Die "Hoher Gewinn" und "Krisenfall" der IP-Lizenzierung: Marktveränderungen aus der Perspektive von börsennotierten Unternehmen wie Tsuburaya and Voibe
Letzte Woche hat die WenChuangChao einen Artikel veröffentlicht, in dem das Phänomen beschrieben wird, dass börsennotierte Unternehmen im Bereich des chinesischen Film- und Verlagsgewerbes in die Trendspiel- und IP-Derivatebranche einsteigen. Rückblick: Die Beschleunigung der "IP-Fraktion"
Während die Rechteinhaber sich bemühen, sich in "IP-Betreiber" umzuwandeln und mehr Sicherheit suchen, ändert sich auch die IP-Lizenzierung.
Heute wollen wir uns anhand einiger Beispiele aus China und aus dem Ausland die aktuellen Trends in der IP-Lizenzierung ansehen.
Ein "gewinnbringendes" Geschäft mit einer Gewinnspanne von über 80%
WildBrain, ein Unternehmen mit Sitz in Toronto, Kanada, das die Anime-IPs wie "Teletubbies", "In the Night Garden" und "Strawberry Shortcake" betreibt, hat im ersten Quartal 2026 einen Umsatz von 61,2 Millionen kanadischen Dollar aus fortlaufenden Geschäften erzielt. Davon stammten 25,134 Millionen kanadische Dollar (etwa 124 Millionen Yuan) aus der IP-Lizenzierung und 36,061 Millionen kanadische Dollar aus der Produktion und Verteilung von Film- und Fernsehinhalt.
Offensichtlich ist WildBrain trotz des Schließens seines Fernsehnetzwerks, das es einst gründete, aber in den letzten Jahren seine Ergebnisse stark belastete, derzeit immer noch hauptsächlich ein Inhaltsverteilungsunternehmen.
Was die Gewinne betrifft, hat das Geschäft der Inhaltsherstellung und -verteilung von WildBrain einen Bruttogewinn von 5,587 Millionen kanadischen Dollar erzielt, wobei das Geschäft einen Verlust von 1,743 Millionen kanadischen Dollar aufwies. Das IP-Lizenzierungsgeschäft erzielte einen Bruttogewinn von 22,363 Millionen kanadischen Dollar (etwa 110 Millionen Yuan) und einen Betriebsgewinn von 11,395 Millionen kanadischen Dollar.
In den letzten Quartalen hat das IP-Lizenzierungsgeschäft von WildBrain eine Gewinnspanne von über 80% und sogar über 90% erreicht, und die Betriebsgewinnspanne liegt bei etwa 50%, was im krassen Gegensatz zu dem kontinuierlich verlustbringenden Inhaltsverteilungsgeschäft steht.
Tatsächlich zeigen nicht nur die von WildBrain veröffentlichten Daten, sondern auch die von vielen anderen Unternehmen, dass die IP-Lizenzierung ein ausgezeichnetes Geschäft ist: Es ist ein "leichtes Asset", da es keine Traffic-Kosten von Videoplatformen zu tragen hat und nicht so riskant ist wie bei IP-Derivateunternehmen.
Zum Beispiel hat Xuanji Technology, das die chinesischen Animations-IPs wie "Qin's Moon" besitzt, vor mehreren Jahren mit der Erforschung von Derivaten begonnen. Von 2023 bis 2025 betrug die Gewinnspanne seines IP-Lizenzierungsgeschäfts 92,87%, 95,77% und 87,94% und die des Derivategeschäfts 33,33%, 25,13% und 27,23%.
Ähnliche Zahlen weist auch das japanische Animationsunternehmen IG Port auf. Obwohl der Umsatz aus seinem Rechtegeschäft 2025 aufgrund des Rückgangs der Popularität von "Haikyuu!!" stark gesunken ist, liegt die Betriebsgewinnspanne immer noch bei fast 70% (entsprechend einer Gewinnspanne von über 90%), was den Verlust aus der Animationsproduktion ausgleicht.
