Die chinesischen Mobiltelefonhersteller befinden sich in der schwierigsten Zeit.

Ein Händler hat angegeben, dass Huawei ihnen ein ST (Liefermenge) festgelegt hat, das um mindestens 40 % höher ist als im vergangenen Jahr.

Nach der ersten Welle der Handypreiserhöhungen im März ist der Umsatz im Geschäft des Fujian - Handyhändlers Hu Meng um etwa 20 % gesunken. Ähnliche Situationen wurden bei mehreren Händlern bestätigt. Nach dem chinesischen Neujahr ist es normalerweise die Nebensaison für den Handyverkauf, aber die so kalte Marktlage hat ihn wirklich überrascht. „Je höher die Preise steigen, desto stärker wird die Wartehaltung der Verbraucher.“ Hu Meng sagte der Digital - Frontlinie.

Ab dieser Woche beginnt eine neue Offensive. Chinesische Handyhersteller geben konzentriert Modelle für den Mittelmarkt heraus, darunter die Honor 600 - Serie, die OPPO Reno - Serie, die vivo S60 - Serie und die Huawei Nova 16 - Serie. Wie die bisherigen Aktionen von OPPO und Honor zeigen, erhöhen alle ohne Ausnahme die Preise, und im Vergleich zu den Vorgängermodellen liegt die Preiserhöhung vor staatlicher Subvention zwischen 500 und 1000 Yuan.

Im Vergleich zum Wettstreit bei Flaggschiffsmodeln ist das Mittelklasse - Segment zwischen 2.000 und 4.000 Yuan seit jeher ein Prüfstein für chinesische Hersteller. Als das Volumenbasissegment chinesischer Handyhersteller bestimmt die Leistung der Mittelklasse - Modelle direkt die Marktbeteiligung im ganzen Jahr. Alle Modelle, die Ende Mai herausgebracht wurden, liegen in diesem Preissegment. Die Kernzielgruppe dieser Modelle sind Studenten. Sowohl die Form der Produkträsentationen als auch die Farben der Handys richten sich an die junge Generation.

Heute, mit der Überlagerung des 618 - Online - Großverkaufs und der Sommer - Kaufwelle, setzen die Hersteller alles auf die Marktleistung dieser Mittelklasse - Modelle. Allerdings ist es dieses Jahr anders als in den vergangenen Jahren: Einerseits ist es allgemein anerkannt, dass die Engpässe bei der Speicherherstellung erst 2027 abklingen werden; andererseits wirft die Preiserhöhung der Handys einen Schatten über den bereits schwachen Handymarkt.

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Steigen oder fallen die Preise?

Letzte Woche war auf Weibo der Trend „Chinesische Handys fallen plötzlich um 2.000 Yuan“ in den Trending - Topics. Das widerspricht der Wahrnehmung vieler Menschen, denn vor zwei Monaten hat der Handymarkt eine seltene Welle der Preiserhöhungen erlebt.

Tatsächlich ist diese Runde der Preisreduktionen vor der Veröffentlichung neuer Modelle nicht die Regel. Es werden nicht nur Teilsubventionen der Plattformen hinzugerechnet, und die Hersteller wählen auch sehr gezielt die Modelle für die Preisreduktion. Entweder sind es High - End - Modelle im Preisbereich von mehreren tausend oder sogar über zehntausend Yuan, wie das iPhone 17 Pro und das Huawei Mate X7, deren Preise um mehr als tausend Yuan gesunken sind; oder die Popularität der Produkte ist schon lange vorbei, wie beim faltbaren Huawei Mate X6 und dem Xiaomi 15 Ultra, die bereits seit über einem Jahr auf dem Markt sind; oder es sind Modelle, bei denen die Hersteller festgestellt haben, dass die Preiserhöhung die Verkäufe beeinträchtigt, wie das REDMI Turbo 5 Max.

Die Preiserhöhungen im März konzentrierten sich auf Mittel - und Niedrigpreis - Modelle. Aber mehrere Händler haben angegeben, dass die Verkäufe nach der Preiserhöhung stagnierten, was direkt den Umsatz in den Läden beeinflusste. Bald danach hatten die Handyhersteller auch Promotion - Strategien für die Offline - Kanäle eingeführt. Für jede aktivierte Einheit (SO) gab es eine Rückvergütung von 100 Yuan mehr. „Zuerst war es Honor, später haben auch OPPO und VIVO in diesem Preissegment mitgemacht.“ Ein Handyhändler aus Liaoning sagte der Digital - Frontlinie.

