Neue Chancen bei der iOS-Kundengewinnung: Apple hat die Entdeckungs- und Marketingfunktionen des App Store umfassend verbessert und die Logik für die Gewinnung und Steuerung von Nutzerfluss neu gestaltet.

Während der WWDC 2026 hat Apple eine Reihe von Updates gebracht: Eine umfassende Aufrüstung von Siri AI, iOS 27, neue Funktionen von Apple Intelligence sowie Verbesserungen an Liquid Glass und vieles mehr. Darüber hinaus hat das Qimai Research Institute festgestellt, dass Apple auch eine Reihe von wichtigen Updates im Bereich App Store Discovery und Marketing (Verbesserungen bei der Entdeckung und Vermarktung) durchgeführt hat.

Mit diesem Update hat Apple nicht nur die Marketingplätze geöffnet, die bisher nur von von Redaktion empfohlenen Apps genutzt werden konnten, sondern auch den Workflow für die Materialverwaltung optimiert und die Logik für die Traffic-Operation neu strukturiert. Von der visuellen Präsentation, dem Workflow für die Materialverwaltung, der Benutzerverteilung bis hin zum Werbeeckosystem bietet es Entwicklern aller Kategorien, insbesondere kleinen und mittleren Teams sowie unabhängigen Entwicklern, neue Chancen für Sichtbarkeit und Kundengewinnung.

Creative Assets (Kreative Materialien): Verbesserung der visuellen Marketingwirkung auf den natürlichen Trafficplätzen des App Stores und in Apple Ads-Werbeanzeigen

Bisher haben sich Entwickler bei der Vermarktung ihrer Apps im App Store hauptsächlich auf "Screenshots" und "Vorschauvideos" gestützt. Mit diesem Update hat Apple diese Beschränkung aufgehoben und auf der Grundlage von herkömmlichen App-Screenshots und Vorschauvideos Creative Assets (Kreative Materialien) eingeführt.

Creative Assets (Kreative Materialien) unterstützen sowohl Bild- als auch Videoformate und können auf den natürlichen Trafficplätzen des App Stores und in Apple Ads-Werbeanzeigen eingesetzt werden, um Marketingziele wie Markenwerbung, Veranstaltungsförderung und Inhaltskampagnen zu erreichen.

• Produktseitenkopf (Product page headers): Dieser Bereich ist der erste visuelle Abschnitt, den Benutzer sehen, wenn sie auf die App-Detailseite gelangen. Bisher war er nur für von Apple-Redaktion empfohlene Apps zugänglich. Nach der Einführung von Creative Assets (Kreative Materialien) können Entwickler selbständig Bilder oder Videos an diesen Ort hochladen, um die Produktmerkmale zu präsentieren. Damit wird der Kopfbereich der Produktseite mit dem App-Icon und den Screenshots visuell verknüpft, was die Verweildauer auf der Seite und die Benutzerkonversionsrate effektiv erhöht.

Das Bild rechts zeigt das neue visuelle Erscheinungsbild.

Im Bild links ist oben ein Bild, im Bild rechts oben ein Video.

• Suchergebnisseite: Die Suchergebnisseiten des App Stores und des Apple Games werden komplett überarbeitet: Anstatt der herkömmlichen vertikalen Screenshots können Entwickler nun horizontal ausgerichtete Bilder mit stärkerer visueller Wirkung und automatisch abspielende Videos nutzen. Durch die stärkere visuelle Wirkung kann das Produkt sich von anderen Apps in der Kategorie abheben, die Kernvorteile des Produkts direkt präsentieren und die Such-Klickrate erhöhen.

Das Bild rechts zeigt das neue visuelle Erscheinungsbild.

• Eigene Produktseiten & Optimierung der Produktseiten: Creative Assets (Kreative Materialien) sind kompatibel mit den Funktionen "Eigene Produktseiten (CPP)" und "Optimierung der Produktseiten". Entwickler können für verschiedene Kanäle und Suchbegriffe maßgeschneiderte Kopf- und Suchmaterialien für ihre eigenen Produktseiten konfigurieren. Gleichzeitig können sie mit der Optimierung der Produktseiten die Klickrate und die Download-Konversionsdaten verschiedener Materialien testen und anhand echter Benutzerdaten die beste Präsentationsvariante auswählen.
• Apple Ads: Creative Assets (Kreative Materialien) verbinden auch die Apple Ads-Werbeplattform. Es wird die Platzierung von Werbeanzeigen auf der "Heute"-Seite und in Suchergebnissen unterstützt.

