Sogar die literarischen Romantiker, die sich in der Nacht traurig fühlen, haben keine Mitleid mehr mit NetEase Cloud Music.
"Es ist Zeit, zu weinen."
Dies war die Standard-Einleitung, als das ganze chinesische Internet im Jahr 2020 "NetEase Cloud Music" verspottete. Zu der Zeit war das chinesische Internet noch sehr lebhaft und witzig. Die Leute liebten es, literarische Jugendliche wie Ah Q zu behandeln und sich in den Kommentaren von NetEase Cloud Music amüsieren zu lassen.
Jede Nacht stürmten unzählige Menschen pünktlich unter die klassischen Vinylplatten. Mit einer gewissen Neugierde und Spöttelei lasen und scherzten sie über die "herumgedichteten depressiven Geschichten". Wie Sie wissen, sind in der Geschichte des Internets "Emotionen" immer ein monetarisierbarer Traffic, und NetEase Cloud Music hat es mit diesem Emotionsgeschäft zu einem großen Sieger gebracht.
Musik ist eine der besten Wege, Emotionen freizusetzen. (Bild/ "Begin Again")
Agatha Christie sagte in "And Then There Were None": "Es ist vielleicht gut, dass man die Zukunft nicht vorhersehen kann." Aber sechs Jahre später, im frühen Sommer 2026, würde "Cloud Village" sicher gerne wissen, wie diese damalige Scherzphrase zu einer Prophezeiung geworden ist.
NetEase Cloud Music hat tatsächlich seinen eigenen "NetDepression Moment" erreicht.
Der "Online Music App Industry Report März 2026" von QuestMobile, der am 29. April veröffentlicht wurde, zeigt, dass bis März 2026 die monatlichen aktiven Nutzer von Qishui Music auf 156 Millionen gestiegen sind und erstmals NetEase Cloud Music mit seinen 147 Millionen Nutzern überholt haben, sodass letzteres von immerdrittem auf viertem Platz landete.
Als ich diese Nachricht hörte, als langjähriger "Bewohner von Cloud Village", fühlte ich weder Mitleid noch Wut. Es schien, als ob es mir nicht besonders wichtig wäre.
Ich habe gewohnheitsmäßig auf das Logo mit schwarzem Vinyl auf rotem Hintergrund auf meinem Handybildschirm geschaut. Ich habe einige Zeit Apple Music benutzt, fand es aber nicht sehr praktisch. Vor dem Schreiben dieses Artikels hatte ich von Qishui Music nur gehört.
Nach all den Jahren ist es mir egal, ob NetEase Cloud Music auf dem dritten oder vierten Platz steht oder wie unruhig es ist, solange es noch Musik abspielen kann und nicht pleite geht. Ich habe keine Lust, es zu loben oder zu kritisieren.
Ich habe keine Absicht, es zu deinstallieren. Aber es ist genau die langjährige Gewohnheit und Bindung unserer alten Nutzer, die eine gewisse traurige Zuneigung zeigt. Im ersten Quartal dieses Jahres stieg der Umsatz von NetEase Cloud Music um 6,6 % im Vergleich zum Vorjahr, aber die Umsätze von 2 Milliarden Yuan blieben im Vergleich zum letzten Quartal fast gleich und waren auf dem Niveau des vierten Quartals des letzten Jahres.
Ob es Liebe oder Gleichgültigkeit ist, wir bleiben hier und werden dann gemeinsam in der Zeit stehen bleiben.
Die Nutzer bleiben aus Nostalgie, aber NetEase Cloud Music ist nicht mehr das, was es früher war. (Bild/ "Wir, die uns bemühen, unsere Minderwertigkeitskomplexe zu überwinden")
01
Die eingesparten 2,7 Milliarden Yuan,
mit denen man Jay Chou nicht kaufen kann
Wenn man nur die neuesten Gewinnabrechnungen betrachtet, scheint NetEase Cloud Music eine gute Finanzlage zu haben.
Die veröffentlichten Jahresergebnisse für 2025 zeigen, dass der Gewinn des Plattform in diesem Jahr 2,75 Milliarden Yuan betrug, was einem Anstieg von 75,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Heute ist es für eine vertikale Musikplattform schon ein kleiner Wunder, wenn sie einen Nettogewinn von fast 2,8 Milliarden Yuan erzielen kann.
Tatsächlich ist der Jahresumsatz von 7,759 Milliarden Yuan im Jahr 2025 nicht gestiegen, sondern hat erstmals seit der Börsengang einen Rückgang von 2,4 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet. Die Einnahmen aus den sozialen Unterhaltungsdiensten, die früher die Geldspenderin der Plattform waren, sind sogar um 32 % gegenüber dem Vorjahr gefallen.
