Warum wird es für Frauen immer schwieriger, ein Kleid zu kaufen, das ihnen wirklich gefällt?

「Wo sind die Ärmel der Kleider hin?」

In den letzten zwei Jahren hat Qiqi sich immer wieder in Schwierigkeiten mit der Kleidung befunden, wenn der Frühling in den Sommer überging. Sie hat alle E - Commerce - Plattformen durchsucht und ihr Handy bis zum Glühen gescrollt, aber immer noch keine Kleidung gefunden, die ihr gefällt.

Die meisten Damenkleidungsmarken auf dem Markt bieten vor allem ärmellose Kleider an. Zum Beispiel hat die offizielle Flaggschiffsstätte von Peacebird, einer bekannteren Marke, derzeit 15 verschiedene Kleider im Angebot, in verschiedenen Stilen wie Blumenkleidern, Urlaubskleidern und Berufskleidern. Qiqi hat gezählt, dass über 10 davon ärmellos sind. Die wenigen mit Ärmeln sind in der Regel Ballonärmel.

Qiqi ist nicht besonders dick. Sie ist 165 cm groß und wiegt 118 Jin, ihr BMI liegt unter 22, was einer Standardfigur entspricht. Aber wenn sie ein Ballonärmel - Prinzessinnenkleid anzieht, wie es die Verkäufer beschreiben, sieht sie ungewöhnlich breitschultrig aus.

Ärmellose Kleider sind noch schlimmer. Sie können die dicken Arme mit "Schwänzchen" nicht verdecken, und es müssen auch Details wie die Abdeckung der Unterwäschestrümpfe und die Pflege der Achselhöhlen berücksichtigt werden.

Qiqi hat einmal einem Kundendienstmitarbeiter einer bestimmten Filiale direkt darauf hingewiesen. Die Antwort war: "Liebe Kundin, ärmellose Kleider sind derzeit in Mode. Wenn Sie Bedenken haben, können Sie ein Jackett dazu kaufen." Sofort wurden drei Links zu Jackets auf der Seite angezeigt. Qiqi war wütend. "Soll ich also Geld ausgeben und gleichzeitig einer ästhetischen Diktatur ausgesetzt sein?"

Qiqi ist keine Ausnahme.

Auf sozialen Plattformen gibt es viele Äußerungen wie "Ich gebe auf, diesen Sommer ein Kleid zu kaufen" oder "Sind alle schönen Kleider in China vollständig ausgestorben?"

Unter solchen Beiträgen ist die Kommentarsektion in Aufruhr. Einige Leute meinen, dass die heutigen Kleider zu wenig Körperformen akzeptieren. Andere sagen, dass die Preise steigen, aber die Qualität des Stoffs und die Verarbeitung immer schlechter werden. Noch andere meckern, dass es zu viele Urlaubs - und Golfkleider gibt. "Ich schätze, die Designer denken, dass alle keine Arbeit haben."

Da Angebot und Nachfrage nicht übereinstimmen, gehört das Retournieren genauso wie das Bestellen zum Standardverhalten.

Nach Daten mehrerer Institutionen liegt die Rückgabesrate für Kleider derzeit im Durchschnitt zwischen 60 % und 90 %. Nicht übereinstimmende Ware, Qualitätsprobleme und unklare Größenangaben sind die Hauptgründe, warum Verbraucher Waren retournieren.

Warum wird es für Frauen immer schwieriger, ein Lieblingskleid zu kaufen? Welches Branchenproblem spiegelt dieses Phänomen wider?

Die verschwundenen Ärmel der Kleider

Während des 618 - Großverkaufs ist auch Nanqiao, 32 Jahre alt, wegen des Kaufs eines Kleids in Aufruhr. Sie arbeitet im öffentlichen Dienst, daher werden ärmellose und überkurze Kleider sofort ausgeschlossen.

