Die stark umkämpften großen Supermärkte dringen in den Bereich der Kultur- und Tourismusparks vor

Derzeit ist in großen Supermärkten und Einkaufszentren eine neue Tendenz auf dem Vormarsch: Die Schaffung von Kinderspielenanlagen, Haustierparks, unmotorisierten Freizeitparks und Sportparks im Außenbereich. Diese Geschäfte, die ursprünglich dem Bereich des Tourismus und der Freizeitangebote angehörten, werden nun von Supermärkten und Einkaufszentren, sogenannten "Malls", weggeschnappt.

Supermärkte und Einkaufszentren gründen Parks in anderen Branchen

Am 30. April eröffnete die zweite Phase des Xigu Valley Park im Longhu Tianjie Einkaufszentrum in Hexi, Nanjing. Der Park erstreckt sich über eine Fläche von 10.000 Quadratmetern und ist in sechs Themenbereiche unterteilt. Es handelt sich um einen vollständigen Kinderspielpark. Das Angebot umfasst einen 15 Meter hohen Holz-Kletterturm, ein 1.000 Quadratmeter großes interaktives Wasserspielgebiet, eine Sandwerkstatt, eine Sternennachtwiese, Seilnetzschaukeln, Rutschen und Trampoline. Es gibt sogar Showprogramme, und es werden regelmäßig Schokoladenmärkte, Märchenparaden und NPC-Aufführungen veranstaltet.

Obwohl die Fläche des Xigu Valley Park mit 10.000 Quadratmetern etwas beengt erscheint, hat er den Vorteil, dass er völlig kostenlos ist. Besucher können hier ohne Kosten unbeschränkt spielen. Dies ist für die meisten touristischen Freizeitparks, die normalerweise Eintrittskosten verlangen, eine "schädliche Konkurrenz", die die Regeln bricht. Obwohl das Projekt kostenlos ist, ist die Betriebsqualität und der Service nicht schlecht. Das Wasserspielgebiet verwendet ein zirkulierendes Reinigungssystem, die Spielgeräte werden täglich desinfiziert, und die Holzburgen sind aus Kiefernholz, was umweltfreundlich und sicher ist.

Der Xigu Valley Park im Longhu Tianjie in Nanjing ist kein Einzelfall. In Chongqing hat das riesige Einkaufszentrum Lijia Longhu Tianjie die Betriebsrechte des 240.000 Quadratmeter großen Longtang Lake Parks übernommen. Die Longhu Gruppe hat im Longtang Lake Park eine Reihe von touristischen Projekten gebaut, darunter einen Strandpark, einen unmotorisierten Bergpark, eine Kilometerlange Kirschblütenpromenade, eine Campingwiese und ein Seeufer-Open-Air-Theater. Dies bildet ein ganzheitliches Erlebnis aus Sehenswürdigkeiten, Freizeitangeboten und Einkaufsmöglichkeiten. Die meisten touristischen Projekte im Longtang Lake Park sind kostenlos. Die Investitions- und Betriebskosten des Parks werden von den Einnahmen des Longhu Malls und der Wohnungsbauaktivitäten der Longhu Gruppe gestützt.

Longtang Lake Park

In Zhengzhou ist das MOMO Haustierparkprojekt von Ma Xintong, Gründerin des Diskont-Supermarktes "Zhekou Niu" und berühmter Business-Bloggerin, ein typisches Beispiel für die Kombination von Supermarkt und Tourismus. Ma Xintong hatte ursprünglich einen großen Lager-Supermarkt namens "Zhekou Niu Wholesale Center" in der Nähe des Zhengzhou Ostbahnhofs investiert. Aufgrund der starken Konkurrenz zwischen den Supermärkten in Zhengzhou und der ungünstigen Lage des Supermarktes war die Besucherzahl nicht hoch. Um mehr Kunden aus der Stadt zu locken, hat Ma Xintong mehrere Millionen Yuan in den Bau des MOMO Haustierparks außerhalb des Supermarktes investiert. Der Park hat eine Gesamtfläche von etwa 26.000 Quadratmetern. Der Tourismus und der Supermarkt fördern sich gegenseitig, was die Reichweite des gesamten Projektes erweitert.