Der Gewinn steigt stark, während der Umsatz sinkt. Einfach ausgedrückt, ist dies das Ergebnis einer extremen Sparmaßnahme und Einnahmeerhöhung.
Beispielsweise ist der scheinbar gute Zustand von NetEase Cloud Music zum großen Teil darauf zurückzuführen, dass es im vergangenen Jahr ein Drittel seiner Marketingausgaben drastisch gesenkt hat und zusätzlich eine Steuervergünstigung von über 700 Millionen Yuan erhalten hat. Es kauft nicht mehr so reichlich exklusive Rechte wie früher, sondern lebt eher sparsam.
NetEase hat den Mut, so zu handeln, genau deshalb, weil wir alte Nutzer "gleichgültig" sind.
Ehrlich gesagt, habe ich meinen NetEase Cloud Music-Mitgliedschaft nicht selbst bezahlt, sondern sie mir von der Taobao 88-Mitgliedschaft geschenkt bekommen. Ich habe sie einfach genommen. Als Fan von Mayday habe ich in den Jahren, als die Rechte auf der Plattform weg waren, einfach stillschweigend weitergehört, um es mir einfach zu machen. Ob Jay Chou auf der Plattform ist oder nicht, spielt für mich keine Rolle. Die täglichen Empfehlungen bringen von Zeit zu Zeit neue Songs, oder ich höre einfach meine alten Lieblingslieder in der Playlist. Das reicht für die Hintergrundmusik bei der Arbeit und der Fahrt zur Arbeit.
Gerade weil es viele eifrige Fans wie mich gibt, die gegenüber großen Musikrechten sehr tolerant sind und stark an die Nutzungshabit der Plattform gebunden sind, traut sich NetEase, auf seine alten Reserven zurückzugreifen und den Marketingbudget immer weiter zu kürzen.
Gerade weil es alte Fans gibt, die stark an die Plattform gebunden sind, lebt NetEase immer weiter von seinen alten Erfolgen. (Bild/ "Ich werde dich vielleicht nie lieben")
Viele alte Nutzer haben früher noch in die Luft hinein die Branchenmonopolisierung und Tencent beschuldigt, NetEase Cloud Music in der Quere zu kommen. Aber nach einigen Jahren, als die Barrieren der exklusiven Rechte unter der Druck der Politik bereits aufgelöst wurden, hat NetEase es immer noch nicht geschafft, Jay Chou zurückzuholen.
Einerseits ist die alte Rechnung noch nicht beglichen. Kurz vor dem Ablauf der Rechte im Jahr 2018 hat NetEase Cloud Music Jay Chous Songs über die Laufzeit hinaus illegal weiterverkauft. Bislang hat es noch keine Verzeihung von JVR Music erhalten. Dies ist nicht einfach mit Geld zu lösen. Andererseits können die durch Sparmaßnahmen erzielten Gewinne nicht den Aufwand einer neuen Beteiligung an der Rechtskonkurrenz ertragen.
Nach einem Bericht von DT Commercial Observation im Jahr 2025 hat NetEase Cloud Music in den vier Online-Musikplattformen mit den meisten monatlichen aktiven Nutzern immer noch das am "literarischsten" wirkende Nutzerprofil: Die meisten Nutzer kommen aus den ersten- und zweiten-Tier-Städten, die Mehrheit sind die Leute aus den 90er und 00er Jahren. Die weiblichen Nutzer sind etwas mehr als die männlichen.
Im verhöhnten Jahr 2019 betrug der Anteil der Nutzer unter 25 Jahren 83,5 %, was es zur jüngsten Musikplattform im Internet machte. Heutzutage sind immer noch viele der damaligen Jugendlichen, die "Leidenschaft ohne Grund" hatten, noch da. Die 90er machen immer noch über 40 % und die 00er fast 30 % aus.
Es sind immer noch die gleichen Leute, nur ein paar Jahre älter.
Es sind immer noch die gleichen Menschen, die NetEase Cloud Music lieben. Alles scheint sich nicht zu verändern, nur die App scheint sich verändert zu haben. (Bild/ "Ruicao Cave")
02
Qishui geht vorwärts,
Cloud Village zieht sich zurück
Um diesen Artikel zu schreiben, habe ich zum ersten Mal Qishui Music aus dem App-Store heruntergeladen.
Es muss zugegeben werden, dass die menschlichen Emotionen manchmal sehr einfach sind. Wenn Sie nach einer anstrengenden Arbeit in die Metro einsteigen, fühlt sich Ihre Seele wie ein Muskelsmann, der nach Kohlenhydraten hungert. Es ist schwer, sich der Logik der Videos zu entziehen, die direkt beim Öffnen abgespielt werden und man einfach runterschieben kann, wenn man nicht mag.
