Die Preise für Mobiltelefone stürzen wieder stark ein? Junge Menschen tun immer noch so, als hätten sie nichts gehört.

„Kaufen Sie jetzt ein Handy genauso wie Gold.“ Dies ist weder ein Witz noch eine Werbung von Zhuanzhuan Recycling, sondern eine Tatsache vor unseren Augen.

Nachdem Xiaomi am 14. Mai erstmals angekündigt hat, dass der Preis des Xiaomi 15 Ultra um 1500 Yuan direkt gesenkt wurde, haben mehrere große Hersteller wie Apple nacheinander der Preisreduktion und Gewinnabgabe beigetreten, und die angebotenen Rabatte waren immer verlockender.

Das vor sechs Monaten aufgetauchte Apple iPhone 17-Serie hat eine so große Preisreduktion erfahren, dass vielleicht viele Leute, die „früh kaufen, früh genießen“ wollten, nicht schlafen können:

Eine Preisreduktion von tausend Yuan für die gesamte Serie ist nur der Anfang. Nach dem Nutzen aller möglichen Rabatte und Subventionen kostet die Standardversion dieses „weltweit am besten verkauften Smartphones“ nur noch 4.000 Yuan, und die Pro-Version kann für nur etwa 6.000 Yuan erworben werden.

Nach dieser Maßnahme mussten die Konkurrenten in aller Eile Meetings abhalten, und digitale Blogger haben ihren Backend-Bereich wild aktualisiert. Nur die Schwarzhändler, die Waren gesammelt haben, und die ersten iPhone 17-Kunden, deren Preisgarantie gerade abgelaufen ist, sitzen allein in ihrer klimatisierten Wohnung in der Nacht und sind ratlos.

Die plötzliche Preisreduktion von Apple hat viele Leute überrascht. (Bild/Apple-Website)

Natürlich sind es wahrscheinlich viel weniger Leute, die sich Sorgen machen, als diejenigen, die sich freuen. Im März dieses Jahres war fast das gesamte Internet wegen der starken Preiserhöhung von Handys verzweifelt. Viele Menschen haben lieber versucht, ihre alten Handys länger zu benutzen, als von den Handyherstellern ausgeraubt zu werden. Jetzt jedoch führen die Handygiganten alle Preisverhandlungen, und die echten Rabatte liegen vor unseren Augen. Wer kann sich nicht davon anziehen lassen?

Für diejenigen, die dringend ein neues Handy brauchen, gibt die aktuelle Kosteneinsparung ihnen die Motivation, zu kaufen. Natürlich, wenn man diese Runde von Schnäppchen verpasst, weiß nur Gott, ob das eigene „alte und kaputte“ Handy bis zur nächsten großen Aktion halten kann.

Die starke Preisreduktion von Handys hat tatsächlich einigen Menschen, die dringend ein neues Handy brauchen, Hoffnung gegeben. (Bild/„The Shining Her“)

Lei Jun, CEO von Xiaomi, hat in einer kürzlich stattgefundenen Produktrpresentation dringend empfohlen, dass normale Menschen, die innerhalb eines Jahres ein neues Handy planen, „jetzt wechseln“ sollten: „Nach unseren Prognosen wird der Preis für Speicher in den nächsten zwei Jahren weiter steigen, und die Preise der Handys müssen folglich ebenfalls steigen. Handys werden wahrscheinlich immer teurer werden.“

Vor zwei Monaten haben die Handyhersteller noch stark die Preise erhöht, und jetzt senken sie sie gemeinsam. Was ist hinter diesem widersprüchlichen Verhalten der Handyhersteller?

Es geht um die Preise, aber um die Lagerbestände geht es brennend

Diese massive Preisreduktion aller Handypreise hängt eng mit dem beginnenden 618-Shoppingfestival zusammen.

Unter den führenden Online-Shoppingplattformen hat JD am 6. Mai mit der Vorwärmphase begonnen, während Taobao und Tmall am 13. Mai gestartet haben und bis zum 20. Juni andauern werden. Gleichzeitig wird dieses Jahr die Politik der massiven Verbrauchssubventionen („Staatliche Subventionen“) fortgesetzt. Zusammen mit lokalen Verbrauchsgutscheinen und Bankaktionen als „Außenstehenden“ haben auch einige normale Menschen die Motivation, zu konsumieren.

