Auf der ersten Stelle der Heißesten Suchbegriffe: Smartphones von Apple, Huawei und Xiaomi werden massiv reduziert: Bis zu 3.000 Yuan Rabatt. Soll man jetzt kaufen?

Der 618-Shopping-Festival ist noch nicht gekommen, aber bereits jetzt hat der Preiswettlauf für High-End-Smartphones begonnen.

Die drei Giants Apple, Huawei und Xiaomi haben gemeinsam die Preissenkungen angekündigt. Dies kann als "größter Preissturz aller Zeiten" bezeichnet werden. Vor allem bei der iPhone 17-Serie hat die Pro-Version erstmals um über 1.000 Yuan preisgefallen, und die Standardversion hat sich erstmals in die 4.000-Yuan-Klasse geschlichen.

Am 17. Mai ist das Thema "#Apple, Huawei und Xiaomi senken gemeinsam die Preise#" schnell auf den ersten Platz der Hot-Liste von Weibo gestiegen. Das verwandte Thema "#Gründe für die starken Preissenkungen von Apple, Huawei und Xiaomi#" ist ebenfalls auf die Weibo-Hot-Liste gestiegen und hat breite Aufmerksamkeit erregt.

01 Die Smartphone-Giants Apple, Huawei und Xiaomi senken gemeinsam die Preise

Nach Analysen aus der Branche werden die aktuellen Preissenkungen für High-End-Flaggschiffmodelle von drei Faktoren getrieben: die Beschleunigung des Lagerbestandsabbaus für neue Modelle, der Wettlauf um die bestehende Kundschaft und die Vorwärmung für den 618-Shopping-Festival.

In der Branche war das High-End-Smartphone einst ein unerschütterliches "Preisfort": Neue Produkte hielten sich an die hohen Erstpreislisten, das Mythos der Wertstabilität hielt die Verbraucher gefangen, und die technologische Iteration wurde immer wieder als Entschuldigung für Preiserhöhungen genutzt.

Jetzt, kurz vor dem 618-Shopping-Festival, stürzen die Preise der High-End-Flaggschiffmodelle plötzlich ab, und das Internet feiert den "Zeitpunkt des Schnäppchens". Noch seltsamer ist, dass die Preise der Smartphones trotz steigender Preise für Kernkomponenten wie Speicher nicht gestiegen, sondern plötzlich gefallen sind. Hinter diesem Phänomen stecken nicht einfach nur Lagerbestandsabbau.

Um Mitternacht am 15. Mai wurden die Preise der gesamten iPhone 17 Pro-Serie um 1.000 Yuan gesenkt, was einen neuen Rekord für die erste offizielle Preissenkung seit der Veröffentlichung dieser Serie darstellt. Auf einigen E-Commerce-Plattformen können die Käufer zusätzlich zum Alt-gegen-Neu-Programm noch weitere Subventionen in Höhe von bis zu 2.000 Yuan erhalten. Der Endpreis liegt dann nur noch bei 6.999 Yuan, was erstmals in die 6.000-Yuan-Klasse fällt. Auch die iPhone 17 hat Preissenkungen erfahren. Nach allen Subventionen kann der Endpreis bis auf 4.499 Yuan sinken.

Im Gegensatz zu den früheren Fällen, in denen die Preissenkungen aufgrund schwacher Verkaufszahlen erzwungen wurden, hat die iPhone 17-Serie dieses Jahr mit der Ehre des "weltbestverkauften Smartphones" aktiv in den Wettlauf eingestiegen. Die Kombination aus "der Wahl von 100 Millionen Apple-Fans" und "den größten Rabatten aller Zeiten" hat den Wettlauf um die Online-Traffic noch heftiger gemacht.

Um 10 Uhr am gleichen Tag hat Huawei die Rabatte für seine Faltbildschirm-Flaggschiffmodelle angekündigt: Der Mate X7 wird um 1.000 Yuan billiger und kostet ab 11.999 Yuan. Der Mate X6 hat einen Rabatt von 3.000 Yuan und kostet ab 9.999 Yuan. Beide Modelle bieten die Möglichkeit, bis zu 12 Raten ohne Zinsen zu zahlen.

Am 14. Mai hatte Xiaomi bereits die ersten Schritte unternommen und angekündigt, dass der Preis des Xiaomi 15 Ultra um 1.500 Yuan gesenkt wird. Laut Informationen aus dem Online-Shop der E-Commerce-Plattform kann der Endpreis des 256-GB-Modells nach allen Subventionen auf unter 4.300 Yuan sinken.

