Lange Serien oder kurze Serien? Echte Schauspieler oder KI? Die "langsam veränderlichen Faktoren" der Inhaltsbranche haben sich nie geändert.
Im Jahr 2026 herrschte in der Inhaltsbranche eine intensive Diskussion über den Kurzfilmmarkt. Die Produktivitätsrevolution, die durch die KI-Technologie gebracht wurde, hat in der Kurzfilmproduktion eine Welle von OPC (Ein-Personen-Unternehmen) ausgelöst.
Für Unternehmer, ob sie gerade erst an der Investition in diesen neuen Markt interessiert sind oder bereits große Summen in ihn gesetzt haben, scheint es schwierig zu sein, die zukünftige Struktur dieses neuen Segments (Live-Action-Kurzfilme/ KI-Kurzfilme) vorherzusagen.
Für Verbraucher, ob sie nur von außen gehört haben oder bereits die Kurzfilme genossen haben, ist es möglich, dass sie die wesentlichen Merkmale dieses Produkts noch nicht wirklich verstanden haben.
Wenn wir also alle Meinungen und Urteile beiseite legen und versuchen, den Entwicklungspfad der Kurzfilme rational rückwärts zu verfolgen, können wir folgendes sehen:
· Im Jahr 2026 hat der "König der Kurzfilme", Hongguo, das Garantiesystem aufgehoben, und KI-Kurzfilme sind zum neuen Anziehungspunkt geworden.
· Im Jahr 2025 war der Live-Action-Kurzfilmmarkt weiterhin florierend, wobei es zwar einige Spitzenkurzfilme gab, aber ihre Anzahl und ihr Anteil relativ gering waren.
· Im Jahr 2024 sind Tencent Video, Bilibili, Xiaohongshu und andere Plattformen alle in den Kurzfilmmarkt eingestiegen, und es wurden täglich über hundert neue Kurzfilme in China veröffentlicht.
· Im Jahr 2023 ist die unabhängige Kurzfilm-App Xifan von Kuaishou veröffentlicht, und die Tomato Novel von Douyin hat die unabhängige Kurzfilm-App Hongguo herausgebracht.
· Im Jahr 2022 hat Douyin den Einsatz in den Kurzfilmmarkt erhöht und Ressourcen und Traffic zur Verfügung gestellt.
· Im Jahr 2021 gab es einen Ausbruch von Kurzfilmen in WeChat-Small-Programs, und die Werbeplatzierung wechselte von der Verstärkung der Reichweite zur Bezahlung für die Freischaltung.
· Im Jahr 2020 hat Kuaishou frühzeitig eine systematische Planung für Kurzfilme vorgenommen.
· Im Jahr 2019 haben Netzromance-Plattformen Werbeanzeigen in Small-Programs platziert, deren Inhalt Videos von Live-Action-Darstellungen von Romanausschnitten waren, das ist die Vorform der Kurzfilme.
Wenn wir uns über die Tatsache wundern, dass die Anzahl der Kurzfilmnutzer bereits über 600 Millionen erreicht hat und der Marktvolumen auf über 50 Milliarden Yuan gestiegen ist, was den Gesamtumsatz des chinesischen Kinomarktes übersteigt (Datenquelle: "China Internet Development Report 2025"). Wenn wir uns dann tiefer in das rasant wachsende und stark konkurrierende Kurzfilmgeschehen der letzten Jahre vertiefen, können wir die folgenden Neuerungen entdecken:
Beim Vertriebsweg können wir eine Erweiterung von Small-Programs zu Kurzvideo-Plattformen, unabhängigen Apps, großen Video-Plattformen wie iQiyi, Youku, Tencent Video und Mango TV sowie E-Commerce-Apps beobachten.
Beim Geschäftsmodell können wir sehen, dass die Werbefreischaltung für kostenloses Abspielen von Filmen die Bezahlfreischaltung der Mitgliedschaftsplattformen stark erschüttert hat. Daraufhin wurde der Versuch unternommen, dass hochwertige Kurzfilme separat bezahlt werden müssen.
Was die Qualität betrifft, können wir beobachten, dass es sich von billigen und minderwertigen Produktionen mit unbekannten Schauspielern hin zu hochwertigen Produktionen entwickelt hat, die von Plattformen gefördert und von Talenten geschaffen werden.
