Die andere Seite des raschen Fortschritts von AI-Kurzfilmen: Die Autoren warten auf die "Neugestaltung" der Plattformen
Seit 2023 ist die Kurzdrama-Branche zu einem heiß begehrten Bereich geworden. Vor allem in den vergangenen zwei Jahren hat das Volumen des Kurzdrama-Marktes im Ausland stetig zugenommen. Laut Schätzungen des DataEye- Instituts wird der Markt für AI-Kurzdramen/ Comicserien im Ausland im Jahr 2025 etwa 100 Millionen US-Dollar betragen und im Jahr 2026 auf 650 Millionen US-Dollar steigen, was einer Sechsfachen Steigerung entspricht und ein enormes Wachstumspotenzial aufzeigt.
Die Plattformen sind ebenfalls in den Genuss einer großen Beliebtheit geraten. Kurzdrama-Apps wie ReelShort sind in die Öffentlichkeit getreten und haben dem Markt neue Möglichkeiten aufgezeigt. Laut einem Bericht, der auf der 13. China-Konferenz für Internet-Audiovisuelles veröffentlicht wurde, werden die Gesamtladungen von Kurzdrama-Apps im Ausland im Jahr 2025 1,199 Milliarden Mal erreichen, was einem Anstieg von 268 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Gesamtumsatzvolumen wird 2,329 Milliarden US-Dollar betragen, was einem Anstieg von 133 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Allerdings steht die Einnahme- und Entwicklungssituation auf der Erstellungseite im krassen Kontrast dazu. Seit der Entstehung von AI-Kurzdramen ist die Einnahme der Inhaltsersteller nicht gestiegen. Die meisten Inhaltsplattformen nutzen ein Gewinnmodell, bei dem die Plattform einen Anteil am Umsatz bezieht. Selbst wenn die Ersteller Kurzdrama-Inhalte unabhängig mit Hilfe von AI erstellen können, können sie keine gemeinsamen Gewinne erzielen.
Es steht außer Frage, dass die Entstehung von AI die Kosten für die Ersteller gesenkt und die Effizienz erhöht hat und auch die Möglichkeit eines "OPC" (Ein-Personen-Unternehmens) geschaffen hat. Doch in der noch jungen Kurzdrama-Branche treten die Probleme des Modells immer noch deutlich hervor.
Im Ende April dieses Jahres hat ein Fall in der Branche für heftige Diskussionen gesorgt. Ein von chinesischen AI-Erstellern produziertes AI-Kurzdrama namens "Die Rache in Persien" ist im Ausland populär geworden und hat innerhalb von 72 Stunden nach dem Start einen GMV von 500.000 US-Dollar erzielt. Die dahinterstehende Plattform ist ebenfalls chinesisch und heißt "YourChannel", eine Inhaltsverteilungsplattform.
In der Inhaltsbranche gibt es bereits zahlreiche Beispiele, wie Ersteller und Plattformen sich gegenseitig fördern können. Jetzt wartet auch die AI-Kurzdrama-Branche auf ihren "Durchbruchsmoment".
Die Ersteller geraten in die Falle des "scheinbaren Wohlstands"
Seit der großen Popularität von Kurzdramen umfasst die Inhaltserstellung hinter diesen Produkten traditionelle Film- und Fernsehproduktionsunternehmen, kleine Inhaltsagenturen und jetzt auch viele "Ein-Personen-Teams". Mit der Entstehung von AI-Werkzeugen ist die wirtschaftliche Situation der Ersteller wieder aufgeheizt worden.
Aber hinter der glänzenden Oberfläche stehen zahlreiche Hindernisse für die Ersteller.
In dieser Branche, die sich schnell weiterentwickelt und eine sehr hohe Effizienz aufweist, können Plattformen, Agenturen und AI-Werkzeugplattformen leichter eine "Ausbeutungskette" bilden, die die Ersteller auf vielfältige Weise einschränkt.
Für einzelne Ersteller ohne Kapital und Team ist die erste Schwierigkeit oft die direkte Aufteilung des Gewinns durch die Agentur.
Wegen des Mangels an Startressourcen und Betriebsfähigkeiten müssen einzelne Ersteller oft auf MCN-Agenturen zurückgreifen, um zu überleben. Doch hinter dieser Methode verbirgt sich ein ungleiches Aufteilungsmuster - nachdem die Ersteller Inhalte produziert haben, ist es sehr wahrscheinlich, dass der endgültige Erlös weniger als die Hälfte beträgt, und der Rest muss mit der Agentur aufgeteilt werden. In dieser Phase wird die MCN zur ersten "Ernteeinheit" zwischen den Erstellern und dem Markt.
