Die nächste Station für die Empfehlung von Filmen, Fernsehserien und Talkshows ist Xiaohongshu.
Außer den Promis auf der roten Teppichbühne und der grandiosen Preisverleihung, welche neuen Möglichkeiten bietet noch eine Unterhaltungsfeier?
Sie kann auch eine phantastische Geschichtenstadt sein.
Im Frühling auf dem Emei - Shan hat Xiaohongshu REDGALA eine phantastische Geschichtenstadt aus bekannten Film -, Fernsehen - und Show - IPs errichtet. Sie ist eher wie ein Vergnügungspark, der den Zuschauern das Recht auf Anschauen und Mitmachen zurückgibt. Hier können Sie ein Limitierte Ausgabe - Foto zum zehnjährigen Jubiläum mit Judy aus Zootopia 2 machen, in der Geister - Markt von Chang'an in Die Geheimnisse der Tang - Dynastie: Chang'an frei herumstreifen oder sogar selbst die Eisenbahn in Fünfzig Kilometer Pfirsichhafen bauen.
Die jährliche Preisverleihung für die besten Werke auf Xiaohongshu in der Nacht hat auch diese Erzählweise fortgesetzt, indem sie die Menschen in den Hintergrund gestellt und die Werke in den Vordergrund gerückt hat. Tatsächlich ist es die Zuschauer, die entscheiden, was in dieser Zeit ein gutes Werk ist.
Die Schaffung dieser Kontraste ist nicht zufällig. Für die chinesische Unterhaltungsbranche will Xiaohongshu tatsächlich eine "neue Spezies" erschaffen – es will nicht länger einfach ein Sammelplatz für Unterhaltungsinhalte sein, sondern ein Anbaugebiet für Filme, Fernsehsendungen und Shows. Dies ist ein Sprung von der Nebenrolle zur Hauptrolle, der es guten Inhalten ermöglicht, hier von selbst zu wachsen.
Wie das Thema dieser REDGALA, "Die Ambitionen des Frühlings", hat auch die Unterhaltungszone von Xiaohongshu offensichtlich ihre "Ambitionen".
Eine "neue Spezies" in der chinesischen Unterhaltungsbranche
Im Frühling, zwischen Berg und Wasser auf dem Emei - Shan, hat Xiaohongshu eine besondere Unterhaltungsfeier veranstaltet.
Am 27. März fand die Xiaohongshu REDGALA - Veranstaltung auf dem Emei - Shan in der Provinz Sichuan statt. Neben der immersiven Errichtung einer phantastischen Geschichtenstadt und der Einladung vieler Promis auf die rote Teppichbühne verteilte Xiaohongshu erstmals den "Preis für die besten Werke des Jahres – rote Blumen".
Eine Preisverleihung spiegelt oft die Positionierung und die Richtung einer Plattform wider. Bei diesem Jahrespreis für die besten Werke wurden insgesamt vier Einheiten eingerichtet, die 22 Preisstufen für Werke sowie den "Autor als Trendsetter für Filme und Fernsehsendungen auf Xiaohongshu" umfassen. Man kann leicht feststellen, dass im Gegensatz zu den früheren Preisen in der chinesischen Unterhaltungsbranche die roten Blumen keine Preise für einzelne Promis geben und die Preissprechen nicht länger die "Einsängerperformance" der Plattform sind, sondern echte Äußerungen der Nutzer.
Beispielsweise bei der Preisverleihung für Meine Altai gab es in der Preisrede folgenden Abschnitt: "Danke Altai, dass du mich verstehen ließt, dass wir auch in einem holprigen Leben uns für ein strahlendes Erleben, Fühlen, Lieben, Leben entscheiden können. Los, nach Altai!"
Dies ist der echte Ruf eines Xiaohongshu - Nutzers nach dem Anschauen von Meine Altai – diese Stimmen haben die Steppen und Weiten des Films durchbrochen und auch die eigene Situation beleuchtet. Dies ist auch die Kraft, die uns Filme heute geben. Ein gutes Werk kann der Interpretation in verschiedenen Lebensphasen standhalten und ist es wert, immer wieder "gesehen" zu werden.
