Kekr | Gespräch mit den oberen Vertretern von AfterShokz: Warum kann der offene Kopfhörer die nächste "Kategorierevolution" werden, die die TWS-Kopfhörer revolutioniert?

Von der Sportinsel zur Kategorierevolution: Die "offenen" Ambitionen und die technologische Stärke von Shokz entlarven

In einer Zeit, in der die Konsumelektronikbranche allgemein vor einem Sättigungspunkt der Wachstumsdividenden steht, vollzieht sich auf dem Audio-Sektor eine tiefgreifende strukturelle Veränderung. Am Nachmittag des 15. Mai 2026, kurz nachdem der Regen aufgehört hatte, veranstaltete Shokz auf dem Shenzhen Bay Plaza eine hochbeachtete Pressebesprechung. Yang Yun, der CEO von Shokz in China, und Zhang Haofeng, der Präsident der Produktlinie, waren beide anwesend und erläuterten der Öffentlichkeit, wie diese Marke, die mit "Knochenleitung" und "Sport" begann, bei gleichzeitiger Führung in der Welt im Absatz von offenen Kopfhörern auf dem Weg ist, ein noch größeres Audioimperium für verschiedene Szenarien aufzubauen.

In den letzten zwei Jahren hat der Anteil der offenen Kopfhörer am Gesamtumsatz des chinesischen Markt für Bluetooth-Kopfhörer erstmals 30 % überschritten. Dies ist nicht nur ein Wechsel der Produktform, sondern auch ein von Shokz initiiertes "Kategorierausch", das die Welt erobert.

I. Makrostrategie und Branchenanalyse: Die globale Audio-Landschaft durch "All-Szenario-Kategorierausch" neu gestalten

In der Vergangenheit war die Wahrnehmung von Shokz bei der Öffentlichkeit hauptsächlich auf die beiden Stichworte "Profisport" und "Knochenleitung" beschränkt. In dieser Pressebesprechung jedoch stellte das Shokz-Management klar, dass Profisportler und Nutzer für verschiedene Szenarien kein "Entweder-Oder"-Szenario darstellen. Shokz erweitert die Definition der Nutzer von ursprünglich "Profisportlern" auf "jeden Nutzer, der offenes Hören benötigt".

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1. Komfort wird zur Notwendigkeit: Die ultimative Logik des Überwindens der Kategoriegap

Der Grund, warum Shokz die visionäre Behauptung aufstellt, dass offene Kopfhörer die echten drahtlosen Kopfhörer ersetzen können, liegt in der tiefgreifenden Analyse der grundlegenden Veränderung der täglichen Hörgewohnheiten der Nutzer. Mit der Zunahme des Online-Arbeitens, der Fernkonferenzen, des Langzeit-Audioinhalts, der Online-Kurse und des fragmentierten Hörbedarfs wird die Zeit, in der moderne Menschen Kopfhörer tragen, immer länger.

Bei langfristigem Tragen verursachen traditionelle In-Ear-Kopfhörer Probleme wie Druck im Gehörgang, Engegefühl, Hygieneprobleme und die Unfähigkeit, die Umgebung zu wahrnehmen, was zu unauflösbaren Konflikten führt. Die offenen Kopfhörer hingegen bieten die natürlichen Vorteile von "rund um die Uhr komfortablem Tragen" und "sicherem offenen Hören", was sie von einem "Sport-Sekundärgerät" für bestimmte Szenarien zu einem unverzichtbaren "Hauptgerät" im täglichen Leben macht. In einer Zeit, in der die Klangqualität durch die technologischen Fortschritte in den letzten Jahren grundsätzlich gelöst ist und sogar bei einigen Produkten (wie dem OpenFit Pro) die traditionellen In-Ear-Kopfhörer erreicht oder übertrifft, ist die Bevorzugung von Komfort und offener Wahrnehmung der entscheidende Faktor für die offenen Kopfhörer, um die Kategoriegap zu überwinden.

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2. Die "GLOCAL"-Strategie aus globaler Perspektive

Im Auslandseinsatz und der globalen Expansion hat Shokz von 2023 bis 2025 drei Jahre lang die Spitze im globalen Absatzanteil der offenen Kopfhörer erreicht. Die Daten zeigen, dass nicht nur der chinesische Markt stark wächst, sondern auch in wichtigen Märkten wie den USA, Europa, Japan, Südkorea und Australien der Anteil der offenen Kopfhörer stetig steigt und der Trend, die traditionellen In-Ear-Kopfhörer zu ersetzen, unvermeidlich ist.

Angesichts des globalen Wettbewerbs kann die Kernmarktplanung von Shokz als "GLOCAL"-Strategie zusammengefasst werden - das heißt, global denken und lokal handeln. Yang Yun vergleicht den gegenwärtigen Wettbewerb in der Kopfhörerbranche mit der Elektromobilitätsbranche: Die meisten der globalen Kernmarken und die Spitzenlieferketten sind auf dem chinesischen Markt konzentriert. Deshalb wählt Shokz den wettbewerbsintensiven chinesischen Markt als "Trainingsplatz" für die Forschung und Entwicklung, nutzt die starken Vorteile der chinesischen Ingenieure und der effizienten Lieferketten aus, um Standardprodukte zu entwickeln, die in Sachen Hardware und Leistung die Welt überzeugen können.

