Lernen wir Apple als Vorbild? Ist es jetzt nicht schon ein bisschen übertrieben?

In unserer Sammlung bei 3eLife befindet sich so ein einzigartiges Ding.

Auf den ersten Blick sind es einfach zwei Handyhüllen mit Schrift darauf.

Tatsächlich hat dieses Ding aber zwei sehr große Kritikpunkte.

Zunächst einmal ist die Hülle, die wie die eines iPhone 6 aussieht, tatsächlich nicht von Apple, sondern ein kompatibles "Ersatzteil" (sogenanntes "Kopieprodukt").

Zweitens, obwohl diese beiden Handyhüllen als Werbematerial für Coolpad's damaliges Modell "Fengshang MAX" dienten und darauf hinwiesen, dass dieses Produkt denselben Metallgehäuseprozess wie das iPhone 6 verwendet, sieht das echte Coolpad Fengshang MAX eigentlich nicht so sehr wie ein iPhone 6 aus. Man kann sogar sagen, dass es einen gewissen Grad an Originalität hat.

Warum erwähnen wir dieses Ding jetzt erneut?

Natürlich deshalb, weil es scheint, dass einige Mobiltelefonhersteller heute noch interessierter und unverfrorener als Coolpad vor 10 Jahren sind, wenn es um das "Ehrerbietung an das iPhone" geht.

Beispielsweise, seit Apple mit der iPhone 12-Serie die Form des Mittelrahmens von rund auf gerade Kanten wechselte, haben fast alle chinesischen Mobiltelefonmodelle daraufhin angefangen, ebenfalls "gerade Mittelrahmen" zu nutzen. Manche verwenden sogar beim Marketing unverschämt Begriffe wie "Apple-ähnliche gerade Kanten".

Ein weiteres Beispiel: Vor einigen Jahren hatte das iPhone ein "Inselmodul" für die hinteren Kameras. Daraufhin haben viele Android-Modelle ähnliche Insel-Deko-Elemente verwendet. Und nachdem die iPhone 17 Pro-Serie auf ein großflächiges horizontales durchgehendes Design wechselte, haben einige Hersteller schnell "nachgeholt" und sowohl bei den preiswerten als auch bei den hochwertigen Produkten "Ehrerbietung" erwiesen.

Natürlich ist nicht zu vergessen, dass viele Hersteller sich auch vollständig auf das Vollbilddisplay konzentrieren und das "Dynamic Island" kopieren. Interessanterweise ignorieren viele Hersteller jedoch Details, in denen Apple sehr gut abschneidet, wie beispielsweise die Tatsache, dass das Superweitwinkelobjektiv nicht eingeschränkt ist.

Selbst in letzter Zeit hat ein Insider behauptet, dass einige Hersteller, da Apple an einem Konzepttelefon mit mehrfachen Kurven und abgerundeten Kanten arbeitet, "auf die Sprünge kommen" und dieses Design möglicherweise auch übernehmen wollen, vielleicht sogar noch radikaler umsetzen.

Ehrlich gesagt, macht uns das ein wenig lachen. Denn zahllose historische Erfahrungen haben gezeigt, dass fast alle Produkte, die mit dem Anspruch "Apple imitieren und übertreffen" auf den Markt kommen, die Verbraucher am Ende meist nur wegen der "Imitation" und nicht wegen des "Übertretens" in Erinnerung behalten.

iPhone-Konzeptbild von MacRumors

Darüber hinaus ist die Smartphone-Branche derzeit wegen der Kostenbelastung in Schwierigkeiten. Fast alle Hersteller außer Apple erhöhen die Preise. In einer solchen Situation kann das Übernehmen eines neuen Designs, das sicherlich hohe Kosten verursacht, außer einer Preiserhöhung des Produkts kaum einen positiven Einfluss auf die Verkaufszahlen haben.

Warum lieben diese Hersteller es so sehr, von Apple zu "lernen"? Der offensichtlichste Grund ist natürlich, dass Apples Produkte so gut verkaufen. Deshalb kann man durch das direkte Nachahmen die Marketingkosten für das eigene Produkt deutlich senken und vielleicht auch einige Kunden gewinnen, die gerne ein Apple-Produkt hätten, aber nicht genug Geld haben.

Das Problem ist jedoch, dass aus der Perspektive der Verbraucher solche Hersteller und Produkte sich eigentlich als "kostengünstige Alternativen zum iPhone" positionieren. Im Wesentlichen bedeutet das, sich zu schlagen und sich selbst zu diskreditieren. Sobald diese Verbraucher in Zukunft "reicher" werden, wird ihre erste Reaktion wahrscheinlich nicht sein, weiterhin Produkte dieser Hersteller zu kaufen, sondern sie werden sich eher zu ihrem "Traumprodukt" (dem iPhone) wenden. Das heißt, dass diese Hersteller zwar scheinbar von Apples Popularität profitieren, aber tatsächlich Apples Image stärken.

Aus der Sicht der Hersteller bedeutet es, wenn sie sich entscheiden, direkt die äußeren Merkmale und Verkaufsargumente von Apples Produkten zu "lernen", dass sie auf die Gestaltung eines eigenen Produktimages verzichten und es schwierig haben, eine echte Produktidentität zu entwickeln. Gleichzeitig hat das natürlich auch nur negative Auswirkungen auf die fachliche Kompetenz der Designer, ähnlich wie es für Schriftsteller, die sich angewöhnt haben zu kopieren, nur Nachteile bringt.

Glücklicherweise sind nicht alle chinesischen Mobiltelefonhersteller in die "Ehrerbietung an Apple und das iPhone" verstrickt. Für diejenigen Hersteller, die an Originalität und einer eigenen familienähnlichen Designsprache festhalten, mag es sein, dass sie keine hohe kurzfristige Aufmerksamkeit erhalten. Aber einerseits wird die echte Kompetenzentwicklung nie umsonst sein, andererseits werden für diejenigen Verbraucher, die wirklich anspruchsvoll sind, nur die Hersteller und Produkte mit eigener Richtung Respekt finden, wenn der Markt von iPhone und seinen Imitatoren dominiert ist.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "3eLife" (ID: IT - 3eLife), Autor: 3eLife-Team. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.