Youngor wechselt den Chef, 49-jähriger Li Hanqiong übernimmt die Leitung. Von den "Drei Rossen" bleiben nur noch zwei übrig, und die Krise der sinkenden Einnahmen und Gewinne wartet auf eine Lösung.

Der Wechsel der Unternehmensleitung bei Youngor ist festgelegt. Li Hanqiong, die einzige Tochter von Li Rucheng, wird Vorsitzende der Gesellschaft.

Dieser Generationenwechsel ist nicht nur eine Machtübergabe in einem Familienunternehmen, sondern auch ein Konflikt zwischen alten und neuen Geschäftskonzepten und Managementansätzen.

Die 49-jährige einzige Tochter übernimmt die Leitung

Am 21. Mai hielt Youngor wie geplant eine Generalversammlung ab, bei der einstimmig beschlossen wurde, dass Li Hanqiong Vorsitzende, Präsidentin und gesetzliche Vertreterin der Gesellschaft wird.

Li Hanqiong wurde 1977 geboren. Zu der Zeit war die Familie von Li Rucheng in schwierigen Verhältnissen, daher gab er seiner Tochter den Namen "Hanqiong", was bedeutet, dass "der Winter immer vorübergeht und der Frühling schließlich kommt".

Zwei Jahre nach ihrer Geburt wurde eine kleine Werkstatt namens "Youth Garment Factory" gegründet, die die Vorgängerin von Youngor war. Nach über 40 Jahren von Höhen und Tiefen hat Youngor sich allmählich zum "ersten Aktienwert im Herrenbekleidungssektor" entwickelt.

Ähnlich wie die meisten "Unternehmernachkommen" studierte Li Hanqiong für ihr Bachelorstudium Betriebswirtschaft an der California State University in den Vereinigten Staaten und absolvierte anschließend ein EMBA-Programm an der China Europe International Business School. Nach ihrer Rückkehr in China begann sie von unten aufzusteigen, um Erfahrungen zu sammeln.

Im Jahr 2011 trat Li Hanqiong in die Geschäftsleitung von Youngor Fashion Co., Ltd. ein. Im Jahr 2015 führte Li Hanqiong die speziellen Winterolympiade-Hemden von Youngor ein, was als Beweis für ihre Marketingfähigkeiten angesehen wird.

Li Hanqiong Bildquelle: Offizielles WeChat-Konto von Youngor Group

"Sie hat im Ausland studiert, hat ein hohes Bildungsniveau, einen breiten Horizont und einen flexiblen Verstand." Die Bewertung von Li Rugang, dem Onkel von Li Hanqiong, beschreibt ihren Arbeitsstil.

Im Jahr 2020, als die Pandemie den Schock auslöste, trat Li Hanqiong in die Livestream-Shopping-Show ein und zerstörte das stereotype Bild von "Nachkommen, die nur im Büro sitzen".

Unter der Leitung von Li Hanqiong hat Youngor allmählich das Image des "Vateranzugs", das es über die Jahre beim Publikum hinterlassen hat, abgelöst und Serien für Damen- und Kinderkleidung eingeführt, was auch Youngor einen wichtigen Schritt in Richtung junger Zielgruppen gebracht hat.

Die Krise des sinkenden Gewinns und Umsatzes

Li Rucheng hat Youngor über 40 Jahre lang geleitet. Heute hat Youngor 29 Jahre lang in Folge die höchste Marktanteil an Hemden und 26 Jahre lang in Folge die höchste Marktanteil an Herrenanzügen unter ähnlichen Produkten.

Außer im Bekleidungssektor hat Li Rucheng auch großes Interesse an Finanz- und Immobilieninvestitionen gezeigt. Im Jahr 2007 hat Youngor eine Entwicklungstrategie mit "drei Säulen" - Bekleidung, Immobilien und Investment - eingeführt.

Diese Diversifizierung ist ein Charakteristikum der Entwicklungstrategie von Youngor und hat es allmählich zu "der Firma, die im Bekleidungssektor am besten über Finanz- und Immobilienwissen verfügt und im Kapitalmarkt am besten Bekleidung verkauft" gemacht. Doch hat sich die gleichzeitige Entwicklung dieser "drei Säulen" im Jahr 2011 verändert.

Li Rucheng hat einmal gesagt, dass das Jahr 2011 das schwierigste Jahr für Youngor war, denn zwei der "drei Säulen" von Youngor waren in Schwierigkeiten geraten.

