Natrue has disclosed ESG reports for 15 consecutive years and started to turn "sustainability" into a business | Latest Frontline

Angesichts des verlangsamten Wachstums und der intensiveren Preiswettbewerb in der chinesischen Kosmetikbranche beginnen immer mehr Marken, die kommerzielle Bedeutung von "Nachhaltigkeit" neu zu bewerten.

Am 26. Mai veröffentlichte die Naturie-Gruppe ihren "Nachhaltigkeitsbericht 2025". Dies ist bereits das 15. Mal in Folge, dass die Gruppe ESG-relevante Inhalte offenlegt. Im Vergleich zu früheren Unternehmensverantwortlichkeitserzählungen, die hauptsächlich auf gemeinnützige Aktivitäten und Umweltschutz abzielten, betont der aktuelle Bericht stärker "Messbarkeit" und "Industrialisierung": Dazu gehört die erste Festlegung eines Kohlenstoffminderungspfads gemäß den Standards der Science Based Targets initiative (SBTi), die Erweiterung der Offenlegung von Scope-3-Emissionen sowie die direkte Verknüpfung von Biodiversität, grünen Rohstoffen, intelligentem Manufacturing und Effizienz der Lieferkette.

Für die chinesische Kosmetikbranche bedeutet diese Veränderung nicht nur, "ESG zu betreiben", sondern eher die Suche nach Wettbewerbsfähigkeit in der nächsten Phase.

In den letzten Jahren war ESG eher Standardverfahren internationaler Konsumgüterunternehmen. Internationale Kosmetikgruppen wie L'Oréal, Estée Lauder Companies und Shiseido haben Kohlenstoffminderung, grüne Verpackungen und Biodiversität in ihre Langzeitstrategien aufgenommen und diese Schritt für Schritt auf die Lieferkette, die Rohstoffbeschaffung und das Fabriksystem ausgeweitet.

Mit dem Eintritt der chinesischen Kosmetikbranche in die Phase des Bestandsmarktwettbewerbs beginnt ESG auch, von einem "Zusatz" zu einer wichtigen Variablen zu werden, die die langfristige Unternehmensführung beeinflusst. Vor allem in einer Zeit, in der die Premiumisierung, die Forschungs- und Entwicklungsfähigkeit sowie die Transparenz der Lieferkette zunehmend von der Märkte beachtet werden, müssen Unternehmen nicht nur Wachstum im Verkauf nachweisen, sondern auch ihre langfristige Betriebsfähigkeit.

Chen Juanling, Generaldirektorin für öffentliche Angelegenheiten der Naturie-Gruppe, sagte gegenüber 36Kr, dass ESG zwar derzeit noch enorme Investitionen erfordert und es schwierig ist, den Wert dieser Investitionen aus Sicht des ROI zu berechnen. Aber aus langfristiger Perspektive wird die ESG-Philosophie in die Produkte und Dienstleistungen der Naturie-Gruppe eindringen und schließlich Teil der Gruppenwettbewerbsfähigkeit werden.

Einer der Schwerpunkte der aktuellen Offenlegung von Naturie ist ihr Kohlenstoffminderungsziel für 2030.

Nach dem Bericht plant die Gruppe, ausgehend von 2023 als Basisjahr, bis 2030 die absoluten Treibhausgasemissionen in Scope 1 und Scope 2 um 42 % zu reduzieren und erstmals die sechs Schlüsselkategorien von Scope 3 in die Offenlegung einzubeziehen. Für die Konsumgüterbranche beinhaltet Scope 3 normalerweise komplexere Lieferkettenprozesse wie Rohstoffbeschaffung, Logistiktransport, Verpackung und Verbrauchernutzung und ist auch der schwierigste Teil der Kohlenstoffminderung.

Nach Ansicht der Branche haben chinesische Konsumgüterunternehmen in der Vergangenheit weniger systematisch Scope-3-Daten offenlegt, da die digitale Grundlage der Lieferkette unzureichend war und die statistischen Kosten hoch waren. Mit der Erhöhung der ESG-Anforderungen des internationalen Marktes, des Kapitalmarktes und großer Vertriebskanäle wird die Transparenz der Lieferkette zur Tendenz.

Parallel zum Kohlenstoffminderungsziel wird auch das in den letzten Jahren von Naturie kontinuierlich intensivierte Projekt für intelligentes Manufacturing vorangetrieben.

Die "Naturie Future Beauty City" in der Dongfang Meigu in Shanghai wurde 2025 offiziell in Betrieb genommen. Das Projekt integriert die Funktionen von verteilter Photovoltaik, intelligenter Logistik, Digitaler Zwilling und Industrietourismus. Laut Offenlegung wird das 3,1-Megawatt-Photovoltaikprojekt auf dem Dach eine jährliche Stromerzeugung von etwa 3,8 Millionen Kilowattstunden erzielen, und die Eigenverbrauchsquote wird über 95 % betragen.

In den letzten Jahren ist die "grüne Fabrik" zu einer neuen Investitionsrichtung für viele Konsumgüterunternehmen geworden. Insbesondere in der Kosmetikbranche, da die Produktionsphase viele Verpackungen, Logistik und Energieverbrauch involviert, beeinflusst die grüne Herstellung nicht nur die ESG-Indikatoren, sondern auch die Kostenkontrolle und die Betriebseffizienz direkt.

