Sensationelle Nachricht: Guo Rui, der ehemalige CMO von Honor, wird Vorsitzender und CEO von Zhijie Automobile.

WENJIE bekommt einen Vorsitzenden und CEO mit Hintergrund aus der "Huawei-Sphäre".

Nach Informationen von CheDongXi vom 2. April hat WENJIE Auto gerade angekündigt, dass Guo Rui als Vorsitzender und CEO ernannt wird und ab sofort die Unternehmensführung vollständig übernimmt. Es gab bereits Gerüchte Anfang des Jahres, und jetzt ist die Sache endgültig geklärt.

▲ Guo Rui wird Vorsitzender und CEO von WENJIE

Es ist bekannt, dass Guo Rui an der Fakultät für Informationstechnologie der Peking-Universität studierte und einen Doktorgrad in Naturwissenschaften erhielt. Von 2017 bis 2021 war er Chief Marketing Officer (CMO) der Großregion China von Huawei Terminal.

Im August 2021 trat er als Gründungsmitglied in die unabhängige neue Honor ein und übernahm die Leitung des Markenmarketing-Systems von Honor. Am 12. Dezember 2025 kündigte er offiziell seinen Rücktritt von den Positionen als Marketingpräsident der Honor-Marke, Group Chief Marketing Officer (CMO), Mitglied des Management-Teams (EMT) und Mitglied des Investitionsentscheidungsausschusses (IRB) an und sagte, dass er sich "im nächsten Kapitel der Technologie-Glanz" wiedersehen würde.

Während seiner Amtszeit förderte Guo Rui die Implementierung von Honor's Edge-AI in den Milliarden-Dollar-Verbrauchermarkt. Er half, dass der globale Markt von fast Null am Anfang der Unabhängigkeit der neuen Honor auf Platz fünf in den meisten Regionen der Welt stieg. Die Verkaufszahlen von High-End-Modellen über 600 US-Dollar (etwa 4.131 Yuan) erreichten sogar Platz fünf weltweit.

Dies ist eine weitere wichtige Personalentscheidung von WENJIE Auto im Jahr 2026. Zhao Changjiang, der kurz zuvor in WENJIE eingetreten war und der ehemalige Geschäftsführer der Denza-Marke war, wird nun Stellvertreter von Guo Rui und wird sich um den Vertrieb, die Marketingaktivitäten und die Benutzerbetreuung der WENJIE-Marke kümmern. Nach der Ankunft von Guo Rui und Zhao Changjiang tritt die WENJIE-Marke, die aus der Zusammenarbeit zwischen Huawei und Chery hervorgegangen ist, in eine neue Entwicklungsphase ein.

01. Ex-Honor CMO wird Vorsitzender und CEO von WENJIE

Laut öffentlichen Informationen hat Dr. Guo Rui an der Fakultät für Informationstechnologie der Peking-Universität studiert und hat zahlreiche akademische Ergebnisse in Bereichen wie Quanten-Systemsimulation und maschinellem Lernen erzielt. Er hat sowohl technischen als auch marketingmäßigen Hintergrund.

Früher war er in globalen Fast-Moving-Consumer-Goods-Unternehmen wie Procter & Gamble, COFCO und Mengniu in führenden Managementpositionen tätig. Im Jahr 2017 trat er in Huawei ein und wurde CMO der Großregion China von Huawei Terminal.

▲ Ex-Honor CMO Guo Rui

Im Jahr 2021, als Honor von Huawei getrennt wurde, trat Guo Rui als Mitglied des Gründungsmanagement-Teams in die unabhängige neue Honor ein und übernahm die Positionen als Senior-Vizepräsident der Honor-Gesellschaft, Präsident des Markenmarketing-Systems, Mitglied des Investitionsausschusses (IRB) und Group Chief Marketing Officer (CMO). Er übernahm die einheitliche Leitung aller Marken- und Marketing-Systeme.

▲ Ex-Honor CMO Guo Rui

Guo Ruis Beiträge während seiner Zeit in der Honor-Gruppe waren vor allem: Er förderte die Honor-High-End-Modelle über 600 US-Dollar (etwa 4.131 Yuan) in den globalen Top-Fünf im ausländischen Markt im Jahr 2024. Die faltbaren Smartphones übertrafen erstmals Samsung und wurden Spitze in Westeuropa. Im Jahr 2025 übernahm er zusätzlich die Position als CMO in China und leitete die Aktualisierung von MagicOS und die massenhafte Implementierung von Edge-AI.

Am 12. Dezember 2025 gab Guo Rui in seinem Freundeskreis bekannt, dass er von Honor kündigte.