Beim Produktionsprozess können wir von der extrem kurzen Drehzeit von Live-Action-Teams hin zu KI-Live-Action-Kurzfilmen oder KI-Komikfilmen beobachten, die durch die Produktionsrevolution, die von der KI-Technologie gebracht wurde, entstanden sind.
Allerdings ist es wichtig, die Veränderungen zu sehen, aber noch wichtiger ist es, die Unveränderlichen zu erkennen. Veränderungen wie die Innovation im Vertriebsweg, im Geschäftsmodell und in der Produktion sind zwar wichtig, aber es ist vielleicht noch wertvoller, die Gene der Kurzfilme, die aus der Netzromance stammen, zu verstehen, um wirklich wertvolle Urteile zu fällen.
Die Essenz der Kurzfilme: Es geht nicht um die Länge, sondern um das Denken
Wenn Sie nur drei Schlüsselwörter verwenden würden, um Kurzfilme zu beschreiben, welche wären das? Ich denke, es wären: "Genuss", "Schnelligkeit" und "Portraitformat".
【Genuss】
Seit ihrer Entstehung sind Kurzfilme Produkte mit hohem Reizwert und einer Anhäufung von Genussmomenten. Unabhängig davon, ob es um die Handlungsdichte, die Emotionsintensität oder die Kuriosität der Geschichte geht, schafft die Angebotsseite von neuartigen bis zu dramatischen Handlungen eine visuelle Spektakel. Diese Produkte mit hohem Reizwert und Anhäufung von Genussmomenten haben einen anderen Namen - Netzromance.
Das Bild zeigt die detaillierte Themeneinteilung von Kurzfilmen (rechts) und Netzromanzen (links) auf einer bestimmten Plattform.
Aus den Klassifizierungsbezeichnungen im obigen Bild kann man deutlich erkennen, dass die Wurzeln der Kurzfilme in der Netzromance liegen. Die Schlüsselwörter der detaillierten Inhaltstypen beider überlappen fast vollständig. Viele Kurzfilm-Skripte stammen direkt aus Netzromancewerken: Das skalierbare Produktionssystem von Hongguo Kurzfilmen ist auf die Inhaltslieferkette der Tomato Novel angewiesen. Yuewen konzentriert sich auf die Erschließung von Kurzfilm-IPs, da es über eine große Anzahl exklusiver Ressourcen von Netzromanceautoren und -werken verfügt, die eine Schutzmauer bilden. Es wird auch gefördert, dass Netzromanceautoren in Kurzfilm- oder Komikfilm-Screenwriter wechseln.
Daraus folgt, dass die "Kürze" der Kurzfilme nicht die Länge im herkömmlichen Sinne ist, sondern eher ein Denkstil. Die Gene von Kurzfilmen und Langfilmen sind völlig unterschiedlich. Sie befinden sich an den beiden Enden eines Spektrums und ersetzen sich nicht, sondern erfüllen unterschiedliche Bedürfnisse:
· Kurzfilme = Dopamin, Sofortgenuss in der Fragmentzeit
· Langfilme = Endorphine, langfristige emotionale Nahrung für tiefe Erfahrungen
Das ist wie im Konsumgütermarkt die Luxusgüter und die Fast-Moving-Consumer-Goods, die jeweils ihre eigene Ökologische Nische haben. Es gibt ein Phänomen, das man beachten kann: Die meisten gewöhnlichen Kurzfilme verfolgen einfach nur den Genuss, der nicht langfristig erinnert wird und auch nicht von den Zuschauern in der realen Welt geteilt und diskutiert wird, weil "Dopamin" schwer zu sedimentieren und zu entwickeln ist.
Aber dieses Spektrum ist kontinuierlich. Aus diesem Grund gibt es auch eine Zwischenform, die beide Merkmale vereint - die hochwertigen Kurzfilme.
