Pocket 4 ist ein Riesenerfolg – Sony und Fuji geraten in Panik

So ist es in der Geschäftswelt: Technologie ist immer wichtig, aber letztendlich entscheiden die Bedürfnisse der Menschen über alles.

Ohne Überraschung ist der neue Pocket 4 von DJI ein Riesen-Erfolg.

Wenn man sich auf Xiaohongshu umschaut, findet man zahlreiche Beiträge, in denen beschwert wird, wie schwer es ist, einen Pocket 4 zu ergattern.

Manche Leute warten jeden Tag um 11 Uhr frühzeitig auf den Verkauf, aber auch nach zwei Wochen haben sie immer noch keinen bekommen.

Manche versuchen es auf Douyin, JD.com, Taobao und der offiziellen DJI-Website, kommen aber leer aus.

Manche bezahlen jemanden, um für sie zu biegen, aber auch dieser kann in einer Woche keinen Pocket 4 bekommen.

Manche wählen sogar den umgekehrten Weg und lassen den Pocket 4 aus Japan oder Südkorea importieren.

Dass der Pocket 4 zurzeit so schwer zu bekommen ist, überrascht viele nicht, schließlich hatte der Vorgänger, der Pocket 3, schon den Beinamen „elektronischer Maotai“. Seit seiner Veröffentlichung im Oktober 2023 ist er immer noch schwer erhältlich.

In weniger als zwei Jahren hat er mehr als 10 Millionen Stück verkauft und ist möglicherweise das am besten verkaufte Bildaufnahmemittel weltweit. Deshalb planen jetzt auch Insta360, OPPO, vivo und viele andere Hersteller, eigene Taschen-Gimbal-Kameras auf den Markt zu bringen, um von diesem Boom zu profitieren.

Die Explosion neuer chinesischer Bildaufnahmemittel steht im Kontrast zur Krise traditioneller Hersteller.

In Japan hat der Pocket 4 in nur neun Tagen 21,5 % des Videokamera-Marktes erobert. In der Verkaufsliste der Videokameras belegen DJI-Produkte die ersten vier Plätze und schlagen so die japanischen Marken auf ihrem Heimmarkt.

Selbst GoPro, das einstige König der Action-Kameras, wird von DJI und Insta360 zusammen geschlagen, und sein Marktanteil sinkt stetig.

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Als Einsteiger in der Fotografie habe ich neben Fachausdrücken wie „toxisch“, „deutsches Flair“ und „scharfe Kanten und weiche Übergänge“ am häufigsten das Sprichwort „Größerer Sensor, bessere Qualität“ gehört.

Dieses Sprichwort stimmt sicherlich, schließlich ist Größe Macht, und Physik ist Gesetz.

Aber meiner Meinung nach haben sich die traditionellen Kamerafabrikanten genau an diesem Sprichwort verheddert.

Viele Leute meinen, dass die traditionellen Marken versagen, weil sie sich auf den Profimarkt konzentrieren und die Massen, die Vlogs erstellen oder einfach mal aus Spaß fotografieren, ignorieren.

Diese Meinung ist teilweise richtig, aber auch teilweise falsch.

Es stimmt, dass japanische Kameras seit Jahren Synonym für Profi-Qualität sind, aber auch den Markt für Social-Media-Content haben sie schon lange im Blick.

Sony hat mit der ZV-Serie eine Kamera entwickelt, die speziell für Vlogs, Selfies und Videografie geeignet ist.

Das Einsteiger-Modell Z30 von Nikon ist ebenfalls auf die Videografie ausgerichtet und besonders leicht und tragbar.

Die Canon V1 unterstützt die Objekterkennung und verfügt über einen integrierten Kühler, der es ermöglicht, lange Zeit in 4K aufzunehmen.

Und bei Fujifilm spricht sich die Kamera wegen ihrer retro-Designs und vielfältigen Filtermöglichkeiten auf Social-Media an.

