Gerade hat Google der Website den Todesschlag versetzt.

Google hat sich selbst getötet und den Hyperlink zu Tode verurteilt, allerdings mit Bewährung.

Bei der I/O-Konferenz hat Google Gemini Omni, Gemini 3.5 Flash, Gemini Spark, AI-Audiobrillen und Android Halo vorgestellt und die starken AI- und Agent-Fähigkeiten vollständig in das gesamte Google-Software- und Hardware-Portfolio integriert (Search, YouTube, Android, Book, Brillen usw.). Im Vergleich zu OpenAI und Anthropic, deren Anwendungen relativ einseitig sind, zeigt Google hier Königsschaft.

Die Updates rund um die Google-Suche zielen auf dasselbe Ergebnis: Die Menschen werden in Zukunft keine Webseiten mehr brauchen.

Agent-Suche wird zur Hauptsuche, die traditionelle Suche rückt in den Hintergrund

In den letzten Jahrzehnten hat sich die Suchlogik nicht geändert: Der Benutzer gibt ein Schlüsselwort ein, die Suchmaschine gibt Links zurück, und die Websites nehmen den Traffic auf. In den letzten Jahren haben Google, Baidu und Bing sukzessive AI-Zusammenfassungen in die Suchergebnisse eingefügt, was im Wesentlichen nur Patching für das bestehende System war.

Google geht diesmal noch weiter und eröffnet neben der „Suchergebnisseite“ eine neue Ebene: Google Search AI Mode, das im Grunde ein universeller Chat-Box ist. Gemini 3.5 Flash generiert in Echtzeit Antworten, und die Benutzer müssen nicht mehr auf zehn blaue Links schauen.

(Quelle: Google)

Dieser Ansatz ist an sich nicht neu. Doubao, Qianwen, DeepSeek und Kimi arbeiten alle daran. Die Akzeptanz der chinesischen Benutzer gegenüber dem „universellen Eingabefeld“ ist erstaunlich hoch. Die monatliche aktive Benutzerzahl von Doubao hat bereits 345 Millionen überschritten. Selbst wenn es oft „AI-Fehlerwitz“ gibt, gehen junge Menschen davon aus, dass es bequemer ist, „bei der AI zu fragen“ als „Webseiten zu durchsuchen“.

Aber die Ergebnisse von Chat-Boxen, einschließlich Google AI Mode, sind statisch. Es ändert sich nur die Art, wie man an Informationen gelangt, die Informationsform bleibt jedoch unverändert.

Google schlägt diesmal einen zweiten Schlag direkt gegen die Form der „Webseite“ und stellt eine neue „generative UI“ vor, die mit Antigravity Ergebnisse generiert: nicht statischer Inhalt, sondern dynamische Anwendungen. Wenn ein Benutzer nach „wie funktioniert die Mortise-and-Tenon-Konstruktion“ sucht, wird direkt eine dynamische Demonstrationsanwendung generiert. Bei der Suche nach einem neuen Auto gelangt man direkt in einen von der AI in Echtzeit generierten 3D-Raum, um das Innenleben zu wechseln, die Sitze zu betrachten und die Fahrperspektive zu simulieren.

(Mit Google AI suchen: „Erzähle mir, wie die RNA-Polymerase funktioniert. Was sind die verschiedenen Phasen der Transkription? Wie unterscheidet sich die Transkription in prokaryotischen und eukaryotischen Zellen?“)

Bei jeder Suche wird eine individuelle App generiert, und die Ergebnisse werden dynamisch, lebendiger und anschaulicher dargestellt und können interagiert werden. Natürlich benötigen nicht alle Fälle solche Ergebnisse. Die AI entscheidet je nach Suchanfrage, in welcher Form die Ergebnisse präsentiert werden.

Eine echte Revolution. Die Grundlogik des Internets in den letzten Jahrzehnten war, dass „Webseiten Informationen tragen“. Google half den Benutzern, Webseiten zu finden und hat immer „die Informationsfließgeschwindigkeit beschleunigt“. Jetzt ist Google der Meinung, dass die Webseite als Zwischenschicht überflüssig ist, denn die AI kann entweder Informationen aus Drittanbieter-Webseiten aggregieren oder eine passendere Interaktionsoberfläche bieten. Die Informationen fließen auf eine andere Weise.

Früher war das Internet offen und „verbunden“: HTTP war für die Verbindung zuständig, HTML für die Darstellung und der Browser für den Zugang. Aber im Zeitalter der AI übernimmt Gemini alles, und die Webseite wird zu einem Verbrauchsmaterial für die generierten Ergebnisse, das fast nichts mehr mit den Benutzern zu tun hat.