Deshalb liegt der Kern der Erzählweise bei der Verleihung der roten Blumen und sogar bei der gesamten REDGALA auf den "guten Werken", nicht auf den traditionellen Indikatoren wie Boxoffice oder Zuschauerzahlen. Letztere können zwar das Verbreitungsmaß eines Werks messen, aber schwer die emotionale Expression und die Qualität der Diskussionen der Nutzer. Die Definition von "guten Werken" auf Xiaohongshu wird somit auch klar – hat ein Werk eine anhaltende Diskussion ausgelöst? Hat es eine spontane Weiterbearbeitung hervorgerufen? Und hat es eine emotionale Verbindung zwischen Schöpfern und Zuschauern hergestellt?
Bei der Veranstaltung zeigte sich die Rückkehr zur Aufmerksamkeit auf "gute Werke" auch in der interaktiven Ausstellung für gute Werke in der "phantastischen Geschichtenstadt" vor Ort. Im Gegensatz zu traditionellen Ausstellungen oder Flash - Mobs hat die phantastische Stadt mehrere Szenen aus Film -, Fernsehen - und Show - IPs wiederhergestellt. Die Zuschauer können als Charaktere immersiv teilnehmen und sogar das Recht haben, die Geschichte fortzuschreiben.
Beispielsweise vor Ort beim Schwert der Unsterblichkeit 3 - IP. Im Thema "Sechs Welten - Reinkarnation, Reisen auf dem Schwert" können die Zuschauer in den Teufelsfangturm gehen, mit Long Kui auf dem Schwert fliegen und das Ende der Geschichte neu schreiben. Genau diese Weiterbearbeitung ermöglicht es uns, so nah an einem Werk zu sein, als wären wir in einem Sommer vor vielen Jahren vor dem Fernseher und hätten Tränen in den Augen, als Long Kui das Schwert für ihren Bruder schmiedete.
Aber aus einer weiteren Perspektive gesehen, hat Xiaohongshu nicht nur die "guten Werke" betont, sondern auch die Atmosphäre der Online - Community in die Offline - Welt konkret erweitert, indem es eine so grandiose und immersive interaktive Ausstellung für gute Werke errichtet hat. Es lässt die Menschen direkt die Unterhaltungs - Ökosystem der Xiaohongshu - Community spüren, wissen, worüber die Nutzer hier besorgt und was sie mögen, und vor allem, wie die Nutzer auf Xiaohongshu Diskussionen, Interpretationen und Weiterbearbeitungen von Werken initiieren.
Solche Beispiele gibt es auf Xiaohongshu überall. Spezialisierte Schöpfer auf Xiaohongshu bringen die Charaktere aus Filmen in die reale Welt. Nutzer, die Zootopia lieben, haben einmal aktiv eine Cosplay - Aktion gestartet und sich plötzlich in Bewohnern von Zootopia verwandelt. Dieser Cosplay ist nicht einfach eine Kopie. Zootopia hat eine grandiose Weltanschauung geschaffen. Die Bewohner der Stadt haben alle eigene Charaktere. Menschen mögen Judy nicht nur wegen ihres niedlichen Aussehens, sondern auch wegen ihrer inneren Stärke und Tapferkeit sowie ihrer Lebensfähigkeit, die es ihr ermöglicht, "jede Schwierigkeit zu überwinden".
Außerdem gibt es auf Xiaohongshu viele Detail - Fans und Recherche - Fans, die während der Pausen zwischen den IPs kontinuierlich Interpretationen von Filmen veröffentlichen und somit indirekt die Lebensdauer der Werke verlängern. Avatar kam 2009 in die Kinos. Seitdem sind 17 Jahre vergangen. Die Interpretationen des Films haben sich von Umweltschutz und Zivilisationskonflikten bis heute zu einer umfassenden Analyse der Ökosystem und sogar der religiösen Einstellungen des Avatar - Planeten von den Xiaohongshu - Nutzern entwickelt. Und bei dem großen Hit Dune 1 versuchen auch einige Xiaohongshu - Nutzer, die kulturelle Logik und die Glaubenspolitik der Wüsten - Gesellschaft aus den anthropologischen Hinweisen zu interpretieren.