Bei der Software, den Dienstleistungen und der Ökosystemintegration hingegen setzt Shokz auf eine sehr präzise lokale Vertiefung. Beispielsweise ist der neu veröffentlichte Profisportkopfhörer OpenSwim Pro 2 der weltweit erste Kopfhörer, der die drahtlose Übertragung und das Offline-Abspielen von QQ-Musik unterstützt. Diese Funktion trifft genau auf die Kernbedürfnisse der lokalen Sportliebhaber und ist ein Beispiel für die erfolgreiche Verbindung von globalem Standard-Hardware und lokalem Top-Streaming-Ökosystem.

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3. Der Langzeitgedanke als Schutzmauer

In einer diversifizierten Wettbewerbssituation mit vielen Teilnehmern sieht Shokz die wahre Schutzmauer der Marke in den Grundlagen von "Technologieinnovation" und "Nutzerorientierung" sowie in der Überzeugung von Langzeitgedanken. Das Aufbauen einer Marke ist der schwierigste Weg, der mit den größten Herausforderungen und Drücken verbunden ist. In den letzten 15 Jahren hat Shokz sich nur auf die Vertiefung des offenen Audio-Bereichs konzentriert.

Dieser geduldige und langfristige Gedanke spiegelt sich auch in der Markenmarketing und der Kommunikation mit den Nutzern wider. Von der Kooperation mit dem Weltmeister der Freitauchens Jin Ming bis zur Veröffentlichung eines Kunst-Sets mit der globalen Markenbotschafterin Zhang Jingyi zielt Shokz nicht auf kurzfristige Gewinne durch die Verfolgung von Traffic, sondern auf die Verkörperung der Idee von "offenes Hören und Geduld" durch Partnerschaften, die die Merkmale von Hartnäckigkeit und Eleganz der Marke widerspiegeln. Dadurch wird eine hochwertige, professionelle und vertrauenswürdige Markenschutzmauer in den Herzen der Verbraucher aufgebaut.

II. Produktentwicklung und technologische Innovation: Die Herausforderung an die Grenzen von Material und Akustik

Um die traditionellen TWS-Kopfhörer in der "roten See" zu ersetzen, reicht es nicht aus, nur auf Konzeptmarketing zu setzen. Es ist notwendig, auf der Ebene der Produkt- und Technologieentwicklung die physikalischen Grenzen und die Branchenprobleme der offenen Kopfhörer durch intensive Grundlagenforschung zu überwinden. In der neuesten Produktpalette hat Shokz durch die tiefe Integration von Akustik, Materialwissenschaft und vertikalen Szenarien bemerkenswerte Verbesserungen erzielt.

1. Fünf Jahre lang im Guss: Die "Shokz Tianli Rauschunterdrückungstechnologie" definiert eine neue Phase der offenen Kopfhörer

Während der Verbreitung der offenen Kopfhörer ist die schwache Rauschunterdrückung und die unklare Hörqualität in lauten Umgebungen ein fataler Nachteil, der deren Einsatz in breiteren Szenarien behindert. Um dieses Branchenproblem zu lösen, hat Shokz erstmals die revolutionäre Idee von "offener Rauschunterdrückung" eingeführt.

Offenheit und Rauschunterdrückung sind in physikalischer und akustischer Hinsicht ein großes Widerspruchspaar. Zu Beginn des Projekts hat diese Technologie sogar in Shokz heftige Debatten ausgelöst, und viele Forscher waren der Meinung, dass dies eine unüberwindbare physikalische Barriere sei. Dennoch, basierend auf der langfristigen Investition in die Technologie und dem Glauben an die Technologie, hat Shokz bereits Ende 2020 bis 2021 eine Vorstudie zur Rauschunterdrückungstechnologie initiiert - damals gab es in der Branche noch keine derzeitig populären hängenden offenen Kopfhörer, und die Forschung wurde auf der Grundlage der zukünftigen Vorstellung der Knochenleitung durchgeführt.

Nach mehr als fünf Jahren intensiver technologischer Entwicklung und Optimierung hat Shokz endlich die "Shokz Tianli Rauschunterdrückungstechnologie" entwickelt. Diese Technologie hat den Rauschunterdrückungsbereich auf fast 4000 Hz erweitert und die Rauschunterdrückungstiefe auf 18 dB gesenkt, was es zum ersten offenen Rauschunterdrückungssystem in der Branche macht, das in verschiedenen Szenarien wie Fitnessstudios, Cafés und Büros perfekt funktioniert. Dies markiert den Beginn einer neuen Phase der offenen Kopfhörer: Sie können sowohl die Umgebungsbewusstsein und die sichere Fortbewegung durch offenes Hören beibehalten als auch ein immersives und klares Hörerlebnis bieten. Zhang Haofeng hat sogar angedeutet, dass, wenn diese Technologie in Zukunft auf anspruchsvolle laute Umgebungen wie Hochgeschwindigkeitszüge und Flugzeuge erweitert werden kann, dies eine neue Revolution in der Audio-Branche auslösen würde.