Webseiten werden zu Datenbanken, hauptsächlich für die AI

Google hat diesmal auch für Privatnutzer Agent Gemini Spark vorgestellt und es in die Suche integriert. Die Suche wird „Krebs“-ähnlich. Spark kann im Hintergrund rund um die Uhr laufen und bestimmte Informationen nach den Wünschen der Benutzer kontinuierlich überwachen. Beispielsweise kann ein Redakteur von Lei Technology vor dem Schlafengehen den Such-Agenten anweisen, ständig auf Neuigkeiten von AI-Unternehmen wie OpenAI, Anthropic, Grok, Perplexity und auf AI-News auf X zu achten. Wenn es einen wichtigen Hotspot gibt, erhält er eine E-Mail-Benachrichtigung.

(Quelle: Google)

Gemini Spark läuft in der Google Cloud und unterstützt die Mehrgeräte-Koordination. Benutzer können Aufgaben auf ihrem Handy zuweisen und die Ergebnisse auf ihrem Computer erhalten. Es interagiert nicht nur direkt mit Google-Komponenten (Google Docs, Google Calendar, Gmail usw.), sondern kann in Zukunft auch über das MCP-Protokoll mit externen Apps verbunden werden, um eine umfassendere Task-Übersetzung zu ermöglichen. In Zukunft wird es auch in Android Halo, Google Book, Chrome und die AI-Brillen integriert werden.

Webseiten werden für die Spark-Agenten gemacht. Selbst Apps müssen möglicherweise Skill-Entwicklungen anpassen, um mit den Spark-Agenten zu interagieren und den Inhalt direkt an die AI zu liefern. Die Benutzer sehen nur die endgültige Antwort und kümmern sich fast nicht darum, wo die Informationen herkommen.

Dies lässt an den berühmten Artikel von 2010 denken: Chris Anderson, der Leiter der Zeitschrift „Wired“ und der Vater der Long-Tail-Theorie, schrieb einen Artikel namens „Web is Dead, Long Live the Internet“. Er sagte, dass das Web sterbe, das Internet jedoch unsterblich sei. Damals war das Mobile Internet erst im Aufstieg, und die Benutzer besuchten das Internet nicht mehr über Browser, sondern über Apps. Die App-Ekosysteme verschlang das offene Web und bildeten einzelne Informationsinseln.

(Quelle: Wired)

Nach dem Aufstieg des Mobile Internets wurde der Browser marginalisiert. Suchmaschinen wie Sougou, Cheetah und FireFox haben die Bühne verlassen. Die Zeit der Benutzer wird von Apps verschlungen. Viele junge Menschen kennen heute sogar keine Webadressen mehr und müssen nur TikTok, Xiaohongshu, WeChat und Taobao öffnen.

Aber die Veränderung vom PC zum Mobilgerät ist im Wesentlichen eine „Eingangsmigration“. Die Webseiten existieren immer noch, nur hinter den Apps versteckt. Tatsächlich ist dieser Artikel auch in Form einer Webseite präsentiert, aber Sie müssen nicht die „Webadresse“ kennen.

Google macht diesmal etwas anderes. Es versucht, die Aktion des „Klickens“ selbst zu eliminieren. Damals sagte Chris Anderson in seinem Artikel: Wir mögen natürlich das offene und freie Web, aber wir verlassen es allmählich und suchen nach einfachereren, trendigeren und bequemeren Diensten. 16 Jahre später ist dieser Dienst da: Agent, einfach genug und gut genug.

Das WEB wird endgültig sterben. Früher brauchten Webseiten Google, um Traffic zu verteilen, und Google brauchte den Inhalt der Webseiten. Deshalb gibt es die SEO-Fachdisziplin. Aber die AI gibt keine Links mehr, sondern Antworten und erledigt Aufgaben. Die Ergebnisse, die die Benutzer aus der AI-Suche erhalten, sind genau genug. Wenn sie ungenau sind, können die Benutzer nachfragen. Sie müssen überhaupt nicht auf Webseiten klicken, um die Informationen zu überprüfen. Selbst wenn sie überprüfen, werden sie eher andere Agenten nutzen, um die Informationen zu verifizieren.

Somit wird die SEO allmählich unwirksam, und die GEO beginnt zu übernehmen. Marken brauchen nicht mehr, dass ihre Webseiten an der Spitze der Suchergebnisse stehen, sondern dass sie „die Antwort“ werden. Marken müssen versuchen, ihren Inhalt in die AI zu integrieren, um die beste Position einzunehmen und die einzige Antwort auf relevante Fragen zu werden. Wenn man dies mit falschen Nachrichten erreicht, ist es AI-Vergiftung. Wenn man es auf rechtmäßige Weise tut, ist es Generative Engine Optimization, GEO. Eine Methode, um GEO zu betreiben, ist es, Inhalte auf Webseiten zu veröffentlichen, um die AI zu füttern. Die GEO könnte der größte verbleibende Wert von Webseiten sein. Der Großteil des Traffic von Webseiten wird von AI und Agenten kommen, und die Agenten entscheiden, ob und wie die Inhalte zitiert werden.