Für die Bilder und Videos, die für Apple Ads verwendet werden, hat Apple bereits die folgenden Anforderungen veröffentlicht:

• Bilder und Videos sollten ein Seitenverhältnis von 3:2 haben.
• Videos sollten zwischen 5 und 30 Sekunden lang sein und nur für Suchergebnis-Werbeanzeigen verwendet werden.
• Videos können mit oder ohne Audio hochgeladen werden, aber die Audio wird nach der Platzierung nicht abgespielt.
• Es können eingebettete Texte in Bildern und Videos hinzugefügt werden, die je nach Land und Region, in der die Werbung platziert wird, lokalisiert werden können.

Darüber hinaus ist es besonders bemerkenswert, dass Apple Ads in Zukunft die Platzierung von Videomaterialien unterstützen wird.

Veröffentlichungsdatum: Creative Assets (Kreative Materialien) werden im Herbst 2026 nacheinander in App Store Connect und auf der Apple Ads-Plattform verfügbar sein. Es wird empfohlen, dass Entwickler sich im Voraus vorbereiten, insbesondere für die Platzierung von Apple Ads. Es wird empfohlen, Bilder und Videos im Voraus zu erstellen. Sobald die Funktion verfügbar ist, können die Materialien in App Store Connect hochgeladen und nach der Genehmigung sofort in Werbeanzeigen verwendet werden.

Asset Library (Materialbibliothek): Abschied von der Versionbindung, Effizienzsteigerung bei der Materialverwaltung

Um die Einreichung und Verwaltung von Marketingmaterialien zu vereinfachen, wird App Store Connect ein zentralisiertes Verwaltungstool namens Asset Library (Materialbibliothek) einführen. Entwickler können dort Bilder, Videos, Vorschauvideos, Screenshots und andere visuelle Materialien hochladen und verwalten. Und die Materialien können unabhängig voneinander für die Prüfung eingereicht werden, ohne an ein App-Versionspaket gebunden zu sein.

Laut den von Apple veröffentlichten Informationen können Entwickler nach der Einführung von Asset Library (Materialbibliothek) zwei Prüfmodi flexibel nutzen:

Modus 1: Prüfung zusammen mit der App-Version (traditionelle Methode): Die Materialien werden zusammen mit der neuen Version geprüft. Nach der Veröffentlichung der Version werden die Kopfbereichs- und Suchmaterialien auf der Seite ebenfalls veröffentlicht.

Modus 2: Unabhängige Prüfung der Materialien (neue Methode): Die Materialien werden direkt in die Asset Library (Materialbibliothek) hochgeladen und müssen nicht zusammen mit der neuen Version geprüft werden. Nach der Genehmigung werden sie archiviert und können später abgerufen und ersetzt werden, ohne erneut geprüft zu werden. Die Trennung der Materialien von der Versionseinrichtung vereinfacht die Verwaltung, Prüfung und Änderung von Materialien und eignet sich perfekt für kurzfristige Marketingkampagnen wie Feiertagsaktionen, Zeitlimit-Veranstaltungen und Hotspot-Operationen.

Darüber hinaus können die in der Asset Library (Materialbibliothek) hochgeladenen und genehmigten Materialien in mehreren Szenarien verwendet werden: Kopfbereich der Produktseite, Suchergebnisse, eigene Produktseiten, In-App-Aktionen, Apple Ads-Werbeanzeigen und vieles mehr. Dadurch wird das Prinzip "einmal erstellen, überall nutzen" realisiert und die Effizienz der Materialnutzung erhöht.

Veröffentlichungsdatum: Asset Library (Materialbibliothek) wird im Herbst 2026 in App Store Connect verfügbar sein.

Produktseitenvorschau in App Store Connect: Was Sie sehen, ist was Sie bekommen, Reduzierung des Risikos bei der Veröffentlichung

App Store Connect wird ein neues Vorschautool einführen, das Entwicklern hilft, die Darstellung von App-Titel, App-Name, Beschreibung, Screenshots und kreativen Materialien in Suchergebnissen vor der offiziellen Veröffentlichung der Produktseite im App Store zu previewen.

Es ist bekannt, dass das Produktseiten-Vorschautool die Vorschau auf mehreren Geräten unterstützt. Das bedeutet, dass wir die Anzeigeeffekte auf iPhone und iPad in Quer- und Hochformat gleichzeitig ansehen können. Gleichzeitig wird die Möglichkeit zum Wechsel zwischen verschiedenen Sprachversionen für verschiedene Regionen unterstützt.

