Warum beginnt der 618-Shopping-Extravaganza mit Preissenkungen bei Mobiltelefonen?

Dieses Jahr hat der 618-Shopping-Event mit einem heftigen Preisvergleich im Mobiltelefonmarkt begonnen. In letzter Zeit hat Apple plötzlich Preise gesenkt. Die gesamte iPhone 17 Pro-Serie ist um 1000 Yuan billiger geworden. Huawei hat angekündigt, dass man beim Kauf des Mate X6 bis zu 3000 Yuan sparen kann. Xiaomi hat bekannt gegeben, dass der Preis des 15 Ultra um 1500 Yuan gesenkt wurde.

Neben den direkten Preisnachlässen der Mobiltelefonmarken beteiligen sich auch die E-Commerce-Plattformen aktiv. Nach der Kombination von staatlichen Subventionen und Großangeboten können Verbraucher Mobiltelefone zu halbem Preis erwerben. Warum hat der 618-Kampf zunächst im Mobiltelefonmarkt begonnen?

Dreifache Subvention

Nach dem Preisnachlass von 1000 Yuan für das iPhone 17 Pro ist es heiß umkämpft geworden. Daten von Tmall zeigen, dass die Suchanfragen nach „iPhone“ auf Taobao und Tmall innerhalb von nur 3 Tagen seit Beginn der Aktion um das Siebenfache gegenüber normalen Tagen gestiegen sind. Die iPhone 17 Pro-Serie hat den ersten Platz in der Verkaufsstatistik aller Mobiltelefone im Preisbereich von 6000 bis 10000 Yuan errungen. Das iPhone 17 Pro Max ist schnell zum beliebtesten Modell geworden. Der Kundenservice des offiziellen Apple-Tmall-Online-Shops hat angegeben, dass die 618-Sonderaktion vom 15. Mai bis zum 21. Juni dauert.

Während der 618-Großaktion hat der Preis der 256-GB-Version des Apple iPhone 17 Pro im offiziellen Apple-Tmall-Online-Shop auf 7999 Yuan gesunken, was einer Senkung von etwa 8,06 % gegenüber dem Höchstpreis der letzten 30 Tage entspricht.

Nach den Preis-Trend-Daten der De Wu App bis zum 19. Mai hat sich der Marktverkaufspreis der 256-GB-Version des Apple iPhone 17 Pro in den letzten 30 Tagen insgesamt verringert und schwankt zwischen 8400 und 8700 Yuan.

Die Daten von De Wu zeigen, dass der Marktverkaufspreis der 256-GB-Version des iPhone 17 Pro Max in den letzten 30 Tagen im Bereich von etwa 9400 bis 9700 Yuan stabil geblieben ist. Am 19. Mai hat das Team von Zhongxin Jingwei im offiziellen Apple-Tmall-Online-Shop festgestellt, dass der Preis dieses Modells inzwischen auf 8999 Yuan gesunken ist.

Nach dem Preis-Trend-Diagramm der De Wu App sind nach dem 20. Mai mehrere Android-Flaggschiffmodelle deutlich preiswerter geworden. Die 12-GB + 256-GB-Version des REDMI K90 Pro Max hat um 801 Yuan, also um etwa 20,03 %, abgenommen. Die 12-GB + 256-GB-Version des Xiaomi 17 hat um 878 Yuan, also um etwa 19,52 %, abgenommen. Bei den High-End-Flaggschiffen hat die 12-GB + 128-GB-Version des Huawei Mate X7 um 1091 Yuan, also um etwa 8,39 %, abgenommen. Die 12-GB + 256-GB-Version des OPPO Find X9 Pro hat um 869 Yuan, also um etwa 16,40 %, abgenommen. Die 12-GB + 512-GB-Version des vivo X300 Ultra hat um 818 Yuan, also um etwa 0,91 %, abgenommen.

Neben den freiwilligen Preisnachlässen der Markenhersteller haben die Plattformen die staatlichen Subventionen während der 618-Aktion eng mit den Großangeboten verknüpft.

