Junge Leute, die die schottische Meisterschaft anschauen, sind von Banken umgeben.

Nach mehr als zwei Milliarden Malen der All-Medien-Exposition im vergangenen Jahr wird die Jiangsu Bank erneut der Hauptsponsor der "Superliga" (Su Chao). Darüber hinaus erweitert die Jiangsu Bank in diesem Jahr ihre Propagandaplattform von den Spielplätzen der Superliga auf die Bankfilialen in den Straßen und Gassen. Außerdem hilft die Jiangsu Bank den Netizens, "indirekt" Tickets für die Spiele zu erhalten, indem sie eine Kooperationskarte für die Superliga einführt.

Wieder in der Superliga

Mit der plötzlich wärmeren Witterung hat das aufregende Fußballturnier der Superliga begonnen. Wenn man auf die erste Saison der Superliga im Jahr 2025 zurückblickt, war die Gesamtzahl der Live-Spectatoren bei insgesamt 85 Spielen 2,43 Millionen, und die Anzahl der Online-Zuschauer erreichte 2,2 Milliarden. Die Explosivkraft dieses Amateur-Turniers hat alle überrascht.

Im Jahr 2026 hat die Bevölkerung weiterhin großen Enthusiasmus für die Superliga. Am 11. April, bei der ersten Runde der Spiele, strömten mehr als 124.000 Fußballfans in die Stadien, und die Sitzplatzauslastung erreichte sofort 100%.

Die Unternehmen, die die Superliga im vergangenen Jahr unterschätzt hatten, konkurrieren heftig um die Sponsorenplätze in diesem Jahr, aus Angst, diesen "Traffic-Maschinen" erneut zu verpassen.

Das Magazin "Finance & Economics" hat aus dem offiziellen WeChat-Account der "Stadtfußballmeisterschaft Jiangsu" erfahren, dass die Jiangsu Bank und die Suhao Holdings in diesem Jahr gemeinsam die "Hauptsponsoren" der Superliga sind. Die Anzahl der anderen Sponsoren betrug ursprünglich 27 (exklusive gemeinnütziger Unterstützungsorganisationen) und stieg bis zum 13. Mai auf 33. Diese Sponsoren sind vielfältig, darunter Hailan Home, Hailanzhi Blue, Yili, PICC, Taobao Flash Sale, Li Auto, Kudi Coffee, Xueji Roasted Nuts, SF Express und andere.

Im Vergleich zu den neuen Sponsoren in diesem Jahr scheint die Jiangsu Bank bei der Sponsorenarbeit für die Superliga immer handwerkerischer zu werden.

Im vergangenen Jahr hat die Bank die Hauptsponsorschaft nur mit 8 Millionen Yuan erworben, was ein Weltraumunterschied zu den Millionenbeträgen für die Sponsoren der Superliga Chinas ist. Die Netizens haben es witzig genannt, dass die Bank "ein tolles Schnäppchen gemacht" hat. In diesem Jahr hat die Jiangsu Bank entschieden, ihre Investitionen zu erhöhen. Laut Medienberichten ist der Sponsoringbetrag von 8 Millionen Yuan auf 45 Millionen Yuan gestiegen. "Finance & Economics" hat die Jiangsu Bank zur Bestätigung dieses Betrags befragt, aber keine Antwort erhalten.

Interessanterweise erweitert die Jiangsu Bank ihre Propagandaplattform von den Spielplätzen der Superliga auf die Bankfilialen in den Straßen und Gassen. Laut Einheimischen in Jiangsu sind viele Bankfilialen der Jiangsu Bank in das Thema der Superliga umgestaltet worden. In den Filialen gibt es Tischfußballspiele, Wände zur Meisterschaftsvorhersage und andere Einrichtungen, um die Kunden zu interagieren.

▲Quelle/Bild: Xiaohongshu

Darüber hinaus hat ein Mitarbeiter der Geschäftsstelle der Jiangsu Bank in Huai'an der Zeitschrift "Finance & Economics" mitgeteilt, dass die Bank versucht, die Fußgänger auf der Straße in Mitglieder ihrer Online-Community umzuwandeln, indem sie "Lotterie in der Gruppe, Geschenke für Besuche in den Filialen" und andere Aktionen durchführt.