In dieser App sieht man keine thematischen Playlisten mit persönlichen Emotionen, keine sozialen Einträge, die Sie zu ähnlichen Leuten führen, und selbst die Wiedergabeseite ist auf das Wesentliche reduziert. Vielleicht war es die falsche Zeit oder die falsche Art, sie zu öffnen. Ich habe in weniger als zehn Minuten schon die Müdigkeit eines Mittelalters, der keine Zeit hat, die Welt zu erkunden.
Für jemanden, der schon seit über zehn Jahren Musik hört und in NetEase Cloud Music eine eigene Playlist mit Tausenden von Liedern aufgebaut hat, ist es extrem mühsam und schmerzhaft, in einer völlig fremden App sich neu anpassen und neue Musik sammeln zu müssen.
Die Nutzung einer unfamiliären App bedeutet, dass man einen ganzen Tag mit der Datenübertragung verbringen muss. Für die Menschen, die in der schnellen Gesellschaft ständig unterwegs sind, ist dies eine Verschwendung von Zeit. (Bild/ "Meine Befreiungsgeschichte")
Sie müssen dem Algorithmus erneut sagen, ob Sie Folk oder Rock mögen. Sie müssen ständig neue Songs anhören und sammeln. Das ist eine enorme Belastung. Aber was für mich bitter ist, kann für andere süß sein. Die Schwierigkeiten und die innere Anstrengung, die ich empfinde, können keineswegs die Vorlieben der meisten Menschen repräsentieren.
In vielen Branchenanalysen wird der Überholung von NetEase Cloud Music durch Qishui Music grob als "der vollständige Sieg des Algorithmus über die klassische Musikbibliothek" beschrieben, auch wenn Qishui Music vor QQ Music und KuGou Music, zwei "traditionelleren" Giganten, steht.
Die oben genannten QuestMobile-Daten zeigen, dass die monatlichen aktiven Nutzer von Qishui Music im März dieses Jahres um 78 % gegenüber dem Vorjahr gestiegen sind, aber nicht auf Kosten von NetEase Cloud Music. Im gleichen Zeitraum ist die Zahl der monatlichen aktiven Nutzer von KuGou Music um 6,3 % und von Kuwo Music um 15,4 % gesunken, während NetEase Cloud Music um 1,5 % leicht angestiegen ist.
Normalerweise werden die Nutzer, die gleichzeitig zwei Apps nutzen, "schwankende Nutzer" genannt. Beispielsweise habe ich QQ Music für das Album der chinesischen Anime-Serie "Scissor Seven" benutzt, aber ansonsten immer noch in "Cloud Village" verbracht. Die Daten zeigen, dass die Zahl der schwankenden Nutzer zwischen QQ Music und NetEase Cloud Music 36,48 Millionen beträgt, was bedeutet, dass es immer noch viele Nutzer wie mich gibt, die zwischen den beiden Apps wechseln.
Aber das Objekt des Wechsels ändert sich. Die Zahl der schwankenden Nutzer zwischen QQ Music und Qishui Music ist um 72,9 % gegenüber dem Vorjahr gestiegen, und zwischen KuGou Music und Qishui Music um 63,9 %.
Das Wichtigste ist, dass die Überlappung der Nutzer zwischen Qishui Music und QQ Music sowie NetEase Cloud Music nur 2 % bis 3 % beträgt. Es gewinnt nicht die Nutzer von Tencent oder NetEase, sondern die sogenannten "generischen Musiknutzer", die ursprünglich nicht sehr viel Musik hörten. Laut Schätzungen des Dongjian Data Research Institute beträgt diese Gruppe bis zu 500 Millionen Menschen.
Es ist sehr aufwändig, sich in einem fremden Ort zu orientieren. Deshalb bleiben viele Nutzer immer in einer App. (Bild/ "Meine Befreiungsgeschichte")
Die leichten Nutzer neigen zu Qishui Music, während NetEase Cloud Music in der Mitte steckt und keine Seite erreichen kann.
Es ist die am stolzesten und stursten Community im Internet. Der Anteil der Nutzer in den ersten-Tier-Städten und neuen ersten-Tier-Städten ist am höchsten. Die Hauptkraft sind die 30-Jährigen aus den 90er Jahren.
Diese literarischen Mittelalter aus den großen Städten haben eine sehr starke Gewohnheit und die Vorstellung, "gute Musik zu entdecken". Sie können nicht die Anpassung und die Unterwerfung tolerieren. Wenn es sich in seiner Nische behaupten kann, wäre es auch eine gute Geschichte.