【Schnelligkeit】+【Portraitformat】
Warum konnten Kurzfilme in nur drei Jahren einen explosionsartigen Wachstum erleben? Dies liegt an der Entstehung der Kurzvideo-Plattformen. Die Algorithmus-empfohlenen kurzen und direkten emotionalen Inhalte haben das Denken der Nutzer neu geformt. Außerdem haben sie nicht im Ökosystem der Langfilme in einer überhitzten Konkurrenz gelitten:
Die audiovisuellen Bedürfnisse der Nutzer in den unteren Marktsegmenten und in den Städten und Dörfern haben sich lange Zeit außerhalb der Mainstream-Themen des Internets befunden. Dies ist sowohl eine Blindstelle aus der Elitenperspektive als auch ein "Neuland" für die Film- und Fernsehproduktion. In der frühen Phase richteten sich die Kurzfilme hauptsächlich an die Nutzer aus den zweit- und drittklassigen Städten und boten typische Themen wie "Der Marschall kehrt zurück" oder "Der Schwiegersohn befreit sich" an. Durch intensive Prügeln und dramatische Wendungen passten sie perfekt in die fragmentierten Zeitfenster. Die Länge von sieben oder acht Minuten pro Episode entspricht auch dem Algorithmus der Traffic-Verteilung, was sowohl entspannend als auch fesselnd ist.
Um die Traffic-empfehlung auf den Kurzvideo-Plattformen zu erhalten, außer die Anhäufung von Wendepunkten, um die Vollendungsrate zu erhöhen, ist das Portraitformat ein weiterer großer Vorteil. Indem man auf die traditionelle Landschaftsaufnahme mit vielen Elementen und verschiedenen Kameraperspektiven verzichtet, müssen die Zuschauer nur auf die Gesichtsnäherungen der Schauspieler und die häufigen Dialoge achten, um alle Inhalte zu verstehen. Dies senkt die Schwelle für das Denken und das Verstehen erheblich und erhöht die Penetrationsrate der Kurzvideo-Nutzer stetig.
Hochwertige Kurzfilme: Das Produktionsmodell der Langfilme, die Einnahme-Logik der Kurzfilme
Wenn die Inhaltsgene der Kurzfilme in den Genussromanen und das Denken der Nutzer in den Kurzvideo-Traffic liegen, wie kann man dann das Phänomen erklären, dass viele Langfilmnutzer jetzt auch zu den Kurzfilmen wechseln?
Im Jahr 2025 gab es einen deutlichen Trend in der Kurzfilmbranche, dass die Erzählweise sich von den Netzromance-Schemen hin zu einer langfilmartigen Struktur wandelte und der Kern der Geschichte sich von der Emotionskonsum hin zur Emotionsausdruck entwickelte. Diese hochwertigen Kurzfilme wurden zu Hits und wurden von den traditionellen Langfilmnutzern geliebt. Sie wurden mehrfach angesehen, wurden im Internet empfohlen und in der realen Welt diskutiert und wurden zu einem sozialen Währungsmittel. Warum entsteht diese Zwischenform, die "den Kern der Langfilme und die Hülle der Kurzfilme" vereint? Die Antwort mag in der Innovation des Produktionsmodells und des Einnahme-Modells der Branche liegen.
Das Produktionsmodell der Langfilme basiert auf dem ästhetischen Urteil und der Einschätzung des Produktionsteams.
Die Auswahl des Skripts, die Festlegung der Schauspieler, die Dreharbeiten und die Schnittarbeit... Der Regisseur oder der Drehbuchautor kann der zentrale Ausdruckskern des gesamten Prozesses sein. Dies basiert auf ihrer hohen Kognition, ihrer einzigartigen Ästhetik und ihrer Inhaltsinnovation als Schöpfer. Der Prozess der Bearbeitung eines Films kann sogar bis zu fünf Jahre dauern, um die Zuschauer zu berühren und zu führen. In der Vergangenheit war die Branche eher von der Perspektive der Hauptschöpfer ausgegangen, was einseitig und individualistisch war. Heute wachsen die neuen Generationen von Zuschauern in der Internetumgebung auf, und die Iterationsgeschwindigkeit ihrer Ästhetik hat deutlich zugenommen. Sie sind auch wählerischer bei der Beurteilung der Inhalte. Dies bedeutet, dass es für die Schöpfer schwieriger wird, die Zuschauer zu berühren und zu führen - allein mit persönlicher Ästhetik und Erfahrungsmaßstab wird es immer schwieriger, die Zuschauer zu treffen.