Mit der zunehmenden Intensität des Inhaltswettbewerbs werden die Ersteller schnell feststellen, dass auch der Zugang zu Traffic nicht einfach ist. Dreißige Daten zeigen, dass die CPM (Kosten pro Tausend Impressionen) für die Werbung von Kurzdramen im Jahr 2023 nur zwischen 50 und 80 Yuan lag, stieg aber im Jahr 2025 auf 150 bis 200 Yuan an und überstieg in den beliebtesten Zeiten 300 Yuan, was eine Verdoppelung der Kosten bedeutet. In den letzten zwei Jahren hat die Inhaltslieferung zugenommen, aber der Traffic hat sein Maximum erreicht. Die Werbung auf Plattformen wird zu einem größeren Kostenfaktor und bildet die zweite Form der Ausbeutung. Da Kurzdramen in der Regel direkt auf die Benutzer von Sozialmedien zugreifen müssen, müssen einzelne Ersteller erneut mit den Kosten für die Werbung konfrontiert werden.
Dies ist ein Phänomen, das von den Branchenmitgliedern beobachtet wurde: Heutzutage arbeiten die Kurzdrama-Unternehmen in hohem Maße für die Plattformen. Die Kurzdrama-Unternehmen produzieren am Ende nicht die Inhalte, die am besten den Bedürfnissen der Benutzer entsprechen, sondern die Inhalte, die am besten der Algorithmuslogik der Plattform entsprechen.
Nach der Entstehung von AI-Werkzeugen müssen die Ersteller eine dritte Kostenbelastung tragen. Derzeit erstreckt sich die Anwendung von AI in Kurzdramen von der Skriptentwicklung, der Bildrendering bis hin zur Montage, der Untertitelübersetzung und sogar der Kanalwerbung. In der Anfangsphase, um die Anzahl der Benutzer zu erhöhen, nutzen die Werkzeugplattformen oft kostenlose oder subventionierte Modelle, um die Ersteller anzuziehen. Aber mit der Kommerzialisierung der Werkzeugplattformen müssen die Ersteller in jedem Schritt Kosten tragen, und der Gewinn der einzelnen Ersteller wird erneut "abgezogen".
Ein Branchenvertreter hat in einem Interview mit der Medien angegeben, dass obwohl AI-Kurzdramen die ursprünglichen Produktionskosten gesenkt haben, die Rechenleistungskosten auf der Modelseite bereits die Hälfte der Gesamtkosten ausmachen.
Unter dem Dreifachdruck von MCN, Plattformalgorithmen und Werkzeugdienstleistern werden die meisten Mittel- und Langschwanz-Ersteller zu Beitragszahlern für die Interessen anderer, und das Einnahmeverteilungssystem ist ausgeglichen. Wenn sich dies so fortsetzt, wird auch die Ökosystem der Kurzdrama-Erstellung zerstört.
Der Auslandsmarkt für AI-Kurzdramen wird immer populärer, und die Branche gibt Signale für eine strukturelle Veränderung ab.
Neue Möglichkeiten für "Ein-Personen-Reichtum"
Ähnlich wie bei der Entwicklung jeder Branche, wenn die alte Ordnung dringend gebrochen werden muss, ändern neue Teilnehmer oft die Situation auf unerwartete Weise.
72 Stunden nach dem Start der Plattform YourChannel hat das Kurzdrama "Die Rache in Persien" einen Umsatz erzielt, der die Branche auf sich aufmerksam gemacht hat. Dieses 5-Episoden-Kurzdrama, das von chinesischen Erstellern unabhängig erstellt wurde, hat die Zahlungswilligkeit von ausländischen Benutzern dank dramatischer Konflikte, hoher Dichte an Wendungen und eines einzigartigen visuellen Stils geweckt.
Der Kern des Erfolgs dieses Dramas liegt in zwei Punkten: Ohne Teamarbeit hat "Die Rache in Persien" mit Hilfe von AI-Werkzeugen eine "Ein-Personen-Produktion" erreicht. Bei der Betrachtung der YourChannel-Plattform kann man feststellen, dass die AI-Werkzeuge im Hintergrund von der Skriptentwicklung bis zur späteren Montage und Werbung reichen. Die Anwendung von AI-Werkzeugen macht es möglich, dass ein einzelner Ersteller Inhalte produziert.