Tatsächlich ist die Preiserhöhung zweifellos die Hauptmelodie auf dem aktuellen Handymarkt, im Vergleich zu den Preisreduktionen einiger Hersteller.

Dies wurde durch die neuesten Produktveröffentlichungen bestätigt. Der Startpreis des OPPO Reno 16 Standard - Modells liegt bei 3.499 Yuan, 500 Yuan höher als der des Vorgängers; der Startpreis des Pro - Modells liegt bei 5.299 Yuan, 900 Yuan höher als der des Vorgängers. Das Pro - Modell von OPPO hat sogar die 1TB - Version abgeschafft. Offensichtlich würde die Einführung einer 1TB - Version bedeuten, dass der Höchstpreis des auf die Mittelklasse ausgerichteten Reno mit dem des auf Flaggschiffsmodelle ausgerichteten Find X9 stark überlappen würde.

Bei Huawei gab es schon solche Preiskämpfe. Das Standard - Modell des Huawei Pura 90 und das Ultra - Modell des Nova 15 haben ähnliche technische Spezifikationen, und der Preis des Nova 15 Ultra ist sogar niedriger, was den Verkauf des Standard - Modells des Pura 90 stark beeinträchtigt hat.

Im Vergleich zu OPPO, das die Preise stark erhöht, während die Leistung beibehalten wird, verfolgt Honor eine andere Strategie. Die Honor 600 - Serie behält im Wesentlichen den gleichen Preis wie die Vorgängerserie bei, reduziert aber die Konfigurationen wie den Chip etwas. Beispielsweise verwendet das Standard - Modell der Honor 500 den Snapdragon 8S Gen4, während das Yuanqi - und das Super - Modell der Honor 600 beide den Snapdragon 7 Gen4 verwenden; das Honor 500 Pro verwendet den Snapdragon 8E, während das Honor 600 Pro dieser Generation den Dimensity 8550E verwendet.

Welche der beiden Strategien effektiver ist, ist noch nicht bekannt. Nach den tatsächlichen Rückmeldungen besteht bei den Verbrauchern immer noch eine Abneigung gegen die Preiserhöhung, aber auch die Methode der Reduzierung der Konfiguration hat einige Probleme.

Hu Meng sagte der Digital - Frontlinie, dass Honor im April ein Handy namens Changwan 80 herausgebracht hat, das weniger als tausend Yuan kostet, aber die niedrigste Speicherkonfiguration nur 4 + 128GB beträgt. Dies ist im Wesentlichen die Speicherkonfiguration eines Einsteiger - Handys vor zehn Jahren. „Es geht nicht zu verkaufen, die Kunden beschweren sich wie wild. Wenn die Kunden ein neues Handy wechseln, haben ihre alten Handys vielleicht sogar bessere Konfigurationen.“

Außerdem wurde berichtet, dass im ersten Quartal 2026 die Lagerbestände in der Handybranche fast 200 Millionen Einheiten betrugen und die Preisreduktionen der Hersteller auf die hohen Lagerbestände zurückgeführt wurden. Aber diese Daten haben keine autoritative Quelle.

Selbst mehrere Händler haben der Digital - Frontlinie angegeben, dass viele Modelle derzeit nicht mehr auf Lager sind. Ein Händler aus Liaoning plant sogar, gegen die Strömung zu schwimmen und vor der Veröffentlichung neuer Modelle mehr alte Modelle einzulagern. Auf dem Handymarkt, wo es immer darum geht, „Neues statt Altem zu kaufen“, kommt es jetzt häufig vor, dass alte Modelle knapp sind, sobald neue Modelle auf den Markt kommen.

Aber diese Methode ist nicht sehr praktikabel. Obwohl die Preise gestiegen sind, ist die Lieferung vieler alter Modelle nicht ausreichend. „Außer bei Huawei, das vielleicht etwas mehr Lager hat, haben die anderen Marken sehr wenig Lager.“

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Die kleinen Tricks der Hersteller

Wenn die Preiserhöhung unvermeidlich ist, versuchen alle, die Auswirkungen der Preiserhöhung zu mildern. Beispielsweise legen die Hersteller jetzt mehr Wert auf die Konfiguration und die Benennung der Produkte.

