Ist die Regulierung von Kuaishou und Xiaohongshu eine Frage des Gewissens oder nur eine Inszenierung?

Wenn Sie vor einem halben Jahr ein KuaiShou - Benutzer waren, hatten Sie mit hoher Wahrscheinlichkeit solche Szenen auf dem Bildschirm gesehen:

Ein künstlicher, "filialer Sohn" unter anrührender Hintergrundmusik kümmerte sich auf dem Bildschirm um alleinstehende ältere Menschen. Seine Worte zogen an den Herzen der Zuschauer, nur um sie zu verleiten, auf den unten stehenden Einkaufslink zu klicken. In einem anderen Video "verkaufte" "Quan Hongchan" mit einer äußerst realistischen künstlich synthetisierten Stimme unermüdlich sogenannte "ökologische landwirtschaftliche Eier".

In den verborgenen Ecken von Xiaohongshu müssen die Schwarz - und Graumarkt - Banden keine Menschen mehr anheuern, um Werbetrolle einzusetzen. Sie brauchen nur ein paar Codezeilen zu schreiben und einige Vorlagen großer Modelle zu verwenden, um binnen Sekunden hunderte von hochrealistischen Profilaccounts und Hunderttausende von gefälschten Empfehlungsnotizen mit einem starken Gefühl von "echter persönlicher Erfahrung" zu produzieren.

Quan Hongchan, die Weltmeisterschaftsschampionin im Springen. Quelle | People's Daily

Wenn diese künstlichen, schwer zu unterscheidenden "Müllinhalte" wie Krebszellen in den Informationsströmen wild wachsen, wird die Grundlage der Inhaltsplattformen völlig kontaminiert.

Vor diesem Hintergrund haben KuaiShou und Xiaohongshu in letzter Zeit ihre neuesten Community - Governance - Berichte veröffentlicht, und KuaiShou hat sogar einen neuen, hundertseitigen ESG - Bericht herausgebracht. Sie haben aufgehört, nur auf die Reichweite zu setzen, und beginnen, sich auf die Details der digitalen Sicherheit, der Technologie - Betrugsbekämpfung und der künstlichen Intelligenz - Verdachtsmarkierungen zu konzentrieren. Die großen Plattformen scheinen zu bemerken, dass in der Tendenz zunehmender Regulierungsdruck und steigender öffentlicher Ansprüche diejenigen, deren Ökosystem - Governance nicht streng genug ist, das Risiko eingehen, ihr Inhaltsvertrauen zu verlieren und ihre Community - Grundlagen zu zerstören.

01 Das zerschlagene "Vertrauen der alten Freunde" und die "Wasseranteile" in der Compliance

Im technologischen Tsunami der künstlichen Intelligenz war KuaiShou wohl das erste, das in Panik geriet.

Früher hat KuaiShou dank seiner einzigartigen "Alte - Freunde - Kultur" in den unteren Märkten eine solide Schutzmauer errichtet. Damals konnte ein einfaches "Alter Freund" zwei Fremde schnell miteinander vertraut machen. Auf der Grundlage dieses vertrauensvollen und stark bindenden Assets hat KuaiShou ein differenziertes "Vertrauense - Commerce" - Ökosystem aufgebaut.

Aber unter dem Einfluss der Schwarzmarkt - Aktivitäten der künstlichen Intelligenz bricht dieses naive Vertrauen zusammen. Ein künstlich erzeugter "Jin Dong" liebt auf dem Bildschirm zuversichtlich, und künstlich erzeugte religiöse Figuren sammeln in den Livestreams Opfergelder. Diese kostengünstigen und hochrealistischen Betrugsmaschen machen diejenigen, auf deren "Vertrauensasset" KuaiShou am stolzesten ist - die "alten Freunde" - zu einem beliebig manipulierbaren "Geldautomaten".

Angesichts dieser Situation hat KuaiShou tatsächlich viel Kraft in die Sanierung und Verbesserung investiert. Beispielsweise hat KuaiShou in seinem neuesten Community - Governance - Bericht harte Zahlen genannt: "Im Bereich der Kurzvideos hat die Plattform angekündigt, gegen neue Art von Verstöße wie die Verwendung von künstlicher Intelligenz, um Prominente zu imitieren und Waren zu verkaufen oder gefälschte Persönlichkeiten zu nutzen, um Emotionen auszunutzen, mit schweren Maßnahmen vorzugehen. Sie hat mehr als 5.000 e - Commerce - Kurzvideos blockiert und über 700 Händler gesperrt oder ausgetragen."

Im Bereich der makroskopischen Compliance hat KuaiShou in seinem ESG - Bericht erwähnt, dass es nicht nur die Selbstbewertungsprobe und die Sicherheitsfähigkeitsregistrierung der "Grundanforderungen für die Sicherheit von generativer künstlicher Intelligenz - Diensten" abgeschlossen hat, sondern auch seine künstliche Intelligenz - Entwicklungsplattform neu die internationale autorisierte ISO 42001 - Künstliche - Intelligenz - Management - Systemzertifizierung erhalten hat.