Nach der Einführung des neuen Vorschautools können wir es als Qualitätskontrollschritt vor der Veröffentlichung der Materialien nutzen, um Probleme wie fehlerhafte Bildpositionierung, falsches Seitenverhältnis und inkonsistente Text-Bild-Kombinationen nach der Veröffentlichung zu vermeiden.

Veröffentlichungsdatum: Das Produktseiten-Vorschautool wird im Herbst 2026 in App Store Connect verfügbar sein.

Personalized Collections (Personalisierte Sammlungen) im App Store: Traffic-Verteilung basierend auf Benutzerinteressen

Um es mehr Benutzern zu ermöglichen, Ihre App und Ihr Spiel zu entdecken, wird der App Store neue personalisierte Sammlungen basierend auf den Interessen der Benutzer anbieten. Diese maßgeschneiderten Empfehlungen können auf den "App", "Spiele" und "Suche"-Seiten angezeigt werden. Neben jeder App wird es erklärenden Text geben, der erklärt, warum diese App den Interessen des Benutzers entspricht, um das Vertrauen und die Klickneigung der Benutzer zu erhöhen.

Laut Informationen werden die Sammlungen und andere Informationen im App Store sich allmählich an die App-Nutzung und die Downloads der Benutzer anpassen, um den sich ändernden Bedürfnissen der Benutzer gerecht zu werden. Das bedeutet, dass die Sammlungen auf der Grundlage der Downloadhistorie, der Nutzungsverhalten und der Browsingpräferenzen der Benutzer generiert werden. Selbst wenn ein Produkt in den Ranglisten nicht besonders gut abschneidet, hat es die Chance, an dieser Stelle angezeigt zu werden und so kostenloser natürlicher Traffic zu erhalten.

Veröffentlichungsdatum: Derzeit ist die Sammlung für eine begrenzte Anzahl von Apps in einigen Ländern und Regionen herunterladbar. Es ist geplant, dies in Zukunft schrittweise auszuweiten.

Auswirkungen auf Entwickler: Chancen und neue Betriebsrichtlinien

Die von Apple vorgenommene Aufrüstung des App Store Discovery- und Marketing-Systems ist nicht einfach eine Erweiterung um einige Anzeigepositionen und Funktionen. Vielmehr werden die Traffic-Regeln und die Betriebslogik des App Stores neu gestaltet, was viele Auswirkungen auf die Kundengewinnung von Apps hat. Insbesondere die folgenden beiden Punkte sind besonders bemerkenswert:

① Vorteile für kleine und mittlere / unabhängige Entwickler: Aufbrechen der Ressourcensperre, Gleichstellung bei der Traffic-Verteilung

Bisher haben die Top-Unternehmen und von Redaktion empfohlene Apps die besten visuellen Positionen im Kopfbereich der Produktseite eingenommen. Jetzt können auch unabhängige Entwickler und niche-Produkte an dieser Stelle mit hochwertigen kreativen Materialien die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen. Die Asset Library (Materialbibliothek) ermöglicht die unabhängige Prüfung von Materialien, was für kleine Teams ideal ist, um eine leichte und belastungsfreie Betriebsweise zu ermöglichen. Die oben genannten personalisierten Sammlungen werden hauptsächlich von den Interessen und Verhaltensmustern der Benutzer angetrieben, was es mehr Nicht-Top-Produkten ermöglicht, kostenloser natürlicher Traffic zu erhalten.

② Die Effizienz der Apple Ads-Werbung wird möglicherweise stark verbessert

Dieses Update kann für Entwickler, die Apple Ads platzieren, viele Vorteile bringen:

Zunächst wird Apple Ads die Form von Video-Werbung unterstützen. In der Regel haben dynamische Inhalte eine höhere Klickrate als statische Bilder. Entwickler werden dann die Möglichkeit haben, mit stärkeren visuellen Materialien die Konversionsrate zu erhöhen. Darüber hinaus können Creative Assets (Kreative Materialien) in Szenarien wie Suchergebnissen und eigenen Produktseiten verwendet werden. Entwickler haben die Chance, eine kohärentere visuelle Wirkung zwischen der Werbung, der Suchergebnisseite und der Detailseite zu erzielen, was die Effizienz der gesamten Konversionskette verbessert.