Der erste Abschnitt des MOMO Bauernhofs ist bereits eröffnet. Er beherbergt beliebte Haustiere wie Kapibara, Alpaka, Waschbär, Pony, Kolbenente und ein Exotenhaus. Es gibt auch eine riesige offene Wiese, Dutzende unmotorisierter Spielgeräte und Instagrammable-Spots. Der MOMO Bauernhof verlangt Eintrittsgelder. Derzeit kostet ein Einzelkartenpreis etwa 39 Yuan, und ein Familienabo für zwei Erwachsene und ein Kind kostet 89 Yuan. Laut Ma Xintong hat der MOMO Bauernhof in einem Monat einen Umsatz von 1,65 Millionen Yuan erzielt. Für ein Projekt mit einer Investition von nur wenigen Millionen Yuan ist dies ein beachtliches Ergebnis.

In Shanghai hat das Xijiao Einkaufszentrum von Bailian ein über 10.000 Quadratmeter großes Dachgartenareal in eine kombinierte Outdoor-Freizeitzone für Sport, Soziales, Familienaktivitäten und Entspannung umgewandelt. Es ist mit einem Dachfußballfeld, einem Kinderspielplatz, einem Sandbereich und einem Dachgarten ausgestattet, was eine neue Form der Kombination von Supermarkt und Tourismus darstellt.

Überkonkurrenz in der Supermarktbranche trifft Tourismus

In der Vergangenheit befanden sich die Freizeitangebote in Supermärkten und Einkaufszentren hauptsächlich im Innenbereich, wie Luftburgen, Bubbelballbecken und Indoor-Kindergarten. Selbst wenn es Outdoor-Projekte gab, handelte es sich um kleine Züge auf Plätzen oder Karussells. Dies steht in keinem Vergleich zu touristischen Freizeitparks, die Outdoor-Projekte sind, mit großer Fläche, offenem Raum und Nähe zur Natur. Die Spielgeräte sind größer, zahlreicher und komplexer, was ein Erlebnis ist, das indoor-Freizeitangebote nicht bieten können.

Wenn Supermärkte in den Outdoor-Tourismus einsteigen, ändert sich die Situation. Parks wie der Xigu Valley Park in Nanjing haben fast eine überlegene Konkurrenz gegenüber herkömmlichen touristischen Kinderspielenanlagen. Das kostenlose Angebot und die hohe Qualität des Xigu Valley Parks, kombiniert mit der günstigen Verkehrsanbindung des Einkaufszentrums und dem umfangreichen Einkaufsortiment, sind für touristische Freizeitparks unmöglich zu übertreffen.

Touristische Freizeitparks müssen entweder Land kaufen oder mieten. Aufgrund der großen Fläche wählen sie normalerweise Standorte in den Vororten oder in städtischen Parks oder Waldgebieten. Ihre Einnahmequelle ist der Eintrittsgeldverkauf. Bei schlechtem Wetter oder extremer Hitze oder Kälte gibt es keine Besucher. Deshalb sind sie vorsichtig mit Investitionen, um die Kosten nicht zu verlieren.

Der Xigu Valley Park ist ein Projekt, das an einem Einkaufszentrum "angeheftet" ist. Die Investitionen werden vom Einkaufszentrum getätigt, und der Platz ist die Außenplätze des Einkaufszentrums, die keine Kosten verursachen. Die Einnahmen basieren nicht auf Eintrittsgeldern. Der Park muss nicht profitabel sein, sondern soll nur Besucher anziehen und die Attraktivität des Einkaufszentrums erhöhen. Solche Einkaufszentren erzielen einen Jahresumsatz von mehreren Milliarden Yuan und haben eine Jahresmieteinnahme von Hunderten von Millionen Yuan. Die Unterhaltung eines kostenlosen Kinderspielparks ist für sie kein Problem.