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Also, es ist falsch zu sagen, dass die traditionellen Hersteller den Trend nicht erkannt haben oder sich nicht um die junge Generation kümmern.

Sie haben den Trend erkannt und sind in den Kampf eingestiegen.

Dann stellt sich die Frage: Warum werden sie von einem Drone-Hersteller so platt gemacht?

Weil sie im Kern immer noch Profikameras sind.

Ich denke, viele Menschen haben wie ich das Problem, dass sie beim ersten Kontakt mit einer Kamera überwältigt sind von den komplexen Menüs. Was ist das? Und was ist das?

Ich muss gestehen, dass ich, wenn ich lange nicht mit einer Kamera gearbeitet habe, manchmal vergessen, wie ich die Einstellungen vornehmen soll.

Für die meisten Verbraucher, die an der Smartphone-Fotografie gewöhnt sind, ist es wichtig, dass sie einfach auf die Kamera zugreifen können und sofort aufnehmen können.

Aber wenn man eine Kamera kauft, die als „Vlog-Kamera“ angepriesen wird, stellt man fest, dass man immer noch lange Einstellungen vornehmen muss. Die Bedienung entspricht immer noch der traditionellen Digitalkamera, und die Lernkurve ist fast so steil wie bei einer Profikamera.

Das schlimmste ist die Datenübertragung. Die Apps, mit denen man die japanischen Kameras mit dem Smartphone verbindet, sind ein Desaster. Es dauert ewig, bis man sich verbindet, und dann bricht die Verbindung ständig ab. Die App stürzt auch häufig ab.

Es ist noch okay, wenn man nur ein paar Bilder übertragen will, aber wenn man viele Bilder oder Videos übertragen will, muss man auf das gute alte Kabel zurückgreifen.

Das ist das Problem der traditionellen Kamerafabrikanten.

Ihre Vorstellung von einem „Konsumentenprodukt“ ist im Grunde genommen eine abgespeckte Profikamera.

Die Kamera ist kleiner, die Leistung ist schwächer, und der Preis ist niedriger, aber die grundlegende Produktform bleibt dieselbe. Die Bedienung ist immer noch komplex, und man muss alle Einstellungen selbst vornehmen. Es ist immer noch die alte Logik: „Ich liefer die Bilder, der Rest ist Ihre Aufgabe.“

Aber der Markt für Konsumenten-Bildaufnahmemittel hat sich seitdem stark verändert.

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Es ist allgemein bekannt, dass das Smartphone und das Mobile Internet die Art und Weise, wie wir Bilder und Videos konsumieren, verändert haben.

Früher mussten Filme im Kino gesehen werden, und Serien mussten am Fernseher geschaut werden.

Früher wurden Fotos gedruckt und in Alben oder Rahmen gelegt.

Heute werden alle Arten von Bildern und Videos, vom Facebook-Posting bis hin zu Filmen und Livestreams, auf dem kleinen Smartphone-Bildschirm konsumiert. Jeder kann jederzeit Bilder und Videos erstellen und konsumieren.

Man kann sagen, dass das Smartphone das Endziel für die meisten Bildinhalte ist.

Deshalb gibt es für die Entwicklung von Konsumenten-Bildaufnahmemitteln eine neue Voraussetzung, die es in den letzten Jahrhunderten nicht gegeben hat:

„Alles muss auf das Smartphone und das Mobile Internet ausgerichtet sein.“

Einfach ausgedrückt: Die Bilder und Videos, die man aufnimmt, sollen auf dem Smartphone angezeigt werden, an Freunde geschickt werden und auf Social-Media geteilt werden.

In diesem Fall ist die Logik „Größerer Sensor, bessere Qualität“ nicht mehr zutreffend.

Ja, von der Bildqualität her ist ein großer Sensor immer besser als ein kleiner. Selbst das beste Smartphone kann einem Einsteiger-Mirrorless nicht mithalten.

