NetEase 520 Press Conference: Quality First, Targeting Niche Markets

Am 20. Mai 2026 fand die Online-Pressemesse "NetEase Games 520" offiziell statt, bei der die neuesten Entwicklungen von über 40 Spielen und IPs bekannt gegeben wurden. Hier sind einige wichtige neue Produkte, die auf der 520-Pressemesse vorgestellt wurden: 

"Das vergessene Meer"

"Das vergessene Meer"

Bei dieser Pressemesse wurde angekündigt, dass "Das vergessene Meer" am 22. Mai eine Vorab-Live-Übertragung der dritten Testphase starten wird und am 28. Mai die offizielle Testphase beginnen wird. 

Derzeit scheint "Das vergessene Meer" eines der am meisten erwarteten neuen Produkte von NetEase Games zu sein. Es stammt aus dem Entwicklungsteam Joker Studio von "Identity V". Bisher wurden bereits zwei Testphasen durchgeführt, und die oberen Managementebenen von NetEase haben mehr als einmal ihre Wertschätzung für dieses Produkt gezeigt. 

Aus den bereits vorhandenen Inhalten zu urteilen, liegt das Besondere von "Das vergessene Meer" in den einzigartigen Ansichten des Joker Studios auf den Spielemarkt - dies war bereits bei ihrer Arbeit an "Identity V" zu erkennen. Wenn es keine Überraschungen gibt, wird der Markt nach der offiziellen Veröffentlichung von "Das vergessene Meer" im dritten Quartal dieses Jahres eine neue Runde an Überlegungen zu den Produktspielen erfahren. 

"Volksgesang: Die Drei Reiche"

"Volksgesang: Die Drei Reiche"

Das Auftauchen dieses Produkts war tatsächlich ziemlich überraschend. 

Sieben Tage vor der Pressemesse "erwachte" "Volksgesang: Die Drei Reiche", das fast ein Jahr lang in Stille lag, plötzlich wieder und veröffentlichte täglich eine Szene aus der Kunstausstellung, was viele Menschen an die Dynamik des Produkts interessierte. 

Angesichts der Erholungstendenz der chinesischen Einzelhandelsbranche haben die führenden Hersteller in den letzten zwei Jahren nacheinander Pläne um ihre großen IPs entwickelt, und "Volksgesang: Die Drei Reiche" ist eines davon. 

Dieses Produkt wurde einmal als "Rate the Land 2" vermutet und ist ein Einzelspieler-Strategiespiel, das vom Entwicklungsteam von "Rate the Land" geschaffen wurde. Es wurde erstmals im Oktober 2024 vorgestellt und im April 2025 die erste Testphase gestartet. Anhand der dargestellten Inhalte war "Volksgesang: Die Drei Reiche" damals zwar noch nicht vollständig sichtbar, aber es war bereits ein guter Abschlussgrad erreicht, und das Feedback auf Steam war auch ziemlich gut. 

Überraschenderweise wurde das Projekt "Volksgesang: Die Drei Reiche" im Juni letzten Jahres eingestellt, und die Teammitglieder wechselte ihre Positionen oder verließen das Unternehmen. Erst nach der Änderung des Teams wurde das Produkt schrittweise wieder aufgenommen. 

"Abenteuer in der Welt der Wunder"

"Abenteuer in der Welt der Wunder"

"Abenteuer in der Welt der Wunder" ist ein Lebenssimulationsspiel mit dem Thema der Inselbau. Es wurde erstmals im August 2024 vorgestellt und seitdem nicht viel passiert. Im Vergleich dazu hat "Starry Friends in Sunny Days", ein anderes Produkt von NetEase, das später vorgestellt wurde, bereits eine PC-Vorversion herausgebracht. Da "Abenteuer in der Welt der Wunder" auf der Pressemesse vorgestellt wurde, wird man wohl im Juni neue Fortschritte bei diesem Projekt erwarten können. 

Angesichts der Tatsache, dass Tencent, NetEase und Mihoyo in diesem Jahr entsprechende Pläne haben, wird es sicherlich einen Wettlauf zwischen den Lebenssimulationsspielen geben. 

Im Vergleich zur Vergangenheit ist der Trend zur Qualitätsverbesserung von NetEase Games bereits ziemlich offensichtlich.

Basierend auf den Erfahrungen der letzten Jahrzehnte werden die alten Produkte und IPs wie "Onmyoji", "Fantasy Westward Journey", "Naraka: Bladepoint", "Against the Currents", "Identity V", "Eggy Party", "Rate the Land", "A Chinese Ghost Story" und "Realm of Memories" kontinuierlich und stabil weiterentwickelt und bilden die Grundlage von NetEase Games. Sie folgen der Zeit und bringen ständig neue Inhalte, die den Hauptspielen entsprechen, auf den Markt.

