Ein Armbanduhrenmodell, mit dem man sogar die Uhrzeit nicht ablesen kann, kostet 1000 Yuan pro Jahr. Und es ist sogar beliebter als die Apple-Uhr?

Google kann als das am stärksten in den Vordergrund tretende Tech-Unternehmen im Mai bezeichnet werden. Im Rahmen der Goog I/O-Konferenz hat es in einem Zug eine Vielzahl neuer Produkte vorgestellt –

Es gibt ein intelligentes System, das das Mobiltelefon-System revolutioniert, sowie Gemini Intelligence, Googlebook, das das Nutzungsparadigma von Computern umkehrt, und den bildschirmfreien Armreif Fitbit Air, der das intelligente Armband revolutionieren soll – mit eingebautem Gemini und einem Schwerpunkt auf AI-Health-Funktionen.

Dafür hat Google nicht nur das fast in den Müll geworfene Fitbit wieder aufgegriffen, sondern auch den NBA-Superstar Stephen Curry als Werbeträger engagiert. Die Absicht ist klar: Es will einen Teil des Marktes für intelligente Wearables erobern.

Allerdings zielt Fitbit Air nicht auf den Apple Watch ab, sondern ist mit dem in den letzten zwei Jahren sehr erfolgreichen „WHOOP“ vergleichbar – ein neues Tech-Unternehmen, das vor 12 Jahren gegründet wurde und in den letzten zwei Jahren plötzlich aufgetaucht ist. Der bildschirmfreie Armreif ist ihr Hauptprodukt.

WHOOP ist sowohl in der Produktdefinition als auch in der Marketingstrategie ziemlich eigenwillig. Sie verkaufen keine Armreifen, sondern geben sie direkt weg! Nur wenn man sie normal nutzen möchte, muss man eine nicht zu vernachlässigende Abonnementgebühr zahlen, um die AI-Health-Funktionen freizuschalten.

Im März dieses Jahres hat WHOOP eine Finanzierung in Höhe von 600 Millionen US-Dollar abgeschlossen und einen Unternehmenswert von über 10 Milliarden US-Dollar erreicht.

In einer Zeit, in der selbst Ladeköpfe mit einem Bildschirm ausgestattet sind, wie kommt es, dass ein intelligenter Armreif ohne Bildschirm so gut verkauft wird?

Unauffälliges Design, absolute Einfachheit

WHOOP ist kein Startup-Unternehmen. Es wurde tatsächlich 2012 gegründet, also vor dem ersten Apple Watch, und zählt zusammen mit FitBit, Pebble und anderen Namen zu den Pionieren der intelligenten Armuhren.

In einer Zeit, in der die Technologie noch nicht so weit entwickelt war, konnte man nicht so viel auf dem Handgelenk integrieren. Deshalb waren die ersten Produkte von Fitbit und WHOOP, die sich auf Fitness und Gesundheit konzentrieren, im Wesentlichen bildschirmfreie Armreifen. Die Rückmeldung und Interaktion erfolgten über die Mobiltelefon-App. Im Grunde war es nichts anderes, als eine Reihe von Sensoren am Handgelenk zu befestigen.

Quelle: Tom's Guide

Mit der technologischen Entwicklung und der Benutzeraufklärung durch den Apple Watch wurden ähnliche intelligente Armreifprodukte schnell auch mit einem kleinen Bildschirm ausgestattet. Damals war der Touchscreen am Handgelenk die Tendenz. Warum sollte man sich sonst einen nicht billigen Armreif anlegen?

WHOOP sieht das anders. Bis heute hat ihr Armreifprodukt immer noch keinen Bildschirm. Es scheint, als hätte die Welle der Veränderungen in der Welt der intelligenten Wearables sie in den letzten Jahrzehnten vergessen.

Anfangs war die Entscheidung, auf einen Bildschirm zu verzichten, eine Kompromisslösung. Heute ist es eine „Überzeugung“.

Tatsächlich macht die „Bildschirmfreiheit“ WHOOP zu einem äußerst einfachen Produkt. Es hat keine großen Komplexitäten und Einschränkungen und bietet Freiheit bei der Nutzung.

Der Gründer Will Ahmed ist der Meinung, dass, wenn man WHOOP mit einem Bildschirm ausstattet, man immer mehr Funktionen wie Zeit, Gesundheitsalarme und Nachrichtenbenachrichtigungen hinzufügen würde, und es würde zu einer intelligenten Armbanduhr werden. In diesem Segment ist es schwierig, mit Marken wie Apple und Samsung zu konkurrieren.