Die TikTok-E-Commerce-Plattform hat in diesem Jahr eine Milliarde Yuan an Verbrauchsgutscheinen investiert, die in verschiedenen Phasen verteilt werden. Verbraucher können pro Gutschein bis zu 1000 Yuan sparen. Dauergüter wie Mobiltelefone, Elektronik- und Haushaltsgeräte können nach der Kombination von „Plattformsubvention“, „Staatssubvention“ und „Shopsubvention“ zu halbem Preis erworben werden.

Am 20. Mai hat das Team von Zhongxin Jingwei in der Sonderzone für verdoppelte staatliche Subventionen auf JD.com festgestellt, dass der angebotene Preis des HUAWEI Pura 90 nach den Rabatten 5999 Yuan beträgt. Der maximale Rabatt beträgt 1300 Yuan, der maximale Rabatt für das Gerät selbst beträgt 1200 Yuan. Nach der staatlichen Subvention von 500 Yuan beträgt der voraussichtliche Endpreis 2999 Yuan.

Nach der von der offiziellen Apple-Tmall-Online-Shop-Veröffentlichung der Rabattpolitik können die Käufer der iPhone 17 Pro-Serie nach den Rabatten im Shop zusätzlich einen überraschenden Gutschein von 300 Yuan einlösen und eine 12-monatige Ratenzahlung ohne Zinsen genießen.

Bildquelle: Tmall

Der Hauptgrund ist die Reduzierung des Lagerbestands

Liu Yushi, Leiter der Markt- und Technologie-Research bei CINNO Research, hat Zhongxin Jingwei mitgeteilt, dass die Preisreduktion während der 618-Aktion das Ergebnis eines kurzfristigen Marktgaming unter dem Einfluss mehrerer Faktoren ist. Die Unternehmen unterstützen die E-Commerce-Plattformen bei ihren Promotionsaktionen. Die staatlichen Subventionen und die Wettbewerbsstrategien der E-Commerce-Plattformen wirken sich zusammen aus und gleichen vorübergehend die steigenden Kosten aus, was zu einer vorübergehenden Preisreduktion führt.

Nach Ansicht von Branchenexperten ist einer der Hauptgründe für den „Preisvergleich“ im Mobiltelefonmarkt auf den E-Commerce-Plattformen während des 618-Event diesjährig die Reduzierung des Lagerbestands. Li Mingtao, Experte der Expertenkommission für nationale E-Commerce-Musterstädte, hat Zhongxin Jingwei mitgeteilt, dass die meisten Mobiltelefonhersteller seit diesem Jahr die Produktion vorrätig angelegt haben, um die Produktionskosten zu senken, was jedoch auch zu einem großen Lagerbestand führte. Daher besteht dringender Bedarf, den Lagerbestand zu verringern.

Li Mingtao hat erwähnt, dass Mobiltelefone im Allgemeinen einen hohen Preis haben und der Preis elastisch ist. Die E-Commerce-Plattformen werden daher die Promotions- und Subventionsmaßnahmen für Mobiltelefone verstärken, um den GMV (Gesamtwarenumsatz) zu erhöhen. Hinzu kommt, dass die staatlichen Subventionen in der zweiten Runde im Jahr 2026 in vollem Umfang in Kraft treten, was dazu führt, dass Mobiltelefone zum „ersten Schlachtfeld“ des 618-Event geworden sind.

Ma Jihua, ein erfahrener Analyst aus der Internetbranche, hat Zhongxin Jingwei ebenfalls mitgeteilt, dass die zunehmenden Preise für Speicherchips die Gesamtkosten der Mobiltelefone erhöhen, aber der Anteil am gesamten Gerät nicht sehr groß ist. Bei High-End-Smartphones ist die Gewinnspanne normalerweise relativ hoch, so dass es auch nach der Preisreduktion noch Gewinnmöglichkeiten gibt. Gleichzeitig gehören Mobiltelefone traditionell zu den wichtigen Teilen der E-Commerce-Promotionen. Zusammen mit dem Bedarf, den Lagerbestand zu verringern, hat die Popularität von Mobiltelefonen während des 618-Event in diesem Jahr weiter zugenommen.

