Ein Ring wird auf 70 Milliarden Yuan geschätzt und plant einen Börsengang.

Ein winziger Ring wird eine riesige IPO unterstützen.

Es ist bekannt, dass das globale intelligente Ring-Unternehmen Oura Health Oy geheim einen Antrag auf eine IPO an der US-Börse gestellt hat. Es wird nicht nur die erste intelligente Ring-IPO, sondern auch die bisher größte Ring-IPO der Geschichte.

Gehen wir zurück in das Jahr 2013. Drei Ingenieure gründeten in Finnland Oura. Anfangs war es nur ein Ring zur Schlafüberwachung, inzwischen hat er sich zu einem Gesundheitstracker an der Spitze des Fingers entwickelt und gehört zu den größten Unicorns auf dem Gebiet der intelligenten Ringe weltweit. Der Schätzwert liegt bei 11 Milliarden US-Dollar (etwa 70 Milliarden Yuan).

(Von der offiziellen Website)

Seitdem hat Oura weltweit eine große Unternehmertumswelle ausgelöst, und intelligente Ringe sind das lebendigste Beispiel für den Ausbruch von AI-Hardware. Man kann nicht anders, als zu feststellen, dass alles in der AI-Hardware-Ära möglich ist. Scheinbar unbedeutende Bedürfnisse können oft zu Milliarden-Dollar-Märkten werden.

Angefangen von drei Ingenieuren

Ein intelligenter Ring wird weltweit berühmt

Vielleicht haben Sie noch nie von Oura gehört, aber Mark Zuckerberg, Gu Ailing, Cristiano Ronaldo und Prinz Harry haben eines gemeinsam: Sie tragen den Oura Ring.

Dieser weltweit erfolgreiche intelligente Ring kommt aus Finnland. Die drei Mitbegründer Petteri Lahtela, Kari Kivelä und Markku Koskela haben in Unternehmen wie Polar und Nokia viel Erfahrung in Bezug auf Produktentwicklung, Ingenieurwesen und Forschung gesammelt.

Der Gründer Lahtela beschrieb einmal seinen Unternehmensgedanken so: "Wir wollten, dass die Menschen verstehen, wie sich ihr Körper nach den Herausforderungen des täglichen Lebens erholt." Das heißt, das Team hoffte, mit datenüberwachenden Geräten Menschen dabei zu helfen, ihre Gewohnheiten zu verbessern und chronische Krankheiten vorzubeugen.

Aber die damals auf dem Markt verfügbaren Produkte waren entweder unangenehm beim langen Tragen, oder nicht genau genug oder hatten eine zu kurze Akkulaufzeit. Schließlich fanden sie den Ring als Träger - er kann präzise Signale über die Venen an beiden Seiten des Fingers aufnehmen, und die Tragekomfort ist auch gut, um den Nutzer langfristig zu motivieren, Daten zu sammeln.

Aber es war nicht einfach, ein Pionier zu sein.

Das Geld war das erste Problem. Das Unternehmen hatte damals keine stabile Cashflow, und die Finanzierung verlief zunächst auch nicht glatt. Manchmal wurden die Gehälter auch verzögert gezahlt, und die Mitarbeiter mussten "mit ihrer persönlichen Kreditkarte überleben", um aus Liebe zur Sache zu arbeiten. Darüber hinaus fehlten auch die für Gesundheitsgeräte benötigten Daten. Deshalb begann das Unternehmen mit der Datensammlung aus den eigenen Daten der Mitarbeiter.

Nach zwei Jahren der Forschung und Entwicklung wurde 2015 der erste Oura Ring auf den Markt gebracht. Im selben Jahr startete dieses junge Startup eine Crowdfunding-Kampagne auf Kickstarter und sammelte schließlich über 650.000 US-Dollar - das ist das Sechsfache ihres Zielbetrags.

Im folgenden Jahr gewann Oura den CES Innovation Award. 2017 gab es eine starke Empfehlung: Die Stanford Research Institute veröffentlichte eine Studie, in der bestätigt wurde, dass der Oura Ring damals das genaueste tragbare Gerät zur Schlafmessung war.

Sehr schnell wurde es ein Riesen-Erfolg.

2018 wurde der zweite Oura Ring offiziell eingeführt, und die Verkaufszahlen überstiegen binnen kurzer Zeit die 10.000 Stück.

Ein weiterer Wendepunkt war 2020. Der Oura Ring wurde wegen seiner Körpertemperaturüberwachungsfunktion für die Früherkennung von COVID-19 eingesetzt, und die Verkaufszahlen explodierten weiter.

Als das Unternehmen allmählich stabil wurde, begannen die Kerngründer wie Lahtela, sich aus dem täglichen Betrieb zurückzuziehen. Der aktuelle CEO von Oura, Tom Hale, trat 2022 ein - nachdem er in seiner früheren Arbeit Schwierigkeiten hatte und unter hohem Stress litt und schlafstörungen bekam, suchte er nach einer Lösung. Dann fiel ihm der Oura Ring in die Augen.

