Das Volk braucht Tianya nicht

Am heutigen Kindertag hat ein sehr altes Internetprodukt in einer sehr auffälligen Weise seine Rückkehr offiziell angekündigt.

Dieses Produkt ist das Tianya-Forum, das als „Lebendige Fossil“ des chinesischen Internets bezeichnet werden kann. Seine Rückkehr hat sich auf den ersten Platz der heißesten Themen auf Weibo geschafft.

Aus offizieller Sicht mag der Wahl dieses besonderen Tages die Wunsch nach einer Feier der Neugeborenen des Produkts zugrunde liegen. Doch das, was das neue Tianya zeigt, ist ein völlig gegensätzliches Bild.

Beispielsweise hat unter einem Artikel mit dem Thema „Neustart“ auf der offiziellen WeChat-Seite des Tianya-Forums ein ehemaliger „Tianya-Mitglied“ ironisch gesagt: „Ich denke, viele von uns, die früher im Tianya aktiv waren, sind wahrscheinlich schon nicht mehr unter uns...“

Dann hat jemand geantwortet: „Wir sind nur alt geworden, nicht tot!“

Doch die Realität ist noch deutlicher.

Beim Öffnen der Hauptseite des Tianya-Forums lässt das uralte Layout und die alten Farben einen leicht benommen werden, als würde man plötzlich zwanzig Jahre in die Vergangenheit zurückversetzt.

Beim Klicken auf den beliebtesten Beitrag „Die Geschichte der Ming-Dynastie“ wird auf der Seite die Veröffentlichungszeit deutlich angezeigt: „10. März 2006, 22:21“. In diesem Moment wird das Gefühl für die Zeit noch konkreter: Alte Webseiten, alte Titel, alte Beiträge und alte Menschen...

Insgesamt gesehen ist die großartige Rückkehr des Tianya-Forums am Kindertag ein großer Kontrast zwischen einem jungen Fest und einem Produkt mit einem „Altersschmell“.

Was für Wellen kann nun dieser „Altimer“ des Internet-Jungfernschunks in der heutigen Internet-Neuzeit, die schon längst in Richtung KI geht, noch schlagen?

Will Tianya auch die „alten Burschen“ ansprechen?

Zunächst einmal ist es offensichtlich, dass Tianya zwar zurück ist, aber dieses Tianya ist nicht mehr das alte Tianya.

Die ursprüngliche Domain von Tianya war www.tianya.cn. Diese Domain war an das Unternehmen Tianya Community Network Technology Co., Ltd. gebunden, dessen Gründer und Rechtsvertreter Xing Ming war.

Genau dieses Unternehmen hat aufgrund eines schlechten Managements enorme Schulden gemacht.

Laut öffentlichen Berichten ist das Mutterunternehmen von Tianya in Schulden von über 150 Millionen Yuan verwickelt, darunter auch die Verschuldung von über 16 Millionen Yuan gegenüber der Hainan Telecom für IDC-bezogene Kosten.

Aus diesen Gründen musste das alte Tianya drei Jahre lang geschlossen bleiben.

Das neue Tianya, das diesmal zurückkehrt, hat die Domain www.tianya.net. Der Hauptwerbeplatz des neuen Tianya ist das WeChat-Account „Tianya-Kunde“, hinter dem sich das „Tianya Good Things (Hainan) E-Commerce Co., Ltd.“ verbirgt.

Nach der Kapitalstrukturauskunft von Tianyancha führt die mehrstufige Beteiligung schließlich zum tatsächlichen Kontrollierer Yang Jie.

Die Unternehmen, die mit Yang Jie assoziiert sind, wie die Oceanwide Hengtong Holding Co., Ltd., sind hauptsächlich auf dem Gebiet der Finanzdienstleistungen, des Investmentmanagements und ähnlichen Bereichen tätig. Mit anderen Worten, die Geldgeber hinter dem neuen Tianya sind keine traditionellen Internetunternehmen, sondern eher externe Kapitalgeber mit Hintergrund in Finanzdienstleistungen, Investment und Factoring.

Der Wechsel des Unternehmens und des Rechtsvertreters kann als eine vernünftige Maßnahme unter der Last der Schulden erklärt werden. Doch es bleibt die Frage: Warum wurde das Forum nicht in den letzten zwanzig Jahren gut betrieben, und warum will man es jetzt, nachdem es geschlossen ist, wieder aufleben lassen? Was steckt hinter all diesem?

Die Antwort ist Emotion.

Vielleicht wissen viele nicht, dass Emotion, obwohl man sie nicht sehen oder anfassen kann, sehr wertvoll sein kann.

