Wenn "du hast es, ich habe es, alle haben es", gibt es dann noch Unterschiede zwischen Douyin, Bilibili und Xiaohongshu?

Als Beobachter der Inhaltsbranche haben wir eine interessante Veränderung bemerkt: Die Inhaltsmerkmale der verschiedenen Plattformen schwinden kontinuierlich.

Beispielsweise kann man auf Inhaltsplattformen wie Douyin Highlights, Video Accounts, Xiaohongshu und Weibo auch die mittel- und langformatigen Videos von Bilibili-UP-Mitgliedern sehen. Kurzvideoersteller verteilen zudem ihre Inhalte gerne auf allen Plattformen.

Wenn sich diese Entwicklung fortsetzt, werden die Plattformen in Zukunft möglicherweise ihre eigenen Merkmale verlieren und nur noch um die Aufmerksamkeit der Nutzer konkurrieren.

Warum tritt diese Veränderung auf? Welche Trends verbirgt sich dahinter? Begleiten Sie uns von "TopKlout" und finden Sie es heraus!

Die "Homogenisierung der Inhalte" beschleunigt sich

Aus Sicht der Ersteller ist die Verteilung auf mehreren Plattformen inzwischen Standard in der Branche.

Beispielsweise kann ein horizontalformatiges mittel- oder langformatiges Video eines Bilibili-UP-Mitglieds manchmal in eine 2-minütige vertikale Version für Douyin, eine Version mit emotionaler Resonanz für Video Accounts, eine Bild- und Textmagazinversion für Xiaohongshu aufgeteilt werden und auch auf Weibo synchronisiert werden - dasselbe Material wird also auf verschiedene Arten genutzt.

@Teacher He, horizontalformatig auf Bilibili und vertikalformatig auf Douyin

Auch auf der Algorithmusseite gleichen sich die Empfehlungssysteme der Plattformen an.

Douyin hat von der früheren "Vollständigen Wiedergabesrate als oberste Priorität" zu einer Bewertung mit zusätzlichen tiefen Indikatoren wie Speicherung und langfristiger Wiedergabe übergegangen. Xiaohongshu hat von "Bild- und Textempfehlungen" auf Kurz- und mittel- bis langformatige Videos erweitert, und der Algorithmus berücksichtigt nun auch die Vollständige Wiedergabesrate und die Interaktionsrate. Weibo lenkt 45 % des öffentlichen Bereichsverkehrs auf die Förderung von mittel- und langformatigen Videoerstellern. Auch Video Accounts führen einen Algorithmus zur Inhaltsempfehlung ein. Schließlich verwenden alle Plattformen ähnliche Indikatorsysteme zur Inhaltsauswahl.

Drittens ist es immer noch üblich, dass die Plattformen um die Ersteller konkurrieren.

Die Top-100-UP-Mitglieder von Bilibili können zu Douyin Highlights-Erstellern werden. Bauernlandautoren, die auf Kuaishou aufgestiegen sind, können nahtlos in die Video Accounts-Ökosystem integriert werden. Reine Video-Blogger betreiben bereits Xiaohongshu. Obwohl Weibo nicht so oft diskutiert wird, bleibt es dennoch das erste Fenster für die meisten Ersteller, um ihre Stimme zu hören.

Jiang Chenglan ist zurück und hat die Nachricht sofort auf mehreren Plattformen synchronisiert

Zur gleichen Zeit beschleunigt KI die Homogenisierung.

Seit 2025 hat die KI-Technologie es extrem einfach gemacht, "Erfolgsformeln zu kopieren". Auf den verschiedenen Inhaltsplattformen gibt es zahlreiche KI-generierte Anime-Serien, chinesische Stil-Wallpapers, Roman-Promotionen und virtuelle Account, die im Wesentlichen Massenprodukte sind. Wenn die Schaffensschwelle so niedrig ist, dass tausende Videos pro Tag erstellt werden können, wird die Einzigartigkeit der Inhalte zwangsläufig verdünnt.

KI-Werke auf Xiaohongshu und Douyin

Die oben genannten Veränderungen ermöglichen es den Nutzern tatsächlich, auf jeder Plattform ähnliche Wissensvermittlungen, Digitalproduktbewertungen, Lebens-Vlogs und Filmkommentare zu sehen. Die "Inhaltsgrenzen" zwischen den Plattformen werden verschwommen.

Aber stimmt diese Ansicht wirklich? Das ist nicht unbedingt der Fall.

