Kann Hengdian wieder belebt werden, nachdem 1,5 Milliarden Yuan investiert wurden?

Kurz vor kurzem stieg das Thema „Die Drehkreise in Hengdian sind fast am Ende“ auf die Trending-Liste und löste weite Aufmerksamkeit aus. Die Anzahl der Drehkreise nahm stark ab, und viele Stuntmänner und -frauen waren arbeitslos. Hengdian wurde sogar als „leere Stadt“ beschrieben. Obwohl die Behörden schnell die Gerüchte widerlegten und die Aktivitäten der Drehkreise zeigten, um zu beweisen, dass es immer noch Drehkreise gab, sagte Jiang Mingjun, der Produzent des Videos, an die Guduowlj: Vor zwei Jahren, als er Ende des Jahres nach Hengdian ging, sah er, dass die Drehkreise für vertikale Kurzfilme dicht nebeneinander lagen, und die Entfernung zwischen den Szenen betrug nur zwanzig Meter. Man konnte noch die Blüte des Film- und Fernsehbranchen erkennen. Aber im März dieses Jahres, als er wieder dorthin ging, „gab es fast keine Drehkreise mehr“, nur noch viele Touristen.

Im Gegensatz zur Kälte in Hengdian strömten plötzlich heisse Gelder ein. Douyin kündigte an, dass es 2026 mehr als 1,5 Milliarden Yuan in die Förderung von Live-Action-Kurzserien investieren würde. Plattformen wie Mango TV, Migu, Kuaishou und Dianzhong werden ebenfalls die Förderung von hervorragenden Live-Action-Mikro-Kurzserien verstärken. Die Rundfunk- und Fernsehbehörde hat spezielle Mittel bereitgestellt und entsprechende Politikmassnahmen erlassen, um die Erstellung und Verbreitung von hervorragenden Live-Action-Kurzserien zu unterstützen.

Mit der Zunahme der Politik und der Plattformen scheinen echte Gelder in diese Branche zu strömen, die von der KI heftig betroffen ist.

Werden die Probleme jedoch einfach dadurch gelöst, dass das Geld da ist? Können die aufgehobenen Garantien, der drastische Rückgang der Drehanzahl und das Ausscheiden von mittelständischen Unternehmen wirklich durch diese Milliarden von Yuan behoben werden? In einer Zeit, in der KI-Kurzserien mit extrem niedrigen Kosten eine Dimensionreduktion bewirken, ist dieses Geld wirklich ein Rettungsanker oder nur eine Verzögerung eines unvermeidlichen Endes?

Die Probleme von Live-Action-Kurzserien gehen über die KI hinaus

Die Leere in Hengdian scheint auf den ersten Blick auf den Einfluss von KI-Kurzserien zurückzuführen zu sein. Aber es ist nur ein kleiner Teil der Wahrheit, wenn man alles auf die Technologie schiebt.

Jiang Mingjun gestand gegenüber Guduowlj, dass die Kälte in der Film- und Fernsehbranche schon vor dem Aufstieg der KI begonnen hatte. Er bot eine breitere Perspektive: Die wirtschaftliche Situation hat direkt die Investitionen in der oberen Ebene beeinflusst. Nach seinen Informationen ist auch der Markt für Fernsehsendungen und Filme derzeit von einer Reduzierung der Projekte betroffen. Mit Ausnahme einiger erstklassiger Projekte auf den Plattformen haben die meisten Projekte Schwierigkeiten, die Genehmigung zu erhalten.

„Die Film- und Fernsehindustrie ist ein Überbau. Wenn die wirtschaftliche Grundlage schwach ist, werden natürlich weniger Investitionen gemacht.“ Diese Zahlen bedeuten, dass selbst ohne KI viele Drehkreise für Langfilme bereits am Rande des „Nahrungsmittelmangels“ waren.

Bei den Kurzserien war es vor allem die plötzliche Änderung der Garantiepolitik der Plattformen. Früher lebten viele kleine und mittlere Produktionsunternehmen von den Garantien von 200.000 bis 300.000 Yuan der Plattformen – sie bekamen zunächst die Garantie, um die Kosten zu decken, und hofften dann auf Einnahmen aus der Einnahmeteilung. Als die Garantien aufgehoben wurden, hatten diese Unternehmen keinen Einnahmequellen mehr.

Der Produzent Lin Jianhuan sagte an Guduowlj: „Live-Action-Kurzserien sind auf Garantien aufgebaut worden. Ohne Garantien haben die kleinen und mittleren Unternehmen, die auf Preisunterschiede angewiesen sind, keinen Lebensraum mehr.“ Jiang Mingjun bestätigte auch, dass er von vielen Projekten gehört habe, die vorübergehend gestoppt wurden. „Die Plattformen möchten vielleicht das Geld in die KI investieren.“

Aber das Aufheben der Garantien war nur der Auslöser. Lin Jianhuan meinte, dass das eigentliche Problem schon früher entstanden war. „Wir wussten schon lange, dass mehr als 90 % der Kurzserien Verluste machen“, sagte er. „Die KI hat nur den Vorhang heruntergezogen.“ Die Kurzserienbranche war von Anfang an wie ein Spiel des Schlagballens. Die Legenden einiger Blockbuster haben unzählige Menschen angelockt, während die meisten Projekte stumm Verluste machten. Wenn die Wirtschaft schlecht ist und die Plattformen strenger werden, platzt natürlich die Blase dieses Spiels.