▲ Guo Rui kündigt in seinem Freundeskreis an, von Honor zu gehen

02. WENJIE beschleunigt die Neuproduktentwicklung: MPV und SUV werden beide eingeführt

WENJIE ist als die zweite von fünf Marken ein intelligentes Elektromobil-Brand, der von HarmonyOS Smart Mobility und Chery gemeinsam geschaffen wurde. Seit seiner Präsentation im Jahr 2023 hat es zwei Produkte auf den Markt gebracht: den mittelgroßen Elektro-Limousine S7 und den mittelgroßen Elektro-SUV R7, die auf den Marktsegment von 200.000 bis 300.000 Yuan abzielen.

Zu Beginn des Jahres 2026 hat WENJIE auch den Gas geben lassen.

He Gang, CEO der Huawei Terminal BG, hat angekündigt, dass die Ausstellungsmodelle des ersten Flaggschiff-MPV von HarmonyOS Smart Mobility - WENJIE V9 - ab Ende April 2026 nacheinander in den Läden gezeigt werden und in Kürze offiziell auf den Markt kommen werden.

Yu Chengdong hat diesem Fahrzeug eine sehr hohe Bewertung gegeben und gesagt, dass es extrem hochwertig ausgestattet ist und "der beste MPV auf der Straße" werden wird.

▲ Yu Chengdong sagt, dass WENJIE V9 "der beste MPV auf der Straße" ist

Nach Ansicht von Zhao Changjiang, Vorstand und stellvertretender Vorsitzender der WENJIE-Marke, "hat dieses Fahrzeug konservativ betrachtet keine Konkurrenz in den nächsten drei Jahren".

▲ Zhao Changjiang sagt, dass WENJIE V9 "keine Konkurrenz in drei Jahren" hat

Es ist bekannt, dass das neue Fahrzeug möglicherweise mit der Huawei Kunlun ADS 4 High-Level Intelligent Driving ausgestattet sein wird, möglicherweise über einen neuen 896-Linien-Doppel-Lichtweg-Bild-Laser-Radar verfügen wird, den Voll-Szenario-Assistenz-Fahrbetrieb unterstützt und mit dem Huawei Snowy Owl Intelligent Range-Extender-System (1,5-T-Extender + DriveONE-Motor) ausgestattet sein wird. Die reine Elektro-Reichweite beträgt 223 Kilometer, und die Gesamtreichweite beträgt über 1.250 Kilometer.

▲ Zhao Changjiang postet Informationen über WENJIE V9

Als strategisches Modell von HarmonyOS Smart Mobility zur Ergänzung der MPV-Kategorie wird die Einführung von WENJIE V9 die Produktpalette der Marke vervollständigen und direkt auf den High-End-MPV-Markt abzielen.

▲ WENJIE V9

Der gegenwärtige High-End-MPV-Markt ist bereits sehr konkurrenzintensiv. Traditionelle Kraftstoff-MPVs wie der Toyota Sienna und der Buick GL8 halten weiterhin stabile Verkaufszahlen aufrecht. Elektromobility-MPVs wie der Denza D9 und der Zeekr 009 nehmen auch einen bestimmten Marktanteil ein. Der WENJIE V9 tritt in einen bereits übersättigten Markt ein.

Außer dem WENJIE V9 hat Yin Tongyue, Vorsitzender der Chery Group, zuvor angekündigt, dass WENJIE auch ein SUV-Modell mit hohem Designwert hat. Das interne Ziel für dieses Fahrzeug ist sehr hoch, und es könnte im Herbst dieses Jahres auf den Markt kommen. Es wird rum gesprochen, dass dieses Modell möglicherweise WENJIE R9 genannt werden könnte.

▲ Yin Tongyue, Vorsitzender der Chery Group

03. Fazit: Talente aus der Huawei-Sphäre stärken die Automobilbranche

Die Anstellung von Guo Rui ist nicht nur ein Signal für die beschleunigte Expansion der WENJIE-Marke, sondern auch ein weiteres Beispiel für das kontinuierliche Eindringen von "Huawei-Talenten" in den Automobilsektor.

Vor dieser Personalveränderung ist Zhao Ming, der ehemalige CEO von Honor, in Qianli Technology eingetreten, was ebenfalls den Trend bestätigt, dass Spitzen-Technologietalente in die AI- und Automobilindustrie wandern.

Mit der Verschiebung des Wettbewerbsfokus in der Automobilindustrie von der Elektrifizierung zur Intelligenz spiegeln die Entscheidungen dieser "Huawei-Veteranen" die breiten Perspektiven der Fusion von Automobil und AI wider und geben dem globalen Durchbruch chinesischer intelligenter Automarken mehr Raum für Fantasie.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "CheDongXi", Autor: Guo Yue, veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.