Die Seite der staatlichen Subventionszone einer E-Commerce-Plattform. Die Politik der massiven Verbrauchssubventionen, die im vergangenen Jahr begonnen hat, wird dieses Jahr fortgesetzt. (Bild/Ausschnitt einer E-Commerce-Plattform)

In dieser Situation können sich keine der Handyhersteller, einschließlich Apple, leichtsinnig verhalten. Das erste Halbjahr neigt sich bald dem Ende zu. Um in der halbjährlichen Betriebsbilanz einige schöne Sätze schreiben zu können, wollen alle noch ein bisschen mehr versuchen.

Die Sorge der Handyhersteller zeigt sich bereits in den Verkaufszahlen des ersten Quartals dieses Jahres. Im April dieses Jahres hat IDC nacheinander Berichte über den chinesischen Smartphone-Markt im ersten Quartal 2026 veröffentlicht. Huawei und Apple belegten weiterhin die ersten beiden Plätze, während Xiaomi aus den Top-Fünf gefallen ist. Auf der Weltmarktseite zeigt die IDC-Statistik, dass im ersten Quartal 289,7 Millionen Smartphones ausgeliefert wurden, was einem Rückgang von 4,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Belastung wird immer deutlicher, und die meisten Marken haben es nicht so gut.

Da die Hersteller keine neuen Produkte auf den Markt bringen können, können nur die Bergwerke an Lagerbeständen den Umsatz steigern. Deshalb versuchen in dieser Runde der Preisreduktion die führenden Hersteller mit starken Ressourcen, die Verbraucher mit neuen Flaggschiffmodellen anzuziehen, während die anderen Hersteller versuchen, die alten „heißen Kartoffeln“ zu beseitigen, um Platz für die neuen Produkte im zweiten Halbjahr zu schaffen.

Ob die Lagerbestände vollständig beseitigt werden können, hängt wahrscheinlich nur vom Zufall ab.

Für die meisten Handyhersteller ist das Shoppingfestival die beste Zeit, um die Lagerbestände zu beseitigen. (Bild/„The House with a Yard“)

Eines ist jedoch sicher: Die kommenden neuen Handys werden nicht mehr die preiswerten, billigen Handys im unteren Segment sein, sondern eher Flaggschiffmodelle, die gerne „Geschichten“ und „Science-Fiction“ erzählen. Für die Handyhersteller sind diese hochwertigen Produkte mit vielen „Black-Box-Technologien“ die neuen Kräfte, die den Umsatz wieder in die Höhe treiben können.

Die Website MacRumors, die sich speziell mit Apple beschäftigt, hat kürzlich enthüllt, dass der Zubehörhersteller iFunSmart die erste Schutzhülle für ein faltbares iPhone auf den Markt bringt. Dies bedeutet, dass das erste faltbare iPhone von Apple wahrscheinlich im September dieses Jahres erscheinen wird. Auch die chinesischen Handyhersteller geben nicht nach. Huawei, Xiaomi, OPPO, VIVO und andere werden alle Flaggschiffmodelle mit stärkeren Chips, klareren Bildern und besserer AI-Erfahrung auf den Markt bringen, um Marktanteile von Apple zu erobern.

Unsere Begeisterung für Handys liegt nicht am Handy selbst

Es gibt im zweiten Halbjahr viele neue Produkte, aber haben wir noch genug Begeisterung, unser Handy zu wechseln?

Seit der Zeit von Steve Jobs hat jede Flaggschiff-Handy-Presentation gerne eine harte, hochwertige Atmosphäre erzeugt. Die Leute in der Branche sind sehr beschäftigt, aber die Außenstehenden haben bereits die Tricks der neuen Produktdarstellungen verstanden. Man spricht von Träumen und der Zukunft und sagt dann, dass das neue Produkt nicht nur den Mond fotografieren und Milchtee bestellen kann, sondern jetzt auch Hummer halten kann. Sowohl die Leistung als auch der Preis sind konkurrenzfähiger als die der Konkurrenten.

