Steigen die Handypreise? Ist Xiaomi am stärksten betroffen?

Die sprunghaft steigenden Kosten verändern die Marktlage im Mobiltelefonsektor grundlegend.

Kürzlich hat die Markt- und Trendforschungsfirma Omdia die Rangliste der Hersteller auf den wichtigsten Weltmärkten für Smartphone im ersten Quartal dieses Jahres veröffentlicht. Apple hat im ersten Quartal 60,4 Millionen Geräte ausgeliefert, was einem Anstieg von 10 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Huawei hat es zwar nicht in die globalen Top-Fünf geschafft, hat jedoch auf dem chinesischen Inlandsmarkt ein Plus im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet.

Im Gegensatz zu der Aufwärtstrend von Apple und Huawei haben OPPO, Vivo, Honor und Xiaomi alle Rückgänge verzeichnet. OPPO (einschließlich realme und OnePlus) hat weltweit 30,7 Millionen Geräte ausgeliefert, was einem Rückgang von 6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Vivo hat weltweit 21,3 Millionen Geräte verkauft, was einem Absinken um 7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Honor hat im Ausland ein Wachstum verzeichnet, auf dem chinesischen Inlandsmarkt hat sich jedoch der Absatz im Vergleich zum Vorjahr zurückgenommen.

Quelle: Screenshot von Omdia

Unter den großen Mobiltelefonherstellern hat Xiaomi den stärksten Rückgang verzeichnet. Im ersten Quartal hat Xiaomi nur 8,7 Millionen Geräte auf dem chinesischen Markt ausgeliefert, was einem Einbruch von 35 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und den fünften Platz auf dem chinesischen Markt belegt.

Nach den Statistiken von IDC haben Huawei, Apple, OPPO, Vivo und Honor in diesem ersten Quartal die Top-Fünf-Plätze auf dem chinesischen Markt eingenommen. Xiaomi hat sich auf die Kategorie "Andere" zurückgezogen, was der schlechteste Quartalsrang von Xiaomi in China in den letzten zehn Jahren ist.

Dieses Jahr haben nicht nur Xiaomi seine Mobiltelefone verteuert. Warum hat Xiaomi jedoch am stärksten unter der Preiserhöhung gelitten? Was können Mobiltelefonhersteller tun, um ihre Marktposition zu wahren, wenn der "Günstigkeitsfaktor" durch die steigenden Kosten zunichte gemacht wird?

01. Stürzt Xiaomi, fressen Apple und Huawei satt?

"Wir verstehen die Preiserhöhungen unserer Konkurrenten gut. Es ist schwierig für alle, und auch wir spüren die Kosten stark."

"Wir werden alles tun, um die Belastung für die Verbraucher bei den Preiserhöhungen so gering wie möglich zu halten."

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Von Lu Weibing bis Lei Jun, die Verantwortlichen von Xiaomi, haben in diesem Jahr mehr als einmal auf die Drucke der Preiserhöhungen bei Mobiltelefonen reagiert.

Das WeChat-Account "Qu Jie Shang Ye" hat festgestellt, dass sich alle chinesischen Hersteller, mit Ausnahme von Huawei und Apple, seit der Preiserhöhung der Speichermedien ihre Preise stark erhöht haben. Die OPPO-Flaggschiffreihe Find X9 ist um etwa 500 Yuan teurer geworden. Bei der neuesten Honor Magic V6-Modellreihe sind die Preise der beiden Versionen mit 16 GB + 512 GB und 16 GB + 1 TB um 1.000 Yuan gegenüber der vorherigen Generation gestiegen.

Quelle: Screenshot von Weibo

Unter allen chinesischen Mobiltelefonherstellern hat Xiaomi die geringste Preiserhöhung vorgenommen, hat jedoch am stärksten unter der Preiserhöhungswelle gelitten.