Die übrigen Kleider, die sie sieht, sind entweder sehr schlicht, ohne jegliche Designmerkmale, wie wenn man einfach ein Stück einfarbiges Tuch um sich legt, oder es sind kleine Blumenmuster, in einem bunt - kitschigen Stil, "ultra langweilig".

Es gibt auch diese sogenannten Faltdesigns, die angeblich Bauchfett verdecken sollen. Nanqiao hat einmal eins davon gekauft. Als sie es anprobierte und in den Spiegel sah, war der visuelle Fokus vollständig auf ihrem Bauch, was ihr sogar dicker machte. Nachdem sie all diese Optionen ausgeschlossen hat, bleiben nur noch wenige Auswahlmöglichkeiten.

Vor zwei Wochen hat Nanqiao auf einer E - Commerce - Plattform ein neues chinesisches Kleid entdeckt. Auf dem Model sah es nobel, elegant und anständig aus, und sie war sehr interessiert. Obwohl 450 Yuan für ein Kleid für sie nicht billig ist, dachte sie, dass man für teurere Sachen auch bessere Qualität bekommt und dass sie es mehrere Jahre tragen kann. Also hat sie es beschlossen, es zu bestellen.

Als sie das Kleid einige Tage später erhielt, war sie enttäuscht. Vom Stoff über das Design bis zur Farbe gab es große Unterschiede zur Produktabbildung. In Wut hat sie ohne zu zögern die Rückgabe angefordert. Da sie beim Bestellen vergessen hatte, dass das Produkt keine Retourenversicherung hatte, hat sie auch noch die Rücksendegebühr verloren.

Der Xiaohongshu - Benutzer "Sanqisansan" hat berichtet, dass er seit drei Jahren kein zufriedenstellendes Kleid gefunden hat. Denn mit einem Budget von 300 Yuan kann man nicht gleichzeitig die drei Grundbedingungen "mit Ärmeln", "komfortabel" und "normal aussehend" erfüllen.

Deshalb hat sie sich dann auf Qipao - Kleider mit gutem Schnitt und anliegender Passform konzentriert und festgestellt, dass selbst die Clearance - Artikel im Livestream - Shop für nur einige Dutzend Yuan viele bequeme, kühle und ärmelige Optionen bieten. Sie hat mehrere davon gekauft, die man im Alltag tragen kann und die die Bewegung nicht einschränken. Einige Stoffe sind dünn und elastisch genug, dass sie "sogar ein Sprungbrett machen kann".

Sie sagt, dass sie als nächstes Hanfu - Kleider kaufen will. "Mindestens gibt es da weniger Größenprobleme und sie sind auch sehr alltäglich."

Es ist nicht nur die breite Masse der Verbraucher, die sich beschwert, auch viele Damenkleidungshändler und OOTD - Blogger klagen.

Der Damenkleidungshändler "Shixueyan (Gründungsphase)" aus Wuhan hat im April ein Video veröffentlicht und gesagt, dass er beim Beschaffen von Sommer - und Frühjahrsstücken dieses Jahr das Gefühl hatte, "kein einziges Kleid zu bekommen". Es waren nicht nur zu wenige schöne Kleider, sondern es gab gar keine schönen. Ärmellose, Spaghetti - Strap - und einfarbige Kleider sind sehr verbreitet. Abgesehen von der Einfachheit hat das nichts mit Schönheit zu tun. Wenn man sie anzieht, muss man sich auf das Aussehen und die Frisur verlassen, um Punkte zu sammeln.

Die Besitzerin eines Damenkleidungsladengeschäfts "Daji in Hanzhong" hat eingeräumt, dass sie in diesem Jahr wegen ärmelloser Sommerkleider "60 % ihrer treuen Stammkunden" verloren hat. Sie sagt, dass viele Stammkunden früher oft um ihre Hilfe bei der Kleidernwahl baten. Diesmal ist es auch so, aber in der Regel wird ein zusätzlicher Wunsch geäußert: kein ärmelloses Kleid. Mit einem Wort hat sie 80 % der Kleider in ihrem Geschäft ausgeschlossen. Bei den übrigen muss man auch noch die Passform berücksichtigen, so dass am Ende "fast keine Auswahlmöglichkeiten übrig bleiben".