Zum Beispiel sind automatisiertes Lager und "Black Light Logistik"-System im Wesentlichen sowohl Energieeinsparprojekte als auch Infrastruktur zur Verbesserung der Effizienz der Lieferkette. Und die digitale Energiemanagement hilft Unternehmen, ein feineres System für die Erfassung von Kohlenstoffemissionsdaten aufzubauen.

Im Vergleich zur bloßen Betonung des Umweltschutzkonzepts ist die Branche derzeit stärker daran interessiert, ob ESG in Forschungs- und Entwicklungsfähigkeit, Lieferkettenfähigkeit und Markenwert umgewandelt werden kann.

Dieser Logik entspricht auch die Neuverpackung des "Himalaya"-Konzepts durch Naturie.

Im Laufe der letzten zehn Jahre war der Himalaya ein wichtiger Bestandteil der Markenstory von Naturie. In den letzten Jahren hat die Marke dieses Konzept jedoch auf den Schutz der Biodiversität und die Rohstoffforschung und -entwicklung erweitert.

Der Bericht zeigt, dass das Projekt "Pflanzen im Himalaya" bisher 6,66 Millionen Quadratmeter Land wiederhergestellt hat und zu dem "Projekt zum Schutz der Biodiversität im Himalaya 2025 - 2030" aufgewertet wurde. Gleichzeitig wurde der Extrakt aus Gentiana veitchiorum, der von Naturie in Zusammenarbeit mit der Tibet University of Agriculture and Animal Husbandry entwickelt wurde, 2025 als neues Kosmetikrohstoff in China registriert und ist damit der erste registrierte neue Kosmetikrohstoff aus Tibet.

Einsatz des Biodiversitätsschutzprojekts der Naturie-Gruppe am Sejila-Gebirge

In der globalen Kosmetikbranche wird die "Eigenständigkeit in Rohstoffen" zum neuen Wettbewerbsschwerpunkt.

Einerseits investieren internationale Großkonzerne verstärkt in patentierte Inhaltsstoffe, biologische Fermentation und Pflanzenzellkulturtechnologien. Andererseits beginnen chinesische Marken auch, von der "Anwendung von Inhaltsstoffen" zur "Forschung und Entwicklung von Inhaltsstoffen" überzugehen.

Naturie hat offen gelegt, dass ihr mikrobiologisches Labor in Shanghai die fünfte Generation der intelligenten biologischen Fermentationstechnologie vollständig anwendet. Die Kernrohstoffe von Hefe und Milchsäurebakterien werden eigenständig produziert, die effektive Extraktionsrate einiger patentierter Inhaltsstoffe wird um 300 % erhöht, und gleichzeitig werden die Produktionsenergieverbrauch gesenkt.

Für chinesische Kosmetikunternehmen bedeutet dies, dass sich die Wettbewerbslogik ändert. In der Vergangenheit war die Branche auf Marketinginvestitionen und die Vorteile des Verkehrs angewiesen, während in Zukunft die Bedeutung von Rohstofffähigkeit, Patentreserven und Effizienz der Lieferkette zunimmt.

Zur gleichen Zeit werden grüne Verpackungen und die Kreislaufwirtschaft auch zu neuen Richtungen in der Branche.

Nach dem Bericht hat Naturie 2025 ein Projekt zur Reduzierung von Kunststoffen für 90 SKU's durchgeführt, einschließlich Ersatzverpackungen, Nachfüllpackungen und der Technologie des einstückigen Blasformens mit Farbverlauf. Dabei wurde durch die Ersatzverpackung des kleinen lila Flacons im Jahr etwa 0,54 Tonnen Primärkunststoff eingespart, und die Beutel-Nachfüllpackungen haben insgesamt etwa 14 Tonnen Primärkunststoff eingespart.

Dieser "Ersatzverpackungs"-Modus wird inzwischen von immer mehr internationalen Marken übernommen. Der Grund liegt nicht nur im Umweltschutz, sondern auch darin, dass er die Wiederholungskaufquote der Verbraucher erhöhen und die Verpackungs- und Logistikkosten senken kann.

Darüber hinaus hat Naturie erwähnt, dass ihr Leerflaschen-Rücknahmesystem bereits über tausend Verbraucher gewonnen hat und in den Fallbeispielen für "Abfallfreie Stadtzellen" in Shanghai aufgenommen wurde.

Im Vergleich zu früheren eher konzeptionellen ESG-Ausführungen legen chinesische Konsumgüterunternehmen heute immer stärker auf "verifizierbare Daten" und "nachverfolgbare Indikatoren" Wert. Der Grund dahinter ist, dass ESG nicht mehr nur ein Markenimageprojekt ist, sondern zunehmend die Unternehmensfinanzierung, die Kanalzusammenarbeit, die Internationalisierung und die Lieferkettenverwaltung beeinflusst.

Für die chinesische Kosmetikbranche bedeutet dies auch eine weitere Aufwertung der Wettbewerbsdimensionen.

Wenn das Wachstum des Online-Traffics verlangsamt und die Branche in eine tiefere Integrationsphase eintritt, konkurrieren Unternehmen möglicherweise nicht mehr nur um die Schnelligkeit der Neuprodukte und die Lautstärke des Marketings, sondern um das Forschungs- und Entwicklungssystem, die Robustheit der Lieferkette und die langfristige Betriebsfähigkeit.

Und ESG wird zu einem Teil dieser Fähigkeiten.