Die Preise für alle Mac- und iPad-Modelle sind gestiegen – warum ist das iPhone nicht teurer geworden?
Apple hat die Nutzer plötzlich und unvermittelt attackiert.
Nachdem der Apple Online Store kurz offline war und wieder online ging, stiegen die Preise aller Mac- und iPad-Modelle plötzlich.
Der MacBook Neo kostet 900 Yuan mehr, der MacBook Air 1500 Yuan mehr, und der Preis des MacBook Pro ist sogar um 2500 Yuan gestiegen. Auch die iPad Air- und Pro-Serie, die immer die Verkaufsschlager waren, haben ihre Preise um 1200 Yuan bzw. 1800 Yuan erhöht. Der Mac Studio hat den höchsten Preisanstieg: Der Startpreis ist von 16.499 Yuan auf 19.999 Yuan gestiegen, was einem Anstieg von 3500 Yuan entspricht.
Allein der Preis des iPhone ist unverändert geblieben.
Dies ist ein direkter Preisanstieg, den Apple seit Jahren nicht mehr vorgenommen hat. In der offiziellen Erklärung hat Apple sogar bemerkenswerterweise eine kleine Anmerkung hinzugefügt: Zukünftig könnten die Preise weiter steigen.
Nach der Bekanntgabe dieser Nachricht fiel der Aktienkurs von Apple an der US-Börse. Erst vor einigen Monaten hat Apple in China einen Marktdurchbruch mit Preisnachlässen erzielt, und heute hat es plötzlich die Richtung gewechselt und die Preise stark erhöht.
Viele Menschen verstehen diese ungewöhnliche Aktion von Apple nicht. Aber das interessantere Problem hinter dieser Preisanpassung ist: Wenn der Kostenanstieg eine Branchenweite Erscheinung ist, warum kann das iPhone dennoch den Preis halten?
1. Je beliebter die KI, desto teurer der Speicher
Tim Cook hat in einem Interview mit der Wall Street Journal letzte Woche offen gesagt: Dies ist eine Flutkatastrophe, die nur einmal im Jahrhundert auftritt. In meinen 40 Jahren im Beruf habe ich in keiner Branche jemals so etwas erlebt.
Er spricht nicht von Zöllen oder Wechselkursen, sondern von Speicherchips.
In den letzten 12 Monaten haben sich die Preise für DRAM- und NAND-Flash-Speicher vervierfacht. Der Preis eines DDR5-Speicherchips ist von 5,5 US-Dollar auf über 40 US-Dollar gestiegen. Der Preis für einen 12-GB-LPDDR5X-Arbeitsspeicher für Mobiltelefone ist von 200 Yuan auf fast 600 Yuan gestiegen. Ein 1-TB-Festplattenlaufwerk für Mobiltelefone kostet jetzt 90 US-Dollar, statt 45 US-Dollar.
Der Kerngrund hierfür ist, dass KI-Datenzentren die Produktionskapazität wild umwerben.
Samsung, SK Hynix und Micron kontrollieren über 90 % der globalen DRAM-Produktionskapazität. Im vergangenen Jahr haben diese drei Giganten 70 bis 90 % ihrer fortschrittlichen Produktionskapazitäten mobilisiert, um ausschließlich HBM (High-Bandwidth Memory) herzustellen, dem zentralen Bauteil von Nvidias KI-Servern.
Für die Herstellung eines HBM-Chips werden die Produktionskapazitäten von drei normalen DDR5-Chips benötigt. Bis 2026 werden 70 % der globalen hochwertigen Speicherchips von KI-Servern verbraucht, und nur 30 % bleiben für Mobiltelefone, Computer und Spielekonsolen übrig.
Der CEO von Micron hat öffentlich erklärt, dass das Unternehmen derzeit nur 50 bis zwei Drittel der Anforderungen seiner wichtigen Kunden befriedigen kann. "Dies ist die größte Versorgungsengpässe in der Branchengeschichte."
Apple war bisher in der Lage, den Kostenanstieg zu verkraften, indem es frühzeitig Langzeitverträge abgeschlossen hat und eine große Menge an billigen Chips eingekauft hat. Dies ist auch der Grund, warum Apple in den letzten zwei Jahren das letzte Markenzeichen war, das die Preise erhöhte.
Aber ab Juni waren diese billigen Bestände fast aufgebraucht.
2. Die Preiserhöhung von Mac und iPad schützt das iPhone
Jeder hat die Preiserhöhung bemerkt. Aber nur wenige fragen sich die wesentlichere Frage: Warum wurden die Preise von Mac und iPad erhöht, und nicht die des iPhone?
Der Preis für Speicherchips steigt überall. Auch der LPDDR5X-Speicher, der im iPhone verwendet wird, wird teurer. Es ist unmöglich, dass nur die Chips für Mac und iPad teurer geworden sind, während die für das iPhone unverändert blieben.
Der wahre Grund ist, dass das iPhone in Apples Ökosystem eine völlig unterschiedliche Rolle spielt.