Ein weiteres wenig beachtetes Problem ist die starke Überkapazität an Personal. Jiang Mingjun beobachtete ein Phänomen: Die Anzahl der Stuntmänner und -frauen in Hengdian übersteigt die tatsächlichen Bedürfnisse der Branche bei weitem. „Die wahre Blase in dieser Branche ist nach der Steuerkrise im Jahr 2018 platziert, aber es gibt immer noch zu viele Menschen darin.“ In Hengdian sind mehr als 100.000 Stuntmänner und -frauen registriert, aber es gibt nur wenige hundert effektive Ankündigungen pro Tag. Diese Ungleichgewichte zwischen Angebot und Nachfrage existieren tatsächlich seit langem, aber in der Vergangenheit wurden sie von der scheinbaren Begeisterung verdeckt.

Insgesamt ist der Winter der Live-Action-Kurzserien nicht alleine von der KI verursacht. Die wirtschaftliche Abschwächung hat zu einer Verringerung der Investitionen geführt. Das Aufheben der Garantien der Plattformen hat die Existenzgrundlage der kleinen und mittleren Unternehmen entfernt. Nach dem Platzen der Branchenblase gibt es einen Überfluss an Personal. Schließlich hat die KI mit extrem niedrigen Kosten noch einen Schlag verpasst. Die Technologie hat die Krise nicht verursacht, sie hat nur die Krise sichtbar gemacht.

Was können echte Gelder retten?

Während Hengdian leer war und die Anzahl der Drehkreise sank, strömten plötzlich Gelder ein. Douyin kündigte an, mehr als 1,5 Milliarden Yuan in die Förderung von Live-Action-Kurzserien zu investieren. Kuaishou wird 800 Millionen Yuan in die Erforschung von vielfältigeren Einnahmeteilungsmodellen und 200 Millionen Yuan in die Förderung von erstklassigen Serien investieren. Plattformen wie Mango TV, Migu und Dianzhong werden ebenfalls die Förderung verstärken. Die Rundfunk- und Fernsehbehörde hat entsprechende Sondermittel und Politikmassnahmen bereitgestellt. Laut unvollständigen Statistiken werden die Plattformen insgesamt mindestens 6 Milliarden Yuan in die Live-Action-Kurzserienbranche investieren, und diese Gelder bringen der Branche neue Impulse.

Was für Veränderungen können die Gelder bringen, wenn sie da sind?

Schauen wir uns zunächst die direktesten Veränderungen an. Jiang Mingjun erhielt von seinen Freunden in Hengdian nach dem Trending-Listeneintrag die Nachricht: „Hengdian erholt sich“. „Jetzt beginnen sie sich wieder zu erholen und entwickeln erstklassige Kurzserien.“ Bei diesen erstklassigen Kurzserien werden die Kosten voraussichtlich über 1 Million Yuan liegen, während die Kosten vieler Kurzserien zuvor nur zwischen 300.000 und 1 Million Yuan lagen. Dies zeigt, dass die Plattformen und die Politik die Produzenten dazu bringen, nicht mehr auf die Menge, sondern auf die Qualität zu setzen.

Aber die „Erholung“ muss auch rational betrachtet werden. In den momentan in Hengdian in Arbeit befindlichen Projekten gibt es tatsächlich eine Erholung bei den Kurzserien, aber es gibt auch viele Langfilme, die in den letzten Jahren angehäuft wurden. Jiang Mingjun schätzt, dass einige Projekte in Zukunft möglicherweise nur die alten Bestände abarbeiten und nicht auf der Grundlage des aktuellen Marktes neu entwickelt werden. Er erwartet, dass die Anzahl der neuen Werke auf dem Markt im nächsten Jahr drastisch sinken wird.

Mit anderen Worten, die momentane Erholung könnte nur die konzentrierte Freisetzung der alten Bestände sein, und die wirkliche Erholung der Branche braucht noch Zeit.

Ein weiteres Problem ist: Wohin fließen diese Gelder hauptsächlich?

Lin Jianhuan meint: „Entweder geht es um langfristige Projekte oder um die Spitzenunternehmen. Die meisten Menschen, die auf Preisunterschiede angewiesen sind, können davon nicht profitieren.“ Früher lebten viele kleine und mittlere Produktionsunternehmen von den Garantien von 200.000 bis 300.000 Yuan der Plattformen und der Einnahmeteilung, um die Kosten zu decken und ein wenig zu verdienen. Als die Garantien aufgehoben wurden, hatten diese Unternehmen keinen Einnahmequellen mehr. Jetzt geben die Plattformen zwar wieder Geld für die Förderung aus, aber die Richtung hat sich geändert – sie wollen „erstklassige“ und „langfristige“ Projekte, nicht die früheren schlecht hergestellten und massenproduzierten Schnellverbrauchsartikel.