02 Die Herausforderung in der 6.000-Yuan-Klasse: Wer lacht und wer weint?

Dr. Xiao Lihua, der ehemalige Vizepräsident der Alibaba Group und Gründer von Zhixing Heyi, hat der Phoenix Net Finance's "Company Research Institute" gesagt, dass Apples Vorgehen eine sorgfältig geplante "Offensive" ist. Während die chinesischen Smartphone-Hersteller aufgrund von Kostendruck gezwungen waren, ihre Preise zu erhöhen, hat Apple mit seiner Dominanz in der Lieferkette die Preise aktiv gesenkt, um Marktanteile zu erobern. Durch diese unkonventionelle Maßnahme hat Apple die Verbraucherwahrnehmung des "Preis-Leistungs-Verhältnisses" in der 6.000-Yuan-Klasse neu geformt und so Wachstum im bestehenden Markt erzielt.

Xiao Lihua ist der Meinung, dass Apples Erfolg bei der Preissenkung nicht auf kurzfristige Marketingmaßnahmen auf der Verbraucherseite beruht, sondern auf der Monopolstellung und der langfristigen Bindungskapazität in der Lieferkette. Dies ist die ultimative Darstellung der Macht in der Branchen-Internet-Welt. Die Grundlage für diese Preissenkung liegt in Apples absoluter Kontrolle über die Lieferkette.

Nach seiner Ansicht hat sich der Vertragspreis für Mobil-DRAM im ersten Quartal 2026 im Vergleich zum Vorquartal um 85 % - 100 % skyrocketed. Der Anteil der Speicherkosten am Gesamtkostenaufbau eines Smartphones ist von 10 % - 15 % auf 30 % - 40 % gestiegen. Die chinesischen Hersteller mussten daher die Preise um 200 - 600 Yuan erhöhen. Apple hingegen hat mit Speicherherstellern wie Kioxia 3 - 5 Jahre lange Lieferverträge mit niedrigen Preisen abgeschlossen. Seine Speicherbeschaffungskosten sind um 30 % - 40 % niedriger als die der Android-Hersteller. In dieser Situation ist Apple von den Preiserhöhungen nicht betroffen, sondern hat die Kostenvorteile in ein Preisschwert umgewandelt.

Xiao Lihua sagte, dass Apple die iPhone 17 Pro in die 6.000-Yuan-Klasse geschoben hat (der Endpreis kann nach Subventionen auf 6.999 Yuan sinken), und die Standardversion hat sogar auf 4.499 Yuan gefallen. Dies überlappt stark mit den Preisen chinesischer Flaggschiffmodelle wie dem Xiaomi 15 Ultra. Dies ist nicht einfach nur eine Promotion, sondern eine Neuformung der Verbraucherwahrnehmung von "was ist ein gutes Smartphone für 6.000 Yuan". Apples Hardware-Gewinnspanne im ersten Quartal lag bei etwa 38,7 %, und die Gewinnspanne aus Dienstleistungen lag über 75 %. "Mit einem Rabatt von 1.000 Yuan neue Kunden anzuziehen, um in der Zukunft viel mehr in der Ökosystem zu verdienen", so ist Apples strategisches Kalkül, kurzfristige Gewinne gegen langfristige Kundenbindung einzutauschen.

Aus Dr. Xiao Lihuas Sicht ist Huawei der einzige chinesische Hersteller, der "aktiv spielt". Mit einer Marktanteil von fast 20 % im ersten Quartal hat Huawei entschieden, die Preise in der Faltbildschirm-Segment zu senken (der Mate X7 um 1.000 Yuan, der Mate X6 um 3.000 Yuan), in dem Apple noch nicht tief greifend tätig ist. Dies ist eine differenzierte Verteidigung, um die High-End-Position zu verteidigen und zu verhindern, dass die Kunden zu Apples Geräten mit geraden Bildschirmen wechseln.

Er ist der Meinung, dass Xiaomi in einer noch passiveren Situation ist. Die Senkung des Preises des Xiaomi 15 Ultra um 1.500 Yuan ist fast ein Verteidigungsangriff auf Kosten des Gewinns. Wenn Apple in Xiaomis Hauptpreissegment eindringt, werden die Schwächen von Xiaomi in Bezug auf Markenprämie und Lieferkettenkosten in der High-End-Markt offensichtlich: Selbst wenn die Marketingmaßnahmen auf der Verbraucherseite stark sind, ist es schwierig, die Preismacht zu erlangen, wenn die Macht in der Branchenseite fehlt.

Der bekannte Tech-Blogger und Leiter von "Tech Hero is Coming", Li Xiangyang, hat aus der Perspektive des Marken-Psychologischen Wettlaufs eine tiefere Analyse gegeben.

Er hat der Phoenix Net Finance's "Company Research Institute" gesagt: Unter der Hintergrund von Apples Druck auf den Marktanteil in China und der zunehmenden Lücke in der KI-Fähigkeit ist die Preisanpassung von Apple im Grunde genommen eine Kompensation für die Schwächen in der KI-Erfahrung. Es ist eine taktische Maßnahme, die durch strategische Nachteile erzwungen wurde. "Wenn eine Marke beginnt, die KI-Frage mit Preissenkungen zu beantworten, beantwortet sie eigentlich die Frage: Warum sollten die Verbraucher mich noch kaufen?"

