Der Verlauf der Kontaktaufnahme von Honor mit Doubao Mobile

Der Smartphone-Markt, der eine Zeit lang ruhig war, wurde von einer Bombe in Aufruhr versetzt.

Am 13. April wurde berichtet, dass das chinesische Top-Smartphone-Hersteller Honor mit ByteDance in Kontakt steht. Das Kernanliegen ist die gemeinsame Entwicklung des neuen "Doubao-Smartphones".

Honor hat bisher keine Stellungnahme zu diesen Gerüchten abgegeben. Doch ein an der Zusammenarbeit Beteiligter hat den Zeitungen die Echtheit der Nachricht bestätigt und darauf hingewiesen, dass die beiden Seiten noch keine Einigung über die Details der Markenkooperation erzielt haben.

Für Honor ist die Stimmung beim Verhandlungstisch kompliziert und zwiespältig.

Die Wurzel dieser Zwiegespaltenheit wird offensichtlich, wenn man die Marktstellung von Honor mit der von ZTE, dem früheren Hardwarepartner von ByteDance, vergleicht.

Ende 2025 haben ZTE Nubia und ByteDance das erste Doubao-Smartphone (M153) gemeinsam entwickelt und auf den Markt gebracht. Dank des revolutionären Erlebnisses der "AI-vollautomatischen Ausführung" hat das Smartphone sogar in der zweiten Hand-Markt einen Preisaufschlag und eine Leihwelle ausgelöst.

Die zugrunde liegende Logik, warum die beiden zusammenkommen konnten, liegt in der "Chancennutzung zur Überwindung von Schwierigkeiten". Auf dem chinesischen Smartphone-Markt mit starker Mattheus-Effekt hat ZTE eine relativ niedrige Marktbeteiligung und eine schwächere Markenpräsenz.

Dies bedeutet, dass ZTE die Hardware-Souveränität gegen die starke AI-Ökosystem-Befähigung von ByteDance eintauscht, was ein ausgezeichneter Weg ist, um mehr Marktanteile zu erlangen und einen Knickpunkt zu erreichen.

Genau unter dieser Logik wurden Marken wie Transsion, Lenovo und Meizu in die Liste potenzieller Partner aufgenommen. Es wird allgemein erwartet, dass diese Marken eher bereit sind und wahrscheinlicher die Hardware-Souveränität gegen den Eintritt in die AI-Zeit eintauschen.

Aber die Situation, der Honor gegenübersteht, ist völlig anders.

Als eines der führenden Unternehmen in China hat Honor seit seiner Unabhängigkeit mehrere Jahre und enorme Ressourcen investiert, um sich auf dem gehobenen Markt zu etablieren und einen hohen Markenwert sowie eine große Basis treuer Kunden aufzubauen.

Mit anderen Worten, Honor ist heute bereits ein sehr einflussreiches Markenzeichen und muss nicht wie schwächere Marken auf andere angewiesen sein.

Deshalb wird die potenzielle Sorge bei dieser Zusammenarbeit immer größer: Wird der von Honor sorgfältig aufgebauten Markenwert nach der Zusammenarbeit stark geschmälert?

Wenn das gemeinsam entwickelte Endgerät schließlich als reines "Doubao-Smartphone" definiert wird, wird die "Doubao"-Marke von ByteDance in den Köpfen der Verbraucher die absolute Dominanz haben.

Damals wird das stolze Markenglanz von Honor stark geschwächt und es besteht sogar die Gefahr, dass Honor zu einer "höheren Hardware-Fabrik" für Internetriesen wird.

Im Gegensatz dazu ist dieser Deal für ByteDance offensichtlich gewinnbringend und ein ausgezeichneter Handel, der ein "1+1>2"-Effekt erzielen kann.

Durch die Allianz mit einem Top-Unternehmen wie Honor kann das "Doubao-Smartphone" direkt von der reifen Lieferkette, den strengen Qualitätskontrollstandards und dem breiten Vertriebsnetzwerk von Honor profitieren und sich in den Massenmarkenmarkt vordringen.

Aus Sicht der gesamten Branche wird diese Zusammenarbeit zu einem Beobachtungsfenster für die Umgestaltung der Hardware durch große AI-Modelle, d. h. wer zwischen Smartphone-Hardware-Herstellern und Internet-AI-Riesen der Dominant in der Industriekette ist.

Honors momentane Zwiegespaltenheit und Zögern sind die strategische Angst, der alle führenden Smartphone-Unternehmen gegenüberstehen.

An diesem Wegkreuz wird Honor entweder die Markengrenze wahren und eine innovative Kooperationsform der "doppelten Kernexistenz" suchen oder unter den schweren Angeboten von ByteDance kompromittieren. Der Markt wartet auf die Antwort.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "All-Weather Technology" (ID: iawtmt), Autor: Zheng Minfang, veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.