Die Unterschiede zwischen den Plattformen sind nicht verschwunden, sondern "versunken"

Obwohl die oberflächlichen Inhalte der verschiedenen Plattformen immer ähnlicher aussehen, verstärken sich die Unterschiede in den tiefen "Plattformgenen".

Dies sind keine Unterschiede auf der Inhalts Ebene, sondern in drei tieferen Dimensionen.

Unterschied 1: Die "Motivationen zum Öffnen" der Nutzer sind völlig unterschiedlich

Dasselbe Digitalproduktbewertungsvideo wird auf Xiaohongshu "gesucht" (die Nutzer planen, ein Handy zu kaufen), auf Douyin "empfohlen" (die Nutzer surfen aus Langeweile), auf Bilibili "abonniert" (die Nutzer sind Fans des UP-Mitglieds), auf Video Accounts "weitergeleitet" (Freunde finden es nützlich) und auf Weibo durch die "Hot-Liste" vorgeschlagen (Hot-Themenorientierung).

Die Inhalte sind zwar gleich, aber die Beziehung zwischen den Nutzern und den Inhalten ist völlig unterschiedlich.

Unterschied 2: Die unterliegende Architektur der Verteilungslogik ist unterschiedlich

Xiaohongshu: Mehr als 50 % des Verkehrs werden an Ersteller mit weniger als 1.000 Followern verteilt. "Gleichberechtigung des Verkehrs" ist das Kernprinzip. Die Empfehlungsdauer für mittel- und langformatige Videos (≥ 2 min) wird von den üblichen 7 Tagen auf 90 Tage verlängert, so dass hochwertige Inhalte durch kontinuierliche Suche wiederbelebt werden können.

Douyin Highlights: Etwa 10.000 Videos werden aus den etwa 100 Millionen täglichen Beiträgen auf Douyin "aus Millionen ausgewählt". Es wird eine doppelte Filterung durch Maschine und Menschen durchgeführt, was im Wesentlichen eine "Elite-Kuratorin"-Logik ist.

Bilibili: Die Community-Interaktion (Danmaku, Kommentare, Fan-Kreationen) ist das Kerngewicht bei der Inhaltsverteilung und bildet einen geschlossenen Kreislauf von "Nutzerbegeisterung → Erstelleranreiz → Ökosystemwachstum".

Video Accounts: Die soziale Vermehrung ist der Kernmotor. Sobald ein Inhalt in der Freundesliste explodiert, kann er exponentiell verbreitet werden - dies ist für andere Plattformen nicht nachahmbar.

Weibo: Die Hot-Liste und die Echtzeitpopularität sind der Kernmotor der Inhaltsverteilung. Basierend auf der Sofortpopularität, die durch Weiterleitung, Kommentare und Likes bestimmt wird, treibt die Informationsexplosion einen geschlossenen Kreislauf der öffentlichen Meinung von "Hot-Themenexplosion → öffentliche Beteiligung → sekundäre Verbreitung" an.

Beliebte Posts von Normalnutzern auf Xiaohongshu und Empfehlungen von Freunden auf Video Accounts

Daraus geht hervor, dass dieselbe Inhalte auf verschiedenen Plattformen völlig unterschiedliches Schicksal haben. Ein tiefgehendes Wissensvideo kann auf Bilibili durch die Danmaku-Interaktion kontinuierlich an Dynamik gewinnen, auf Xiaohongshu durch die Suchfunktion ständig neuen Verkehr erhalten, auf Douyin nach drei Tagen in den Hintergrund geraten und auf Video Accounts plötzlich aufgrund einer Weiterleitung in der Freundesliste viral werden.

Unterschied 3: Der kommerzielle Weg bestimmt die Inhaltsform

Xiaohongshu: Empfehlung → kommerzielle Auftrag → geschlossener Handelskreislauf (Im gesamten Jahr 2025 ist die Anzahl der Markenanfragen auf der PUGONGYING-Plattform um 34 % im Vergleich zum Vorjahr gestiegen)

Douyin Highlights: Werbeeinnahmen, Provisionen aus Verkauf (beruht auf dem etablierten E-Commerce-System der Hauptplattform von Douyin)

Bilibili: Spendenprogramm, Wissensbezahlung, Markenpartnerschaft (Im ersten Quartal 2026 ist das durchschnittliche Einkommen der UP-Mitglieder um 24 % gestiegen)

Video Accounts: Umsatz aus privaten Kreisen, Live-Verkauf (beruht auf der WeChat-Ökosystem)

Weibo: Markenwerbung, V+-Bezahlabonnements, Werbe-Sharing-Programm (von Verkehrsteilung zu Inhaltsanreiz aufgewertet)

Kaufberater auf Xiaohongshu und Spendenmechanismus auf Bilibili

Die Art der Umsetzung bestimmt, "für wen die Ersteller schaffen" - Die Ersteller auf Xiaohongshu schaffen für "Marken und Verbraucher", die auf Bilibili für "die Fansgemeinschaft" und die auf Douyin für "Algorithmen und Verkehr".