Aus Li Xiangyangs Sicht hat die tiefere Auswirkung darin gelegen, dass Apple selbst das High-End-Preisankert, das es über zehn Jahre aufgebaut hat, zerstört hat. Die systematische Einstellung der Pro-Serie in die 6.000-Yuan-Klasse bedeutet, dass die Preislogik der Android-Flaggschiffmodelle, die "ein bisschen billiger als die iPhone Pro" sind, völlig zusammengebrochen ist. Der Preisspielraum für chinesische High-End-Modelle wie das Huawei Mate und das Xiaomi Ultra wird insgesamt gedrückt, und die chinesischen High-End-Hersteller werden gezwungen, sich der Mittelklasse anzunähern. Dies ist das grausame Szenario für das kommende Jahr.

Li Xiangyang ist der Meinung, dass die größte Rückschlag für Apple selbst die Zerstörung des Markenrestwerts ist. Apples Kernkunden in China sind die "Neuheitssuchenden". Der grundlegende Grund, warum sie bereit sind, neue Modelle sofort zu kaufen, ist die hohe Restwertrate und die gute Wiederverkaufswert. Die offizielle Preissenkung und die Subventionen von bis zu 2.000 Yuan innerhalb von sechs Monaten nach der Veröffentlichung bedeuten, dass die ersten Käufer plötzlich einen Verlust in Höhe eines alten iPhones hinnehmen müssen. Sobald das Gefühl von "der erste Käufer ist der Idiot" entsteht, wird Apples tiefste Schutzmauer - nicht "billig", sondern "kein Verlust bei hohem Preis" - direkt durchbrochen. Dies ist nicht der Sieg der Verbraucher, sondern der Beginn, dass Apple beginnt, den Markenrestwert gegen Verkaufszahlen einzutauschen.

Die Daten von IDC zeigen, dass die Liefermenge von Smartphones in China im ersten Quartal 2026 um 3,3 % gegenüber dem Vorjahr gesunken ist. Huawei und Apple haben zusammen 39 % des Marktanteils erobert, während Xiaomi aus der Top-Fünf rausgefallen ist.

Dr. Xiao Lihua ist der Meinung, dass die chinesischen Smartphone-Hersteller immer der Preisentwicklung von Apple folgen: Wenn Apple die Preise erhöht, erhöhen auch die chinesischen Hersteller die Preise; wenn Apple die Preise senkt, müssen die chinesischen Hersteller ebenfalls die Preise senken. Die schnelle Reaktion von Huawei und Xiaomi ist ein Beweis dafür. Aber die chinesischen Smartphone-Hersteller haben keine so starke Lieferkette und Gewinndämpfung wie Apple. Wenn sie folgen, wird der Gewinn drastisch reduziert oder sogar ein Verlust entstehen; wenn sie nicht folgen, werden sie Marktanteile verlieren. Dies ist das Kernziel von Apple, um die Branche durch "Preisumzingelung" zu beschleunigen.

"Dies ist keine einfache Preiswettlauf, sondern eine strategische Aktion zur Neugestaltung der Branchenökosystem. Apple hält die Kosten auf der Angebotsseite durch die Bindung der Lieferkette niedrig, erobert die Verbraucherherzen und bindet die Ökosystem auf der Nachfrageseite durch Preissenkungen, und erobert den Online-Traffic auf der Kanalseite durch präzise Timing. Am Ende hat es eine ganzheitliche Abschwächung durchgeführt." So sagte Dr. Xiao Lihua.

03 Ist der 618-Shopping-Festival das beste Zeitfenster für den Kauf eines Smartphones in diesem Jahr?

He Gang, der CEO der Huawei Terminal BG, hat kürzlich auf Weibo gesagt, dass der 618-Shopping-Festival der beste Zeitpunkt ist, um die großflächige Effizienz und das leichte Gefühl eines Faltbildschirm-Smartphones zu erleben. Huawei bietet für den Mate X7 und den Mate X6 jeweils einen direkten Rabatt von 1.000 Yuan und 3.000 Yuan an.

Andererseits hat Lu Weibing, der Präsident von Xiaomi, eingeschätzt, dass aufgrund der steigenden Preise für Speicher im zweiten Halbjahr dieses Jahres einige chinesische Smartphones mit geraden Bildschirmen leicht den Zehntausend-Yuan-Schwellenwert überschreiten werden. Der Kaufdruck für die Verbraucher wird deutlich größer. Daher ist der 618-Shopping-Festival das beste Zeitfenster für den Kauf eines Smartphones in diesem Jahr.

Einer Seite ist die aktuelle ehrliche Rabattaktion, der anderen Seite ist die zukünftige Preiserhöhungserwartung. Für die Verbraucher ist die Preissenkung eine echte Wohltat; für die Branche ist es eine Neuformung des Werts. Das echte High-End ist