Zhang Yi, CEO von iiMedia Research, hat Zhongxin Jingwei mitgeteilt, dass laut einer iiMedia-Umfrage der Lagerbestand im gesamten Sektor derzeit sehr hoch ist und die Nachfrage auf dem Markt schwach ist. Daher haben die Marken vorrangig entschieden, die Preise zu senken, um den Lagerbestand zu verringern und Kapital einzuzahlen, um den Betriebsdruck zu mindern.

Darüber hinaus ist es für die Marken ein wichtiger Faktor, frühzeitig die Preise zu senken, um Zugang zu den Nutzern zu erhalten. Ma Jihua hat darauf hingewiesen, dass die Kosten der Hauptfaktor bei der Preisgestaltung von Mobiltelefonen sind, aber der entscheidende Faktor der Wettbewerb ist.

„Wenn eine Marke die Preise senkt, müssen die anderen Marken zwangsläufig reagieren, sonst besteht die Gefahr, aus dem Markt auszuschließen. In solchen Situationen geht es um die Fähigkeit zur Kostenkontrolle und die Kapitalstärke. Andererseits wird die Kaufbereitschaft der Verbraucher aufgrund der zunehmend hohen Preise für Mobiltelefone gedrosselt. In diesem Fall kann eine Preisreduktion möglicherweise den Markt erobern und ist eine gute Gelegenheit, die Marktanteile zu erhöhen.“ Ma Jihua hat erklärt.

Wird die aktuelle Preisreduktion nach dem 618-Event enden?

Liu Yushi hat erwähnt, dass aufgrund der anhaltenden strukturellen Kostenprobleme im Mobiltelefonsektor die Tendenz zu einer Preisreduktion nicht auf Dauer aufrechterhalten werden kann. Die steigenden Preise für Speicherchips sind ein langfristiger Kostenanstiegstrend in der Branche. Die anhaltende Preiserhöhung von Speicherbausteinen und anderen Kernkomponenten hat die Hardwarekosten der Mobiltelefone direkt erhöht, was sich kurzfristig nicht grundlegend ändern lässt.

Zhang Yi ist ebenfalls der Meinung, dass aus Sicht der Lieferkette die Preise für Kernkomponenten wie Speicher und Flash-Speicher kontinuierlich steigen. Die Speicherkapazität wird in großem Umfang auf das Gebiet der Künstlichen Intelligenz umgeleitet, was die Hardwareproduktionskosten der Mobiltelefone erhöht. Langfristig besteht ein deutlicher Anstiegspotenzial für die Preise. Im Vergleich zur Marktlage während des 618-Event in diesem Jahr ist die deutliche Preisnachlassaktion für Endgeräte ein kurzfristiges Marktverhalten.

Er hat erklärt, dass die hohen Subventionen der Plattformen und die Politik des Austauschs von alten Elektronikgeräten gegen neue den tatsächlichen Erwerbspreis weiter senken, was zu einem Kontrast zwischen steigenden Kosten in der oberen Lieferkette und sinkenden Verkaufspreisen am Ende führt. Insgesamt ist dieser niedrige Preis nur ein vorübergehender Zeitraum. Nach der Verringerung des Lagerbestands werden die Preise auf dem Mobiltelefonmarkt allmählich wieder auf das Kostenniveau zurückkehren.

Die Ansichten in diesem Artikel dienen nur der Orientierung und stellen keine Anlageempfehlung dar. Anlagegeschäfte sind mit Risiken verbunden. Bitte handeln Sie vorsichtig.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account „Zhongxin Jingwei“ (ID: jwview). Autor: Xie Jingwen, Zheng Yijia. Redakteur: Li Xiaoxuan. Leiter: Chang Tao, Luo Kun. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.