Dies hängt hauptsächlich mit dem Markenimage von Xiaomi zusammen. Über 50 % der Xiaomi-Auslieferungen fallen auf den unteren Preissegment unter 200 US-Dollar. Die Verbraucher in diesem Segment reagieren sehr sensibel auf Preisänderungen. Selbst eine Preiserhöhung von nur 200 Yuan kann das Markenimage von "Günstigkeit" beeinträchtigen. Im April dieses Jahres ist die Turbo 5/5 Max-Reihe von Redmi, einer Marke von Xiaomi, erst nach 15 Monaten seit der letzten Generation erschienen, und der Startpreis ist um 300 Yuan gestiegen. Laut den Daten von RD hat die Turbo 5-Reihe in der Erstverkaufsphase nur 60 % der Verkäufe der Turbo 4-Reihe erreicht.

Das Problem ist, dass die Preise für Speicherchips weiterhin steigen. Laut den Daten von SemiAnalysis haben sich die Preise für LPDDR5-Speicherchips für Mobilgeräte seit dem ersten Quartal 2025 um das Dreifache erhöht. Der aktuelle Vertragspreis liegt bei etwa 10 US-Dollar pro GB. Es wird erwartet, dass es 2027 zu einem zweistelligen Anstieg kommen wird.

Speicherchips sind eine unverzichtbare Komponente in Mobiltelefonen. Von Mittel- und Niedrigpreismodellen bis hin zu High-End- und Flaggschiffmodellen macht der Anteil der Speicherchipkosten am Gesamtkostenaufbau immerhin 10 % bis 15 %. Mit der Preiserhöhung der Speicherchips hat sich der Anteil der Speicherchipkosten bei einigen Mittel- und Niedrigpreismodellen auf etwa 30 % bis 40 % erhöht.

Liang Zhenpeng, ein erfahrener Beobachter der Branche, hat erklärt, dass die Produktmarge von Redmi, der Mittel- und Niedrigpreis-Marke von Xiaomi, relativ gering ist. Die Marge pro Gerät einiger Redmi-Modelle beträgt möglicherweise weniger als 100 Yuan. Sie können nicht mit der Verdoppelung der Kosten für Speicher und Flash-Speicher fertig werden. Ohne Preiserhöhung würde Xiaomi bei jedem Verkauf einen Verlust machen. Xiaomi hat bewusst den Anteil der Mittel- und Niedrigpreisprodukte in der Auslieferung reduziert, und die Rhythmus der Neuproduktveröffentlichungen im ersten Quartal dieses Jahres hat sich verlangsamt. Der Rückgang des Absatzes und der Marktanteile auf dem chinesischen Markt im ersten Quartal könnte nur der Anfang für Xiaomi sein.

Quelle: Canstockphoto

Ein Mobiltelefonhändler hat angegeben, dass der Absatz von Mittel- und Niedrigpreismodellen unter 4.000 Yuan in diesem Jahr stark beeinträchtigt wurde, insbesondere die Modelle mit großer Speicherkapazität wie 12 GB + 512 GB. OPPO und Vivo, die vor allem Mittelklasse-Modelle verkaufen, sind ebenfalls von der Preiserhöhungswelle betroffen. Der globale Absatz hat deutlich abgenommen, aber sie haben ihren Marktanteil auf dem chinesischen Inlandsmarkt im Wesentlichen gehalten.

Einige Branchenmitglieder schätzen, dass Huawei und Apple die verlorenen Absatzmengen von Xiaomi übernommen haben. Huawei und Apple sind die einzigen beiden Marken, die in diesem Jahr keine Preiserhöhungen vorgenommen haben und einige Modelle sogar preiswert angeboten haben.

