Kürzung der Bestellungen für Smartphones im Preissegment unter 1.000 Yuan und Erhöhung der Bestellungen für High-End-Smartphones

In letzter Zeit hat der Leiter der Kerntechnologie eines führenden chinesischen Mobiltelefonmodulherstellers der Zeitschrift "Caixin" mitgeteilt, dass sich die Herstellungsanforderungen der chinesischen Hauptmobiltelefonhersteller angesichts des steigenden Speichermedienpreises ändern - die Bestellungen für Mobiltelefone im unteren Preissegment werden reduziert, während die Bestellungen für einige High-End-Flaggschiffmodelle wie die OPPO Find-Serie im Gegenteil erhöht werden.

Die Mobiltelefonhersteller kürzen die Produktion von Low-End-Modellen und konzentrieren sich auf das High-End-Segment. Mehrere Händler haben der Zeitschrift "Caixin" mitgeteilt, dass Hersteller wie Xiaomi und Huawei die Liefermenge ihrer "leichtgewichtigen" Modelle kontrollieren. Diese Produkte machen derzeit "Verlust pro Stück", und die Hersteller versuchen, die Verkaufszahlen im High-End-Markt zu steigern.

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Mehrere Mobiltelefonhersteller haben die Bestellmenge für die gesamten Geräte im Jahr 2026 reduziert.

Laut offizielle Berichte konzentrieren sich die Reduzierungen hauptsächlich auf Mittel- und Low-End-Modelle sowie auf Produkte für den Auslandseinsatz. Dabei haben Xiaomi und OPPO die Bestellungen um über 20 % reduziert, Vivo um fast 15 %, und Transsion hat die Bestellung auf weniger als 70 Millionen Geräte gesenkt (gemäß IDC-Daten belief sich die weltweite Mobiltelefon-Verkaufszahl von Transsion im Jahr 2025 auf etwa 120 Millionen Geräte).

High-End-Modelle haben aufgrund ihrer stärkeren Produktprämienfähigkeit leichter die Möglichkeit, die zusätzlichen Kosten, die durch die Preiserhöhung der Speichermedien entstehen, zu decken. Ein Händler hat der Zeitschrift "Caixin" mitgeteilt, dass die neuen Produkte von Huawei in der Regel auf den High-End-Markt mit einem Preis von über 6.000 Yuan abzielen, was ihm genügend Gewinnspielraum gibt, um die Kostenfluktuationen zu absorbieren. Daher ist der Einfluss relativ begrenzt.

Er sagte, im Vergleich dazu seien Marken wie OPPO, Vivo, Honor und Xiaomi stärker betroffen. Die Hauptverkaufspreisbereiche dieser Hersteller liegen zwischen 2.500 und 4.000 Yuan, und die Zielgruppe ist extrem preisempfindlich. Die Konsumenten akzeptieren in der Regel die preislich subventionierten Preise.

In diesem Jahr stehen die Mobiltelefonhersteller vor dem schärfsten Kostendruck in den letzten Jahren. Mit der steigenden Nachfrage nach KI-Rechenleistung steigen die Preise für Kernkomponenten wie Speicher kontinuierlich. Seit März hat die Mobiltelefonbranche eine neue Welle von Preiserhöhungen erlebt. Die Hauptmobiltelefonhersteller OPPO, Vivo, Honor und Xiaomi haben die Preise einiger Modelle erhöht, während Huawei vorerst keine Preiserhöhung vorgenommen hat. Ein Händler sagte, dass die Verkaufszahlen in seinem Geschäft um 30 % gesunken seien, nachdem die Mobiltelefone teurer geworden seien. Die größten Auswirkungen seien auf die Low-End-Modelle unter 2.000 Yuan gefallen.