Die Honor 600 - Serie hat die Yuanqi - und die Super - Versionen eingeführt, und die vivo S60 - Serie, die einige Tage später herausgebracht wird, wird ebenfalls eine speziellere, preisgünstigere Yuanqi - Version haben. Dies sind Produktmodelle, die in der Vorgängerserie nicht vorhanden waren.

Es gibt aber keine großen Unterschiede zwischen diesen Versionen. Dies war an der Honor - Produkträsentation zu sehen. Im Gegensatz zu früheren Präsentationen, bei denen jedes Modell detailliert vorgestellt wurde, hat Honor die Yuanqi - und die Super - Versionen nur kurz erwähnt.

Ein Händler sagte der Digital - Frontlinie, dass es dieses Jahr ein ziemlich sonderbares Phänomen gibt: Die Hersteller haben deutlich mehr neue Modelle eingeführt, wie das Xiaomi 17 Max und das iQOO 15T, aber die Produkte selbst haben nicht viele Besonderheiten.

Hinter all dem steckt die Tatsache, dass die Hersteller durch die Anpassung der Konfiguration (normalerweise die Reduzierung der Konfiguration des gleichen Modells, einschließlich aber nicht beschränkt auf die Herabstufung des Prozessors, die Reduzierung der Konfiguration des Teleobjektivs, die Verkleinerung der Batteriekapazität, die Umstellung von Ultraschall - Fingerabdruck auf Kurzstrecken - Fingerabdruck usw.) neue Produkte definieren. So können sie die Kosten senken und vermeiden, dass die Preise der bereits auf dem Markt befindlichen Modelle direkt erhöht werden.

Da sie alle bewährte Formen verwenden, müssen sie keine zusätzlichen Designkosten oder die Anschaffung spezieller Bauteile tragen, sondern nur die Konfiguration der Handys flexibel anpassen.

Abgesehen von den kleinen Tricks bei der Benennung und der Produktdefinition schreiben fast alle Hersteller den Preis nach staatlicher Subvention an die prominenteste Stelle, um die empfindlichen Nerven der Verbraucher nicht zu reizen.

„Zum Glück gibt es die staatliche Subvention, ohne sie würde es schwierig werden.“ Hu Meng sagte, dass der Teil der Preiserhöhung der Hersteller im Wesentlichen mit dem Betrag der staatlichen Subvention übereinstimmt. Das heißt, die Handyhersteller verwenden die staatliche Subvention, die ursprünglich die Verbraucher anregen sollte, um den Anstieg der Speicherkosten zu decken. „Nach Einrechnung der staatlichen Subvention ist der Preis vielleicht ähnlich wie der des Vorgängermodells.“

Allerdings nimmt die Anziehungskraft der staatlichen Subvention auf die Verbraucher auch ab. Hu Meng sagte der Digital - Frontlinie, dass die staatliche Subventionspolitik schon seit längerer Zeit besteht. Die Einstellung der Verbraucher ändert sich, und sie nehmen die staatliche Subvention als notwendig an. „Wenn eines Tages die staatliche Subvention wegfällt, werden wir wieder eine schwere Zeit haben.“

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Wohin geht der Markt?

Diese Welle der Preiserhöhungen hat ihren Ursprung in der Knappheit der Speicher auf der oberen Stufe der Lieferkette. Laut den neuesten Daten von TrendForce im Mai hat der Vertragspreis für 64GB (8GB - Kapazität) LPDDR4X 100 US - Dollar erreicht. Etwa ein Drittel der Kosten eines Handys entfällt auf den Speicher, früher lag dieser Anteil bei etwa 10 % bis 15 %. Bei dieser großen Veränderung der Koststruktur sind auf den Websites der Hersteller fast keine neuen Handys unter tausend Yuan mehr zu finden.

Aber dahinter verbirgt sich die unangenehme Realität, dass die Premium - Segmentierung immer noch die Schwachstelle der chinesischen Android - Hersteller ist. Obwohl drei chinesische Unternehmen unter den weltweit fünf größten Handyherstellern in Bezug auf die Auslieferungszahlen vertreten sind, dominiert der Premium - Markt über 600 US - Dollar immer noch von Apple, Samsung und Huawei. Der Anteil der anderen Hersteller ist immer noch sehr begrenzt. Im ersten Halbjahr 2025 hatte das iPhone einen Anteil von 62 % auf diesem Markt.

