Einige zeigen ihre Stärke, andere bauen Personal ab. Große Unternehmen wie Tencent, 37 Interactive Entertainment und NetEase planen ihre Strategien: KI „stößt“ die Spielebranche vor den Kopf?
In diesem Juni hat sich bereits ein gewisser Gesamttrend in der Spielebranche abgezeichnet. Gleichzeitig hat sich vom 21. bis 25. Mai die 22. Internationale Messe für Kulturindustrie in China (Shenzhen) im Shenzhen International Convention and Exhibition Center eröffnet.
Bei dieser Messe für Kulturindustrie haben Hersteller wie Tencent, NetEase, 37 Interactive Entertainment und Tanwan Games auftauchten. Die von jeder Firma gezeigten Inhalte und Informationen könnten vielleicht die Trends für die zweite Jahreshälfte repräsentieren. Wie sieht die konkrete Situation aus? Das DataEye-Research-Institut hat anhand der Beobachtungen und verwandten Informationen von der Messe die Trends für die zweite Jahreshälfte zusammengefasst und beurteilt.
Beurteilung 1: Das große Thema ist KI! Aber nicht nur im Bereich Spiele und animierte Serien
Die aktuelle Messe für Kulturindustrie hat die Anwendung von KI-Technologien als Hauptthema. Am Messestand wurden zahlreiche umgesetzte KI-Anwendungsergebnisse gezeigt, darunter auch von Spieleunternehmen wie Tencent, NetEase und 37 Interactive Entertainment.
Der Messestand von Tencent hat das Thema "Spiele + Technologie" als Kern. Vor Ort wurde das intelligente KI-Teammitglied in "Peacekeeper Elite" und das KI-System für die Spirit-Ekologie in "Roco Kingdom: World" demonstriert, um zu zeigen, wie die Fähigkeiten des großen Modells die Logik der Mensch-Maschine-Interaktion optimieren und das Gesamterlebnis der Spieler verbessern.
NetEase ist in der Halle für kreative Kulturausstellungen aufgetaucht und hat dort die Ergebnisse seines KI-Net-Serien-Export-Plattforms gezeigt.
Am Messestand von 37 Interactive Entertainment sind die KI-Kleingames-Generierungsplattform, der KI-Bewegungsanimator und die KI-Videoerstellungsplattform die Kernpunkte der Präsentation. Die KI-Kleingames-Generierungsplattform erfordert keine Programmierkenntnisse. Mit nur einer Textbeschreibung kann schnell ein spielbares H5-Kleingame erstellt werden, was eine rasche Umsetzung von Ideen in Produkte ermöglicht. Wenn Benutzer ein 2D-Charakterbild im ersten Frame hochladen und Anweisungen eingeben, kann der KI-Bewegungsanimator automatisch eine Folge von Bewegungsbildern generieren, was die Effizienz der Spielecharaktererstellung erheblich verbessert. Die KI-Videoerstellungsplattform hat "Automatisierte Erstellung + professionelle Zusammenarbeit" als Kern und ermöglicht die Leistungssteigerung von der schnellen Filmproduktion bis zur Massenproduktion professioneller Inhalte.
Insgesamt haben die führenden Spieleunternehmen in der KI-Branche allmählich einen vollständigen Betriebsplan entwickelt. Einerseits nutzen sie die Bequemlichkeit der KI, um Materialien zu erstellen und den Spieleentwicklungsprozess zu vereinfachen. Andererseits bauen sie ihre eigenen großen KI-Modelle auf, um mit dem Branchentrend Schritt zu halten.
Man kann sagen, dass die führenden chinesischen Spieleunternehmen die strategische Umstellung der KI-Technologie von der frühen Einzelpunkt-Experimentierung und lokalen Erprobung zu Entwicklung, Erstellung, Betrieb, Verbreitung und Export abgeschlossen haben. Die KI ist nicht mehr nur ein Hilfsmittel, sondern eine Produktivkraft, die den gesamten Spieleindustrie-Prozess durchdringt und ein Schlüsselgriff für Unternehmen zur Kostensenkung, Effizienzsteigerung und Innovation wird.
