Mit einem Umsatz, der "nur" hinter Pop Mart liegt – erlebt BJD gerade einen Boom?

Letzte Woche hat die Rubrik "Kulturell-kreativer Trend-Wochenzusammenfassung" festgestellt, dass die Top 5 der beliebtesten Blind-Boxen auf Tmall die CRYBABY Vacation Mode On-Serie, die DIMOO Geheimbühnenstück-Serie, die DIMOO Neues Geburtstagstagebuch-Serie, die Fengyue Qiannian BJD Blind-Box und die MINISO YOYO süße Kopfneigung-Serie sind.

Die ersten drei Plätze gehören alle zu Pop Mart. Darauf folgt jedoch eine Marke namens "Jidong Shunxi", die vor zwei Jahren gegründet wurde. Das aufgelistete Produkt ist eine poseerbare Puppe in spezieller Größe 6 (Nacktkörperhöhe 22,6 cm), eine Blind-Box mit chinesischer Nationalstil-Mädchenpuppe, die Designs aus verschiedenen Dynastien von der Warring-States-Periode bis zur Republik China umfasst.

Fengyue Qiannian Spezielle Größe 6 BJD Blind-Box

In einem Artikel vor einem Jahr hat die "Kulturell-kreativer Trend" erwähnt, dass immer mehr Trend-Play-Marken das "BJD"-Produkt erkunden und Erfolge erzielen. Beispielsweise hat die 12-Zoll-BJD-Blind-Box namens "Zuckerindex 100%" auf Modian 8,7 Millionen Yuan an Kapital gesammelt.

Von 2024 bis Mitte 2025 haben nur auf der Modian-Plattform 9 BJD/MJD-Produkte mehr als eine Million Yuan an Kapital gesammelt. Neben Magic House Art gehören dazu auch Marken wie COME4FREE, Freedom Proposition, Jidong Shunxi, Zao Ciyuan, Hewan Culture, Wanle Xunchao, Non-Edible Doll und andere, hauptsächlich Start-ups.

In den letzten 12 Monaten ist der BJD/MJD-Sektor noch "lebhafter" geworden. Nur auf Modian und Xinwuji haben etwa 30 Projekte mehr als eine Million Yuan an Kapital gesammelt, und es gibt auch 3 Projekte, die über zehn Millionen Yuan an Kapital gesammelt haben (Mix Angel | Poseerbare Puppen-Blind-Box in spezieller Größe 6 mit Haartransplantation, [Mita] 8-Zoll-BJD-Blind-Box mit männlichen Charakteren, Mian Guang MOFU | Poseerbare Puppen-Blind-Box in spezieller Größe 6 mit Haartransplantation für Jungen).

Außerhalb der Crowdfunding-Plattformen haben einige Marken auch begonnen, sich in andere Märkte zu expandieren. Beispielsweise haben COME4FREE, Wanle Xunchao, SIMONTOYS und andere, die 2024 durch Crowdfunding ins Rampenlicht traten, in den letzten beiden Jahren Kooperationen mit bekannten Film-, Fernsehen- und Animations-IPs eingegangen. Auf E-Commerce-Plattformen wie Taobao und Tmall sowie in offline-Kanälen wie Ji Mu Za Wu She und The Green Party haben poseerbare Puppen auch bessere Ergebnisse erzielt. Beispielsweise hat ein neues Produkt von Jidong Shunxi die Top 5 der beliebtesten Blind-Boxen erreicht.

Heute wollen wir über die Entwicklung dieser Produktkategorie sprechen.

Explosion von Start-up-Teams

Im Vergleich der "Millionen-Listen" der BJD/MJD-Crowdfunding-Projekte von vor einem Jahr und vor zwei Jahren können wir deutliche Unterschiede erkennen:

Die meisten der Unternehmen, denen die erfolgreichen Produkte der letzten 12 Monate gehören, wurden 2024 oder 2025 gegründet, und einige wurden erst in den letzten Monaten gegründet.

Zur gleichen Zeit haben die Neulinge von vor zwei Jahren in letzter Zeit im Allgemeinen nicht mehr Crowdfunding als Schwerpunkt (oder sind mit der Lieferung beschäftigt) und verschwunden aus der Liste der neuen Projekte.

Modian ist der Meinung, dass die Popularität von "BJD" geeignet ist für die Gründung kleiner und mittlerer Teams und weniger von IPs abhängt. Modian, das über Jahre hinweg eine große Anzahl von Trend-Play-Nutzern angesammelt hat, ist eine gute Plattform für "Nicht-Bekannte", um Crowdfunding zu starten.

Dieses Merkmal kann auch die Veränderungen in der "Millionen-Liste" des Crowdfundings erklären. Da diese Produktkategorie hohe ästhetische und technologische Anforderungen stellt, ist es für große Unternehmen schwierig, wie bei herkömmlichen Actionfiguren-Blind-Boxen oder Gummipflüschern die Start-up-Teams mit Skalenvorteilen zu überwältigen. Daher treten ständig neue Teilnehmer in den Wettlauf ein.

Beispielsweise hat die "Mix Angel | Poseerbare Puppen-Blind-Box in spezieller Größe 6 mit Haartransplantation", die über 16 Millionen Yuan an Kapital gesammelt hat, einen Teamgründer, der der bekannte BJD-Figurenkünstler "9th Babel Tower" (auch bekannt als "Capybara Driving a Tank") ist, mit über 100.000 Followern auf Xiaohongshu und 100.000 Followern auf Weibo.