Zweitens hängt der Erfolg von Kurzdramen von der Traffic-Verteilung ab. In dem Fall von "Die Rache in Persien" können die Ersteller die traditionellen Zwischenschritte umgehen und direkt auf den Markt zugreifen. Dies ist auch auf das Verteilungsmodell und das Vertriebsnetzwerk von YourChannel zurückzuführen. Nachdem die Plattform den Kurzdrama-Inhalt auf ausländische Plattformen verteilt hat, können die Ersteller immer noch 90 % des Umsatzanteils erhalten.
"Die Rache in Persien" zeigt die Ein-Personen-AI-Produktivität in der heutigen Zeit. Der größere Sinn besteht darin, dass es die Machbarkeit des "Entinstitutionalisierungs"-Modells bestätigt - d.h. die Ersteller können die traditionellen Zwischenschritte umgehen und direkt mit dem Markt in Kontakt treten, um so ihren eigenen Erlös so weit wie möglich zu erhalten.
Das Auftauchen dieses erfolgreichen Falls ist keinesfalls zufällig.
Im Gegensatz zu anderen Plattformen verfolgt YC einen "Entinstitutionalisierungs"-Ansatz. Derzeit hilft YourChannel den Erstellern auf drei Arten, ihren Erlös zu maximieren. Erstens verteilt die Plattform die Werke von AI-Erstellern in China und im Ausland. Die Inhaltsverteilung umfasst die eigene YourChannel-Plattform sowie ausländische Sozialmedien wie X, Facebook und TikTok.
Zweitens unterstützt die Plattform die Ersteller bei der Hochladung von 3 Episoden für eine Markttestung, um den Erstellern zu helfen, ihre Erstellungsrichtung rechtzeitig anzupassen und den Wert des Inhalts zu beurteilen.
Drittens, und dies ist der Punkt, der direkt die Einnahme der Ersteller bestimmt: YourChannel nutzt ein dynamisches Umsatzaufteilungssystem. Wenn die Ersteller selbständig verteilen und keine Plattformressourcen nutzen, bietet die Plattform einen hohen Anteil von fast 90 % am Umsatz, um so den Benutzerzahlungen so weit wie möglich zu "behalten". Es ist bekannt, dass wenn die Plattform in späteren Phasen bei der Verteilung oder Werbung unterstützt, die entsprechenden Kosten vom Gesamtumsatz abgezogen werden, bevor die Aufteilung erfolgt, und der Umsatzanteil wird entsprechend angepasst.
Beim Kundengewinnung und Umsatzmodell können die Ersteller selbständig über Medienkanäle wie X, Facebook, TikTok sowie private Kanäle Traffic auf YourChannel lenken.
Die Erforschung dieses Modells durch YourChannel ist untrennbar von der sich schnell verändernden Branchenlage: Anfang des Jahres hat die Entstehung von Seedance die Kosten für die Produktion von Kurzdramen gesenkt, und die Produktivität und die Anzahl der Ersteller werden stark ansteigen. In dieser Situation liegt das Problem der Branche darin, wie man gute Inhalte ausliefern und monetarisieren kann. Die Kosten für die Werbung in öffentlichen Kanälen halten oft gute Inhalte von der Markteintritts ab.
Insgesamt hat AI die Produktionskosten für Inhalte gesenkt, aber nicht die Kundengewinnungskosten der Ersteller. Was YourChannel tut, ist es, den Erstellern zu ermöglichen, mit eigenem Traffic auf die Plattform zu kommen, anstatt Traffic zu kaufen.
Genauer betrachtet, erzielt YourChannel einen Durchbruch in der Verteilungslogik und der Werkzeugkette. Einerseits basiert die Verteilungslogik von YourChannel auf der "Person". Wenn Benutzer die Startseite von YourChannel besuchen, werden sie feststellen, dass der Creator-Kanal an erster Stelle steht. Nach dem Klicken werden die Benutzer die Kanalseiten verschiedener Ersteller sehen. Die Werke stehen an erster Stelle, und wenn man hineinklickt, sieht man die Kanalseiten einzelner Ersteller. Die Serien sind unter den Namen der Ersteller aufgeführt, und die Benutzer können direkt für die Werke bezahlen.