Aber die Frage ist: Brauchen die Verbraucher wirklich so eine hohe Bildqualität?

Ein 4K-Video, das auf eine Videoplattform hochgeladen wird, wird von den meisten Nutzern in 1080p aufgerufen.

Ein hochauflösendes Foto, das über WeChat verschickt wird, wird automatisch komprimiert.

Kann das Display eines Smartphones aus vor acht Jahren wirklich die volle Schönheit eines hochauflösenden Fotos wiedergeben?

Das ist noch nicht alles.

Ein großer Sensor erfordert eine größere Kamera, ein schwereres Objektiv und höhere Kosten.

Wollen Sie wirklich für ein Foto, das nur auf dem Smartphone gesehen wird, oder für ein Video, das Sie einfach mal auf TikTok posten, ein riesiges Objektiv und zusätzliche Kosten in Höhe von mehreren tausend Yuan in Kauf nehmen?

Dies ist der Konsummarkt. Die Bedürfnisse der Massen sind vielfältig. Es ist eine Herausforderung für die Hersteller, die Bedürfnisse der meisten Menschen zu verstehen und zu befriedigen.

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Normalerweise sollte das Smartphone die ultimative Lösung für die Bildaufnahme in dieser Zeit sein.

Man nimmt mit dem Smartphone auf, teilt es direkt auf Social-Media und sieht es auch auf dem Smartphone. Alles in einem Gerät, so einfach und praktisch.

Das war auch die Meinung des Marktes vor einiger Zeit. Deshalb gab es auch zahlreiche Selfie-Sticks und Smartphone-Stabilisatoren.

Aber das Problem ist, dass das Smartphone zu viel kann. Sobald Sie es aus der Tasche holen, werden Sie von den Benachrichtigungen abgelenkt.

Es wird heiß und entlädt sich schnell, wenn Sie Videos aufnehmen. Sie sind dann Angst, dass Sie aus dem Netz fallen.

Das Smartphone ist in jeder Situation notwendig, und deshalb kann es sich nicht auf die Bildaufnahme konzentrieren.

Die Menschen brauchen neben dem Smartphone ein Gerät, das speziell für die Bildaufnahme entwickelt ist. Es muss besser als das Smartphone sein, aber nicht wesentlich. Es muss einfach zu bedienen sein und perfekt mit dem Smartphone kompatibel sein.

Dies ist ein Markt mit einem Wert von Hunderten von Milliarden Yuan.

Deshalb sind DJI und Insta360 in diesen Markt eingestiegen. Action-Kameras, Panoramakaneras, Fingerkameras und Gimbal-Kameras, die einst als Nischenprodukte galten, haben jetzt einen Teil des Marktes von den traditionellen Kameras weggeholt.

Das Wichtigste ist, dass der Profimarkt und der Konsummarkt zwei völlig verschiedene Zielgruppen sind.

Wenn Sie in ein Fotostudio gehen, werden Sie feststellen, dass viele Profifotografen immer noch die Canon 5D Mark III benutzen.

Die 5D Mark III war das Traumgerät, als wir noch Studenten waren. Es ist ein 14 Jahre altes Produkt, aber es wird immer noch verwendet.

Dies ist eigentlich sehr verständlich.

Weil die 5D Mark III ausreicht. Für jemanden, der mit der Kamera seinen Lebensunterhalt verdient, ist es nicht sinnvoll, ständig auf ein neues Gerät umzusteigen.

Würde ein Taxifahrer jedes Jahr ein neues Auto kaufen? Würde ein IT-Mitarbeiter jedes Jahr ein neues ThinkPad kaufen?

Deshalb werden die neuen Kameras immer stärker in den Parametern konkurriert, aber der Preis der Mittelklasse-Modelle ist am stärksten. Je mehr ein Gerät als Produktivitätshilfe verwendet wird, desto wichtiger ist der Preis-Leistungs-Verhältnis. Je mehr es als Spielzeug gilt, desto höher kann der Preis sein.