Vielleicht haben viele noch Erinnerungen an das Spiel „Fantasy Westward Journey“ aus dem Anfang der 2000er Jahre. Bis heute ist es immer noch eines der wichtigsten „Geldkühler“ von NetEase und bringt jährlich rund 20 Milliarden Yuan Umsatz ein.

Die Söldner-Spiele, die an der unteren rechten Ecke des Computers immer wieder „Brüder, kommt und schlagt mich!“ rufen, waren ebenfalls um das Jahr 2000 sehr beliebt. Obwohl sie heute aus dem Mainstream verschwunden sind, generiert dieser IP immer noch ein jährliches Volumen von etwa 20 bis 30 Milliarden Yuan.

Beide Spiele haben gemeinsam, dass sie auf Menschen in etwa 40 Jahren abzielen.

Diese Gruppe ist reich, alt und hat gerne etwas Emotion im Spiel. Deshalb gibt es in diesen Spielen fast keine Obergrenze für die Ausgaben.

Genauso haben die Leute hinter Tianya sich ebenfalls auf diese Gruppe bezogen. Ihr Ziel ist klar, um es mit einem aktuellen Begriff zu sagen: „Die alten Burschen ansprechen“.

Beispielsweise hat das neue Tianya als ersten Schritt mit der Mitgliedschaftsverkäufen begonnen.

Dieses Mitgliedschaftsprodukt ist als „Neues Tianya Schöpfungsmitgliedschaftspaket“ verpackt. Es wird in einer begrenzten Auflage von 9.999 Exemplaren angeboten, und jeder Satz kostet 1.999 Yuan.

Um diese Mitgliedschaft attraktiver und wertvoller erscheinen zu lassen, hat das neue Tianya ihr eine Identität gegeben: Die Käufer können ein „Digitales Abzeichen des Tianya-Neustartenden“ erhalten, das die einzigartige Ehre des „Tianya-Neustartenden“ repräsentiert.

Zusätzlich erhalten sie auch ein Premiummitgliedschaftspaket für Tianya-Kunde, kostenlosen Zugang zu den bezahlten Premium-Bereichen der offiziellen Tianya-Gottschilder für 10 Jahre, Rechte und Vorteile im Tianya-Metaverse, Rabatte für die 10-jährige Premiummitgliedschaft von Tianya-Kunde und 1.999 Tianya-Goldbohnen.

Wenn alle 9.999 „Schöpfungsmitglieder“ verkauft werden können, kann das neue Tianya ungefähr 20 Millionen Yuan an Anfangskapital erhalten.

Naturgemäß bemühen sich die Betreiber des neuen Tianya, die neue Geschichte von Tianya zu propagieren, um alles glaubwürdiger erscheinen zu lassen.

Aus den bisher freigegebenen Informationen geht hervor, dass sich das neue Tianya hauptsächlich in zwei Richtungen entwickelt: Einerseits Video-Miniserien, andererseits E-Commerce.

Xing Ming hat in einem Interview mit der „Economic Observer“ gesagt, dass Video-Miniserien ein heißes Thema seien, und für solche Miniserien seien Originalinhalte erforderlich, „und wir haben in Tianya viele solche Ressourcen“.

Dieser Satz zeigt, was das neue Tianya am meisten nutzen möchte: Die Geschichten, Charaktere, Göttschildern und IPs, die im alten Tianya angesammelt wurden.

Im Vergleich dazu ist der E-Commerce-Bereich noch ziemlich unklar.

Die Darstellung der E-Commerce-Geschäftstätigkeit auf der Seite ist immer noch begrenzt. Es wird nur als „Globaler Reise- und Modekonsum-Social-Media-Plattform“ positioniert. Dies klingt eher wie eine Richtung als wie ein funktionierendes Geschäft.

Darüber hinaus hat das neue Tianya in der Propaganda auch von einem „Overseas Tianya“ auf Basis einer Web3.0-Plattform gesprochen, einschließlich Vorstellungen wie dezentraler Community-Governance und digitaler IP-Rechtehandel, und sogar die globale Präsenz von Reddit zu übertreffen.

D.h., das Konzept des neuen Tianya ist nicht einfach, ein Forum wiederherzustellen, sondern es möchte mit den Inhaltsressourcen des alten Tianya und der Emotion der alten Nutzer ein neues Konzept aufbauen, das Mitgliedschaften, E-Commerce, Miniserien, digitale Vermögenswerte und internationale Communities umfasst.

Dieses neue Konzept, das Emotion, Mitgliedschaften, E-Commerce, digitale Vermögenswerte und Web3-Konzepte vereint, ist jedoch noch ungeordneter als die Situation in Nordwest-Shanxi während der Schlacht um Ping'an-Stadt in der Geschichte von Li Yundong.

Werden also tatsächlich Menschen bereit sein, für die Emotion Tianya zu unterstützen?