Der 9th Babel Tower hatte bereits mehrere vorgestellte Produkte. Nach dem großen Erfolg von "Mix Angel" im Jahr 2026 hat das Team die Mitarbeiterzahl erhöht.

Heutige erfahrene BJD-Sammler können morgen möglicherweise die Leiter einer neuen Marke werden.

Das Crowdfunding hat diesen Prozess stark beschleunigt. Crowdfunding ist im Wesentlichen ein Prozess von "kollektiver Vorbestellung + Kreativitätsprozess". Es ermöglicht es Schaffenden, die ursprünglich an Kapital mangeln, auf der Grundlage ihrer bisherigen Reputation (oder des Projektplans) einen relativ großen Betrag an Kapital zu erhalten und in die unsichere Phase der IP-Entwicklung einzutreten.

Die Anzahl der Unterstützer der auf der "Kulturell-kreativer Trend"-Plattform aufgeführten Projekte zeigt, dass ein BJD-Projekt, das tausend Kernfans anziehen kann, die Chance hat, eine Million Yuan an Kapital zu sammeln; wenn es von fünftausend Personen unterstützt wird, besteht die Möglichkeit, zehn Millionen Yuan an Startkapital zu erhalten.

Projekt der 8-Zoll-BJD-Blind-Box mit männlichen Charakteren [Mita]

Mian Guang MOFU | Poseerbare Puppen-Blind-Box in spezieller Größe 6 mit Haartransplantation für Jungen

Daher sehen wir eine Vielzahl neuer BJD-Marken. Die Initiatoren der Million-Projekte der letzten 12 Monate umfassen MixAngel, Mita Cat Box, Mian Guang MOFU, OIOI, Sunless Studio, Mushroom Mogoo, Hexagonal Box, Creation Heart, Yucheng Culture, Sakura Painting Collection Studio, Tianxi TENCY, Dark Side of the Heart, Floating World, Unopened Door, Banxia Cultural and Creative, Fruit Hard Candy Research Institute, Towards the Shining, Visionary Paradise, Sparkjoy, Mystery Tide Gravity, Heart Studio, Xu Mengting, Miaoao Universe, Daydream Mansion, Sleep with You und viele andere.

Der große Ausbruch von BJD (alte Sammler beharrlich von "MJD") Start-up-Teams hat einerseits zur Folge, dass die Nutzer von den Marken mehr beachtet werden und Produkte kaufen können, die ihren Wünschen besser entsprechen. Andererseits sind Unregelmäßigkeiten unvermeidlich.

Da die Fähigkeiten von Start-up-Teams in Bezug auf die Qualitätskontrolle und Geheimhaltung der Lieferkette, die interne Teamverwaltung und die externe Schutzrechteverfolgung relativ begrenzt sind, sieht man auch häufig verschiedene Entschuldigungsanzeigen, Verzögerungsbenachrichtigungen und sogar Beschuldigungen gegenüber Fabriken, mit denen man früher zusammengearbeitet hat.

Anzeigen einiger Million-BJD-Projekte

Spitzenmarken suchen nach Durchbruch

In der "Chaos-Situation" halten einige Teams gelassen an der "kleinen und feinen" Strategie fest und können sich mit dem privaten Netzwerk und der "Handwerkskunst" gut ernähren. Einige Spitzenkonkurrenten möchten jedoch auf die nächste Stufe aufsteigen und haben Kombinationsstrategien wie Zweitkreation, Flash-Sales und Kooperationen mit anderen Marken entwickelt. Sie bringen nicht nur neue BJD-Produkte auf den Markt, sondern verkaufen auch Accessoires wie Puppenkleidung.

Bei den Million-BJD-Projekten, die von der "Kulturell-kreativer Trend" statistisch ausgewertet wurden, haben die meisten Marken keine Finanzierungsgeschichte. Nur wenige Unternehmen wie Yanchuang Culture und Future Cultural and Creative haben Investitionen erhalten und suchen aktiv nach einem Durchbruch.

Das repräsentative BJD-Produkt von Yanchuang Culture ist "Lulu Ling's Story", das über 5 Millionen Yuan an Kapital gesammelt hat. Das Unternehmen wurde 2017 gegründet und erhielt 2018 eine Finanzierung. Es besitzt Original-IPs wie "LUCKY EMMA", die einst einen Jahresumsatz von über 100 Millionen Yuan erzielt haben. Die Daten zeigen, dass die eigene Fabrik des Dongguan Trend-Play-Centers eine Fläche von 8.000 Quadratmetern hat und die gemeinsame Produktion ein Jahresumsatz von 200 Millionen Yuan erzielt.

Produktlinie von Yanchuang Culture

Nach dem erfolgreichen Crowdfunding von "Lulu Ling's Story" hat Yanchuang Culture schnell die Produkte auf den Markt gebracht und die IP-Präsenz erhöht. Beispielsweise hat es an Messen wie der Shenzhen Toy Fair und der Hangzhou Trend-Play Fair teilgenommen. Die zweiten Generationenprodukte sind in mehr als zehn offline-Kanälen wie KKV und X11 erhältlich. Kürzlich hat diese IP auch eine Geburtstags-Flash-Sale-Veranstaltung im Guangzhou Animation Star City durchgeführt.