Der Grund dafür ist, dass es schwierig ist, die Bedürfnisse der Konsumenten und der Profis in einem Produkt zu vereinbaren.

Für die Konsumenten sind komplexe Menüs, schwere Kameras und Objektive unzumutbar. Aber für die Profis sind diese Merkmale notwendig.

Selbst die schlechte Datenübertragung mit dem Smartphone ist für die Profis kein Problem, denn sie bearbeiten ihre Bilder nicht auf dem Smartphone.

Die Menschen, die mit der Kamera Geld verdienen, interessieren sich nur dafür, ob die Kamera gute Bilder liefert und ihre Arbeit zuverlässig erledigen kann. Die Produktform und die Anpassung an verschiedene Situationen sind für die meisten Profis nicht wichtig.

Diese Kunden dürfen die traditionellen Kamerafabrikanten nicht verlieren.

Was ist der Preis dafür?

Der Preis ist, dass sie nicht mehr auf den Konsummarkt eingehen können.

Ihr Geschäftsmodell hat nur zwei Stufen.

Eine Stufe ist die Profi-Produktivität, die andere ist die „billige Profi-Produktivität“.

Das sogenannte Konsumentenprodukt ist einfach eine abgespeckte Profikamera. Es gibt kaum eine dritte Option.

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DJI kann den Pocket entwickeln, weil es in der Herstellung von Drohnen viel Erfahrung gesammelt hat. Technologien wie die Attitude-Control, das Gimbal-System, die Bildübertragung, die Mikromotoren, die Bildverarbeitung und die Kommunikationstechnik sind bereits in seinem Arsenal.

Der Pocket ist eine Kamera, aber sie basiert auf der Drohnentechnologie.

Insta360 kann die Fingerkamera entwickeln, weil es in der Herstellung von Panoramakaneras spezialisiert ist. Es versteht die Bedürfnisse der Action-Sportler und weiß, was für ein Weitwinkelobjektiv und welche Produktform benötigt wird.

Die Fingerkamera ist eine Kamera, aber sie ist speziell für die Action-Sport-Szene entwickelt.

Die Smartphone-Hersteller können die Smartphone-Fotografie so weit treiben und auch in den Bereich der reinen Bildaufnahmemittel vordringen, weil sie im Grunde Technologieunternehmen sind. Sie sind sowohl Hardware- als auch Software-Unternehmen. Sie haben Ingenieure, Algorithmen, KI-Fähigkeiten und Nutzerdaten.

Sie entwickeln nicht einfach Kameras, sondern erweitern ihre Kernkompetenzen und erkunden die Möglichkeiten des Konsum-Bildaufnahmemarktes.

Das Smartphone hat die Kamera nicht getötet, und der Pocket ist kein „Ungläubiger, der die Tradition zerstört“. Sie erweitern einfach die Definition von guter Bildqualität. Gute Bilder müssen nicht nur hochauflösend sein, sondern auch einfach zu erstellen, zu teilen und zu verbreiten sein.

Natürlich hat die Profikamera immer noch eine unersetzliche Position in Bezug auf die Optik und die Bildqualität.

Aber man sollte sich bewusst sein, dass die Digitalkamera die Filmkamera und die Spiegelreflexkamera die DSLR-Kamera verdrängt hat, nicht weil sie eine bessere Bildqualität hatte, sondern weil sie bequemer und leichter war.

Letztendlich geht es immer darum, dass die Produkte einfacher zu bedienen sind.

So ist es in der Geschäftswelt: Technologie ist immer wichtig, aber letztendlich entscheiden die Bedürfnisse der Menschen über alles.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account „IC Labor“ (ID: InsightPlusClub), geschrieben von IC Labor und mit Genehmigung von 36Kr veröffentlicht.