Er hat auch Bedenken: Wird die Plattform „zuerst die Preise erhöhen und dann senken“? „Sie sagen immer, dass sie die Einnahmeteilung erhöhen wollen, aber werden sie tatsächlich zuerst die Preise senken? Genau wie bei den 618- oder Double-11-Veranstaltungen, zuerst die Preise erhöhen und dann senken, und am Ende bekommen die Leute weniger Geld.“ Wenn das der Fall ist, könnte der Betrag, der in die Taschen der Produzenten fällt, nicht erhöht werden.

Warum investieren die Plattformen dann noch dieses Geld? Lin Jianhuan meint, dass es in hohem Maße darum geht, die Grundlage der Branche zu stabilisieren. In der Vergangenheit war diese Branche auf dem Vormarsch, und es strömten viele Gelder ein. Die Plattformen müssen dem Markt eine Pufferzeit geben, um die Kettenreaktionen zu vermeiden, die durch eine plötzliche Verschärfung verursacht werden könnten. Also hat dieses Geld sowohl die Absicht, die Branche zu stabilisieren, als auch die Absicht, sie zu entwickeln. Der Schlüssel liegt darin, die Branche in Richtung erstklassiger Qualität zu lenken.

Natürlich kann die gesunde Entwicklung einer Branche nicht dauerhaft von der Unterstützung einer einzigen Plattform abhängen. „Die Kurzserienbranche war ursprünglich eine sehr lukrative Branche, die von der Werbeplatzierung profitierte. Aber mit der zunehmenden Berichterstattung und der Zunahme der Teilnehmer wurde der Gewinn immer dünner. Der Markt der Benutzer ist begrenzt. Wenn man eine Serie sieht, kann man nicht gleichzeitig eine andere sehen. Genau wie im Filmmarkt, wenn ein Blockbuster erscheint, verdienen die anderen Filme fast nichts. Jetzt versuchen die Kurzserien auch, über E-Commerce zu verdienen und haben viele neue Spielarten eingeführt, aber die Ergebnisse sind nicht sehr zufriedenstellend.“

Wohin fließen diese Milliarden von Yuan? Offensichtlich wird es keine allgemeine Verteilung sein. Die Plattformen wollen erstklassige Projekte, die die Branche repräsentieren können, und die Politik will Leitprojekte, die die Branche leiten können. Natürlich werden die Gelder auf die Spitzen- und qualitätsbewussten Produktionsteams konzentriert.

Insgesamt können die echten Gelder die Spitzen- und mittelschweren Produktionsteams retten, die auf Qualität setzen. Mindestens geben sie diesen Teams den Mut, weiterhin zu investieren und bessere Drehbücher und Aufnahmen zu entwickeln. Aber für die kleinen und mittleren Unternehmen, die auf Preisunterschiede angewiesen sind, hat dieses Geld wahrscheinlich nichts zu tun. Die Drehpätze in Hengdian mögen wegen einiger erstklassiger Serien wieder belebt werden, aber die frühere Blütezeit mit vielen Drehkreisen wird wahrscheinlich nicht wiederkehren. Aber dies ist auch der unvermeidliche Weg, den die Branche von der wilden Expansion zur gesunden Entwicklung gehen muss.

Wie kann die Live-Action-Kurzserienbranche überleben?

Das Geld ist investiert, und die Richtung der erstklassigen Qualität ist klar. Aber ein grundlegendes Problem steht vor uns: Wie kann die Live-Action-Kurzserienbranche tatsächlich überleben?

Lin Jianhuans Schlussfolgerung ist nicht so pessimistisch: Die Kurzserien werden nicht sterben. „Sie werden nicht bankrott gehen. Genau wie die Online-Filme, die schon lange ihre Goldene Zeit hinter sich haben, sind sie bis jetzt noch nicht völlig verschwunden.“ Es ist nur nicht mehr so, dass jeder Idiot Geld verdienen kann. Die Branche wird sich verkleinern und neu ordnen, aber sie wird nicht völlig verschwinden. Die Teams, die bereit sind, sich auf ihre Arbeit zu konzentrieren, können immer noch ihren Platz finden.

Aber es reicht nicht, einfach nur „am Leben“ zu sein. Um sich wirklich festzusetzen, muss die Live-Action-Kurzserienbranche Dinge bieten, die die KI nicht herstellen kann. Jiang Mingjun meint, dass es am wertvollsten ist, wenn Menschen beim Schauspielern „Fehler“ machen. Dies ist die menschliche Natur, genauso wie es in jedem Leben Fehler gibt. Niemand ist perfekt. Solange die Live-Action-Kurzserien emotional und warmherzige Werke bieten können, haben sie einen unverzichtbaren Markt.

Aber in der Realität ist die Mehrheit der Kurzserien auf dem Markt noch weit davon entfernt, „warmherzig“ zu sein. Lin Jianhuan stellte fest, dass die Kurzserien von Anfang an als „Produkt“ und nicht als „Werk“ definiert wurden. „Es hat keine Nährstoffe, es