Das iPhone ist Apples absoluter Lebenselixier. Nicht nur, weil es den größten Umsatz generiert, sondern auch weil es die Schutzmauer und der Kern des gesamten Apple-Ökosystems ist. Die Nutzer gelangen durch das iPhone in die Welt von Apple und kaufen dann AirPods, Apple Watch, abonnieren iCloud, nutzen Apple Pay und laden Apps aus dem App Store herunter.
Das iPhone ist der erste Knopf. Wenn der Preis des iPhone steigt, insbesondere auf dem chinesischen Markt, wo Huawei, Xiaomi und vivo mit aggressiven Preisen und Produkten um Marktanteile kämpfen, wird nicht nur die Verkaufszahl eines Produkts beeinträchtigt, sondern das gesamte Ökosystem von Apple wird erschüttert.
Deshalb ist Apple bereit, selbst Verluste beim iPhone einzugehen, um die Kosten zu decken, anstatt es jetzt zu anfassen.
Mac und iPad sind andere Produkte, die eher als Produktivitätstools definiert werden. Die Menschen, die einen MacBook Pro kaufen, sind Designer, Programmierer, Inhaltserzeuger und Unternehmenskäufer; diejenigen, die ein iPad Pro kaufen, sind Maler, Studenten, Filmproduzenten und Geschäftsleute. Diese Menschen beurteilen die Preise anders. Sie fragen sich nicht, ob etwas teuer ist, sondern ob der Preis gerechtfertigt ist.
Für ein Produktivitätstool ist es vertretbar, 1500 Yuan mehr zu zahlen, wenn die Effizienz um 20 % steigt. Für ein Massenprodukt kann ein Preisanstieg von 500 Yuan dazu führen, dass die Menschen sich für ein Android-Gerät entscheiden.
Apples aktuelle Strategie ist klar: Es nutzt die höheren Gewinnspannen der Produktivitätslinien, um die Massenproduktlinien zu subventionieren. Mac und iPad sollen zunächst den Preisanstieg ertragen, damit das iPhone so lange wie möglich seinen Preis halten kann.
Dies ist kein Zufall.
Apples Strategie bei der Preisanpassung war bisher nie, die Preise direkt zu erhöhen. Stattdessen bevorzugt es, die Basisausstattung zu verbessern und die Nutzer dazu zu bringen, teurere Pro-Modelle zu kaufen. Dieser direkte Preisanstieg zeigt, dass der Kostenanstieg so groß geworden ist, dass die üblichen Mittel nicht mehr ausreichen.
Aber auch so hat es sich entschieden, zunächst die Produktivitätslinien anzugreifen.
3. Je mehr die Chipindustrie verdient, desto schlechter ist es für die Nachfolgebranchen
Einen Tag vor der Bekanntgabe der Preiserhöhung durch Apple hat Micron am 24. Juni seine neuesten Quartalszahlen veröffentlicht. Die bereinigte Gewinnspanne betrug 80,7 % (im Markt wird oft einfach 80 % angegeben).
SK Hynix hat im ersten Quartal 2026 einen Betriebsgewinn von 72 % erzielt, was höher als bei Nvidia und TSMC liegt und einen neuen Rekord für die höchste Betriebsgewinnspanne in einer einzigen Quartalsperiode in der Geschichte der globalen Halbleiterindustrie darstellt. Samsung Electronics hat am 1. Juni einen Marktwert von über 2.000 Billionen Won erreicht, was einen neuen Höchststand für das Unternehmen darstellt.
Die Speicherchipunternehmen haben es gut. Am nächsten Tag hat Apple die Preise erhöht.
Die Unternehmen in der oberen Wertschöpfungskette verdienen reichlich, und die Unternehmen in der unteren Wertschöpfungskette übertragen die Kosten auf die Verbraucher. Das Geld fließt aus Ihren Taschen in die Kasse von Apple, von Apple in die Kassen der Chipunternehmen und von den Chipunternehmen in die KI-Datenzentren.
Die zusätzlichen 900 Yuan, die Sie für einen MacBook zahlen, sind im Grunde eine Steuer für die KI-Industrie.
Vielleicht brauchen Sie keine KI, kaufen keine Nvidia-Aktien und interessieren sich nicht für große Modelle. Aber wenn Sie ein Mobiltelefon, einen Computer oder einen Spielekonsolen kaufen, werden diese teurer sein. Denn die Speicherchips, die für die Herstellung dieser Geräte benötigt werden, werden von der KI-Industrie zu höheren Preisen und in größerer Menge abgerissen.
Die Deutsche Bank hat diesem Phänomen einen Namen gegeben: Speicherinflationsteuer.
4. Die Inflation breitet sich von Mobiltelefonen bis zu Spielekonsolen aus
Apple ist nur das größte Beispiel. Vorher hat es bereits eine Reihe von Preiserhöhungen gegeben.