Tianya kann nicht wiederkommen

Naturgemäß interessieren sich viele Menschen vielleicht nicht für die Hintergründe des „Wiederauflebens“ von Tianya.

Für sie ist Tianya wirklich ein Stück Jugend, eine Epoche, eine kostbare und nie wieder zurückholbare Erinnerung.

Aber auch so wissen wir, dass Tianya höchstwahrscheinlich nicht wiederkommen kann.

Vor drei Jahren, als Tianya zum ersten Mal in die Notaufnahme kam, hat die Nutzergemeinschaft des Tianya-Forums eine Live-Sammelaktion namens „Sieben Tage und sieben Nächte, Neustart von Tianya“ initiiert, um 3 Millionen Yuan für die dringenden Kosten zu sammeln.

Am Ende betrug das Gesamtergebnis dieser Aktion, einschließlich des Live-E-Commerce, der Spenden und Tipps der Netizens, nur etwa 200.000 Yuan. Dies zeigt, dass tatsächlich nur wenige der alten Nutzer, von denen Xing Ming spricht, bereit sind, für Tianya zu bezahlen.

Darüber hinaus wird die Wiederherstellung der wichtigsten Seele von Tianya - den Daten - aufgrund der enormen Schulden des alten Tianya beeinträchtigt.

Obwohl das Tianya-Forum und die China Telecom über das Hainan International Arbitration Court ein Schiedsspruch über die Datenmigration erhalten haben, erfordert die Wiederherstellung der alten Daten immer noch die Prozesse der Migration, Überprüfung und Rekonstruktion.

Aus der scheinbar lebhaften Rückkehr am 1. Juni geht hervor, dass Tianya tatsächlich nur teilweise wieder zugänglich ist. Derzeit können die Nutzer hauptsächlich nur den Bereich „Tianya-Sammlung“ sehen.

Auch wichtig ist, dass die Zeit wirklich verändert hat.

Heute ist das Internet längst nicht mehr das offene, elitär geprägte Internetmodell wie früher. Heute gehört das Internet den großen Plattformen, und es geht um die geschlossene Schleife und die Ökosystem.

Die Macht der Internet-Redner hat sich auch von der früheren Elitengruppe auf die breite Masse der Normalbürger verlagert.

Frühere Internetnutzer haben gerne Tausende oder sogar Zehntausende von Wörtern in die Analyse und Debatte über ein Problem investiert. Heute hingegen streben die Internetnutzer nach Kurzheit, Einfachheit und Schnelligkeit sowie nach der aufregendsten Sinneserregung. Deshalb schauen sie sich Videos auf TikTok an...

Was mich am meisten schockiert hat, war die Frage eines Freundes aus der Jahrgangsstufe 2000, der sehr verwundert war und gefragt hat, als er meinen Computer sah, während ich diesen Artikel schrieb: Was ist Tianya?

Ich habe plötzlich an das berühmte Zitat des Webmasters gedacht: Die Zeit ist wie ein wilder Esel, der nicht aufhört zu rennen. Und in diesem Prozess werden viele Dinge zurückgelassen, begraben und vergessen.

Tatsächlich hätte Tianya längst begraben werden sollen, da es die alten Nutzer verloren hat und keine neuen Nutzer mehr gewinnt.

Doch da es nicht begraben wurde, wirkt die heutige Wiederbelebung von Tianya eher wie eine feierliche und solide „Seelenrufung“ für etwas, das schon längst tot ist, von Leuten mit verschiedenen Absichten oder festen Überzeugungen.

Tianya muss nicht unbedingt weiterleben

Tatsächlich muss Tianya für diejenigen, die feste Überzeugungen haben, nicht unbedingt wiederkommen.

Bis heute sind die Worte „Tianya-Gottschilder“ immer noch überall im Internet verstreut.

Sie erinnern Generationen daran, dass es einmal einen Ort gab, an dem immer wieder spannende, rohe, lebendige und unwiderstehliche Geschichten erzählt wurden.

Doch hier liegt auch das Problem.

Da Tianya als „Gottschilder“ bezeichnet wird, hat es eine göttliche Qualität. Göttliche Qualität erfordert Distanz und Vorstellungskraft. Sie eignet sich für die Erinnerung und die Erzählung, aber nicht unbedingt für die Rückkehr in die Welt und die Neuverpackung in Form von Videos, E-Commerce, Mitgliedschaften, digitalen Abzeichen und Web3-Geschichten.

Das neue Tianya versucht, die frühere „göttliche Qualität“ wieder in die Welt zu bringen, was aber nicht so schön ist.

Für die alten Tianya-Nutzer war das Tianya-Forum einst ihr gemeinsames geistiges Zuhause im Internet