Diese zwei Säulen waren die Immobilien- und die Investmentgeschäfte. Im Jahr 2011 betrug der Umsatz des Immobilien- und Tourismusentwicklungsgeschäfts von Youngor 3,636 Milliarden Yuan, was im Vergleich zum Vorjahr um 46,94 % sank, bedingt durch die unregelmäßige Abnahme der Fertigstellung und Übergabe von Immobilien. Der Nettogewinn belief sich auf 572 Millionen Yuan, was im Vergleich zum Vorjahr um 15,86 % sank. Darüber hinaus betrug der Nettogewinn des Finanzinvestitionsgeschäfts von Youngor im Jahr 2011 487 Millionen Yuan, was im Vergleich zum Vorjahr um 60,90 % sank.

Nachdem er die Erfahrungen und Lehren gezogen hat, hat Li Rucheng beschlossen, das Hauptaugenmerk wieder auf das Kerngeschäft der Bekleidung zu legen und hat mehrmals das Motto "Zurück zum Kerngeschäft" aufgerufen. Derzeit versucht Youngor, sich aus dem Immobilienbusiness zurückzuziehen.

Im Jahr 2025 betrug der Umsatz von Youngor 11,582 Milliarden Yuan und der Nettogewinn nach Abzug der Minoritätseigentumsanteile 2,447 Milliarden Yuan, was im Vergleich zum Vorjahr um 18,37 % bzw. 11,57 % sank.

Youngor hat eine strategische Anpassung vorgenommen und das Immobilienbusiness schrittweise reduziert. Im gleichen Zeitraum sank der Umsatz aus der Immobilienentwicklung um 46,06 % im Vergleich zum Vorjahr. Im Berichtszeitraum erreichte das Immobilienbusiness am Ende der Phase einen Vorkaufseingang von 956 Millionen Yuan, was im Vergleich zum Vorjahr um 68,46 % sank. Gleichzeitig hat Youngor im Jahr 2025 keine neuen Immobilienprojekte gestartet. Das Vorkaufsgehalt am Ende der Periode sank um 2,909 Milliarden Yuan im Vergleich zum Vorjahr, und die Steuern auf die noch nicht verbuchten Umsätze am Ende der Periode sanken um 263 Millionen Yuan im Vergleich zum Vorjahr.

Am Kapitalmarkt hat Youngor einst die Titel "Stock-Spekulationskönig" und "Annahme-König" genossen. Die Jahresberichte von 2025 zeigen, dass das Investmentgeschäft der Gesellschaft die strukturelle Anpassung fortsetzt, 4 finanzielle Investmentprojekte beendet und 7,714 Milliarden Yuan in Bar zurückgezogen hat; der Nettogewinn belief sich auf 2,471 Milliarden Yuan, was den gesamten Nettogewinn nach Abzug der Minoritätseigentumsanteile der Gesellschaft überstieg.

Im Jahr 2025 betrug das Nett-Investment von Youngor in ausländische Märkte -4,073 Milliarden Yuan, was im Vergleich zum Vorjahr um 4,166 Milliarden Yuan weniger war. Der Hauptgrund war der Nettoverkauf von 5,594 Milliarden Yuan an CITIC Group Corporation. Zum Ende des Jahres 2025 betrug der Buchwert der von Youngor gehaltenen Wertpapiere insgesamt 5,648 Milliarden Yuan, was deutlich weniger war als die Anfangsbestände von 8,829 Milliarden Yuan.

Vor einem Monat schrieb Li Rucheng, der 75 Jahre alt ist, in einem Brief an die Aktionäre von Youngor: "Die neue Generation kommt immer hinterher und drängt die Alte voran. Bei der diesjährigen Wahl des Vorstands wird die neue Generation die Leitung von Youngor übernehmen."

Der Weg von Li Hanqiong, die Krise zu überwinden, hat gerade erst begonnen. "Der Winter immer vorübergeht und der Frühling schließlich kommt." Diese Hoffnung hat vielleicht heute noch mehr Bedeutung.

Die Ansichten in diesem Artikel dienen nur der Orientierung und stellen keine Anlageempfehlung dar. Anlagegeschäfte bergen Risiken, und es ist ratsam, vorsichtig vorzugehen, wenn man am Markt teilnimmt.

Dieser Artikel stammt vom WeChat-Konto "China New Economy Observer" (ID: jwview). Autor: Zhang Shunan, Redakteur: Dong Wenbo, Leiter der Redaktion: Jiang Ying, Jia Yifu. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.