Wenn es einen Nachteil am Xigu Valley Park gibt, dann ist es die begrenzte Fläche. Mit 10.000 Quadratmetern ist der Park im Vergleich zu touristischen Freizeitparks, die normalerweise 20.000 bis 100.000 Quadratmeter groß sind, etwas beengt. Darüber hinaus ist der Xigu Valley Park aus einer Außenplätze umgebaut, und der Boden besteht aus Betonfliesen. Er ist nicht so nah an der Natur wie ein ursprünglicher touristischer Freizeitpark und eignet sich nicht so gut für Kinder, die sich frei bewegen möchten.

Die Nachteile des Xigu Valley Parks werden in anderen Einkaufszentren behoben. Beispielsweise sind die touristischen Projekte in Verbindung mit dem Lijia Longhu Tianjie in Chongqing und dem Zhekou Niu in Zhengzhou groß genug, und der Boden ist natürlicher und ursprünglicher. Man kann sich hier frei im Freien bewegen. Die Longtang Lake touristischen Projekte des Lijia Longhu und der MOMO Bauernhof des Zhekou Niu sind echte Konkurrenten für touristische Kinderspielenanlagen.

Zhengzhou MOMO PARK Stadtbauernhof

Im Grunde ist der Trend, dass Supermärkte und Einkaufszentren in den Outdoor-Tourismus einsteigen, das Ergebnis einer Überkonkurrenz. Derzeit gibt es in China zu viele Einkaufszentren, und die Angebote in Sachen Warenverkauf, Gastronomie, Kinos und Indoor-Entertainment sind zu homogen. Die einzelnen Anbieter können sich nicht voneinander abheben. Deshalb greifen sie in den Tourismusbereich, um ihre Supermärkte durch touristische Erlebnisse zu bereichern.

Kinderspielenanlagen, Haustierparks, unmotorisierte Freizeitparks und Sportparks sind die besten touristischen Projekte für Supermärkte. Sie erfordern geringe Investitionen, haben eine kurze Bauzeit, einen niedrigen Einstiegshurdle, keine Kerntechnologie und keine Betriebsbeschränkungen. Im Prinzip kann man damit beginnen, wenn man nur einen freien Platz hat. Darüber hinaus eignen sich diese Projekte gut für Fotos und Attraktivität für Familien, die die Hauptkundengruppe von Einkaufszentren sind.

Was bedeutet es für die touristischen Unternehmen, dass Einkaufszentren immer mehr touristische Freizeitparks gründen? Die Firma Zhiku Tourism meint, dass es für die Anbieter von Kinderspielenanlagen, Haustierparks und unmotorisierten Freizeitparks ein großer Vorteil ist, da es mehr potenzielle Kunden gibt, und Einkaufszentren sind finanzstarke Interessenten.

Für die Investitions- und Betriebsunternehmen von touristischen Freizeitparks oder die Gründer von Kinderspielenanlagen und Haustierparks bedeutet dies, dass der Wettbewerbsdruck in diesem Bereich stark zunimmt. Die Outdoor-Parks in Einkaufszentren sind günstig, haben eine gute Lage und investieren viel in Qualität und Service. Deshalb müssen die kleinen und mittleren touristischen Freizeitparks sich fragen, was ihre Wettbewerbsvorteile sind und wie sie mit diesen Konkurrenten konkurrieren können.

Die Überkonkurrenz in der Einkaufszentralbranche führt dazu, dass sie in den Tourismusbereich einsteigt. Die touristischen Freizeitparkunternehmen und Gründer werden involviert, und die Einstiegshürden in der Branche werden höher. Ein Sektorumbau steht bevor. Es stimmt, dass es oft nicht die direkten Konkurrenten sind, die Sie schlagen, sondern überraschende Akteure aus anderen Branchen.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Zhiku Tourism", geschrieben von Wang Xinyu und wird von 36Kr mit Genehmigung veröffentlicht.