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Mit der Preiserhöhung der Mobiltelefone aufgrund der steigenden Speichermedienpreise ist es eine Herausforderung für die Mobiltelefonhersteller, ihre Produkte zu verschönern und zu differenzieren, damit die Verbraucher weiterhin bereit sind, zu kaufen. Während der Phase steigender Speichermedienpreise können Fähigkeiten wie die Bildqualität und die faltbare Bildschirmtechnik in gewissem Maße auch die Preisprämie für High-End-Modelle erhöhen. Das neue OPPO Find X9 Ultra verfügt über eine 10-fache native optische Fernlinse, und der Preis ist im Vergleich zum Vorgängermodell um 1.000 bis 1.500 Yuan gestiegen. Huawei hat das weltweit erste große faltbare Mobiltelefon, das Pura X MAX, vorgestellt, dessen Preis im Vergleich zum Basis-Modell um 3.500 Yuan höher liegt.

Während der Welle steigender Speichermedienpreise setzen die Mobiltelefonhersteller einerseits höhere Preise und fokussieren auf das High-End-Segment, andererseits kürzen sie die Produktpalette und senken die Liefermenge. Darüber hinaus suchen die Hauptmobiltelefonhersteller nach neuen Wachstumskategorien. In letzter Zeit werden OPPO, Vivo und Honor auf dem Markt für tragbare intelligente Bildaufnahmegeräte auftreten.

Im Februar dieses Jahres hat Vivo offiziell bestätigt, dass es ein eigenes Vlog-Kamera-Produkt entwickelt. Das Produktkonzept richtet sich an die Osmo Pocket-Serie von DJI. Seit Ende 2025 wurde bekannt, dass OPPO und Honor die Entwicklung ähnlicher tragbare Handgelenkkameras beschleunigen.

Der oben genannte Mitarbeiter des Mobiltelefonmodulherstellers sagte, dass die Welle steigender Speichermedienpreise für High-End-Modulhersteller kein Winter, sondern eine Chance sei. Derzeit werden tragbare intelligente Bildaufnahmegeräte hauptsächlich in zwei Kategorien unterteilt: Actionkameras und Panoramakameras. Die ersteren eignen sich für Hochleistungssport-Szenarien, während die letzteren 360°-Panoramafotos unterstützen. Der Mitarbeiter sagte, dass die Bildtechnologien, die für die Mobiltelefon-Ökosysteme entwickelt wurden, auch in die Lieferkette von DJI-Drohnen, intelligenten Brillen und anderen Hardwareprodukten eingesetzt werden können.

Die langfristigen Gewinne von Smartphones hängen in der Regel von der App-Verteilung und den Ökosystemdienstleistungen ab. Ein erfahrener Fachmann in der Mobiltelefonbranche sagte, ähnlich wie Nokia nicht von seinen damaligen Konkurrenten wie Ericsson, Motorola und Sharp geschlagen wurde, stehe die Mobiltelefonbranche heute vor der echten subversiven Gefahr, die oft von Hardwareprodukten außerhalb der Mobiltelefonbranche kommt. Die Mobiltelefonhersteller zeigen sich in Bezug darauf "verteidigend".

Anzeichen für "Angriffe" sind bereits aufgetaucht. Die Tatsache, dass OPPO, Vivo und Honor nacheinander auf dem Markt für tragbare intelligente Bildaufnahmegeräte auftreten, ist eine konkrete Aktion, um von der Verteidigung zur Offensive überzugehen. Der Fachmann sagte, sobald die externen Hardwareprodukte ein ausreichend großes Marktvolumen beweisen (beispielsweise eine Nachfrage im Millionenbereich), könnten die Mobiltelefonhersteller dank ihrer in der Konsumelektronikbranche angesammelten Fachkräfte und ihrer Lieferkettenvorteile schnell in diesen Markt eintreten und an der Konkurrenz teilnehmen. Für sie wäre die Herstellung solcher Produkte oft eine "Dimensionenreduzierungsschlacht".

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Banshu-Caijing" (ID: Banshu-Caijing), Autor: Huang Siyun   Zhou Yuan. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.