Beurteilung 2: KI-animierte Serien sind ein Doppelsäbel: Einerseits rauben sie Spielernutzer ab, andererseits helfen sie den Spielen, Nutzer zu gewinnen
Auf der Grundlage der aktuellen Ausgaben für KI-animierte Serienwerbung schätzt das DataEye-Research-Institut, dass der Marktvolumen der chinesischen KI-animierten Serien im Jahr 2026 insgesamt 40 Milliarden Yuan erreichen wird, was einen Anstieg von 138 % gegenüber 2025 darstellt. Darüber hinaus haben Hersteller wie 37 Interactive Entertainment und NetEase hohe Gehälter angeboten, um relevante Talente zu rekrutieren. ByteDance, IGG und Zhangwan haben hingegen nach ausländischen Talenten für animierte Serien gesucht und bis zu einem Millionengehalt als Wettbewerbspreis angeboten.
Die führenden chinesischen Spielehersteller haben sich in die Geschäftsbereiche von animierten Serien eingesteigert. Unternehmen wie 37 Interactive Entertainment und NetEase haben mit hohen Gehältern Kernpersonen für IP-Umsetzung, Drehbucherstellung und KI-Inhaltserstellung rekrutiert. Der kontinuierliche Zulauf von Talenten und Ressourcen wird die Qualität und Quantität der KI-animierten Serieninhalte weiter verbessern und die Effekte der Benutzerabzweigung auf die Spielebranche verstärken.
Unter dieser Hintergrundsituation wird der Doppelsäbel-Effekt der KI-animierten Serien noch deutlicher.
Bei der negativen Auswirkung bieten animierte Serien ein unterhaltsames Erlebnis mit Fragmentierung, Leichtigkeit und hohem Genussfaktor und nehmen so viel Zeit aus der Freizeit der Nutzer in Anspruch. Im Vergleich zu Spielen, die eine tiefere Erfahrung und mehr Zeit erfordern, ziehen die kostengünstigen und schnelllebigen KI-animierten Serien die leichten und weniger engagierten Spieler von Mobilspielen stark ab, insbesondere drücken sie den Existenzraum kleiner und mittlerer Spieleprodukte zusammen, was zu einem Anstieg der Kundenakquise-Kosten und einer erhöhten Schwierigkeit der Benutzerbindung führt.
Bei der positiven Stärkung nutzen Spieleunternehmen die Konkurrenz als Stärkung und nutzen die KI-animierten Serien, um effizient Nutzer zu gewinnen. Mit KI-Werkzeugen können die Spielegeschichte, die Charaktere und die Weltanschauung schnell in Inhalte von animierten Serien umgewandelt werden und über Kurzvideo- und Streamingplattformen weit verbreitet werden, um die IP-Bekanntheit zu erhöhen.
Insgesamt werden das Spiel und die Integration zwischen KI-animierten Serien und der Spielebranche langfristig nebeneinander bestehen und sind der Kerntrend für die Entwicklung der Spielebranche in anderen Branchen in der zweiten Jahreshälfte.
Beurteilung 3: Unter dem Einfluss der KI könnten Spieleunternehmen möglicherweise gleichzeitig verdienen und Personal reduzieren
Derzeit hat die AIGC-Technologie sich tief in die Kernbereiche der Spielematerialerstellung, Kunstproduktion, Inhaltserstellung, Mehrsprachigen Export und Betriebsplatzierung eingedrungen.
Das DataEye-Research-Institut hat festgestellt, dass der Anteil der Anwendung von AIGC-Kreativmaterialien stetig steigt. Im vierten Quartal 2025 lag der Anteil der AIGC-Materialien in der NetEase-Smart-Positionierung bereits über 80 %.
