Fußpflegesalon: Der neueste geistige Zufluchtsort für junge Menschen

Wenn ich Ihnen jetzt sage, dass es einen Ort gibt, an dem Sie für ein bis zweihundert Yuan pro Kopf legal ein bis zwei Stunden lang ausruhen können.

Wenn Sie nicht auf Ihr Handy schauen müssen und niemand Ihnen die ekelerregenden englischen Abkürzungen wie KPI, OKR, ROI in den Ohren rumposaunert, würden Sie vielleicht denken, ich betreibe Pyramidschema?

Nein, ich spreche von der Fußpflegestube unter Ihrem Haus.

Das neueste Unternehmen im Bereich Fußpflege, Huaxia Liangzi, plant, an der Hongkonger Börse zu notieren. Dabei wurden unerwartet einige Daten aufgedeckt: Es wird geschätzt, dass der Marktvolumen der chinesischen Massage- und Fußpflegebranche 2025 700 Milliarden Yuan erreichen wird.

Was bedeutet 700 Milliarden Yuan? Die neuen Teedrinks, die Sie täglich in Ihrem Freundeskreis sehen und für die Sie zwei Stunden anstehen müssen, um fünf Minuten lang Fotos zu machen, haben ein Marktvolumen von 37,49 Milliarden Yuan. Der Filmmarkt hat ein Volumen von 5,18 Milliarden Yuan.

Das heißt, die Größe der Fußpflegebranche ist ungefähr doppelt so groß wie die des Teedrinkmarktes oder dreizehnmal so groß wie der Filmmarkt.

Denken Sie mal darüber nach, wie surreal das ist.

Wenn ein neues Produkt in der Teedrinkbranche herauskommt, wird es im ganzen Netz getestet. Wenn ein Film in die Kinos kommt, gibt es eine Hitparaden-Kampagne. Im Gegensatz dazu ist die 700-Milliarden-Yuan-Riesenbranche der Fußpflege so still wie ein Sozialphobe. Wann haben Sie das letzte Mal auf sozialen Medien ernsthaft über die Erfahrung in einer Fußpflegestube diskutiert?

Ehrlich gesagt war diese Branche in der Vergangenheit zu "unkultiviert". Die Geschäfte verstecken sich in Gassen und Seitenstraßen. Die Geschäftsinhaber veranstalten keine Pressekonferenzen, beschaffen keine Kapitalanlagen und schreiben keine "Brief an die Benutzer" auf ihrer offiziellen WeChat-Seite. Sie eröffnen einfach ein Geschäft, stellen einige Therapeutinnen und Therapeuten ein und warten darauf, dass die Bewohner aus der Umgebung ihre Füße hinreichen lassen.

Sie verdienen echte Geld und führen ein bescheidenes Leben.

Aber der Versuch von Huaxia Liangzi, an der Börse zu notieren, bedeutet, dass endlich jemand in dieser Branche in den Vordergrund treten will.

Wenn ein Fußpflegeunternehmen in den Ankündigungen der Hongkonger Börse auftaucht, müssen die Investoren, die Medien und die neugierigen Zuschauer, die sich bisher nicht für diesen Sektor interessiert haben, sich diese Branche neu anschauen und verstehen, was hier eigentlich vor sich geht.

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Es wird noch surrealer.

Wen denken Sie, sind die Hauptkunden von Fußpflegestuben? Alte Herren, die Kräutertees trinken? Rentnerinnen, die zu viel Geld haben?

Wachen Sie auf, Leute, die Zeit hat sich gewandelt.

Die aktuelle Realität ist, dass Junge Menschen zwischen 20 und 30 Jahren die Fahne der Fußpflegekonsumierung in die Höhe tragen. Die Generation der 00er geht in Massen in Fußpflegestuben und füllt die Kabinen bis auf den letzten Platz.

Sie werden sich sicher fragen, warum diese jungen Leute, die sich sogar keine Wollstrümpfe anziehen möchten, plötzlich mit der Gesundheitsförderung beginnen?

Komisch, sie gehen nicht zur Gesundheitsförderung, sondern "zur Flucht".

Lassen Sie mich Ihnen einige Szenarien beschreiben, dann verstehen Sie es.

Erstens: Ein emotionaler Zufluchtsort.

Die jungen Leute haben es heute nicht leicht. Sie werden am Arbeitsplatz von den Auftraggebern gequält, nach der Arbeit von den Algorithmen gequält und wenn sie ihr Handy öffnen, ist der Bildschirm voller Angst.

Aber in der kleinen Kabine einer Fußpflegestube können Sie Ihr Handy wegwerfen, sich auf das Sofa werfen und Ihre Füße in 42-Grad-Wasser mit Beifußblättern tauchen. Wenn der Therapeut anfängt zu massieren, fühlt es sich so an, als würde man aus der geistigen Erschöpfung gerissen. Das Gefühl von Säure, Schmerz und Wohlbefinden ist einfach unbeschreiblich.

Zweitens: Eine neue Währung für das soziale Miteinander.

Früher waren es Essen, Trinken und Singen, wenn Freunde sich trafen. Aber heute ist es mühsam, ein Restaurant auszusuchen, Bewertungen zu lesen und die Geschmäcker aller zu berücksichtigen. Alkohol ist gesundheitsschädlich und stört am nächsten Tag die Arbeit. Singen? Nur diejenigen mit ausgeprägter Sozialkompetenz haben den Mut, anzufangen.

Deshalb ist "ein Fußmassage-Termin vereinbaren" zur neuen sozialen Etikette geworden. Mit ein bis zweihundert Yuan pro Kopf und einer Dauer von etwa einer Stunde können Sie sich einfach hinlegen und sich massieren lassen. Sie können plaudern, wenn Sie möchten, oder einfach die Augen schließen und genießen. Es gibt keine peinlichen Gespräche. Nach der Massage fühlen Sie sich wohler und gehen nach Hause.