Will Ahmed

Viele Benutzer auf Reddit geben an, dass sie sich für WHOOP entschieden haben, weil es keinen ablenkenden Bildschirm hat und somit sehr pur ist.

WHOOP ist im Grunde ein Gesundheitssensor, den man an verschiedenen Stellen am Körper tragen kann. Das Unternehmen hat auch Bekleidungsaccessoires entwickelt, die mit WHOOP kompatibel sind. Diese Flexibilität ist für intelligente Armbanduhren und intelligente Ringe schwer zu erreichen.

Die Logik des Apple Watch besteht darin, mehr Informationen auf das Handgelenk zu bringen. Die Logik von WHOOP ist es, dass das Gerät vollständig in den Hintergrund tritt.

Am Ende der Tatsache ist es auch der Grund, warum der Apple Watch so erfolgreich ist und in so vielen Haushalten anzutreffen ist, dass Apple ihm die „Sport- und Gesundheitsfunktion“ als Hauptpositionierung gegeben hat.

Quelle: CNET

Dies führt zu einer sehr interessanten Umkehrung: Der Apple Watch hätte eigentlich das Rennen der intelligenten Armreifen beenden sollen. Aber mit der zunehmenden Verbreitung der intelligenten Armbanduhren verstehen immer mehr Menschen den Wert, „Sensoren am Körper zu tragen“. Dadurch wird der Wert der absoluten Einfachheit von WHOOP noch deutlicher.

Heute gibt es immer noch viele Menschen, die traditionelle mechanische Uhren mit ästhetischem Wert bevorzugen, aber auch die Gesundheitsüberwachungsfunktionen des Apple Watch wünschen. Es ist jedoch etwas seltsam, zwei Uhren gleichzeitig am Handgelenk zu tragen. AiFanr hat auch echte Benutzer in seiner Umgebung befragt, wie @flypig, der uns sagte:

Ich habe viele mechanische Armbanduhren, die ich als sehr schöne Schmuckstücke betrachte und je nach Stimmung trage. Aber ich habe auch den Bedarf, meinen körperlichen Zustand zu dokumentieren. Ich möchte nicht, dass ich links eine mechanische Armbanduhr und rechts einen Apple Watch trage. Ich habe es probiert, und es sieht einfach zu komisch aus.

Betrachtet man die Produktform allein, hat WHOOP gegenüber dem Apple Watch viele Vorteile: Ohne Bildschirm hat es eine Akkulaufzeit von zwei bis drei Wochen und ist extrem leicht. Die Oberklasse wiegt weniger als 30 Gramm und lässt sich fast nicht spüren. Die Hardwarekosten sind sehr niedrig, und das Abonnement bietet lebenslange Garantie. Es eignet sich daher sehr gut für Liebhaber von Extreme-Sportarten. Wenn man es verliert, kann man es für 50 bis 80 US-Dollar ersetzen.

Da der WHOOP-Armreif keine Interaktionsmöglichkeiten hat und einfach nur „angelegt“ werden muss, gibt es für Kinder und insbesondere für ältere Menschen, die eine Gesundheitsüberwachung benötigen, keine Nutzungsschwierigkeiten.

Dass man es gerne trägt und lange trägt, ist der wichtigste Vorteil eines intelligenten Wearables. In dieser Hinsicht ist der äußerst einfache WHOOP bereits ein ziemlich wertvolles Produkt.

Allgemein zugänglich, von Athleten bis zu jedem

In den letzten 10 Jahren hat sich die Welt der intelligenten Wearables rasant verändert. Die ersten Branchenkonkurrenten Fitbit und Pebble sind nach dem Eintritt von Apple und anderen Großkonzernen in die Branche in den Hintergrund getreten.

WHOOP hat nicht nur 12 Jahre lang überlebt, sondern ist in den letzten zwei Jahren auch sehr erfolgreich geworden. Diese scheinbar „umkehrende“ Geschichte war vielleicht schon von Anfang an vorprogrammiert.

Von Anfang an zielte WHOOP nicht auf die breite Masse von Benutzern ab. Seine Funktionen gehen über die üblichen körperlichen Parameter wie Schrittzahl und Herzfrequenz hinaus und konzentrieren sich direkt auf die drei Indikatoren „Schlaf“, „Erholung“ und „Belastung“. Es gibt den Benutzern eine quantifizierte Punktzahl, um ihnen zu sagen, wie gut sie sich nach dem Aufwachen erholt haben und ob es heute für Training geeignet ist.