Zurückkommend auf Xiaohongshu: Ein riesiges Projekt eines Unternehmens gibt oft starke Geschäftssignale preis. Wenn wir uns diese Unterhaltungsfeier anschauen, sollten wir nicht nur die Feier selbst betrachten. Hinter der Feier will Xiaohongshu eher seine Position in der heutigen Unterhaltungs - Ökosystem ausdrücken – Xiaohongshu ist nicht länger einfach ein Sammelplatz für Unterhaltungsinhalte, sondern ein neues Forum für die Diskussion über populäre Kunst und Literatur.
Warum diese Einschätzung? Schauen wir uns zunächst die Daten an: Täglich entstehen auf Xiaohongshu über 160.000 Notizen in Bezug auf Filme, Fernsehsendungen und Shows sowie über 3 Millionen Kommentare und Interaktionen. Täglich gibt es etwa 70 Millionen aktive Nutzer in der Kultur - und Unterhaltungsbranche, von denen fast 40 % aus der Jahrgangsstufe 2000 stammen und fast 80 % aus den ersten - und zweiten - Stadtstufen. Die Größe ist nicht die größte, aber in der Kontext von aufrichtiger, echter und qualitativ hochwertiger Expression auf Xiaohongshu ist dieses Bild schon sehr bemerkenswert.
Wenn die Diskussionen der Nutzer einen starken Inhaltspool bieten, dann macht die Übereinstimmung zwischen Industrie und Trend Xiaohongshu weiter zu einer wichtigen Quelle für das Durchbrechen von guten Werken und das Wurzeln von guten Ruf.
Bei der geschlossenen Sitzung am Tag der Durchführung der REDGALA hat Sanqian, der Leiter des Unterhaltungsbetriebs auf Xiaohongshu, drei Beobachtungen zur Richtung der Inhaltserstellung auf der Plattform preisgegeben:
Erstens geht der zukünftige Inhaltskonsum in die Ära des Ästhetik und des Rufs. Die Empfehlung von guten Werken ist besonders wichtig. Zweitens werden mehr neue Labels entstehen, die mehr Meisterwerke aus bestimmten Nischen bringen. Drittens geht der Inhalt von der reinen Anschauungserfahrung in die Ära des umfassenden IP - Managements. Das Anschauen wird zur Einstiegstür, die die Plattform vom Betrieb der Zuschauerzahlen zum Betrieb des Werts treibt.
Die Logik ist klar. Wenn eine Nutzergruppe mit Ästhetik, Ausdruckskraft und hoher Aktivität auf die echte und offene Gemeinschafts - Boden auf Xiaohongshu trifft, bildet das soziale Netzwerk des Rufs aus "lebendigen" Diskussionsplätzen nicht nur die Konsumentscheidungen für die Kultur - und Unterhaltungsindustrie, sondern auch lässt den Wert von guten Werken in der heutigen Zeit kontinuierlich entdeckt und vergrößert werden.
Und als Plattform wird Xiaohongshu allmählich zur Quelle des Rufs in der neuen Ära der populären Kunst und Literatur, die es guten Dingen ermöglicht, von selbst zu beginnen.
Wenn die Empfehlung auf Filme, Fernsehsendungen und Shows übertragen wird
Der Boden für das neue Forum zur Diskussion über populäre Kunst und Literatur bringt natürlich die Effektivität und Effizienz der "Empfehlung" mit sich.
Dieser Trend ist nicht überraschend. In der Vergangenheit war das Konzept der "Empfehlung" auf Xiaohongshu oft mit materiellem Konsum wie Kosmetik und Einrichtung verbunden. Doch in den letzten Jahren hat sich auf Xiaohongshu über 3.000 aktive Interessensgemeinschaften entwickelt. 2024 wurde das Slogan von Xiaohongshu von "Ihr Lebensführer" offiziell in "Ihre Lebens - Interessensgemeinschaft" geändert. All dies bedeutet, dass die Empfehlung von Kultur - und Unterhaltungsinhalten schon stillschweigend mit der Entstehung von Interessen begonnen hat. Von materiellem Konsum bis zu geistiger Kultur kann auf Xiaohongshu alles empfohlen werden.
