DJIs Wang Tao, der 10 Jahre lang im Medienbereich schweigte, wurde von Insta360 dazu gebracht, sich zu äußern.

Am 9. April, chinesischer Zeit, ist Wang Tao, der Gründer von DJI, einem der Innovations- und Hardware-Marken in Shenzhen der letzten 20 Jahre, nach einem Medieninterview, in dem er sagte, dass „die Welt unglaublich dumm sei“ (tatsächlich war im Titel des Artikels das Wort „dumm“ statt „blöd“ verwendet), nach 10 Jahren des Schweigens endlich erstmals einem Medieninterview unterzogen, und es war sogar ein ausführliches Interview, das sich über 19 Stunden hinzog.

Natürlich ist es wichtig, was Wang Tao gesagt hat, aber am wichtigsten ist die Handlung des „Erscheinens“. Die genauen Inhalte können Sie im Artikel von „Wandian Latepost“ lesen.

Hier möchte ich hauptsächlich über Wang Taos Handlung des „Erscheinens“ sprechen.

Seit Steve Jobs, der Gründer von Apple, die Gründer von Unternehmen zu einem Highlight der Produktmarketingstrategie gemacht hat, ist es für die meisten 2C-Unternehmen auf der Welt, egal ob in der Mobiltelefon-, Computer- oder Automobilbranche, zum Standard geworden, dass die Gründer oder CEOs für Marketingzwecke auftreten.

Wang Tao, der sich 10 Jahre lang versteckt hat, hat erneut seine Stimme erhoben, wegen eines 11-jährigen Unternehmens – Insta360 (688775.SH).

10 Jahre versteckt, begegnet dem Herausforderer Insta360

Es war einmal, dass Wang Tao auch auf der Bühne Produkte vorstellte.

Im Jahr 2016 trat Wang Tao dreimal auf der Bühne auf, um neue Produkte vorzustellen. Laut der Suche von Doubao AI:

Im März 2016 erklärte Wang Tao auf der New Yorker Pressekonferenz vollständig die Produktphilosophie und den technischen Kern des Phantom 4;

Im September, ebenfalls in New York, trat Wang Tao auf, um den Mavic Pro vorzustellen und hinterließ die Aussage: „Lassen Sie die Benutzer ihre Kreativität überall entfalten“;

Im November war es in Los Angeles, wo Wang Tao auf der Bühne den professionellen Film-Aerial-Flug-Flaggschiff-Inspire 2 vorstellte.

Aber in den folgenden 10 Jahren hat Wang Tao nie wieder auf der Bühne neue Produkte vorgestellt.

Wang Tao hat sich 10 Jahre lang versteckt, wegen des Interviews im Jahr 2016 – „DJIs Wang Tao: Die Welt ist unglaublich dumm“. Und im neuesten Interview hat Wang Tao die zweite Hälfte des Satzes ergänzt – „Die Welt ist unglaublich dumm, und ich auch“. Übrigens, war es „dumm“ oder „blöd“? Hat Wang Tao die Details im Laufe der Zeit vergessen, oder hat er bewusst zwischen „dumm“ und „blöd“ unterschieden?

Selbst wenn Wang Tao sich 10 Jahre lang versteckt hat und nicht persönlich auf der Bühne Produkte vorgestellt hat, hat DJI immer noch die weltweit erste Marktquote in der Kategorie, die es selbst geschaffen hat. Das Klassischste sind die konsumorientierten Drohnen und die Pocket-Gimbal-Kameras der Pocket-Serie.

Die Produkte von DJI, einschließlich dieser beiden Produktlinien, werden nun von einem anderen Hardwareunternehmen aus Shenzhen, dem 2025 offiziell an der Börse notierten Insta360, stark herausgefordert.

Im Juni 2025 an der Börse notiert, erreichte der Marktwert von Insta360 im September einmal über 150 Milliarden Yuan. Übrigens, der neueste Schlusskurs von Insta360 beträgt 188,92 Yuan, was im Vergleich zum vorherigen Höchstwert von 377,77 Yuan ungefähr die Hälfte ist. Der neueste Marktwert beträgt immer noch 75,757 Milliarden Yuan.

Für Liu Jingkang, den Gründer von Insta360 aus der Nachwuchsgeneration der 90er, ist es, die Marktquote des Branchenältesten DJI ständig herauszufordern, die Voraussetzung, um das Geschäft des Unternehmens von den Sportkameras und 360-Gesamtbildkameras, mit denen es seinen Anfang gemacht hat, auf die konsumorientierten Drohnen und Pocket-Gimbal-Kameras mit größerem Marktvolumen auszuweiten. Dies ist sowohl die Entwicklungsanforderung des Unternehmens als auch die Geschichte, die es an die Kapitalmärkte erzählen muss.