Nach einigen Wochen des Tragens verstand Hale, wie Abendessen, Koffein und Abendtraining seine Schlafqualität beeinflussten. Nach der allmählichen Korrektur fühlte er sich, als wäre er plötzlich aus einem "schwarz-weißen Film" in eine "4K-Farbenwelt" gekommen.

Als das Unternehmen nach einem neuen CEO suchte, schickte Hale einen Bewerbungsschreiben. Seitdem hat er Oura auf eine Reise geführt, die man als Rasanten Aufstieg bezeichnen kann.

Schätzwert von 70 Milliarden Yuan

Die Investoren drängen sich an

Der Oura Ring stieg mit dem Wind, den Hale brachte, in die Höhe.

Als Hale antrat, war das Geschäftsmodell "Hardwareverkauf + Abonnementdienst" des Unternehmens erst kürzlich eingeführt worden - die Nutzer müssen nach dem Kauf eines Rings ab 299 US-Dollar monatlich 5,99 US-Dollar Abonnementgebühr zahlen, um vollen Zugang zur App zu erhalten.

Damals war der Markt voller Kritik, und er war einmal "so frustriert, dass er gegen die Wand rennen wollte". Aber Tom Hale war überzeugt, dass ein erstklassiges Hardware-Unternehmen zunächst ein großartiges Software-Unternehmen sein muss, was bedeutet, dass es kontinuierlich Wert für die Nutzer liefern muss.

Deshalb hat er nicht mit den Klischees von Pressemitteilungen die Nutzer ablenken, sondern einen ehrlichen Blogbeitrag geschrieben, in dem er die Gründe und den langfristigen Wert dieses Modells erklärt.

Dieses allmählich von den Nutzern akzeptierte Abonnementmodell trägt auch etwa 20 % des heutigen Umsatzes des Oura Rings. Die neuesten offizielle Angaben zeigen, dass die Anzahl der Mitglieder in zwei Jahren vervierfacht hat und im zweiten Quartal dieses Jahres möglicherweise die Marke von 5 Millionen überschreiten wird. Das Unternehmensumsatz in diesem Jahr hat auch die Chance, 1,5 Milliarden US-Dollar zu erreichen.

Dies ist auch darauf zurückzuführen, dass das Unternehmen einige Hebel bewegt hat:

Einerseits hat es sich auf die weibliche Zielgruppe konzentriert, die ein gutes Produktimage hat und unterschiedliche Gesundheitsmanagementbedürfnisse in verschiedenen Altersstufen hat.

Außerdem hat es zusammen mit Gucci einen Luxusring im Preis von etwa 1.000 US-Dollar entwickelt - diese Ringe waren schnell ausverkauft, und so hat das tragbare Gerät auch in die Modebranche vorgedrungen.

Darüber hinaus hat Oura nicht nur die API für Partner geöffnet, sondern auch die Datenanalyseunternehmen Veri und Sparta Science erworben und eine strategische Partnerschaft mit dem Marktführer für kontinuierliche Blutglukoseüberwachung, Dexcom, eingegangen, um gemeinsam über das Stoffwechselgesundheitsmanagement zu forschen.

Der Wert, der aus dieser Reihe von Entscheidungen resultiert, spiegelt sich deutlich im Schätzwert von Oura wider - nach der Serie-E-Finanzierung hat Oura einen Schätzwert von 11 Milliarden US-Dollar (etwa 70 Milliarden Yuan) erreicht.

Wenn man sich die Finanzierungsgeschichte von Oura anschaut, ist sie sehr spannend.

Offizielle Informationen zeigen, dass das Team Ende 2015 etwa 2,3 Millionen US-Dollar finanziert hat; nach dem Erhalt des CES Best Innovation Award für das erste Produkt hat es eine Serie-A-Finanzierung von etwa 6 Millionen US-Dollar abgeschlossen; im März 2020 hat das Unternehmen eine Serie-B-Finanzierung von 28 Millionen US-Dollar abgeschlossen, an der Forerunner Ventures, Google Gradient Ventures und Square teilnahmen.

2021 hat Oura eine Serie-C-Finanzierung in Höhe von 100 Millionen US-Dollar abgeschlossen. Ende 2024, mit der Beteiligung von Fidelity Management & Research Company und Dexcom, haben sie eine Serie-D-Finanzierung von 200 Millionen US-Dollar abgeschlossen, und der Schätzwert hat 5,2 Milliarden US-Dollar erreicht.

2025, mit der Leitung von Fidelity, einem alten Aktionär, und der Beteiligung von neuen Investoren wie ICONIQ, Whale Rock und Atreides, hat Oura eine Serie-E-Finanzierung von 900 Millionen US-Dollar abgeschlossen - dies ist auch die größte Einzelfinanzierung eines Startups in der Geschichte Finnlands.