Andererseits löst YourChannel auch die Probleme der Schaffensgerechtigkeit und des Erlös auf der Werkzeugebene. Aus den Informationen auf der offiziellen Website geht hervor, dass es "Produktions- und Vertriebsintegration" -Werkzeuge von der AI-Montage, der Serienauswahl bis zur automatischen Verteilung bietet und den Erstellern die Möglichkeit gibt, Preise und Freischaltregeln selbst zu definieren. Dieses Werkzeugpaket umfasst "Weise Augen" zur Analyse von erfolgreichen Videos, "Kreativität" zur automatischen Erstellung von Storyboards und Werbetexten, "Mehrsprachigkeit" zur Unterstützung von Originaltonwiedergabe und emotionsgesteuerter Übersetzung, "Geschickte Hände" zur intelligenten Montage und Duplikatentfernung und so weiter.
"Die Rache in Persien" beweist erneut, dass der Kernwert von AI-Werkzeugen nicht darin besteht, menschliche Ersteller zu ersetzen, sondern darin, die Schwellen der traditionellen Film- und Fernsehindustrie zu brechen und die Schaffung selbst wirklich demokratisch zu machen. Auf dieser Grundlage hoffen die Ersteller immer noch auf eine neue Plattform, die sowohl die Schaffungsschwelle senken als auch das Traffic-Monopol brechen kann, um direkt auf die Zielgruppe zuzugreifen und schließlich Gewinne zu erzielen.
Tatsächlich haben viele ausländische und chinesische Plattformen seit der Entstehung von Kurzdramen verschiedene Modelle erforscht.
Unter ihnen nutzt Netflix, das auf Langformvideos spezialisiert ist, ein Abonnement-Modell für die Bezahlung. Es gibt keine Beschränkung bei der Anzahl der angesehenen Serien. Die Plattformmitglieder können Filme, Kinospielfilme und Eigenproduktionen im Monatsabo ansehen. Ähnlich wie das von YourChannel fokussierte Feld, sind die Nachwuchsprodukte ReelShort, FlexTV und andere auf vertikale Kurzdramen spezialisiert. Aber in Bezug auf die speziellen Kategorien, die Verteilung und den Umsatzanteil unterscheiden sich diese Plattformen voneinander. Ähnlicherweise wie YourChannel geht auch OnlyFans von den Erstellern aus und verteilt Inhalte. Beide Plattformen ermutigen die Ersteller, direkt auf die Endbenutzer zuzugreifen. Aber diese Plattform befasst sich nicht mit der AI-Inhaltserstellung.
Der größte Durchbruch von YourChannel liegt darin, dass es die AI-Gesamtkettenerstellung, den ausländischen Traffic und die eigenständige Verteilung kombiniert und auf dem Auslandsmarkt einen anderen Weg eingeschlagen hat. In Bezug auf seine eigene Positionierung betont YourChannel die Dezentralisierung und ist eine "Ein-Personen-Inhalts-Monetarisierungsplattform" für die neue Generation von Erstellern.
Die Ersteller fordern eine Umgestaltung der Branche
Der Aufstieg von "Die Rache in Persien" ist nur der Anfang. Nach der Entwicklung der "AI + Schaffung"-Ökosystem in diese Phase ist die Entinstitutionalisierung unvermeidlich.
Von Anfang an hat YourChannel klar gemacht, dass es nicht mit den Agenturen konkurriert, sondern die Ökosystemkette neu aufbaut, um die Existenz der Agenturen "überflüssig" zu machen.
In dem gegenwärtigen Kurzdrama-Branche-Modell wird der Gewinn der Ersteller von der Struktur und der Plattform abgezogen, aber die Ersteller müssen dennoch auf die Agenturen und die Plattformen angewiesen sein. Der Kern der Lösung dieses Problems besteht darin, den Wert zurück an die Schaffung zu bringen und den Erstellern zu ermöglichen, tatsächlich im Ausland zu monetarisieren. Aus der Vorgehensweise von YourChannel geht hervor, dass ihr Ziel vielleicht nicht darin besteht, dass ein Ersteller 10 Millionen Yuan verdient, sondern dass 1.000 Ersteller je 10.000 Yuan verdienen.
Um dies zu erreichen, muss die Plattform natürlich auch ein nachhaltiges