Bei der Shenzhen-Messe für Kulturindustrie haben auch die führenden Spieleunternehmen die Kernresultate der KI-Umsetzung preisgegeben:
37 Interactive Entertainment: Eigenentwickeltes "Xiaoqi"-Großmodell, der Anteil der KI-Kunstassets beträgt über 80 %, die Genauigkeit der Mehrsprachigen Übersetzung beträgt 95 %; Tanwan Games: Die Penetrationsrate der Materialerstellung beträgt über 85 %, die Produktionszeit wird um 70 % verkürzt; NetEase: Mit AIGC-Unterstützung in "Egg Party", der Umsatz der UGC-Karten hat im Vergleich zum Vorquartal um 40 % zugenommen.
Es ist unbestreitbar, dass die KI die Kosten für die Materialerstellung und die Entwicklung von Spieleunternehmen erheblich reduziert. Daraus folgt, dass Unternehmen feststellen, dass die KI mehr leisten kann, und überflüssiges Personal entlassen, um die Unternehmensausgaben weiter zu senken.
Nach den von Game Newz statistischen Daten haben 49 börsennotierte Unternehmen, deren Hauptgeschäft die Spielebranche ist, im vergangenen Jahr insgesamt 3.688 Mitarbeiter entlassen, was etwa 5,15 % des Jahresbeginns entspricht. Von den 49 Unternehmen haben 27 eine Mitarbeiterzahlverringerung verzeichnet, was etwa 55 % der Gesamtzahl entspricht. Das Unternehmen mit der größten Entlassungsquote hat eine Reduzierung von etwa 30 % erreicht, und es gibt sogar Unternehmen, die ihre Mitarbeiterzahl um 50 % oder sogar 60 % reduziert haben (das Unternehmen ganz links in der Grafik).
Insgesamt hat die Spielebranche die traditionelle extensive Entwicklungsmethode mit einer großen Anzahl von Arbeitskräften endgültig verlassen und ist in eine neue Entwicklungsphase von Effizienzsteigerung und Einnahmeerhöhung durch KI und struktureller Personalreduzierung eingetreten. "Gleichzeitig verdienen und Personal reduzieren" wird ein normaler Entwicklungscharakteristik der Spielebranche in der zweiten Jahreshälfte 2026 werden.
Beurteilung 4: Neue Spieleberufe könnten ein neuer Trend sein
Laut relevanten Nachrichtenmeldungen entsteht ein brandneuer Beruf: AI Game Director, KI-Spieleplaner. Der durchschnittliche Jahresgehalt für diesen Beruf in Nordamerika liegt derzeit deutlich höher als der eines traditionellen Spieleleiters. Einige große Unternehmen haben bereits entsprechende Positionen eingerichtet.
Konkret erfordert dieser Beruf ein vielseitiges Talent: Man muss sowohl Spieleentwicklung verstehen als auch die Fähigkeitsgrenzen von KI-Modellen kennen und in der Lage sein, mehrere KI-Werkzeuge gleichzeitig zu koordinieren. Die wichtigste Fähigkeit besteht darin, zu beurteilen, welches der von der KI ausgegebenen Inhalte von hoher Qualität ist.
Der Grund dafür ist, dass mit der Verbesserung der KI-Fähigkeiten die Planer mehr Zeit für die Überlegung und Gestaltung des Spielerlebens haben, während in der Vergangenheit die Energie mehr auf die Produktion konzentriert war.
Tatsächlich ist es für die Spieler nicht wichtig, ob die zugrunde liegende Designlogik von der KI stammt. Wichtig ist, ob der Inhalt, die Kunst und die Logik des Spiels die Spieler überzeugen können. Diese Logik wurde in den letzten Jahrzehnten immer wieder erwähnt, aber das Schwergewicht der Spielebranche lag eher auf der Entwicklungsseite und der Einnahmenseite.
