichen und Bestellungen aufzugeben. Dadurch wird das Potenzial des Nacht-Einzelhandels kontinuierlich freigesetzt. Der Anteil der aktiven Benutzer der TOP-2 E-Commerce-Plattformen in der Nachtzeit beträgt über 60 %.

1.2 Die Vorverlegung des 618-Sonderangebots hat den Nachtkonsum in der Branche der integrierten E-Commerce im Mai 2026 angeregt. Der Anteil der Aktivität in der späten Nacht bei den führenden Plattformen wie Pinduoduo, Taobao und JD.com hat im Vergleich zum Vorjahr allgemein zugenommen, und die Einkaufszeit der Benutzer erstreckt sich kontinuierlich bis in die frühen Morgenstunden.

1.3 Die Frischprodukt-E-Commerce-Plattformen nutzen ihre Fähigkeit zur Sofortlieferung, um den spontanen Bedarf nach Lebensmitteln in der Nacht in einen stabilen Verbrauchszuwachs umzuwandeln. Die Anzahl der aktiven Benutzer der typischen Plattformen in der Nachtzeit hat im Vergleich zum Vorjahr allgemein zugenommen.

Laut den Daten von QuestMobile erreichen die Aktivitätsspitzen von Hema, Dingdong Maicai und Qixian APP über den ganzen Tag hinweg in der Nacht von 18:00 bis 19:00 oder von 19:00 bis 20:00. Im Vergleich zum Vorjahr haben sie jeweils um 1,2 Prozentpunkte, 0,7 Prozentpunkte und 2,1 Prozentpunkte zugenommen. Der Sofortbedarf nach Lebensmitteln für das Zuhause und das Zusammenessen in der Nacht wird konzentriert freigesetzt, was den Nachtfluss der Frischprodukt-E-Commerce-Plattformen kontinuierlich anreibt.

2. Nachtunterhaltung

2.1 Mit der kontinuierlichen Expansion des Bedarfs der Bevölkerung nach Nachtunterhaltung und -kultur wächst die Anzahl der Nachtbenutzer im Bereich der mobilen Videos stetig. Der rasche Aufstieg von neuen Inhalten wie Kurzfilmen und Comicfilmen wird zu einer wichtigen neuen Quelle für das Wachstum des Nachtunterhaltungsmarktes.

Laut den Daten von QuestMobile betrug die tägliche durchschnittliche Anzahl der eindeutig identifizierten aktiven Benutzer in der Nachtzeit in der Branche der mobilen Videos im Mai 2026 887 Millionen, was einem Anstieg von 12,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dabei betrug die tägliche durchschnittliche Anzahl der Benutzer in der Kurzfilmbranche 838 Millionen, was einem Anstieg von 9,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Branche der Online-Videos hat aufgrund der immersive Film-Erfahrung mit langen Inhalten ein stärkeres Wachstumspotenzial in der Nacht. Der Anstieg gegenüber dem Vorjahr beträgt 17,9 %, was deutlich höher als das Gesamtwachstum der mobilen Videos und das der Kurzfilmbranche ist.

2.2 Unter den TOP-15 mobilen Video-APPs in Bezug auf die tägliche durchschnittliche Anzahl der Benutzer in der Nachtzeit nehmen die Kurzfilm-APPs die ersten drei Plätze ein. Dabei führt Douyin mit einem Nachtfluss von über 600 Millionen an und hat einen Anteil der Nachtaktivität von 87,5 %. Insgesamt beträgt der Anteil der Nachtaktivität von Plattformen wie Kuaishou, Hongguo Free Short Drama und Bilibili APP über 60 %. Die Nacht ist der Kernzeitraum der Videobranche.

Die leichtgewichtige und fragmentierte Inhaltsform der Kurzfilme entspricht dem Bedarf der Benutzer, sich nachts zu Hause zu entspannen, was den Nachtfluss kontinuierlich ansteigen lässt. Laut den Daten von QuestMobile hat sich der Anteil der Benutzeraktivität von Hongguo Free Short Drama APP in den beiden Nachtzeiten von 18:00 bis 19:00 und von 19:00 bis 20:00 im Vergleich zum Vorjahr um 0,9 Prozentpunkte deutlich erhöht. Der Anteil der Aktivität von Hippo Theater APP erreicht seinen Tages