Walmart übernimmt Vibe.co für 1,4 Milliarden US-Dollar und vervollständigt damit das "Effektivitäts"-Puzzle im Bereich Connected-TV-Werbung

Am 23. Juni kündigte Walmart an, die französische Self-Service-Werbeplattform Vibe.co für 1,4 Milliarden US-Dollar zu erwerben. Dies ist nach der Übernahme des Herstellers von Smart-TVs, Vizio, im Jahr 2024 für 2,3 Milliarden US-Dollar ein weiterer großer Wetteinsatz von Walmart im Bereich des vernetzten Fernsehens.

Hinter der Übernahme zeichnet sich ein klares Signal ab: Effektivität wird zum Kernthema des Marktes für vernetztes Fernsehen.

Vibe.co ist eine Self-Service-Werbeplattform für vernetztes Fernsehen, die speziell für kleine und mittlere Unternehmen entwickelt wurde und derzeit über 10.000 Werbetreibende bedient. Ihr Kernkonzept besteht darin, dass Streaming-TV-Werbung genauso messbar, schnell startbar und effizienzoptimierbar wie Such- und Social-Media-Werbung wird. Bevor diese französische Firma in den USA ein Markenbewusstsein aufgebaut hat, hat sie sich durch die allgegenwärtigen Werbeanzeigen in den U-Bahnen von Städten wie New York und San Francisco bekannt gemacht.

Nach Abschluss der Übernahme wird die Self-Service-Plattform von Vibe.co in das kommerzielle Medienunternehmen von Walmart, Walmart Connect, integriert. Ryan Mayward, Senior-Vizepräsident und Geschäftsführer von Walmart Connect, erklärte, dass das Ziel von Walmart Connect darin besteht, Werbetreibenden aller Größenordnungen den Zugang zu kommerziellen Medienressourcen zu erleichtern, die Werbeeffektivität klarer zu messen und die Werbeplatzierung flexibler zu gestalten. Die von Vibe.co angebotenen Self-Service-Tools können genau den Werbeplatzierungsprozess für Streaming-TV-Werbung vereinfachen und Marken dabei helfen, in der Streaming-Umgebung effizienter auf Verbraucher zuzugreifen.

Von der Hardware bis zur Software verbindet Walmart die beiden Übernahmen von Vizio und Vibe.co zu einem vollständigen Ganzen. Mit der Übernahme von Vizio im Jahr 2024 erhielt Walmart die Smart-TV-Hardware, die Fernsehaufsichts-Daten und die CTV-Werbeplatzierungen. Die Übernahme von Vibe.co füllt nun die Lücke bei der Self-Service-Werbeplattform und den Effektivitätsmess-Tools.

Der wahre Wert dieser Kombination liegt darin, dass sie eine geschlossene Rückverfolgung möglich macht.

Werbetreibende können auf Streaming-Plattformen gezielt werben und dann direkt über die Verkaufsdaten von Walmart sehen, wie viel tatsächliche Umsätze jeder Werbeaufwand generiert hat. Für kleine und mittlere Unternehmen mit begrenzten Budgets ist es überzeugender, die Werbeausgaben mit den realen Bestellungen im Geschäft oder auf der E-Commerce-Plattform in Verbindung zu bringen, als die unklare Rückverfolgung bei traditionellen Fernsehwerbung. Wie der CEO und Mitbegründer von Vibe.co, Querou, sagte, gibt die Mitgliedschaft bei Walmart ihnen die Möglichkeit, diese Mission zu beschleunigen und effektive Fernsehwerbung in eines der stärksten kommerziellen Medienökosysteme auf dem Markt zu bringen.

Der Werbebereich ist einer der am schnellsten wachsenden Geschäftsbereiche von Walmart. Walmart Connect hat im vergangenen Geschäftsjahr ein Jahresumsatz von über 4 Milliarden US-Dollar erzielt. Die Übernahme von Vibe.co wird wahrscheinlich den Pool der Marken, die auf Walmart Connect werben, erweitern, insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen, die über keine Tools, Budgets oder Teams verfügen, um in Streaming-TV-Werbung zu investieren.

Zur gleichen Zeit führt der heftige Wettbewerb um das Budget für vernetztes Fernsehwerbung zu einer Reihe von Branchenkonsolidierungen.

In den letzten Monaten hat Paramount Skydance die Genehmigung zur Übernahme von Warner Bros. Discovery erhalten, und Fox hat angekündigt, Roku für 22 Milliarden US-Dollar zu erwerben. Auch die Übernahme von Walmart ist Teil dieser Konsolidierungswelle und im Wesentlichen ein Wettlauf um denselben Kuchen wie Amazon. Amazon bietet seit langem Werbeplatzierungen auf Prime Video und Fire TV an, während Walmart durch die Kombination von "Vizio-Hardware + Vibe.co-Software" die Fähigkeit aufbaut, den gesamten CTV-Werbezyklus abzudecken.

Für Vibe.co bedeutet die Mitgliedschaft bei Walmart, dass seine Kunden aus der kleinen und mittleren Unternehmensbranche ihre Werbeausgaben direkt mit den Verkaufsdaten von Walmart in Verbindung bringen können. Walmart erhält damit einen Zugang zum Markt der langschwänzigen Werbetreibenden – ein Wachstumspfad, den Amazon bereits erfolgreich demonstriert hat.

Von der Smart-TV-Hardware über die Self-Service-Werbesoftware bis hin zum geschlossenen Verkaufsdatenkreis fügt Walmart auf dem Laufsteg des vernetzten Fernsehwerbes Stück für Stück das Puzzle zusammen.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account “wj00816” (ID: Morketing), Autor: Wang Zhikang Joe, veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.