Formell gesehen ist dies eine sehr schöne "Notenliste", die die harte Haltung und das Bild eines Exemplars der Compliance der Plattform zeigt. Aber wenn man diese schöne Oberfläche aufreißt und die Inhaltsökosystem von KuaiShou tatsächlich untersucht, wird man feststellen, dass dieser Bericht immer noch beträchtliche "Wasseranteile" hat und sogar widersprüchliche Aspekte aufweist.

Mit einem einfachen Suchvorgang kann man immer noch auf KuaiShou einen Warenempfehlungsaccount finden, der das Portrait und die Stimme von Li Yapeng mit hoher künstlicher Intelligenz wiedergibt.

Weißbuch zur ESG - Entwicklung in China. Quelle | Caixin Online

Diese absurde Realität, dass die Schwarz - und Graumarkt - Aktivitäten die Plattform direkt nach der Veröffentlichung ihrer Ankündigung entlarven, zeigt die Schwäche von KuaiShou in der künstlichen Intelligenz - Governance auf.

Dies lässt sich auch an der subjektiven Herabstufung der ESG - Kernfragen durch die Plattform erkennen. In der neuesten ESG - Wichtigkeit - Matrix von KuaiShou verbirgt sich ein bemerkenswertes Detail: Themen wie "Informationssicherheit und Datenschutz" und "Inhaltsgovernance" wurden von den Interessengruppen als äußerst wichtig hervorgehoben, während "Künstliche - Intelligenz - Sicherheit und Governance", das Kernstück der aktuellen Entwicklung, in den Bereich der "geringen Wichtigkeit" gestellt wurde.

Hinter dieser absichtlichen Herabstufung der künstlichen Intelligenz - Governance könnte das langjährige Dilemma zwischen "Netzsicherheit" und "kurzfristigen Geschäftsvorteilen" von KuaiShou stecken. Finanziell gesehen wird die Abteilung für Netzsicherheit und Ökosystem - Governance von der Unternehmensleitung als reiner Kostenfaktor betrachtet, der keine direkten wirtschaftlichen Effekte bringt.

Nach den Jahresberichten von KuaiShou in den letzten Jahren und öffentlichen Medienberichten hat die Investition in die allgemeine Forschung und Entwicklung sowie in die Sicherheitsgarantie außerhalb der künstlichen Intelligenz bei der Fokussierung der Plattform auf die Gewinnerzielung und die Forschung und Entwicklung der Kern - künstlichen - Intelligenz - Technologie (wie Keling AI) tatsächlich eingeschränkt.

Deshalb, als KuaiShou die manuelle Prüfung reduziert und durch künstliche Intelligenz ersetzte, wurde das Prüfungssystem schnell von den Schwarz - und Graumarkt - Banden, die inzwischen künstliche Intelligenz - Bildstörungen, frequenzvariierende Stimmen und mehrfach - Account - Matrizen nutzen, wie ein Sieb durchbohrt.

Die Plattform gibt erst dann die bereits vorbereiteten Ankündigungen heraus, wenn eine große Anzahl von Verstößen auf der Plattform auftreten, schwere negative soziale Auswirkungen haben und sogar zu einer ernsthaften Anfrage führen.

Dieses "nachträgliche Eingreifen, wenn es fast zu spät ist" durchbricht das professionelle, strenge und verantwortungsvolle Bild im ESG - Bericht. Das frühere "Vertrauen der alten Freunde" wird unter dieser eingeschränkten Sicherheitsausstattung und unaufmerksamen technologischen Abwehr leicht verschwinden.

02 Die Niederlage der Echtheit: Das "Schwarzmarkt - Sumpf" und die schwierige Entscheidung von Xiaohongshu

Wenn das Problem von KuaiShou in unzureichenden Budgets und mangelndem Entschluss liegt, ist das Problem von Xiaohongshu viel schwieriger. Denn es steht vor einer Vertrauenskrise, die ihre Geschäftsgrundlage erschüttern könnte.

Das grundlegende Asset von Xiaohongshu ist die Echtheit. Die Benutzer kommen auf Xiaohongshu, um auf die echten Konsumerfahrungen von normalen Menschen zuzugreifen. Diese einzigartige Benutzercharakteristik macht Xiaohongshu zu dem wertvollsten "Empfehlungshof" im Netz. Aber mit der Ankunft der künstlichen Intelligenz - Ära ist das "Fälschen von Echtheit" zu einem fast kostenlosen und lukrativen Geschäft geworden.

Nehmen wir als Beispiel die berüchtigte Methode der "Zhengzhou - Gruppe" im Marketingbereich. Die Schwarz - und Graumarkt - Banden müssen keine Werbetrolle mehr anheuern, um manuell zu schreiben. Sie nutzen künstliche Intelligenz - Tools, geben lange Schlüsselwörter ein und können mit einem Klick Tausende von scheinbar sehr ehrlichen Konsumerbildern und -texten erfinden. Täglich können sie hunderte von Werbetexten produzieren, die den Suchinformationsstrom vollfüllen.