Einige erfahrene Styling - Blogger und Einkäufer haben bei der Testung von "Internet - Hits" - Kleidern festgestellt, dass viele von ihnen "hartnäckige Probleme" haben, wie z. B. ein schlechtes Anziehbild, dunkler werdende, dicker werdende, durchsichtige oder schlecht verarbeitete Kleider.

Und wenn es einige Kleider gibt, die einherzig sind, die Qualität zufriedenstellt, das Design gut ist, ästhetisch ansprechend ist und die Erwartungen sogar übertreffen, dann sind die Preise auch in der Regel über den Erwartungen - oft mehrere tausend Yuan, manchmal sogar zwei oder drei tausend Yuan.

D. h., von der Verbraucherseite bis zur Einzelhandelseite befindet sich das Kleid in diesem Jahr in einer unangenehmen Situation, "nur von ferne betrachtbar, aber nicht zu berühren".

Die Stellung des Kleids in der Modewelt

Im chinesischen Damenkleidungsmarkt und sogar im gesamten Bekleidungssektor gehört das Kleid zu den Kernkategorien.

Nach dem Bericht "Rückblick und Analyse der Damenkleidung auf Taobao und Tmall beim 618 - Verkauf 2025" von Zhiyi Technology nimmt das Kleid sowohl bei den Verkaufszahlen als auch bei den Umsätzen in der Damenkleidungskategorie unter den Top - drei Plätzen ein, mit Anteilen von 13,8 % und 22,2 % respectively. Über einen längeren Verkaufszeitraum betrachtet, betrug der Umsatzanteil des Kleids im Damenkleidungse - Commerce im zweiten Quartal 2025 21,14 %, was einem Anstieg von 14,88 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Die Daten von Statista zeigen, dass der Damenkleidungsmarkt im chinesischen Bekleidungssektor im Jahr 2024 einen Anteil von etwa 55 % hatte.

Daraus lässt sich grob schließen, dass das an der Spitze der Damenkleidungskategorie stehende Kleid einen Verbrauchsanteil von mehr als einem Zehntel am gesamten chinesischen Bekleidungssektor hat.

Als Basis für den täglichen Betrieb von Kleidungshändlern wird das Kleid auch von saisonalen Faktoren beeinflusst. Aus dem Bericht "Marktanalyse des Kleids von Januar bis August 2025" von Shangpu Consulting geht hervor, dass der Sommerverbrauch von Kleidern 43 % ausmacht, was weit höher als in anderen Jahreszeiten ist.

Im Vergleich zu anderen Bekleidungsstücken ist der durchschnittliche Verkaufspreis für Kleider nicht niedrig. Bei den Einzelkäufen hat der Preisbereich von 100 bis 300 Yuan den höchsten Anteil von 38 %, der Bereich von 300 bis 500 Yuan 27 % und der Bereich über 500 Yuan 23 %.

Das "Weißbuch über Damenkleider im Frühling und Sommer 2025" zeigt, dass der Umsatz von Damenkleidern auf der Taobao - Plattform die Spitze in ganz China hat, und der Kernverkaufspreis liegt zwischen 100 und 200 Yuan.

Darüber hinaus zeigt der Bericht "Marktanalyse der chinesischen Kleidkategorie 2025" von Huaxinren Consulting, dass der Marktanteil von Kleidern auf Tmall stetig wächst und die Preiskategorien relativ ausgeglichen sind. Der Anteil der Mittel - und Obersegmente (über 279 Yuan) beträgt 58,6 %.