Zugleich lassen sich die neuen Produkte von NetEase Games in zwei Trends einteilen: Einerseits sind es neue Möglichkeiten, die sich aus alten IPs/etablierten Studios ableiten, wie "Volksgesang: Die Drei Reiche" aus "Rate the Land", "Warriors: Three Kingdoms" aus "Warriors" und "Das vergessene Meer" vom Entwicklungsteam von "Identity V".

Andererseits sind es Produkte, die den zeitgenössischen Hauptströmungen entsprechen und neue Trends und Möglichkeiten erkunden. Ein markantes Beispiel ist das urban-themed Zweitaktspiel "Infinity" - die Erfolge von "Another Ring" von Perfect World haben bereits das enorme Potenzial dieser Spielart bewiesen.

"Infinity"

"Starry Friends in Sunny Days" und "Abenteuer in der Welt der Wunder" werden sich bestimmt mit "Lili's Miniature World" von Tencent und "Starry Valley" von Mihoyo messen und das Potenzial dieser Spielart, das von den bestehenden Produkten noch nicht abgedeckt ist, wirklich ausloten.

Am wichtigsten ist, dass diese Produkte im Vergleich zu den früheren Produkten von NetEase, die eher auf eine breite Abdeckung abzielten, in Bezug auf die Qualität deutlich überlegen sind. Diese neuen Produkte haben alle das Potenzial, zu Hits zu werden.

Außerdem ist die Einstellung und die Anwendung von NetEase gegenüber KI erwähnenswert. Im Jahr 2026 haben alle Unternehmen die Erforschung der KI-Technologie bis zu einem relativ gesättigten Stadium gebracht und können sie beherrscht in allen Bereichen der Produktspiele anwenden.

Zum Beispiel sieht die PV von "Volksgesang: Die Drei Reiche" eher wie eine Kombination aus "Handarbeit + KI" aus. Die visuelle Wahrnehmung ist im Allgemeinen noch akzeptabel, und es gibt keine offensichtlichen Kluftungen.

Das Kurzfilm von "Rate the Land" sieht wie eine KI-Comic-Serie aus und folgt einem lockeren und humorvollen Stil. Trotz der Witze ist der Abschlussgrad des Kurzfilms tatsächlich auch ziemlich hoch, und es gibt nur wenige offensichtliche Illusionen. Früher hat ein Spieler von "Rate the Land", "Rate the Land Batman", an der "Star Promotion Plan" von "Rate the Land" teilgenommen und durch die Erstellung einer KI-Comic-Serie im Spiel monatlich einen Umsatz von über 50.000 Yuan erzielt.

Man kann sagen, dass für die heutigen großen Spielehersteller die Verwendung von KI eine strategische Notwendigkeit ist. 

NetEase hat seine Pläne im Bereich der KI bereits vor mehr als zehn Jahren mit der Netzwerksicherheit begonnen. Die Gründung des Fuxi Labs und des AI Lab war ein markantes Ereignis, als das Unternehmen begann, die KI-Technologie stark zu entwickeln. 

Als untergeordnete Infrastruktur kann KI nicht nur die Kosten und die Effizienz der Spieleentwicklung senken, sondern auch neue Interaktionserlebnisse wie KI-NPC-Interaktion und KI-Avatar-Anpassung bieten. Neben seinen eigenen Geschäftsbereichen arbeitet NetEase auch aktiv mit externen KI-Herstellern zusammen und versucht, mehr Modalitäten von AIGC in die Spiele einzubringen. Beispielsweise hat es mit der KI-3D-Modellfirma VAST zusammengearbeitet und die Tripo AI 3D-Modelltechnologie in das UGC-Erstellungssystem von "Eggy Party" eingeführt, um die Erstellungsschwelle zu senken und die Spielinnovation zu fördern.

Naturgemäß kann die Massenproduktion von Inhalten mit KI auch die Sorge der Benutzer über die Qualität fördern, aber der Branchentrend ist bereits so.

Aus dem Verlauf der Pressemesse zu urteilen, scheut NetEase nicht davor zurück, sich mit dieser Frage auseinanderzusetzen. Die Welle der KI erobert jedoch bereits die gesamte Spielebranche, und immer mehr kleine und mittlere Studios haben den technologischen Wert der KI bewiesen. Um nicht im nächsten Zeitalter eingeholt oder sogar überholt zu werden, muss man sich jetzt aktiv der Zukunft öffnen.

Für die großen Spielehersteller ist es vielleicht am besten, die handwerkliche Herstellung und die KI-Entwicklung auf zwei verschiedene Anwendungswege zu lenken - indem man sich stärker auf abstrakte und humorvolle kreative Inhalte konzentriert und Inhalte schafft, die die Spieler als "nicht durch KI ersetzbar" betrachten.

Zugleich sollte man die KI-Produktionsfähigkeit kontinuierlich verbessern und die Qualität der Inhalte so schnell wie möglich auf das neueste Niveau bringen, um sicherzustellen, dass die Spieler nach der tatsächlichen Anwendung keine Abneigung empfinden.

Dieser Artikel wurde zuerst auf "36Kr Spiele" veröffentlicht.