OPPO, vivo, Xiaomi und Honor haben die Preise ihrer chinesischen Mobiltelefone gemeinsam angepasst. Die Preise der Mittelklasse-Modelle sind um 500 bis 800 Yuan gestiegen, die der Flaggschiff-Modelle um mehr als 1.000 Yuan. Das 1-TB-Modell ist um bis zu 2.200 Yuan teurer geworden. Der Markt für Mobiltelefone im unteren Preissegment verschwindet langsam.
HP hat öffentlich erklärt, dass der Speicher inzwischen 35 % der Materialkosten für Notebooks ausmacht, früher waren es nur 15 bis 18 %. Der CFO von Lenovo hat zugegeben, dass das Unternehmen Speicherchips anlegt. Diese Anlegestrategie hat wiederum die Knappheit verschärft und die Preise weiter in die Höhe getrieben.
Spieler haben es noch schlechter. Ein 8-TB-Festplattenlaufwerk von SanDisk, das speziell für den PS5 entwickelt wurde, kostet fast 25.000 Yuan, was genug ist, um drei PS5 Pro im Top-Equipment zu kaufen.
Die Morgan Stanley prognostiziert, dass der durchschnittliche Preis für Smartphone und PC in den USA in diesem Jahr um etwa 15 % steigen wird.
Und dies ist kein vorübergehender Schwankung.
Goldman Sachs hat geschätzt, dass der Versorgungsengpass für DRAM in 2026 4,9 %, für NAND 4,2 % und für HBM 5,1 % betragen wird. Alle drei Werte sind die schlimmsten in den letzten 15 Jahren. Die Errichtung neuer Produktionslinien für Speicherchips dauert 18 bis 24 Monate, und die neue Produktionskapazität wird frühestens im zweiten Halbjahr 2027 zur Verfügung stehen. TechInsights prognostiziert, dass die Preise für Speicherchips im nächsten Jahr weiter steigen werden.
Dies bedeutet, dass die Preiserhöhungen möglicherweise nicht einmalig sind. Wenn Sie im zweiten Halbjahr ein iPhone 18 kaufen, wird es wahrscheinlich teurer sein. Apple schützt das iPhone, aber der Druck wird nicht aufhören.
5. Wer trägt schließlich die Kosten der KI-Boom?
In den letzten zwei Jahren haben wir uns immer auf die Popularität der KI konzentriert. Nvidia hat einen Marktwert von 5 Billionen US-Dollar, SK Hynix und Samsung haben neue Höchststände erreicht, und OpenAI plant eine Börsengänge. Alle beschleunigen und setzen alles auf eine Karte.
Aber die Preiserhöhung von Apple zeigt uns heute die andere Seite des KI-Boom.
Die 80 Milliarden US-Dollar, die die Silicon Valley-Riesen in die KI investiert haben, verschwinden nicht in Luft. Sie werden entlang der Lieferkette von den Cloud-Anbietern an die Chipunternehmen, von den Chipunternehmen an die Gerätehersteller, von den Geräteherstellern an die Markenzeichen und schließlich an die Verbraucher weitergeleitet.
Je mehr die KI-Industrie pro Jahr verbrennt, desto teurer werden Mobiltelefone und Computer weltweit. Sie denken, Sie beobachten nur eine technologische Revolution, aber tatsächlich zahlen Sie bereits dafür.
Die Preiserhöhung von Apple ist in gewisser Weise auch die letzte Veränderung, die Tim Cook vor seiner Aufgabe im September dieses Jahres an Apples Finanzen vornimmt.
Angesichts des irreversiblen Drucks von der Lieferkette ist er bereit, den Absturz der Aktien an der US-Börse und die öffentliche Kritik in Kauf zu nehmen, um die unentrinnbare Regel der Preisstabilität zu brechen. Er muss diese "KI-Steuer" während seiner Amtszeit begleichen, indem er die Gewinne von Mac und iPad zwangsweise erhöht, um dem Nachfolger ein relativ sicheres und sauberes Bilanzgrundgerüst zu hinterlassen.
Und Apples heutige Entscheidung, Mac und iPad zunächst den Druck zu ertragen und das iPhone zu schützen, zeigt genau, dass diese Kosten so hoch geworden sind, dass selbst Apple sie nicht vollständig verkraften kann.
[Außerhalb des Layouts]
Apples stärkste Fähigkeit in den letzten vierzig Jahren war nicht die Produktgestaltung.
Sondern die Preisgestaltung.
Es weiß immer, wie viel ein Produkt kosten sollte, damit die Nutzer es zwar teuer, aber trotzdem wertvoll finden. Diese Intuition bei der Preisgestaltung hat Apple in der Ära der Smartphones, der Tablets und der tragbaren Geräte die größten Gewinne gebracht.
Heute wird diese Fähigkeit zum ersten Mal von außen, und nicht von Konkurrenten, unter Druck gesetzt.
Wenn selbst Apple gezwungen ist, die Preise zu erhöhen, bedeutet dies, dass die Kosten des KI-Boom bereits von der Industrie in die Taschen der normalen Menschen überfließen.
Und dies ist möglicherweise erst der Anfang.
Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Außerhalb des Layouts", Autor: Hua Hua. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.