Der Marktanteil der JD - Plattform ist zwar nicht so groß wie der der Taobao - Plattform, aber das Wachstumspotenzial ist beträchtlich. Der oben genannte Bericht erwähnt, dass der Umsatz von Kleidern auf JD im August 2025 137 Millionen Yuan betrug, was einem monatlichen Anstieg von 26,3 % entspricht. Kleider mit einem Verkaufspreis von über 746 Yuan machen nur 11,5 % der Verkaufszahlen aus, tragen aber 46,3 % des Umsatzes bei, was die Strategie der Obersegmentierung unterstreicht.

Die Daten von Feigua zeigen, dass Kleidungsartikel im Preisbereich von 100 bis 300 Yuan auf der Douyin - Plattform fast 40 % des Umsatzes erzielen. Dieser Preisbereich umfasst viele kostengünstige Modelle und ist der am meisten frequentierte Bereich für Influencer und Livestream - Shops.

Betrachtet man die Markenverteilung, ist Taobao die absolute Hauptplattform für den Kleidverkauf. Die Markenlandschaft ist am reichhaltigsten und stabilsten, und es hat sich eine vollständige Markenmatrix von internationalen Fast - Fashion - Marken, etablierten chinesischen Damenkleidungsmarken bis hin zu aufstrebenden Designern und Internet - Originalmarken gebildet.

Nach den Daten von Zhiyi Technology und der offiziellen Tmall - Seite betrug die Anzahl der Marken, die 2025 auf Tmall stetig Kleider verkauften, zwischen 3.000 und 5.000. Wenn man die individuellen Taobao - Geschäfte und die Influencer - Shops hinzufügt, kann die Anzahl der Marken / Händler, die Kleider verkaufen, auf Taobao mehrere Zehntausend erreichen.

Nach den Verkaufszahlen der Kleider verschiedener Marken auf Taobao im zweiten und dritten Quartal 2024 sind die offizielle Flaggschiffsstätte von UR, Strawberry und die offizielle Flaggschiffsstätte von ZARA beliebte Shops mit hohen Verkaufszahlen. Gleichzeitig sind Kun Studio, Ley Boutique, PUKI und andere Shops, die einen starken Umsatzanstieg gezeigt haben, aufgestiegene "Schwarze Pferde".

Obwohl die Gesamtdaten sehr gut aussehen und das Wachstum beeindruckend ist, ist das Kleid ein "Problemkind" bei den E - Commerce - Rücksendungen. Es ist ein typisches Beispiel für steigenden Umsatz, aber sinkende Gewinne.

Derzeit ist die durchschnittliche Rückgabesrate in der Branche von etwa 30 % im Jahr 2019 auf 60 % bis 80 % im Jahr 2025 gestiegen. Bei einigen Händlern liegt die Rückgabesrate sogar über 90 %.

Außer der nicht übereinstimmenden Ware und Qualitätsproblemen ist auch die unklare Größenangabe ein Hauptgrund für die Rücksendungen.

Viele Verbraucher berichten, dass sie nach der Größentabelle auf der Website bestellt haben, aber beim Anprobieren die Reißverschlüsse nicht schließen konnten. Manche machen sogar Witze darüber, dass wenn sie ein Kleid kaufen, "die Taille immer an den Rippen und die Brustlinie immer am Hals" ist.

Außerdem ist der große Unterschied zwischen "Kundenbild" und "Verkäuferbild" ein weiterer wichtiger Faktor, der die Rückgabesrate erhöht.

Übermäßig retuschierte Produktabbildungen erhöhen leicht die Erwartungen der Verbraucher. Ganz zu schweigen von der gegenwärtigen Invasion von KI - Bildern in den Kleidungse - Commerce. Bei den Produktbildern treten häufig Probleme wie inkonsistente Hintergründe, Personen und Stoffqualitäten auf, und die Kluft zwischen Verkäuferbild und Kundenbild wird noch größer.

Hinter der Diskrepanz zwischen Angebot und Nachfrage

Das Kleid spielt in der D