Das Risiko eines "Krisenfalls" mit halbiertem Umsatz
Die Attraktivität des IP-Lizenzierungsmarktes zieht immer mehr Unternehmen aus der gesamten Branche an. Beispielsweise haben Netflix und Bilibili, die ursprünglich nur Videoplatformen waren, in den letzten Jahren nach einer Reihe von Experimenten ihre eigenen lizenzierbaren IP-Portfolios aufgebaut.
Der Schwerpunkt des Wettbewerbs auf dem Markt liegt wieder bei den IPs selbst: Die Lizenzgeber konkurrieren um die besten IPs und die Fähigkeit, diese langfristig zu betreiben.
WildBrain, wie bereits erwähnt, hat aufgrund der zunehmenden Macht von Videoplatformen wie Netflix, YouTube und TikTok sein Fernsehnetzwerk, das in den letzten Jahren immer stärker in die Knie ging, endgültig aufgegeben. Es hat sich entschieden, die veralteten Geschäfte aufzugeben und das Haupt-IP "Snoopy" (Peanuts) zu verkaufen, um einen großen Betrag an Bargeld für die Transformation zu erhalten.
Am 19. Mai hat Sony offiziell angekündigt, der Mehrheitsinhaber des "Snoopy"-IPs zu werden. Im letzten Quartal des vergangenen Jahres hat WildBrain mit Sony einen Vertrag geschlossen, um 41% der Anteile an diesem IP für 630 Millionen kanadische Dollar an Sony zu verkaufen.
Nach dem Verkauf hat WildBrain seine Finanzberichte angepasst und den Umsatz aus dem "Snoopy"-IP aus der lizenzierten Rechte entfernt. Ein Vergleich zeigt, dass der Umsatz aus der IP-Lizenzierung von WildBrain im ersten Quartal 2025 vor und nach der Anpassung 71,4 Millionen und 18,681 Millionen kanadische Dollar betrug, was einem Rückgang von 74% entspricht.
Das bedeutet, dass WildBrain, das sich in ein IP-Lizenzierungsunternehmen umwandeln möchte, leider das Haupt-IP verkauft hat, das 3/4 des Umsatzes aus dem Lizenzierungsgeschäft beitrug.
Das finanzstarke Sony erweitert ständig sein Marken- und IP-Portfolio. Derzeit hat es Plattformen wie Sony Pictures, Sony Music, Crunchyroll, Aniplex und PlayStation und IPs wie Spider-Man, Demon Slayer, Ghostbusters und Hotel Transylvania. Die Film- und Musikabteilungen der Sony Group haben beide Bereiche für Derivate/Konsumgüter eröffnet.
Kürzlich hat Tsuburaya Fields, der Hersteller der "Ultraman"-Serie, seine Jahresergebnisse bis März veröffentlicht, die zeigen, dass der lizenzierte Umsatz aus China im vergangenen Jahr um 51,6% gesunken ist, von 5,28 Milliarden Yen auf 2,55 Milliarden Yen. Wenn man nur das erste Quartal betrachtet, beträgt der Rückgang etwa 45%.
Tsuburaya hat den Rückgang des "Ultraman"-IPs hauptsächlich auf drei Gründe zurückgeführt: die Anpassung des chinesischen Kartenspielsmarktes, der Rückgang des Bausatzspielzeugs und die Einschränkungen bei Marketing- und Promotionsaktivitäten aufgrund der diplomatischen Beziehungen zwischen den beiden Ländern.
Allerdings wurden diese sogenannten Gründe sowohl in Japan als auch in China in Frage gestellt.
Beispielsweise hat Tsuburaya behauptet, dass der chinesische Kartenspielsmarkt von 1,8 Billionen Yen auf 400 Milliarden Yen geschrumpft ist, was einem Rückgang von fast 80% entspricht. Aber Jinghua Laser, einer der Hersteller von Sicherheitsmerkmalen für Karten von Karyu, hat im vergangenen Jahr seinen Umsatz aus dem Kultur- und Kreativgeschäft nur um 0,71% im Vergleich zum Vorjahr verringert, was ein relativ geringer Rückgang ist. Broco, einer der Hersteller von Ultraman-Bausatzspielzeugen in China, hat im Jahr 2025 seinen Umsatz um 30% im Vergleich zum Vorjahr gesteigert, was einem Zuwachs von fast 700 Millionen Yuan entspricht. Dabei hat die "Transformers"-Serie 500 Millionen Yuan mehr verkauft und die "Kamen Rider"-Serie 160 Millionen Yuan mehr. Bei "Ultraman" wurden keine konkreten Zahlen wie in den vergangenen Jahren veröffentlicht.