Heute hat sich das Oura-Produkt von der ursprünglichen Fokussierung auf die Schlafüberwachung zu einer Gesundheitsplattform entwickelt, die Funktionen wie Herzfrequenzüberwachung, Sauerstoffsättigungsüberwachung, Körpertemperaturüberwachung, Stressüberwachung und Menstruationsvorhersage integriert. Im neuesten Oura Ring 4 ist auch eine intelligente Sensorplattform integriert. Seine Marktanteile in der globalen intelligenten Ring-Markt sind absolut führend.

Vor den zunehmenden Konkurrenten auf dem Markt für tragbare Geräte machen sie sich keine Sorgen.

Hale hat einmal gesagt, dass zwei Drittel der Oura-Nutzer auch eine Apple Watch tragen - die Uhr ist für den Tag zuständig, der Ring für die Nacht. Allerdings ist die Kapillardichte am Finger viel höher als am Handgelenk, und die Signalstärke ist 50 - 100 Mal höher als die des Handgelenks.

Außerdem hat Oura eine riesige Menge an tiefgreifenden Schlafdaten - schließlich hat das Unternehmen in den vergangenen zehn Jahren Daten von Hunderten von Tausenden von Menschen 24 Stunden am Tag mit hoher Präzision gesammelt.

Diese Daten können die Endnutzer unterstützen und sind auch die Schutzmauer des Teams in der AI-Ära. Lahtela hat öffentlich gesagt: "Oura hat vollkommen die Möglichkeit, ein Unternehmen mit einem Marktwert von 100 Milliarden US-Dollar zu werden."

Zhuimi ist ins Spiel gekommen

Ein Beispiel für den Ausbruch von AI-Hardware

Der Aufstieg von Oura hat weltweit eine Welle ausgelöst.

Das neueste Szenario ist, dass Wang Ziru auch ins Spiel gekommen ist - er hat in einem Video sein eigenes intelligentes Ringprodukt gezeigt, das etwa 4.000 Yuan kostet und Ende Mai in Massenproduktion gehen soll. Das Ziel ist, der zweitgrößte Anbieter weltweit zu werden. Es ist mit einem Motor und einer Aufnahmefunktion ausgestattet, und die Nutzer können direkt mit dem Ring sprechen, und das Handy kann Informationen wie die Nahrungsmittelaufnahme aufzeichnen.

Im Video streichelt Wang Ziru den Kunststoffring von Oura und seinen eigenen Ring aus industriellem Keramikmaterial und ist voller Zuversicht. "Jetzt ins Spiel zu kommen ist ein Wette auf die richtige Zeit für eine neue Produktkategorie", betont Wang Ziru. Er hat selbst die erste Version des Hardwares, der Software und des Rings geschrieben.

Natürlich hat auch Zhuimi diesen Trend bemerkt.

Zhuimi hat einen intelligenten Ring (Dreame Ring) entwickelt, der nicht nur der erste intelligente Ring war, der auf der CCTV-Neujahrsfeier gezeigt wurde, sondern auch zusammen mit Stars wie Yi Yangqianxi, Hu Xianxu und Liu Xijun aufgetreten ist. Sa Beining hat ihn auch getestet und ihn als die neue "König des Rings" genannt.

Große Unternehmen werden diesen Anlass auch nicht verpassen: Am Rande des Ökosystems haben OPPO, Huawei und Xiaomi ihre eigenen intelligenten tragbare Geräte veröffentlicht, und Google, Meta, Alibaba und Baidu haben intensiv in AI-Brillen, AI-Aufnahmegeräte usw. investiert.

"Alle Hardware ist es wert, mit AI neu entwickelt zu werden."

Es ist ein Konsens, dass, wenn die AI intelligent und günstig genug ist, es kein Problem mehr ist, ein AI-fähiges Hardware-Gerät mit sich zu tragen. Wir sehen, dass die Investoren intensiv nach Unternehmen suchen, die den nächsten Interaktions-Eingang definieren können -

Kürzlich hat das AI-Hörgeräteunternehmen Future Intelligence eine Serie-A+-Finanzierung im Milliardenbereich abgeschlossen, und Transsion ist der Investor geworden. Darüber hinaus haben Atom AI, Xianzhi Technology und Youaitech in den letzten Monaten ebenfalls Finanzierungen erhalten. Die durchschnittliche Gründungsdauer dieser Teams beträgt nur ein Jahr, und alle sind voller Eifer.

"Wenn man AI zu einem Produkt hinzufügt, wird es ein Verkaufserfolg."

Plötzlich scheinen alle Konsumelektronikprodukte darauf zu bestehen, das Label "AI-native" zu tragen.

Wir sind Zeugen der Entstehung des chinesischen Oura.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Investment Community" (ID: pedaily2012), Autor: Zhao Zhiqi, Yu Mengying. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.