Und die Empfehlung, die aus Lebensinteressen wächst, ist hinterher eine echte emotionale Teilung und Wertübertragung, was auch die traditionelle Werbung für Filme, Fernsehsendungen und Shows oft fehlt.
Die traditionelle Verbreitunglogik auf dem heutigen Inhaltsmarkt ist allmählich unwirksam geworden. Die Umwandlungseffizienz der einfachen Werbeplatzierung sinkt kontinuierlich. Viele hochwertige Werke werden oft wegen des Mangels an effizienter Reichweite von der Masse an Informationen überflutet. Gleichzeitig steigt das Ästhetik und die Wahlfähigkeit der Öffentlichkeit ständig. Sie akzeptieren nicht länger passiv die werbeorientierte Inhaltsführung, sondern vertrauen eher auf echte, mitfühlende Ruf - Teilungen.
Das neue Inhalts - Labelunternehmen Stellar Gravitation ist ein typisches Beispiel. Wenn die Aufmerksamkeit der Zuschauer immer stärker segmentiert wird, wird die Nischenbildung und Spezialisierung zum neuen Konsens in der Erstellung. Wang Yixu, der CEO von Stellar Gravitation, hat auf dem REDGALA - Entertainment - Partner - Rundtisch erwähnt, dass Stellar Gravitation heute nicht länger blind nach "Durchbrechen der Nischen" strebt, sondern sich darauf konzentriert, "Nischen - Hits" zu erstellen, die die Zielgruppe präzise erreichen und die emotionalen Bedürfnisse der Zuschauer befriedigen.
"Nachdem die Zuschauer eine Langzeit - Fernsehserie angesehen haben, werden sie sicherlich auf die Sozialmedien gehen, um zu diskutieren. Diese Diskussion ist auch eine Art von emotionalem Konsum. Wir werden einen beträchtlichen Teil unserer Betriebsenergie nach der Ausstrahlung der Serie investieren, indem wir aktiv hintergründige Geschichten und kreative Konzepte veröffentlichen und die Akzeptanzpunkte und die Differenzen der Zuschauer beobachten." sagte Wang Yixu.
Auf Xiaohongshu kann der präzise Verteilsmechanismus die Inhalte schnell vor die Nutzer bringen, sodass das kreative Team die Nischen präzise finden kann. Die Echtheit und die "Lebendigkeit" der Community bestimmen auch die Tiefe und Breite der Interaktion zwischen Team und Nutzern.
Es ist leicht zu verstehen, dass für den Markt von Filmen, Fernsehsendungen und Shows Xiaohongshu bereits der Träger geworden ist, der die "guten Werke" und die "wahren Zuschauer" verbindet.
Dafür hat Sanqian, der Leiter des Unterhaltungsbetriebs auf Xiaohongshu, auch ein interessantes Beispiel geteilt. Sie hat erwähnt, dass die Komiker von Xiaoguo Talkshow, nachdem sie Accounts auf Xiaohongshu eröffnet und betrieben haben, die auf der Plattform angesammelten Fans in ein Verhältnis von 10:1 in Eintrittskarten für ihre Spezialshows umwandeln können.
"Diese Zahl stammt aus unserer echten Umfrage unter Talkshow - Komikern. Dies ist auch die präzise Umwandlung, die nur in der Ökosystem von Xiaohongshu mit hochgradig effizienten Nutzer - Nischen und Nutzern mit hoher Zahlungsbereitschaft möglich ist." sagte sie.
Wenn es sowohl Bedarf als auch Fähigkeit zur Empfehlung gibt, wie erreicht Xiaohongshu dann die letzte Meile der Empfehlung von Filmen, Fernsehsendungen und Shows?
Ein Mahl, das den Glauben stärkt könnte ein Beispiel für das Durchbrechen sein. 2025 ist diese Koch - Wettbewerbssendung schnell populär geworden, insbesondere auf der Xiaohongshu - Plattform hat sie eine breite Wirkung erzielt. Während der Sendung hat die Show nicht nur viele langfristige Diskussionen gewonnen, sondern die Köche der Show haben auch viele treue IP - Fans auf Xiaohongshu gesammelt.
Dies liegt hinterher an der tiefgreif