Die Preiserhöhungen haben viele Niedrigpreis-Modelle zu Mittelklasse-Modelle geworden. Die "Enjoy"-Reihe von Huawei zielt auf den Markt der 1.000-Yuan-Modelle ab, der von Xiaomi, OPPO und Vivo beherrscht wird. Die Enjoy 90-Reihe, die im März von Huawei veröffentlicht wurde, hat einen Startpreis von 1.299 Yuan und ist mit einem "Kirin 8-Serie-Chip + HarmonyOS 6 + Super-Akku" ausgestattet. Dies hat viele Verbraucher von Niedrigpreis-Modellen wie Xiaomi REDMI, OPPO A-Serie und vivo Y-Serie angelockt.

Die High-End-Flaggschiffe von Huawei haben keine Preiserhöhungen erfahren, und einige Modelle haben sogar Rabatte angeboten. Der Preisvorteil und das chinesische Lieferketten-System von Huawei machen es zu einer der wenigen Marken, die "Preis für Volumen" tauschen können.

Ähnlich wie Huawei sieht auch Apple in der "explodierenden Preise für Speicher" eine Chance, den Markt auszubauen. Die Hardware-Marge von Apple liegt seit langem zwischen 35 % und 40 %. Selbst wenn die Kosten für Speicher steigen, hat Apple genügend Gewinnspielraum, um die Kosten intern zu verarbeiten. Der Preis des iPhone 17 ist der gleiche wie bei der vorherigen Generation. Dieses Jahr haben das iPhone 17e und das iPhone Air auf den E-Commerce-Plattformen Preissenkungen von 1.000 bis 2.000 Yuan erfahren. Angesichts des niedrigen Absatzes von Apple im ersten Quartal des vergangenen Jahres hat das Absatzwachstum von Apple in diesem Jahr deutlich zugenommen. Der Absatz in China hat 13,1 Millionen Geräte erreicht, was einem Anstieg von 42 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

02. Was kann man tun, außer die Preise zu erhöhen?

Außer der Preiserhöhung hat auch die Verlagerung des Geschäfts Schwerpunkts den Rückgang des Marktanteils von Xiaomi beeinflusst.

Das Wachstum des Mobiltelefonmarkts ist nahezu stagniert, und der Niedrigpreis-Markt ist unter Druck geraten. Xiaomi hat allmählich seinen strategischen Schwerpunkt auf neue Geschäftsfelder wie intelligente Autos und Haushaltsgeräte verlagert.

In den letzten zwei Jahren hat der Anteil der Einnahmen aus der Mobiltelefon-Geschäftseinheit von Xiaomi jährlich abgenommen. Im Jahr 2025 betrugen die Einnahmen aus der Smartphone-Geschäftseinheit von Xiaomi 186,4 Milliarden Yuan, was 40,8 % des Gesamtumsatzes entsprach. Im Jahr 2024 lag dieser Anteil bei 52,4 %.

Nach den Geschäftsberichten von Xiaomi betrugen die Einnahmen aus innovativen Geschäftsfeldern wie intelligente Elektromobile und KI im Jahr 2025 106,1 Milliarden Yuan, und der Anteil stieg von 9 % auf 23,2 %. Die Einnahmen aus IoT- und Lebensmittelprodukten beliefen sich auf 123,2 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 18,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und die Marge stieg auf 23,1 %.

Quelle: Screenshot aus den Geschäftsberichten von Xiaomi

Auch aus der Anpassung des Offline-Vertriebsnetzwerks kann man sehen, dass Xiaomi seine Geschäftsaufbau neu ausbalanciert.

Im November 2025 hat Xiaomi intern die Anpassung der Xiaomi Stores angekündigt. Einige ineffiziente und verlustbringende Filialen werden geschlossen, und gleichzeitig wird die Qualität und Effizienz der Filialen verbessert. Ein Mitarbeiter eines Xiaomi Stores hat gesagt, dass der Schwerpunkt des Offline-Vertriebs von Xiaomi in diesem Jahr von Mobiltelefonen auf Haushaltsgeräte verlagert wurde. Neben dem Anteil der High-End-Modelle ist nun auch der Anteil der Haushaltsgeräte in der Verkaufsprüfung enthalten. Der Anteil der Haushaltsgeräte in der Gesamtprüfung der Filialen hat sich auf über 20 % erhöht.