Angesichts dieser systemischen Krise hat Xiaohongshu im vergangenen Jahr einen erbitterten "Stadtumwallungskrieg" für ihre Community geführt.

Nach zwei speziellen Ankündigungen des offiziellen Xiaohongshu - Accounts "Shuguanjia" am 15. Mai: Seit 2026 hat Xiaohongshu mehr als eine Million Fälle von schlechten künstlichen - Intelligenz - Verhaltensweisen behandelt, darunter über 800.000 künstliche Intelligenz - verwaltete Accounts und fast 150.000 gefälschte künstliche Intelligenz - Notizen. Die Plattform hat zusammen mit den zuständigen Institutionen strenge rechtliche Schritte gegen 18 Subjekte ergriffen, die mit künstlicher Intelligenz möglicherweise Rechte verletzt haben. Nach der speziellen Sanierung ist die Anzahl der Beiträge von externen Mini - Programmen und anderen künstlichen Intelligenz - Quellen um etwa 35 % gesunken.

Offizielle Ankündigung von Xiaohongshu. Quelle | Xiaohongshu

Hinter diesen Zahlen steckt nicht einfach die moralische Selbstdisziplin der Plattform. Xiaohongshu war gezwungen, eine schwierige Geschäftsentscheidung zwischen der Erosion durch Schwarz - und Graumarkt - Aktivitäten und ihrem eigenen Werbeeinkommen zu treffen.

Erstens wäre es für Xiaohongshu Selbstmord, künstliche Intelligenz - Erstellung völlig abzulehnen.

Weil die breite Anwendung der künstlichen Intelligenz (z. B. intelligentes Bildbearbeiten, Textherausgeber) tatsächlich die Erstellungsschwelle für normale Benutzer erheblich senken kann und auch der Kernhebel für die Plattform ist, um die tägliche Aktivität und die Inhaltserzeugungseffizienz aufrechtzuerhalten. Darüber hinaus sind viele Marken und MCN - Agenturen, die auf der Plattform Werbung schalten, heute bei der Massenproduktion von langschwänzigen KOC - Inhalten stark auf künstliche Intelligenz - Tools angewiesen.

Dies ist das schwierigste Dilemma für Xiaohongshu: Wenn die Governance zu locker ist, werden die überwältigenden homogenen künstlichen Intelligenz - Inhalte und die "virtuellen künstlichen Intelligenz - Privatpersonen - Accounts" in kürzester Zeit die Echtheit der Plattform verdünnen und die Community zum "künstlichen Intelligenz - Müllplatz" machen.

Aber wenn die Risikobewertungs - Algorithmen zu streng sind, werden nicht nur normale Autoren, die künstliche Intelligenz zur Textunterstützung nutzen, in großem Umfang betroffen, was direkt zu einer Verringerung des Inhaltsvolumens der Plattform führt, sondern es wird auch den Interessen der Marken, die auf Massenwerbung setzen, geschadet, und somit die Werbeeinnahmen der Plattform beeinträchtigt.

Deshalb hat Xiaohongshu in der künstlichen Intelligenz - Governance eine feine Balance zwischen "Blockieren" und "Leiten" gefunden: Einerseits spricht es sich öffentlich gegen die Nutzung von künstlicher Intelligenz für Schwarz - und Graumarkt - Aktivitäten und die Fälschung von persönlichen Erfahrungsberichten aus, andererseits lässt es in den Regeln heimlich einen grünen Interessenkanal offen - es hat klar angekündigt, dass die Plattform nicht nur nicht gegen hochwertige künstliche Intelligenz - Inhalte, die sich an die Regeln halten, markiert sind und "ästhetisch, erzählend und mit echter Informationszunahme" sind, vorgeht, sondern auch bei der öffentlichen Reichweite Gunst zeigt.

Bericht von Hongxing News über die Untersuchung von Xiaohongshu. Quelle | Weibo

Dies ist ein geschicktes Manöver. Xiaohongshu ist schlau. Es weiß, dass es die Schwarz - und Graumarkt - Aktivitäten nicht eliminieren kann. Also nutzt es die öffentliche Reichweite als Köder, um sie in die Öffentlichkeit zu bringen, sich markieren zu lassen und die Preissetzungsmacht über das "Vertrauensasset" zurückzuerobern.

03 Erkenntnis und Lösung: Zwei Grundsätze für die künstliche Intelligenz - Governance der Plattformen

Nachdem wir die Schmerzen und Schwankungen von KuaiShou und Xiaohongshu bei der künstlichen Intelligenz - Governance kennengelernt haben, müssen wir eine strenge Branchenrealität anerkennen: Die früheren "Symptombehandlung" - Maßnahmen oder die Scheingespräche zur Compliance funktionieren in der künstlichen Intelligenz - Ära überhaupt nicht mehr. Die von chinesischen Großunternehmen gerne verwendeten "formalen Anpass