So hat es von der direkten Konfrontation bei den Sportkameras zu der Konkurrenz bei den Panoramakameras gekommen.

Darüber hinaus hat Insta360 nach mehreren Jahren der Entwicklung die Panoramadrohne Antigravity A1 im Juli 2025 vorgestellt und im Dezember ausgeliefert, was den Angriff auf DJIs Kerngeschäft, die konsumorientierten Drohnen, offiziell eingeleitet hat. Und die bevorstehend vorgestellte Insta360 Luna-Gimbal-Kamera ist direkt auf DJIs Pocket 3 (höchstwahrscheinlich die bevorstehend vorgestellte Pocket 4) mit einem Jahressalesvolumen von zehn Milliarden Yuan ausgerichtet.

Mit diesen beiden Produkten, der Antigravity A1 und der Luna, will Insta360 DJIs Kernmarkt erobern.

Angesichts des aggressiven Vorgehens von Insta360 muss DJI eine umfassende Gegenwehr starten.

DJIs Gegenwehr bis Wang Taos Erscheinen

Es ist zweifellos, dass DJI eine starke Gegenwehr leisten muss. Die Gegenwehrmaßnahmen umfassen die Produktkonkurrenz, den Preiswettbewerb, die Exklusivität bei Märkten und Lieferanten sowie Patentstreitigkeiten. Auch Wang Taos Medieninterview kann als Teil von DJIs Gegenwehr angesehen werden. Denn Liu Jingkang, der Gründer von Insta360, ist auch ein 90er-Jähriger, der gut im Marketing ist. Auffällig und unvergesslich sind seine Aktionen wie das „Verteilen von Geld“ und das „Schreiben von Beiträgen“ in der Freundesliste.

Bei der Produktkonkurrenz ist für DJI neben den Sport- und Panoramakameras die Panoramadrohne DJI Avata 360 noch wichtiger. Dies ist das erste Mal, dass DJI hinter dem Wettbewerber bei der Produktvorstellung zurückbleibt. In diesem Fall ist DJI der Herausforderer. Werden die Antigravity A1 oder die DJI Avata 360 besser verkaufen?

Was die Insta360 Luna angeht, hat DJI die Pocket 4 vorbereitet. In diesem von DJI selbst geschaffenen Markt ist die Luna der Herausforderer. Wer wird dann die besseren Verkaufszahlen erzielen?

Beim Preiswettbewerb war am deutlichsten, dass DJI während des Singles Day 2025 stark Preise senkte. Insbesondere der seit seiner Vorstellung immer knapp angebotene Pocket 3 wurde plötzlich um 900 Yuan billiger, was sogar eine Reihe von Rechtsbehelfen der Verbraucher auslöste. Schließlich war der Pocket 3 bisher ein Synonym für Wertstabilität. Der Jahresumsatz eines einzelnen Produkts soll laut Berichten 20 Milliarden Yuan betragen. Bislang hat es aber keinen echten Konkurrenten auf dem Markt gegeben. Kann die Insta360 Luna dagegen bestehen?

Bezüglich der Exklusivität bei Märkten und Lieferanten hat Liu Jingkang von Insta360 im Dezember 2025 in einem Beitrag klagte, dass Insta360 sowohl im Markt als auch in der Lieferkette unter dem Druck von DJIs Exklusivvereinbarungen leide. DJI hingegen hat erklärt, dass es technische Kooperationen mit den Lieferanten eingegangen sei und sogar die Lieferanten bei der technologischen Aufrüstung unterstützt habe.

Bezüglich der Patentstreitigkeiten hat DJI am 23. März 2026 Insta360 beim Shenzhener Zwischengericht verklagt. DJI hat 6 Patente im Zusammenhang mit der Drohnen-Flugsteuerung, der Struktur, den Bildalgorithmen und der Panoramaszusammensetzung angegriffen. Interessanterweise ist der Aktienkurs von Insta360 an diesem Tag um fast 7 Prozent gefallen.

Die vorstehenden Maßnahmen können von der Firma durchgeführt werden.

Aber angesichts von Liu Jingkang muss Wang Tao auftreten.

Es ist ein Duell zwischen Liu Jingkang, geboren 1991, und Wang Tao, geboren in den 80ern.

Werden die Kunden von DJI noch darauf hoffen, dass Wang Tao wieder auf der Bühne seine Produkte vorstellt?

Der Konflikt zwischen DJI und Insta360 ist auch eine Tragödie für die Hardware-Stadt Shenzhen. Zwei Unternehmen, die in ihren jeweiligen Bereichen „unzählige“ Gegner besiegt haben, stehen schließlich wegen des Marktwettbewerbs in einem letzten Duell.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account „Chezhi“ (ID: invehc), Autor: Michael Yuan, veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.