DJI und Insta360 führen weiterhin den globalen Markt für Handkameras an, während GoPro weiter zurückfällt

Der neueste Bericht der IDC zeigt, dass die Weltauslieferung des Marktes für tragbare intelligente Kameras im ersten Quartal 2026 4,14 Millionen Geräte erreichte, was einem Jahr-zu-Jahr-Anstieg von 33 % entspricht. Der Umsatz belief sich auf über 10,5 Milliarden Yuan, einem Anstieg von 20 % gegenüber dem Vorjahr. In einem Kontext, in dem die Erholung des Verbrauchselektronikmarktes insgesamt nur langsam voranschreitet, ist dies einer der wenigen Nischenmärkte, die weiterhin ein hohes Wachstum aufweisen. DJI behielt mit einem Marktanteil von 65 % bei den Auslieferungen den ersten Platz und verzeichnete einen Jahr-zu-Jahr-Anstieg von 38 %. Insta360 erreichte einen Marktanteil von 22 % bei den Auslieferungen, einem Anstieg von 66 % gegenüber dem Vorjahr, belegte damit den zweiten Platz und wies die höchste Wachstumsrate auf.

Was die zukünftige Entwicklung des Marktes angeht, hat die IDC eine optimistische Prognose abgegeben. Es wird geschätzt, dass die Weltauslieferung des Marktes für tragbare intelligente Kameras bis 2030 über 40 Millionen Geräte erreichen wird, was einem jährlichen Durchschnitts Wachstum von fast 18 % über fünf Jahre entspricht.

Betrachtet man die Gesamtmarktlage, so nehmen chinesische Hersteller eine absolute Führungsstellung ein.

Im ersten Quartal 2026 führte DJI mit einer Auslieferung von 2,7 Millionen Geräten weltweit an und erreichte einen Marktanteil von 65 %, einem Anstieg von 38 % gegenüber dem Vorjahr. Die Wachstumsrate lag über dem Branchenmittelwert. Insta360 belegte mit einer Auslieferung von 900.000 Geräten den zweiten Platz und hatte einen Marktanteil von 22 %. Der Jahr-zu-Jahr-Anstieg betrug 66 %, was die höchste Wachstumsrate unter den führenden Marken ist. Der etablierte Hersteller von Action-Kameras, GoPro, lieferte etwa 300.000 Geräte aus, und sein Marktanteil sank auf 6 %, einem Rückgang von 33 % gegenüber dem Vorjahr. Der Marktplatz wird ständig von chinesischen Marken eingeengt. Die übrigen Marken lieferten insgesamt etwa 240.000 Geräte aus, was etwa 7 % des Gesamtmarktes entspricht.

Vergleicht man die Marktanteilsdaten für das gesamte Jahr 2025, als die Auslieferungsanteile von DJI, Insta360 und GoPro bei 62,4 %, 20,4 % bzw. 10,8 % lagen, so kann man sehen, dass die Anteile der beiden chinesischen Top-Marken in unterschiedlichem Maße gestiegen sind, während der Anteil von GoPro deutlich gesunken ist. Die Branchenressourcen konzentrieren sich weiter auf die Spitzenunternehmen, und die drei führenden Marken haben zusammen einen Marktanteil von über 93 %.

Im Bereich der Action-Kameras insgesamt zeigt sich ein Wettbewerbsszenario mit zwei Dominanzstreitern.

Basierend auf der IDC-Berichterstattung und den E-Commerce-Verkaufsdaten wird geschätzt, dass in der Gesamtmarktsumme der Action-Kameras, einschließlich Panoramakameras, Weitwinkelkameras und Thumb-Kameras, DJI und Insta360 Marktanteile von 43,8 % bzw. 41,2 % am Umsatz haben. Zusammen nehmen sie über 85 % des Marktes ein, während GoPro nur noch 10,7 % behält.

