Das Finale des L'Oréal BRANDSTORM 2026 in China ist beendet, und KI ist zum Kernthema der Kosmetikinnovation geworden | Neueste Meldung
Der globale Jungunternehmerwettbewerb BRANDSTORM 2026 von L'Oréal hat am 24. April in Shanghai sein Finale erreicht. Das diesjährige Event konzentrierte sich auf den Bereich der Luxusparfüme. In der chinesischen Runde meldeten sich über 72.000 Personen an. Nach mehreren Auswahlrunden qualifizierten sich sechs Teams für das Finale. Schließlich errangen die Teams UNIBLOCK, SOS und Move with Scent den ersten, zweiten und dritten Platz und werden die chinesische Runde in Paris beim globalen Finale vertreten.
Der BRANDSTORM-Wettbewerb wird seit 34 Jahren durchgeführt und umfasst mehr als 40 Länder und Regionen weltweit. Insgesamt haben mehr als 370.000 Personen daran teilgenommen. Seit der Einführung in China im Jahr 2003 haben bereits über 70.000 Personen in der chinesischen Runde teilgenommen.
Dieses Jahr arbeitete der Wettbewerb mit der Luxuskosmetikabteilung von L'Oréal zusammen. Der Wettbewerbszeitraum dauerte über sechs Monate. Die Teilnehmer konnten Markt- und Markenbeispiele von L'Oréal-Experten erhalten. Stéphane Rinderknech, Präsident von L'Oréal Nordasien und CEO in China, sagte bei der Veranstaltung, dass junge Talente die Treiber des Wandels seien. Das Unternehmen wolle jungen Menschen helfen, ihre Ideen für Schönheit in branchenübliche Lösungen umzusetzen. Xiaoyu Ma, stellvertretender CEO von L'Oréal China und Leiter der Luxuskosmetikabteilung, betonte, dass junge Teilnehmer auf die Emotionen und Lebensmomente der Menschen achten und somit den Marken eine neue Perspektive aus der Sicht der neuen Generation von Verbrauchern bieten.
Bemerkenswert ist, dass das diesjährige Finale stark auf die Integration von KI und Kosmetiktechnologie abzielte, was mit einer Reihe von Initiativen des L'Oréal-Konzerns auf dem Gebiet der Künstlichen Intelligenz übereinstimmt. Im März 2026 kündigte L'Oréal an, seine Partnerschaft mit NVIDIA im Bereich KI auszuweiten. Die Zusammenarbeit erstreckt sich nun von der digitalen Werbung bis hin zu den Kernbereichen der Forschung und Entwicklung. .
L'Oréal hat das ALCHEMI-Maschinelles Lernmodell von NVIDIA in seine eigene Forschungs- und Innovationsinfrastruktur integriert und eine KI-Engine entwickelt, die die Eigenschaften und Wechselwirkungen von Molekülen auf atomarer Ebene vorhersagen kann. Dadurch wird der Prozess der Rezepturfindung 100-mal schneller als mit herkömmlichen Methoden. Derzeit konzentriert sich die Arbeit auf die Bereiche Lichtschutz und Hautfarbmanagement.
Auch in der Werbung und Inhaltserstellung beschleunigt L'Oréal die Anwendung von KI. Im Konzern wurde das CreAItech-Labor für generative KI-Kosmetikinhalte eingerichtet, das Modelle wie Google Imagen 3 und Veo sowie Tools wie Adobe Firefly integriert. Dadurch können die Marketingteams schnell Bilder, Texte und Videos erstellen, die den Markenstandards entsprechen.
Die CreAItech-Plattform kann monatlich bis zu 50.000 Bilder und über 500 Videos produzieren. Der Zeitraum von der Idee bis zum einsetzbaren Asset wird von Wochen auf Tage verkürzt. Mark Lallemand, Chef Marketing Officer von L'Oréal in Westeuropa, sagte auf der ShopTalk Europe: "Dies ist kein Experiment mehr, sondern eine Marketingtransformation. Wir bauen unsere Markeninteraktion um die KI herum."
Für die Verbraucher hat L'Oréal den generativen KI-Personal Cosmetic Assistant Beauty Genius entwickelt. Mit Hilfe von Augmented Reality und Computer Vision kann er Benutzern individuelle Tipps für die Hautpflege und Produktempfehlungen geben.
Darüber hinaus präsentiert L'Oréal in den letzten Jahren häufiger seine Kosmetiktechnologie auf internationalen Tech-Messen. Auf der Internationalen Elektronikmesse (CES 2026) im Januar 2026 stellte L'Oréal mehrere kosmetische Innovationen mit KI-Technologie vor. Im gleichen Monat kündigte L'Oréal an, ein globales Kosmetiktechnologiezentrum in Hyderabad, Indien, zu errichten. Die anfängliche Investition beläuft sich auf etwa 383 Millionen US-Dollar. Bis 2030 sollen 2.000 Tech-Jobs geschaffen werden. Ziel ist es, das Zentrum zu einer globalen Basis für KI-getriebene Kosmetikinnovationen zu machen.
Als wichtiges Plattform für die Verbindung von L'Oréal mit junger Innovationskraft rückt der BRANDSTORM-Wettbewerb immer mehr in Richtung Technologie. Zusätzlich zu den traditionellen Präsentationen gab es bei diesem Jahr's Finale eine Immersionszone, in der über 20 Parfümmarken des Konzerns ausgestellt wurden. Es gab auch interaktive Aktivitäten wie die Parfümherstellung. Innerhalb von zwei Tagen besuchten über tausend junge Menschen die Veranstaltung. Es gab auch individuelle Beratungen für die berufliche Entwicklung. Lin Shen, stellvertretende Personalleiterin von L'Oréal Nordasien und China, sagte, dass das Unternehmen in der "Intelligenten Schönheit"-Ära, die durch die KI eingeleitet wurde, weiterhin in die Ausbildung von Talenten investiere und sich bemühe, junge Menschen mit grenzüberschreitender Innovation für die Zukunft zu fördern.
Der L'Oréal-Konzern beschäftigt derzeit weltweit über 95.000 Mitarbeiter. Im Jahr 2025 betrug der globale Umsatz 44,05 Milliarden Euro. Das Forschungsteam umfasst über 4.000 Wissenschaftler und 8.000 Fachkräfte in den Bereichen Digitalisierung, Technologie und Daten. L'Oréal trat 1997 auf den chinesischen Markt ein. Derzeit betreibt das Unternehmen 33 Marken in China, hat ein Forschungs- und Innovationszentrum und zwei Fabriken und beschäftigt über 15.000 Mitarbeiter. China ist inzwischen der zweitgrößte Markt für den L'Oréal-Konzern weltweit.