Dies ist auf die Unternehmenspersonnelstruktur und den Einnahmendruck zurückzuführen. Jetzt wird die Entwicklungsseite stärker freigesetzt. Was früher vielleicht eine Woche dauern würde, um Programmcode zu erstellen, kann jetzt von der KI in einem Tag oder sogar kürzer erstellt werden. Dadurch können Unternehmen mehr Energie auf die Gestaltung der Logik konzentrieren.
Deshalb wird der KI-Spieleplaner zu einem neuen Anziehungspunkt für Spieleunternehmen. Obwohl zurzeit nur wenige Unternehmen entsprechende Positionen eingerichtet haben, könnte er in Zukunft zu einem begehrten Beruf in der Spielebranche werden.
Zusammenfassung und Beurteilung
Ausgehend von den Aktivitäten und Umsetzungsergebnissen der führenden Spielehersteller sowie den Daten des DataEye-Research-Instituts ist die KI-Technologie bereits der Kern der Entwicklung der chinesischen Spielebranche im Jahr 2026 und hat das traditionelle System der Spielebranche umgeworfen. Basierend auf den vier Kernbeurteilungen oben wird der Gesamtentwicklungstrend der Spielebranche in der zweiten Jahreshälfte 2026 wie folgt zusammengefasst:
Aus Sicht der Branche könnte die Spielebranche die KI-Industrie-Upgrade abschließen. Die in der Vergangenheit von der Spielebranche abhängige Entwicklungsmethode mit einer großen Anzahl von Arbeitskräften ist endgültig vorbei. Die KI-Technologie ist nicht mehr nur ein einzelnes Hilfsmittel, sondern eine Kernproduktivkraft, die den gesamten Spieleentwicklungsprozess durchdringt. Gleichzeitig wird die Benutzerabzweigung durch die rasante Expansion des animierten Serienmarktes das Wettbewerbsgefüge der Spielebranche neu gestalten, die Branchenkonkurrenz beschleunigen und kleinere und mittlere Hersteller zur Transformation und Aufwertung zwingen.
Aus Sicht der Unternehmensentwicklung werden die Effizienzsteigerung und Einnahmeerhöhung durch KI sowie die strukturelle Optimierung zur normalen Betriebspraxis von Unternehmen. "Kostensenkung, Qualitätssicherung, Innovation und Bekanntheitserhöhung" werden zu den Kernentwicklungsschlüsselwörtern der führenden Spieleunternehmen. Einerseits haben führende Hersteller wie Tencent, NetEase und 37 Interactive Entertainment bereits reife eigenentwickelte KI-Großmodelle und intelligente Produktionssysteme aufgebaut. Die Penetrationsrate in den Kernbereichen wie KI-Materialerstellung, Kunstproduktion und Inhaltserstellung hat stark zugenommen, was die Produktionszeit erheblich verkürzt und die Arbeits- und Produktionskosten gesenkt hat. Andererseits zeigt die Branche das normale Merkmal von "Gleichzeitig verdienen und Personalstruktur optimieren". Die KI ersetzt die Basisproduktionsstellen mit wiederholenden Aufgaben und treibt die Unternehmen zur strukturellen Entlassung und Personalreduzierung an, um die ineffiziente Arbeitskapazität auszuscheiden.
Aus Sicht der zukünftigen Branchentrends wird die tiefe Integration der KI das langfristige Entwicklungsthema der Branche werden. Die Branchenintegration, die Berufsinnovation und die feinere Innovation werden die zukünftigen Kernentwicklungrichtungen sein. Kurzfristig werden die Spiel und Integration zwischen KI-animierten Serien und der Spielebranche, die Branchenstrukturoptimierung durch KI-Kostensenkung und -Effizienzsteigerung sowie der Wettbewerb um neue Talente die gesamte Branchenentwicklung in der zweiten Jahreshälfte 2026 durchziehen. Langfristig wird der Branchenwettbewerb sich vollständig von "Wettbewerb um Arbeitskräfte