Es sieht zwar schön aus, aber das Problem ist, dass diese „epochemachenden Veränderungen“ für die normalen Verbraucher eigentlich ziemlich uninteressant sind. Ehrlich gesagt können die normalen Menschen nicht einmal einen emotional stabilen Doubao trainieren. Wie viel Geduld und Energie werden sie dann haben, um riskante Hummer zu halten und dadurch ihre persönlichen Leben zu verändern? Es ist möglich, aber die Wahrscheinlichkeit ist sehr gering.

Die Handy-Updatezyklen werden immer kürzer. Wird der normale Mensch noch daran interessiert sein? (Bild/„The Unrivaled Internet Celebrity“)

Nachdem die Frequenz und der Zyklus, in denen wir unser Handy wechseln, bereits deutlich verlängert wurden.

Ein Forschungsbericht des China Academy of Information and Communications Technology aus dem ersten Halbjahr 2025 zeigt, dass der durchschnittliche Austauschzyklus der chinesischen Handybenutzer bereits fast 33 Monate beträgt. Viele Medien sind der Meinung, dass er auf über 40 Monate verlängert wurde, was bedeutet, dass man erst alle drei Jahre oder länger über einen Handywechsel nachdenkt. Diese Tendenz ist nicht nur in China vorhanden. Die Statistik von Counterpoint zeigt, dass der durchschnittliche Austauschzyklus der Welt-Smartphones im Jahr 2025 auf etwa vier Jahre verlängert wurde. Dies bedeutet, dass Handys nicht mehr die schnell verbrauchten Produkte sind, die man „heute benutzt und morgen wechselt“, sondern eher langlebige Konsumgüter wie traditionelle Großgeräte.

Die meisten Menschen haben tatsächlich keine hohen Anforderungen an die Nutzung von Handys. Wenn man problemlos Videos anschauen, WeChat chatten, Fotos machen und Handyspiele ohne Verzögerung spielen kann, ist dies bereits ein akzeptabler Standard. Die Mittel- und High-End-Modelle, die vor vier oder fünf Jahren veröffentlicht wurden, haben beim täglichen Gebrauch keine deutlichen Verzögerungen und können die Nutzungsanforderungen vollständig erfüllen. Deshalb ist es nicht notwendig, für eine kleine Verbesserung der Nutzungserfahrung noch einmal Geld für ein neues Handy auszugeben.

Die meisten Menschen haben tatsächlich keine hohen Anforderungen an die Nutzung von Handys. (Bild/„Ode to Joy“)

Wenn man noch tiefer in die Sache geht, hängt die von uns gewünschte Nutzungserfahrung nicht davon ab, welches Markenhandy man benutzt, sondern von den vielfältigen Anwendungssoftware auf dem Handy.

Der digitale Anthropologe Daniel Miller hat einmal einen Gedanken geäußert: Das Handy ist das „bequeme Übertragungshaus“ der Menschen. Verschiedene Arten von Software teilen dieses „Haus“ in Räume mit unterschiedlichen Funktionen auf. In diesem „Haus“ bewegen sich die Menschen zwischen Informationen, Emotionen und sozialen Beziehungen und zeigen ihre Persönlichkeit nach außen.

Welches Hintergrundbild und welchen Bildschirmschoner man verwendet, welche Software man herunterlädt und wie man die Software anordnet, zeigt alleine seine eigene Persönlichkeit und hat nicht viel mit der Marke des Handys zu tun.

Das Handy ist eigentlich das „bequeme Übertragungshaus“ jedes einzelnen. (Bild/„Hard to Get“)

Von diesem Blickwinkel aus gesehen ist es im Wesentlichen das Gleiche, welches Handy man kauft, wie welches Haus man wählt: Man wählt innerhalb seiner Möglichkeiten ein „Haus“, das am bequemsten und am langlebigsten ist. Es muss nicht jedes Jahr renoviert werden, und es ist auch nicht sehr wahrscheinlich, dass es ein „weltumstürzendes neues Produkt“ wird.

Letztendlich ist das Handy nur ein Werkzeug. Egal, ob es jetzt preiswert ist oder in Zukunft teurer wird, wenn es nicht kaputt ist und man es bequem benutzen kann, muss man sich nicht wegen der Marketingmaßnahmen der Hersteller Sorgen machen, und man muss sich auch keine Sorgen machen, dass man ein „Schnittlauch“ wird.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account „Jingzhe Youth“. Autor: Forrest, Redakteur: Anfield. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.