Wo das Geld herkommt, da wachsen die Inhalte hin.

Die tieferen Trends dahinter

Welche Trends verbirgt sich hinter diesen Veränderungen und Unterschieden?

Trend 1: Vom "Plattform-bestimmten Inhalt" zum "Ersteller-bestimmten Inhalt"

In der Vergangenheit war es so, dass "Douyin Kurzvideos, Bilibili mittel- und langformatige Videos und Xiaohongshu Bilder und Texte" produzierte. Die Plattformen bestimmten die Inhaltsform. Jetzt passen die Ersteller ein Set an Materialien an alle Plattformen an. Die Ersteller werden zum Chefregisseur der Inhalte, und die Plattformen werden zu reinen Verteilungswege.

Dies schwächt zwar die Einzigartigkeit der Plattformen, zwingt aber auch die Plattformen, außerhalb des "Verteilungsnutzen" neue Wettbewerbsvorteile zu finden.

Trend 2: Vom "Inhaltswettbewerb" zum "Absichtswettbewerb"

Wenn es schwierig ist, die Inhalte zu differenzieren, wird der Kern des Wettbewerbs von "Wer hat bessere Inhalte" auf "Wer versteht die Absichten der Nutzer besser" verlagert:

Das Kernvermögen von Xiaohongshu ist nicht der Inhalt, sondern die Suchabsicht - Über 70 % der Nutzer suchen aktiv, und über die Hälfte der Nutzer kann passiv entdecken. Diese Doppelmotorik ist für andere Plattformen nicht verfügbar.

Das Kernvermögen von Bilibili ist nicht das Video, sondern die Lernabsicht - Die Nutzer öffnen die App mit der Einstellung "Ich will etwas lernen".

Das Kernvermögen von Douyin ist nicht das Kurzvideo, sondern die Unterhaltungsabsicht - Die Nutzer öffnen die App, um Zeit zu vertreiben.

Das Kernvermögen von Video Accounts ist nicht der Inhalt, sondern die soziale Absicht - Die Nutzer schauen, "was ihre Freunde sehen".

Das Kernvermögen von Weibo ist nicht die Follower-Beziehung, sondern die Hot-Themenabsicht - Die Nutzer öffnen die App, um "zu wissen, was gerade passiert".

Die Wettbewerbsvorteile der Plattformen in Zukunft werden nicht mehr "welche Inhalte es gibt", sondern "mit welchem Ziel die Nutzer kommen".

Trend 3: KI wird die "Gleichberechtigung der Inhalte" beschleunigen, aber auch neue Spaltungen schaffen

KI ermöglicht es jedem, "aussichtsreiche" Inhalte zu produzieren und senkt auch die Kosten für die Erstellung von mittel- und langformatigen Videos. Dies wird die Homogenisierung tatsächlich verstärken. Gleichzeitig schafft KI aber auch neue Spaltungen:

Bilibili: Die Gesamtwiedergabedauer von KI-Inhalten ist im Vergleich zum Vorherigen Monat um 44 % gestiegen. Es gibt fast 100.000 aktive KI-Ersteller, und monatlich sehen 120 Millionen Nutzer KI-Inhalte auf der gesamten Plattform, von denen 80 Millionen eine dringende Nachfrage nach bezahlbarem Wissen haben - KI ist hier ein Lernwerkzeug.

Douyin: KI-Inhalte werden reguliert (verletzende Accounts werden gesperrt), aber gleichzeitig wird das "KI-Schaffenswelle-Programm" eingeführt - KI ist hier ein Verkehrswerkzeug.

Xiaohongshu: Die Nutzung von KI für die Visualisierung von Wissensvermittlungen wird ermutigt, die Fälschung von Personas durch KI wird dagegen abgelehnt - KI ist hier ein "Kreativverstärker".

Dieselbe KI-Technologie wird auf verschiedenen Plattformen völlig unterschiedliche Rollen und Grenzen zugewiesen.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die oberflächlichen Inhalte der verschiedenen Plattformen tatsächlich einander ähnlicher werden, insbesondere die Verteilung auf allen Plattformen nivelliert die Inhaltsunterschiede