Das Produktionsmodell der Kurzfilme beginnt mit der Analyse der Emotionspunkte und der Hauptbedürfnisse der Nutzer.
Der Produktionsprozess eines Spitzen-Kurzfilms ist wie folgt: Zunächst wird das Kernmodell festgelegt, dann werden die Handlung, die Charaktere und die Hauptgeschichte entworfen. Gleichzeitig wird das Profil der Kernnutzer erstellt. Schließlich lässt man das Team Material sammeln und das Skript schreiben und beginnt mit der fließbandartigen Dreharbeit. Dies ist eine "Inhaltsfabrik, die auf die Nutzer abzielt". Die Branche hat sogar eine Formel für den schnellen Erfolg von Hits entwickelt. Wenn ein Team beispielsweise Kurzfilme über die Heirat von Senioren machen möchte, um die älteren Männer zu "ermutigen", wird es in einer Woche ältere chinesische Filme und klassische Seniorenfilme analysieren, eine Positionierungsbesprechung abhalten, um die Verkaufsargumente, die Nutzer, die Kernrichtung und die Prioritäten zu klären. Der Prozess von der Festlegung des Themas bis zur Fertigstellung des Films kann nur zwei oder drei Monate dauern.
Außer diesen so "extrem entgegengesetzten" Produktionsmodellen unterscheiden sich auch die Einnahme-Modelle von Langfilmen und Kurzfilmen.
Das Einnahme-Modell der Langfilme besteht darin, sie an Plattformen zu verkaufen, was ein Geschäft mit Plattformen (To B) ist. 80% - 90% der Einnahmen des Produktionsteams stammen aus der Lizenzverkäufe, d. h. dem Verkauf an Fernsehsender und Videoportale. Die Videoportale nutzen die gekauften Filme und Fernsehserien, um die Nutzer zu betreiben (Mitgliedschaftsgebühren und kostenloses Abspielen für Nicht-Mitglieder) und ziehen dann mit der Nutzerzahl Werbetreibende an.
Das Einnahme-Modell der Kurzfilme besteht darin, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, was ein Geschäft mit Endverbrauchern (To C) ist. Nachdem das Produktionsteam die Kurzfilme veröffentlicht hat, bestimmt die Plattform die Logik der Traffic-Verteilung. Die Daten wie die Anzahl der Aufrufe und die Klickrate bestimmen direkt die Sichtbarkeit des Produkts. Je höher die Sichtbarkeit und der Traffic, desto höher ist die Einnahme-Verteilung (die Nutzer geben Zeit und Aufmerksamkeit und sehen Werbung, um die Kurzfilm-Inhalte kostenlos freizuschalten).
Zu Beginn der Entwicklung der Kurzfilme haben die Plattformen viel Geld in die Subventionierung der Produktionsteams investiert, um die Inhaltslieferung schnell zu erweitern, d. h. das "Garantie + Einnahmeaufteilungssystem". Das Produktionsteam kann Gewinne erzielen, solange die "frühen Produktionskosten und die späten Werbekosten niedriger als die Garantiesumme der Plattform" sind. Wenn ein Kurzfilm ein Hit wird, kann es noch mehr Einnahmen aus der Einnahmeaufteilung erzielen. Nachdem die Kurzfilme täglich über hundert neue Titel veröffentlicht haben und den Markt erobert haben, stellt sich für das Produktionsteam ein reales Problem: Die Garantie wird aufgehoben, die Themen sind überhäuft, die Werbekosten steigen rapide und der Gewinnraum wird ständig eingeengt.
Das Aufheben der Garantie hat die überhitzte Konkurrenz noch verschärft, und die plötzliche Reife der KI-Technologie hat die Situation auf der Angebotsseite noch verschlimmert. Im Jahr 2026 steht die Kurzfilmbranche vor zwei scheinbar widersprüchlichen Trends:
• Angebotsseite: Die KI hat die Produktionskosten stark reduziert und es ermöglicht, dass kleine Teams oder sogar Einzelpersonen den größten Teil des Prozesses bewältigen können. Die Anzahl der Inhalte wird exponentiell steigen.