Drittens: Der punkige Weg zur Gesundheit.

Die heutigen jungen Leute glauben an "Ich schlafe die spätesten Nächte und benutze die teuersten Augencremes", an "Nach einem Spicy-Hotpot nehme ich ein Enzympräparat und mache mir keine Sorgen".

Genauso ist es mit der Rückenschmerz durch langes Sitzen, Halsweh durch ständiges Kopf neigen und Müdigkeit durch Schlafentzug. Diese Schmerzen sind real. Eine Massage kann zwar nicht das Problem grundlegend lösen, aber sie macht Ihnen sofort besser. Diese sofortige Rückmeldung der "Gesundheitskompensation" ist wie auf die jungen Leute zugeschnitten, die Angst vor dem Tod haben, aber dennoch riskante Lebensweisen führen.

Es ist keine Gesundheitsförderung, sondern eine Sündenablasskarte, eine Art Schutzgebühr für den Körper.

Deshalb fließen junge Leute in Fußpflegestuben. Es ist eigentlich keine Konsumaufwertung, sondern eine große "kollektive Rettung" und "geistige Flucht". Sie zahlen ein bis zweihundert Yuan für eine Stunde körperliche Entspannung und geistige Entlastung.

Dieser Deal ist billiger als ein Besuch beim Psychologen und gesünder als Alkohol zur Entspannung.

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Interessanterweise ist die Fußpflegestube heute fast zum obligatorischen Besuch auf Reisen geworden.

Gehen Sie jetzt in die angesagten Städte wie Changsha, Chongqing und Chengdu. In den "Sondertrupp-Reiseplänen" der jungen Leute ist der letzte Halt längst von den Souvenirgeschäften zu den Fußpflegestuben geworden.

Nach 20.000 Schritten suchen Sie sich ein gut bewertetes Fußpflegezentrum aus, legen Ihre Beine hin und regenerieren sich sofort. Dies ist inzwischen ein fester Bestandteil des Reisezyklus: Am Vormittag besichtigen Sie Sehenswürdigkeiten, am Nachmittag machen Sie Fotos und am Abend lassen Sie sich die Füße massieren.

Und haben Sie sich schon mal überlegt, dass "Massage" eigentlich eine Art Dialekt ist?

Jede Region hat ihre eigenen einzigartigen Gesundheitsbehandlungstechniken. Das Fußpflegehandwerk aus Yangzhou, die Massage aus Guangdong, die Miao- und Yao-Bäder aus Yunnan und Guizhou, die medizinischen Bäder aus Tibet... Diese Techniken mit starker regionaler Prägung sind an sich die besten "Kultur- und Reise-Produkte".

Wenn Sie einen Tag in der alten Stadt Quanzhou herumstreifen und dann in ein Wellnesszentrum gehen, das aus einem alten traditionellen Haus umgebaut wurde, und eine Massage mit lokalen Kräutern und lokalen Techniken erleben, ist dies eine tiefere "örtliche Erfahrung" als das Kaufen von Souvenirs. Sie merken sich die Stadt mit Ihrem Körper.

Is das nicht schicker als ein Kühlschrankmagnet? Tiefgründiger als eine Postkarte?

Einige hochwertige Wellnessmarken haben ihre Geschäfte zu einer neuen Art von "städtischem Kurzurlaub" gemacht.

Sie bieten Übernachtungsmöglichkeiten, Selbstbedienungsbuffets und Großbildprojektionen. Wenn Sie hier wie in einem Boutique-Hotel übernachten, ist der Preis pro Kopf möglicherweise sogar günstiger als in einem normalen Hotel. Und am besten von allem: Es gibt jemanden, der Sie massiert. Ist das nicht die ideale "24-Stunden-Städtefluchtlösung" für städische Faulenzer, die keine Fernreisen unternehmen möchten?

Wie Sie sehen, geht der Imaginationseinsatz in dieser Branche weit über die reine "Fußmassage" hinaus.

Sie kann ein geistiger Hafen für junge Leute sein, ein neues soziales Treffpunkt für Freunde, ein verstecktes Kapitel in Reiseplänen und eine körperliche Erinnerung an eine Stadt, die die Stadt den Besuchern gibt.

Die früher in Gassen verborgenen Fußpflegestuben werden von jungen Leuten, neuen Konsum-Szenarien und der Fusion von "Kultur- und Reise" und "Gesundheitsförderung" vollständig neu gestaltet.

Deshalb vermute ich, dass diese alte Branche in Zukunft noch interessantere Formen annehmen wird.

Vielleicht wird es in zukünftigen Reiseplänen neben den Michelin-Restaurants und den "Muss-Essen-Listen" eine "Muss-Massage-Liste" geben. Gehen Sie nach Yangzhou, um sich die Füße pflegen zu lassen, oder nach Guangzhou, um sich das Rückgrat ausrichten zu lassen. Es ist viel interessanter, sich eine Stadt mit dem Körper zu merken, als nur Fotos zu machen.

Vielleicht wird Ihre Wochenendplanung von "Wo soll ich essen?" zu "Finde eine Fußpflegestube, in der man übernachten kann, baden, massieren und Filme anschauen kann und einfach mal ausruhen kann" werden.

Wie Sie sehen, will diese 700-Milliarden-Yuan-Riesenbranche am Ende nur, dass alle müden Normalbürger ein angenehmeres Leben führen können.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Wenlü" (ID: wenlvpai). Autor: Lin Daixi, Redakteur: Sette. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.