Außerdem erhält ein Kunde, der eine Kooperationskarte für die Superliga eröffnet und erstmals mindestens 100.000 Yuan an Suyin-Finanzprodukten für mindestens sechs Monate kauft, einen maßgeschneiderten Fußball für die Superliga. Bei einer Neuanlage von Geld für mindestens ein Jahr erhält der Kunde verschiedene Souvenirs der Superliga: Bei einer Einlage von 50.000 Yuan erhält man einen Fächer, bei 100.000 Yuan einen maßgeschneiderten Fußball für die Superliga, bei 200.000 und 300.000 Yuan einen Halsventilator und einen Sonnenschirm von Banana Under.

Aber die Anziehungskraft der Souvenirs der Superliga ist weit hinter den Tickets zurück. Auf den sozialen Medien haben viele Leute gepostet und gefragt: "Wie viel Geld muss man bei der Jiangsu Bank einzahlen, um Tickets für die Superliga zu bekommen?" In den Kommentaren haben viele Netizens berichtet, dass "es nichts mit der Einlage zu tun hat, die Mitarbeiter der Bankfilialen der Jiangsu Bank haben überhaupt keine Tickets".

"Als Hauptsponsor können wir Ihnen zunächst Ihre Anmeldung vornehmen, aber wir können nicht garantieren, dass Sie Tickets bekommen." sagte der oben erwähnte Mitarbeiter der Geschäftsstelle.

Einige glückliche Netizens haben indirekt Tickets für die Spiele erhalten, indem sie eine Kooperationskarte für die Superliga eröffnet haben.

Die Kooperationskarte für die Superliga ist eine städtische Kooperations-Sparkarte, die von der Jiangsu Bank Ende April herausgegeben wurde. Das Design der Karten ist ein großer Hingucker. Auf den 13 speziellen Karten sind jeweils die städtischen Wahrzeichen und Stadtfiguren der "Dreizehn Eliten" gedruckt. Vor jeder Runde der "Superliga"-Spiele können die Kunden an der Ticketlotterie teilnehmen. Bei jeder Anmeldung erhalten sie zwei Losnummern. Sie können sich ein Spiel und eine Ticketart aussuchen, und wenn sie gewinnen, können sie live vor Ort sein. Es ist bekannt, dass einige Leute direkt nach der Eröffnung der Karte Tickets für die Superliga gewonnen haben.

Glanz und Profit

Im vergangenen Jahr hat die Jiangsu Bank "Glanz und Profit" mit der Superliga erzielt. Auf der Jahreshauptversammlung 2026 des ersten Quartals hat Yuan Jun, der Vorsitzende und Präsident der Jiangsu Bank, angegeben, dass die Jiangsu Bank als Hauptsponsor mehr als zwei Milliarden Malen in den Medien exponiert wurde.

Die kontinuierliche Verstärkung des Markenprestiges hat der Jiangsu Bank geholfen, die Spitze unter den städtischen Geschäftsbanken zu behalten. Das Jahresumsatz der Bank betrug im Jahr 2025 24,18 Milliarden Yuan, der Nettogewinn 10,582 Milliarden Yuan und das Gesamtvermögen 55,8 Billionen Yuan. Alle drei Indikatoren befanden sich an der Spitze der städtischen Geschäftsbanken. Bei der Dividendenausschüttung hat die Jiangsu Bank im Jahr 2025 auch mit über 10 Milliarden Yuan an Dividenden den "Rekord unter den städtischen Geschäftsbanken" aufgestellt.

Wie groß war der Beitrag der Superliga? In der Jahresbilanz 2025 wurden einige detailliertere Daten präsentiert. Die Jiangsu Bank hat angegeben, dass die "Superliga"-Sektion ihrer Mobilbank über 11 Millionen Mal besucht wurde. Ende 2025 hat die Anzahl der Kunden der Jiangsu Bank App 22 Millionen überschritten, und die monatliche Anzahl der aktiven Kunden lag über 8 Millionen, was weiterhin an der Spitze der städtischen Geschäftsbanken liegt.