Tatsächlich hat Xiaomi schon früh die Absicht gezeigt, die Spitze der Haushaltsgerätebranche zu erobern. Lu Weibing, der Präsident der Xiaomi Group, hat mehrmals öffentlich erklärt: "In den nächsten fünf Jahren will Xiaomi eine der führenden Marken für Haushaltsgeräte in China werden, das Geschäft mit Haushaltsgeräten auf eine Milliarde Yuan bringen und das Ziel erreichen, in der Klimaanlagebranche unter die Top-Zwei in China zu gelangen."

Aber in der Haushaltsgerätebranche haben traditionelle Giganten wie Haier, Midea und Gree die Marktkanäle und das Verbraucherverhalten fest in der Hand. Es ist schwierig für Xiaomi, mit seiner aktuellen Qualität und Reputation sowie seinem Umfang in diesem Markt durchzubrechen. Ein Bericht der "Consumer Protection", einer Verbraucherschutzplattform der China Electronics Chamber of Commerce, hat gezeigt, dass Xiaomi in den ersten drei Quartalen 2025 in einigen Statistiken 46,63 % der Beschwerden über Haushaltsgeräte ausmacht, was der Summe der Beschwerden gegenüber Giganten wie Gree und Midea entspricht.

Shan Lianyu, der Leiter der Haushaltsgeräteabteilung der Xiaomi Group, hat in einer internen Sitzung vorgeschlagen, dass das Xiaomi-Haushaltsgerätegeschäft in 2026 die festgefahrene Meinung der Verbraucher über die "schlechte Qualität" seiner Produkte ändern muss.

Xiaomi hat den Haushaltsgeräte-Sektor über die Auftragsfertigung betreten. Obwohl es an der Errichtung eigener Fabriken arbeitet, ist der Aufbau der Lieferkette kein Tagestakt.

Darüber hinaus blockieren traditionelle Giganten wie Midea Xiaomi auch durch Maßnahmen wie "Verbot für die Kundendienstleister, andere Marken zu bearbeiten". Ob Xiaomi seine Haushaltsgeräte in diesem Jahr das Wachstum aufrechterhalten und die Einnahmenlücke aus dem Mobiltelefongeschäft ausfüllen kann, bleibt noch ungewiss.

Neben Xiaomi versuchen auch OPPO, Vivo und Honor, die Drucke der Preiserhöhungswelle zu bewältigen.

OPPO hat kürzlich OnePlus und realme tiefgehend integriert. Das realme-Forschungsteam wurde in die Gruppe aufgenommen, um die Kernressourcen wie Bildverarbeitung und Hardware zu zentralisieren und die internen Konflikte zu reduzieren, um die Kostensteigerung zu kompensieren. Vivo hat einerseits das High-End-Marktsegment mit Bild-Flaggschiffen wie dem X300 Ultra gestärkt, andererseits die Preise in Phasen angepasst und die Kosten für die Mittelklasse streng kontrolliert. Gleichzeitig setzt es auf Endgeräte-AI und Wahrnehmungstechnologien, um die Auswirkungen der Preiserhöhung durch unterschiedliche Werte zu kompensieren. Honor hat versucht, sich durch die Formgebung zu unterscheiden. Das Robot Phone, das in diesem Jahr veröffentlicht wurde, hat eine mechanische Kamera-Gimbal im Gehäuse integriert, um ein unterschiedliches Fotografiererlebnis zu bieten.

Es wird geschätzt, dass die aktuelle Preiserhöhungswelle bis 2027 andauern wird. Ob die verschiedenen Maßnahmen der Mobiltelefonhersteller den Kostendruck standhalten können, bleibt noch abzuwarten.

Zhong Xiaolei, ein erfahrener Analyst von Omdia, ist der Meinung, dass der Weg für die Mobiltelefonhersteller, aus der