Insbesondere behielt Insta360 weiterhin die weltweit führende Position bei den Verkäufen und dem Umsatz im Bereich der Panoramakameras. Der Umsatzmarktanteil betrug 71 % und hat sich gegenüber 2025 verbessert. In Bezug auf das Produktportfolio hat Insta360 in mehreren Kategorien ein hohes Wachstum erzielt. Der Umsatz der Weitwinkel-Action-Kameras stieg um 77 % gegenüber dem Vorjahr, der Umsatz der Panoramakameras um 46 %, und der Umsatz der Thumb-Kamera-Kategorie stieg dank neuer Produkte um 116 % gegenüber dem Vorjahr.

DJI nutzt hingegen den Vorteil seiner breiten Produktpalette und setzt in mehreren Segmenten wie Action-Kameras, Gimbal-Kameras und tragbaren Kameras gleichzeitig ein. Seine Action-Serie von Action-Kameras hat schnell Eingang in den traditionellen Action-Kameramarkt gefunden, die Pocket-Serie von Gimbal-Kameras führt weiterhin den Markt der Taschen-Gimbal-Kameras an, und tragbare Produkte wie der Osmo Nano haben schnell neue Märkte erobert. Dies hat zu einem kooperativen Wachstum in mehreren Produktkategorien geführt.

Im Vergleich zum Vorjahr ist die Veränderung der Marktlage besonders bemerkenswert.

Im ersten Quartal 2025 hatte GoPro noch einen Einnahmenanteil von etwa 17 % am Weltmarkt, während dieser Wert bis zum ersten Quartal 2026 auf ein einstelliges Prozent sank, was bedeutet, dass es im Wesentlichen aus der Hauptkonkurrenz ausgeschieden ist. Im Gegensatz dazu stieg der Marktanteil von DJI von 52 % im ersten Quartal 2025 auf 61 % (Einnahmenbasis), was einem Anstieg von 9 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht. Insta360 hat auch weiterhin in Nischensegmenten wie Panoramakameras und Thumb-Kameras investiert und sein Gesamtvolumen stark erweitert.

Es ist zu beachten, dass der Marktumfang im ersten Quartal 2026 aufgrund von saisonalen Faktoren nach dem großen E-Commerce-Sonderangebot im vierten Quartal des Vorjahres normalerweise rückläufig war, aber der Kerntrend des Jahr-zu-Jahr-Anstiegs hat sich nicht geändert. Die Branche befindet sich insgesamt noch in einer Phase des explosiven Wachstums.

Hinter dem hohen Wachstum des Marktes steht eine gegenseitige Anziehung zwischen den Nutzerbedürfnissen und der Produktform.

Die IDC-Analyse zeigt, dass der Markt für traditionelle Digitalkameras mit Spiegelreflexobjektiv in einem rückläufigen Trend ist. Die Zielgruppe besteht hauptsächlich aus professionellen Fotografen, und es gibt Probleme wie mangelnde Tragbarkeit und hohe Durchschnittspreise. Dagegen treffen tragbare intelligente Kameras genau die Bedürfnisse von einer großen Anzahl von Inhaltserstellern, die leichte, intelligente und sofort einsetzbare Bildaufnahmemöglichkeiten wünschen. Die Produktform deckt vielfältige Szenarien wie Extreme Sportarten, tägliche Vlogs und Panoramaufzeichnungen ab und entwickelt sich von einem Nischenprodukt für "Geeks" zu einem "zweiten Bildsystem für die ganze Bevölkerung".

Zur gleichen Zeit erweitern die anhaltenden technologischen Investitionen der führenden Hersteller ständig die Grenzen der Produktkategorien. Funktionen wie Gimbal-Entzerrung, KI-Schnitt und Mehrfachkamerakoordination werden schnell weiterentwickelt, was die Schwelle für die Erstellung von hochwertigen Bildern senkt und den Raum für den Massenkonsummarkt weiter erweitert.

Dieser Artikel stammt von "ZAKER Finance" und wurde von 36Kr mit Genehmigung veröffentlicht.