Bezüglich der fortgesetzten Sponsorenarbeit für die Superliga hat Lu Songsheng, der Unternehmenssekretär der Jiangsu Bank, erklärt, dass die Jiangsu Bank mit der Superliga als Gelegenheit ein innovatives Modell von "Finanzen + Sport" erprobt. Beispielsweise wird auf der Mobilbankseite eine Plattform für die Traffic-Aufnahme und Ressourcenintegration geschaffen, eine Superliga-Sektion eingerichtet, die Beteiligung der Öffentlichkeit an den Spielen durch Online-Ticketlotterien erhöht. Gleichzeitig werden zusammen mit über 90 Markenhändlern aus den Bereichen Gastronomie, Showbusiness, Reise, Kultur und Tourismus, Einkaufen und anderen Verbrauchsgutscheine verteilt, um die Popularität des Turniers in Betriebstraffic umzuwandeln.

Gesamt gesehen bindet die Jiangsu Bank ihre App eng an das Turnier. Durch kostenlose Tickets, Verbrauchsgutscheine und andere Vorteile wandelt sie die Fußballfans auf der C-Seite in Bankkunden um und die Turnier-Traffic in Markenwert, Kundenwachstum und Geschäftszuwachs.

Die Jahresbilanz zeigt, dass das Vermögen im Retailbereich (AUM) der Bank Ende 2025 1,63 Billionen Yuan überschritten hat, was einem Anstieg von 14,50% entspricht. Die jährliche Zunahme des Retail-AUM und der privaten Einlagen betrug jeweils 200 Milliarden Yuan und 150 Milliarden Yuan, was beides neue Rekorde darstellt. Dies bedeutet, dass die Retail-Kunden bereit sind, mehr Geld bei der Jiangsu Bank zu speichern oder der Jiangsu Bank zu übergeben, um es zu verwalten, was für die Erhöhung der Zins- und Nicht-Zinseinnahmen der Jiangsu Bank im Retailbereich von großem Vorteil ist.

Allerdings steht die Jiangsu Bank auch vor bestimmten Risiken, während sie die Retail-Geschäftszahlen durch Massenevents wie die Superliga steigert. Die Bank zieht nicht nur Retail-Kunden an, um Geld zu speichern, sondern auch, um Kredite aufzunehmen.

Ende 2025 betrug das Retail-Kreditvolumen der Bank 660,4 Milliarden Yuan, davon waren die Kredite für private Verbrauchszwecke 327,6 Milliarden Yuan, was die Hälfte des Retail-Kreditvolumens ausmacht.

Die Jiangsu Bank hat die Quote der privaten NPLs nicht offen gelegt, aber die Bank hat im Jahr 2025 häufig Ankündigungen über die Übertragung von privaten NPLs auf der Yindeng-Website veröffentlicht, was vielleicht etwas aussagt.

Im Jahr 2026 setzt sich dieses Phänomen fort. Bislang hat die Bank fünf Ankündigungen über die Massenübertragung von privaten NPLs veröffentlicht. Nehmen wir die fünfte Ausgabe am 21. April als Beispiel. Menschen in der Mitte der 30er sind die Hauptschuldner, und Menschen unter 40 Jahren tragen fast drei Viertel der Schulden.

Banken zielen auf junge Fußballfans

Da die Superliga beliebt geworden ist, folgen viele Stadtfußballmeisterschaften. Gleichzeitig versuchen viele Banken, der Jiangsu Bank nachzueifern und die Sponsorenplätze für die Spiele zu erwerben.

Offizielle Berichte zeigen, dass die Sichuan Bank die Stadtfußballmeisterschaft Sichuan 2025/2026 (im Folgenden "Chuan Chao") gesponsert hat, die Zheshang Bank die Stadtfußballmeisterschaft Zhejiang 2026 (im Folgenden "Wuyue Cup") gesponsert hat, die Industrial Bank die Stadtfußballmeisterschaft Fujian 2026 (im Folgenden "Min Chao") gesponsert hat, die Hubei Bank die Stadtfußballmeisterschaft Hubei 2026 (im Folgenden "Chu Chao") gesponsert hat und die Fudian Bank die Stadtfußballmeisterschaft Yunnan 2025/2026 (im Folgenden "Dian Chao") gesponsert hat.