Gemini kann nicht alles übernehmen, Apps haben noch eine helle Zukunft

Google hat diesmal den Android Halo-Modus vorgestellt, um die Intelligenz zu stärken. In Zukunft wird Spark integriert und Agent-fähig gemacht. Gleichzeitig wird das echte AI-Handy, repräsentiert durch das Doubao-Handy, auf jeden Fall Agent-fähig werden. Wird die Agent auch alle Informationen und Dienste auf dem Handy übernehmen und die Apps verschlingen?

Nein.

Webseiten werden eliminiert, weil ihr Kernwert darin besteht, „Informationen zu präsentieren“. In der Web-Zeit waren die erfolgreichsten Branchen die Suchmaschinen, Portale, Foren, Blogs und Browser-Spiele. In den letzten Jahren hat sich die WEB-Ekosysteme drastisch zu einem „Internet-Informationsekosystem“ zusammengezogen, und in den letzten zwei Jahren hat die Qualität durch AIGC-Inhalte exponentiell abgenommen.

Aber die wirklich komplexen, schwierigen und wertvollen Dinge im Internet sind die Dienstleistungssysteme, die alle über Apps bereitgestellt werden. Beispielsweise die profitabelsten Branchen wie E-Commerce, Zahlungssysteme, Soziale Medien, Logistik, Kurzvideos, Lokale Dienstleistungen und Mobile Spiele erfordern komplexe Fähigkeitssysteme, nicht nur einfache Informationspräsentation. Diese Agenten können diese Dinge in der kurzen Zeit kaum ersetzen, höchstens anschließen.

Darüber hinaus wehren sich die Apps heftig und werden AI-fähig. Amazon hat beispielsweise explizit die Datenerfassung durch AI, einschließlich Gemini, blockiert. Es hat erkannt, dass die Benutzer möglicherweise nicht mehr Amazon öffnen müssen, wenn die AI alle Produktinformationen, Bewertungssysteme und Preissysteme abgräbt. Selbst wenn die Benutzer das Lieferungssystem von Amazon nutzen, muss die Plattform der AI Gebühren zahlen.

Ähnliches passiert im chinesischen Internet. Alibaba's „All in AI“ beinhaltet nicht nur die von Alibaba Cloud mit Milliarden von Yuan aufgebauten AI-Technologie-Infrastrukturen, wie den Zhenwu-AI-Chip, das Qwen-Basis-Modell, die Bailian-Inferenzplattform sowie AI-Anwendungen wie Qianwen und Kuaike, sondern auch ein florierendes Konsumdienstleistungsnetzwerk – Taobao, Taobao Flash Shopping, Fliggy, Taopiaopiao, Hema, Gaode, Cainiao und das externe Alipay. Diese Dinge scheinen auf den ersten Blick nur Apps zu sein, aber sie entsprechen einem komplexen Dienstleistungs- und Fähigkeitssystem in der physischen Welt. Genau wegen der SKU, Logistik, Zahlungssysteme, Finanzdienstleistungen, Mitgliedschaftssysteme, Offline-Lieferungen, Verkäufer-Leistungen und einer riesigen Menge an Verbrauchsdaten kann Qianwen schnell das Alibaba-Ekosystem integrieren und einen einheitlichen Zugang bilden, um einen End-to-End-Dienstleistungs-Closed-Loop zu schaffen.

So stark auch Gemini sein mag, es kann keine menschlichen Beziehungsnetzwerke, Zahlungssysteme, Lieferketten, Inhaltsrechte, Finanzfähigkeiten und Offline-Leistungssysteme automatisch generieren. Dies sind die Barrieren von Meta, Amazon, Alibaba und Tencent.

Aber diese Google-Upgrade ist dennoch bemerkenswert: Als der größte Nutzer des offenen Internets hat Google mutig etwas getan: es hat die Links getötet. Der alte König des Internets, der seine Herrschaft durch die Verteilung blauer Links aufgebaut hat, hat die Grundlage seines Bestehens umgestürzt. Es weiß natürlich, dass dies das Webseiten-Traffik-System und das Suchwerbe-Geschäftsmodell beeinträchtigen wird, aber es muss es tun: Statt von OpenAI, Perplexity, Anthropic und anderen eliminiert zu werden, stirbt es lieber selbst einmal und kann sich durch die AI neu erwecken.

16 Jahre ago sagte Chris Anderson in seinem Artikel „Web is Dead, Long Live the Internet“: „Das Internet ist unsterblich“. Das World Wide Web ist nur eine Form des Internets, und die Verbindung, Offenheit und Intelligenz, die das Internet repräsentiert, integrieren sich auf unsichtbare Weise in die Grundlogik der menschlichen Gesellschaft. Jetzt scheint er zumindest ein Drittel richtig zu haben: Die Intelligenz ist wirklich überall.