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2. OpenSwim Pro 2: Der "allumfassende Datenterminal" für das Schwimm-Segment

Die meisten Audiohersteller konzentrieren sich auf den Lauf-Sportmarkt, während Shokz den nächsten entscheidenden Wachstumsbereich auf den Schwimm-Sportmarkt festgelegt hat. Laut internen globalen Umfragedaten von Shokz macht die Anzahl der regelmäßigen Schwimmer etwa 60 % der Läufer aus. Dies ist ein riesiger, aber lange Zeit von der Branche unterschätzter Markt. Da das Schwimmen ein monotoner Sport ist und es während des Sports nicht möglich ist, zu plaudern oder Fotos zu machen, ist der Bedarf der Nutzer nach Musikstimulation im Wasser oft stärker und dringender als beim Laufen. Allerdings gibt es auf dem Markt aufgrund der schlechten Bluetooth-Übertragung und der hohen Anforderungen an die Wasserdichtigkeit lange Zeit keine guten Lösungen, und dieser Bereich ist fast konkurrenzlos für hochwertige Audio-Produkte.

Deshalb hat das OpenSwim Pro 2 nicht nur die Wasserdichtigkeit auf das höchste Niveau eines Tauchgeräts gebracht, sondern auch einen leistungsstarken 6-nm-Custom-Chip und einen Neun-Achsen-Sensor eingebaut. Basierend auf der tiefen Analyse der echten Bedürfnisse der Nutzer hat das Shokz-Team erkannt, dass das häufige Hochheben des Arms, um die Daten auf der Smartwatch zu lesen, den Schwimmrhythmus und die Schwimmtechnik stören würde. Mit diesem hochwertigen Sensor-Chip-Kombination kann das OpenSwim Pro 2 die Schwimmtechnik, die Anzahl der Schläge und die Schwimmdistanz genau erfassen und die Daten per Sprachausgabe an den Nutzer zurückgeben, was eine perfekte Integration von Akustik, Sporttechnologie und extremen Szenarien darstellt.

3. OpenDots 2: Das "Mikrometer-genaue" Gleichgewicht zwischen Komfort und Haltbarkeit

In den letzten Jahren haben Clip-on-Kopfhörer aufgrund ihrer trendigen Gestaltung und der einzigartigen Tragweise viele Nutzer traditioneller TWS-Kopfhörer gewonnen. Allerdings gibt es bei Clip-on-Produkten ein unlösbares Problem in der Branche: Wenn sie zu fest sitzen, verursachen sie Druckschmerzen am Ohr, und wenn sie zu locker sind, fallen sie beim intensiven Sport leicht ab.

Um das ideale Gleichgewicht zwischen "langfristigem Tragekomfort" und "stabilem Halt" zu erreichen, hat das neu veröffentlichte OpenDots 2 auf der Grundlage der beiden Kerntechnologien des Vorgängers OpenDots ONE, der "beweglichen Titanbogenstruktur" und der "9-G-Vorspannung", eine extrem feine mikrometergenaue Anpassung in der Materialwissenschaft und der Schwerpunktverteilung vorgenommen.

Bei der Strukturoptimierung hat das OpenDots 2 die Breite des inneren Titanblechs auf das Minimum reduziert, was die lokale Druckbelastung am Ohr um bis zu 0,6 Millimeter verringert hat. Gleichzeitig hat das Forschungsteam die Schwerpunktverteilung des Kopfhörers neu optimiert und die Rückstellfähigkeit und die Ermüdungsbeständigkeit des Titanblechs verbessert, um sicherzustellen, dass der Kopfhörer auch nach langfristigem und intensiven Gebrauch einen stabilen, ausgewogenen und leistungsstarken Halt bietet. Diese Forschungsrichtung, die die Konflikte zwischen Haltbarkeit und Komfort durch Materialinnovation löst, stärkt die führende Position von Shokz im Bereich des Komforttechnologien.

III. Die zukünftige Strategie: Kühle Überlegungen in der Flut von AI und intelligenten Hardware

In einer Zeit, in der in der Hardware-Branche alles von AI, intelligenten Brillen und tragbaren Gesundheitsüberwachungsgeräten dominiert wird, hat Shokz in der Pressebesprechung eine starke strategische Ausdauer und eine klare "kühle Überlegung" gezeigt. Angesichts der zukünftigen technologischen Entwicklung folgen sie nicht blind der Mode, sondern haben ihre eigene logisch strenge Methodik.

1. Der radikale Konservative: Der dreistufige Prozess der AI-Neugestaltung von intelligenten Kopfhörern

Bezüglich der derzeit populären AI-Technologie definiert Shokz sich intern als "radikaler Konservativer". Sie sind überzeugt, dass die AI in Zukunft das gesamte Ökosystem der intelligenten Hardware grundlegend verändern wird, aber dieser Prozess wird nicht von einem Tag auf den anderen ablaufen, sondern hat eine sehr klare Rhythmik. In der Vision von Shokz ist die Implementierung der AI in offenen Kopfhörern in drei aufeinanderfolg