Um Kunden mit Hilfe der Spiele zu gewinnen, wenden die Banken verschiedene Strategien an. Kunden der Zheshang Bank können Tickets für den "Wuyue Cup" für nur 1 Yuan kaufen. Fußballfans, die mit ihrem Eintrittskartenstumpf in die Filialen der Zheshang Bank in der Provinz gehen und eine neue Sparkarte eröffnen, können einen WeChat-Gutschein im Wert von 20 Yuan erhalten. Kunden der Sichuan Bank können Tickets für den "Chuan Chao" für nur 1 Cent kaufen. Fußballfans, die ein neues elektronisches Konto der zweiten Stufe bei der Sichuan Bank eröffnen, können sofort einen WeChat-Gutschein im Wert von 30 Yuan erhalten.

Tatsächlich ist die Präsenz von Banken als Sponsoren in der gesamten Sportszene immer deutlicher. Die Jiangsu Bank, die große Erfolge in der Superliga erzielt hat, hat die Nanjing-Halbmarathon, die Yangzhou-Marathon und das Internationale Radrennen um den Taihu-See kontinuierlich gesponsert. Die Bank ist auch der offizielle Strategiepartner eines anderen Amateur-Turniers im Jahr 2026 - der "Su BA" (Stadtbasketballmeisterschaft Jiangsu).

Andere Banken: Die Hubei Bank hat die Yangtze River Super Marathon in Hubei gesponsert, die Ningbo Bank hat von 2024 bis 2026 drei Jahre lang die Asien-Badmintonmeisterschaft gesponsert, und die Bank of Communications ist seit 2026 zwei Jahre lang der Brustsponsor des Shanghai Shenhua Fußballclubs.

Wang Pengbo, der Leiter der Analyseabteilung von Botong Consulting, hat der Zeitschrift "Finance & Economics" gesagt, dass die Kombination von Banken und Sport eine gute Methode ist. Auf den ersten Blick ist es eine Markenpropagandaausgabe, aber in Wirklichkeit ist es eine langfristige Investition in die Kundenakquise und Datensammlung. Durch die Spiele können die Banken die junge und mittlere Bevölkerung erreichen und die Kernkunden der nächsten zehn Jahre vorab festlegen. Diese Bevölkerungsgruppe befindet sich in der Anfangsphase der Vermögensanhäufung, und der Bedarf an Finanzprodukten wie Krediten, Finanzprodukten und Zahlungsmethoden steigt. Die Banken können damit eine Szenarioservice-Eingangsmöglichkeit schaffen und den geschlossenen Kreis von Traffic zu Finanzumwandlung erreichen. Der langfristige Wert übersteigt weit die Kosten für die Sponsorenarbeit.

Aber er meint, dass es schwierig ist, den erfolgreichen Fall der Jiangsu Bank, die die Superliga sponsert, zu replizieren. "Hohe Exposition und Stärkung der regionalen Marke erfordern bestimmte Bedingungen. Die hohe Exposition der Jiangsu Bank hängt von der großen Popularität der Superliga ab, was auf der starken wirtschaftlichen Grundlage und der Fußballkultur in Jiangsu beruht. Außerdem muss die Bank selbst eine gute Vertiefung in der lokalen Region haben. Wenn Banken in anderen Regionen an ähnlichen Marktbedingungen und Benutzerbindung fehlen, ist es schwierig, das gleiche Ergebnis zu erzielen, indem sie einfach das Sponsormodell kopieren. Sie müssen eine differenzierte Strategie entwickeln, die die lokale Sportökologie und die finanziellen Bedürfnisse berücksichtigt."

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Finance & Economics WEEKLY", Autor: Chen Dazhuang, Redakteur: Lang Ming, veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.