Diese Funktionen stammen aus der Erfahrung des Gründers Will Ahmed, als er in der Universität Mitglied der Squashmannschaft war. Er stellte fest, dass es ihm schwierig war, das Gleichgewicht zwischen Trainingsmenge und Erholung zu finden. Deshalb entwickelte er WHOOP, das sich auf die Verfolgung von Erholung, Trainingsbelastung und Schlafindikatoren konzentriert.

Ein Produkt, das von Athleten entwickelt wurde, versteht natürlich Athleten am besten. Deshalb zielte WHOOP zunächst auf die sehr spezielle Zielgruppe der Athleten ab.

Obwohl dies ihre Bekanntheit bei der breiten Masse von Verbrauchern verringerte, vermied es so den Wettbewerb mit Fitbit und Apple Watch und gewann exklusive Aufträge von vielen professionellen Sportmannschaften, darunter die Major League Baseball.

Außerdem gewann die Professionalität von WHOOP schnell Prominente wie den NBA-Star LeBron James und den Fußballstar Cristiano Ronaldo als „Freundesempfehlung“. Somit hatte es keine Probleme mit der Bekanntheit und der Öffentlichkeit.

Das ist auch die Klugheit von WHOOP. Bei jedem Konsumprodukt ist es schwierig, von einem Massenprodukt zu einem Premiumprodukt aufzusteigen, aber umgekehrt ist es viel einfacher.

Für die Mittelschicht hat WHOOP eine Art „Elite-Athleten-Original“-Halo und hat sich ein „professionelles“ Markenimage aufgebaut. Es fehlt nur noch der Anlass zum Kauf.

Ab 2018 wechselte WHOOP von einem Verkaufspreis von 500 US-Dollar für das Produkt zu einem Abonnementmodell, bei dem man ab sechs Monaten abonnieren kann und monatlich 30 US-Dollar zahlt. Dadurch wurde die Einstiegshürde stark gesenkt, und das Unternehmen ging offiziell in den Massenmarkt ein.

Dieser Wandel hat auch das Geschäftsmodell von WHOOP komplett verändert: Es hat sich von einer „Hardware“-Marke zu einem Anbieter von Softwarelösungen gewandelt.

Der Armreif ist der Ausgangspunkt des Geschäftsmodells von WHOOP, aber nicht der Kern. Der Armreif wird den Benutzern fast „kostenlos“ gegeben. WHOOP verkauft auf seiner Website direkt das „Abonnement“. Man kauft ein Jahresmitgliedschaft, und die Kosten sind direkt in der Abonnementgebühr enthalten. Man kann sogar einen Monat kostenlos testen oder direkt einen Armreif erhalten.

Natürlich gibt es je nach Abonnementstufe unterschiedliche Armbandausstattungen, aber man muss nicht für die Hardware bezahlen, und man kann das Abonnement jederzeit ändern.

Nach dem Kauf eines Apple Watch hat man theoretisch das Produkt lebenslang nutzen können, solange die Hardware nicht defekt ist. Bei WHOOP hingegen verliert das Armband jeglichen Wert, sobald man die Abonnementgebühr nicht mehr zahlt.

Die Hardwareform kann nur die Benutzer zu einem Test verleiten, aber die Softwareerfahrung kann die Benutzer wirklich halten. Dies gilt insbesondere für WHOOP.

Die Mobiltelefon-App von WHOOP macht die körperlichen Daten zu einem „Körperinstrumentenbrett“, das fast keine Lernkurve hat. Mit verschiedenen visuellen Diagrammen kann man sofort sehen, wie gut man geschlafen hat, wie intensiv man trainiert hat und wie alt man körperlich ist.

Ein normaler Mensch versteht vielleicht nicht so gut, ob seine „Erholung“-Punktzahl hoch oder niedrig ist. Aber durch die Farbunterscheidung wird der körperliche Zustand sehr intuitiv: Grün bedeutet, dass man sich gut erholt hat und normal trainieren kann. Rot ist wie ein Warnschild, das darauf hinweist, dass der Körper sich noch nicht erholt hat und man am besten das Training unterbrechen sollte.

Nach der globalen Pandemie interessieren sich immer mehr Menschen für ihren „körper