Auch in Japan zeigt "Ultraman" Anzeichen von Schwäche. Tsuburaya selbst hat zugegeben, dass es trotz der jährlichen Veröffentlichung neuer Folgen in Japan nicht in der Lage war, die Begeisterung der Fans in seinem "Heimatland" aufrechtzuerhalten. Die Fernsehratings von "Ultraman" in japanischen Haushalten betragen derzeit nur 0,4%, was weniger als ein Viertel der Ratings vergleichbarer Kinderprogramme (1,8%) ist. Auch die Einnahmen von Bandai aus "Ultraman"-Spielzeugen in Japan sinken von Jahr zu Jahr. "Ultraman" ist nun der letzte von drei Tokusatsu-Serien, und die Einnahmen betragen nur ein Viertel der von "Kamen Rider" und sind sogar geringer als die von der angeblich eingestellten "Super Sentai" (vor einigen Jahren konnte "Ultraman" mit "Kamen Rider" mithalten und war drei- bis viermal so erfolgreich wie "Super Sentai").
Beim Rückgang von "Ultraman" neigen die Branche und die Fans in China und Japan eher dazu, das Problem auf Tsuburaya selbst zurückzuführen. Viele Fans scherzen sogar, dass sie sich wünschen, dass Tsuburaya erneut an der Insolvenz grenzt, denn in der Geschichte war jedes Mal, wenn die "Ultraman"-Serie ein gutes Werk veröffentlichte, Tsuburaya in einer schweren finanziellen Lage. Die Unternehmensleitung musste über den Verkauf des Unternehmens nachdenken, und die Hauptschaffenden nahmen die Wünsche der Fans auf und machten Innovationen.
Die Tatsache, dass Sony "Snoopy" erworben hat und "Kamen Rider" in Japan weit über "Ultraman" hinausgeht, zeigt, dass das "gewinnbringende" Geschäft der IP-Lizenzierung sich zunehmend konzentriert und differenziert. Die Unternehmen, die über stärkere Ressourcen für die Entwicklung und Verbreitung verfügen und die IPs mit Liebe und Engagement betreiben, setzen größere Potenziale frei.
Beispielsweise ist die Serie "The Witcher", die mit dem Golden Globe und der Oscar ausgezeichnet wurde, relativ einfach strukturiert. Aber dank der erstklassigen Produktion, der Popularität der koreanischen Unterhaltungskultur und der starken Förderung durch Netflix ist sie in Europa und Amerika ein großer Erfolg. Neben den Preisen und der hohen Beliebtheit hat sie auch ein sehr luxuriöses Portfolio an IP-Derivaten, das bekannte Marken wie Lego, Hasbro, Mattel, Karyu, Squishmallows, McDonald's, Gap, Vans und Zara umfasst.
Als börsennotierte Unternehmen haben Tsuburaya und WildBrain die Fragen der Anleger zu den Schwankungen des IP-Lizenzierungsumsatzes ausführlich beantwortet. Tsuburaya will bessere Inhalte für die "Ultraman"-Serie produzieren und enger mit Xinchuanghua auf dem chinesischen Markt zusammenarbeiten. WildBrain setzt auf "Strawberry Shortcake" und "Teletubbies" und hat angegeben, dass der Umsatz aus den Derivaten von "Strawberry Shortcake" im vergangenen Jahr fast verdreifacht und der von "Teletubbies" um über 60% gestiegen ist.
Tsuburaya betont, dass das "Ultraman"-IP enger mit Xinchuanghua auf dem chinesischen Markt zusammenarbeiten muss.
WildBrain gibt eine optimistische Prognose für die Zukunft des "Strawberry Shortcake"-IPs.