Deshalb müssen die chinesischen Android - Hersteller, wenn es auf dem Markt zu extremen Situationen wie einer starken und langfristigen Preiserhöhung der Speicher kommt, den großen Druck der Preiserhöhung passiv ertragen. Apple, das immer auf dem Premium - Markt dominiert, hat nicht nur die Preise nicht erhöht, sondern sogar Preisreduktionen vorgenommen, um eine größere Marktbeteiligung zu erlangen.

Die chinesischen Handyhersteller befinden sich in einer schwierigen Phase. Abgesehen von Meizu, das den Handymarkt verlassen hat, wird Hu Meng zufolge in den nächsten ein oder zwei Jahren sogar eine Umverteilung der Marktbeteiligung unter den Top - 5 - Herstellern in China stattfinden. Laut einem Bericht von Counterpoint fiel die weltweite Auslieferungszahl von Smartphones im ersten Quartal 2026 um 6 % im Vergleich zum Vorjahr.

Xiaomi spürt bereits den Druck des Marktes. Im ersten Quartal dieses Jahres hat die Handyverkaufszahl von Xiaomi am stärksten abgenommen, um 35 % im Vergleich zum Vorjahr auf dem chinesischen Markt. Die Zeitschrift „Caixin“ hat unter Berufung auf informierte Personen angegeben, dass Xiaomi intern erwartet, dass die Verkaufszahl des Handygeschäfts in diesem Jahr um 13 % sinken wird. Das Unternehmen ist dabei, seine Strategie für die Offline - Läden anzupassen, den Schwerpunkt des Umsatzes auf die Großgeräte zu verlagern, die Expansion der Offline - Läden einzustellen und die Offline - Läden von „geschäftsorientiert“ zu „betriebswirtschaftlich effizient“ zu machen.

Huawei ist einer der chinesischen Handyhersteller, die bei der Preiserhöhung eher zurückhaltend sind. Abgesehen von einigen Niedrigpreis - Modellen, deren Preise etwas gestiegen sind, haben sogar einige Flaggschiffsmodelle und faltbare Handys Preise reduziert.

Darüber hinaus hat Huawei einen relativ hohen Gewinnraum. Teng Nan, ein Händler aus Südwest - China, sagte der Digital - Frontlinie, dass Huawei jetzt sehr auf die Verkaufszahl achtet, teilweise wegen des Hongmeng - Betriebssystems. Die Hongmeng - Ökosystem ist noch in der Aufbauphase und hat noch viele Defizite in der Benutzererfahrung. Erst wenn die Verkaufszahl erhöht wird, wird die Motivation der Anbieter von Anwendungen für die Anpassung an das System höher.

Er angegeben, dass Huawei dieses Jahr stark auf die Beladung der Händler drückt. Huawei hat ihnen ein ST (Liefermenge) festgelegt, das um mindestens 40 % höher ist als im vergangenen Jahr. Angesichts der aktuellen Marktentwicklung wird Huawei sehr wahrscheinlich in diesem Jahr die höchste Verkaufszahl auf dem chinesischen Markt erzielen.

Aber auch die führenden Händler haben in den letzten zwei Jahren es schwer. Der oben genannte Händler Teng Nan angegeben, dass Huawei die Händler seit letztem Jahr aufgefordert hat, Rabatte zu gewähren und dass die Händler ein höheres Lagerrisiko tragen müssen. Außerdem fördert Huawei die Betreibung von Offline - Lifestyle - Stores, aber diese Stores haben hohe Anforderungen an die Fläche und das Personal und sind sehr kostspielig. Nach seinen Informationen gibt es in seiner Region nur wenige Huawei - Lifestyle - Stores, die gut abschneiden. „Das Gewinner - Modell ist schlecht.“

Der Gewinnraum, den die Hersteller den Händlern lassen, hat sich nicht geändert. Unter den vielen Handyherstellern hat Huawei immer einen geringeren Gewinn prozentual als andere Marken. Beispielsweise beträgt der Gewinn an Nova - Modellen 17 bis 18 Prozent, an Pura - Modellen rund 16 Prozent, an Mate - Modellen nur 14 Prozent, und an Changxiang - Modellen etwas mehr. Die Mittelklasse - Produkte von OPPO, VIVO und Honor lassen den Händlern einen Gewinnraum von fast 20 Prozent.

Aber für die Händler ist der Gewinnraum nicht das einzige Kriterium. Huawei - Handys haben eine hö