Benutzer, die von der Qualitätskontrolle von Onyx betrogen wurden, fangen an, Kindle zu vermissen.

Es ist bereits drei Jahre vergangen, seit die E - Reader - Marke Kindle von Amazon China offiziell verlassen hat. Doch der E - Reader - Markt, der von den Netizens früher als "Nudeldeckel" verspottet wurde, ist nicht in den Schatten geraten, sondern hat stattdessen überraschend ein neues Leben erlangt. Eine Reihe von chinesischen Herstellern von E - Ink - Geräten sind wie Pilze nach dem Regen aufgetaucht und bemühen sich, den riesigen Markt, den Kindle hinterlassen hat, auf sich zu teilen.

Unter den vielen Marktteilnehmern ist Guangzhou Onyx Information Technology Co., Ltd. (im Folgenden "Onyx") zweifellos der am meisten beachtete von Markt und Kapital. Im Januar 2026 hat Onyx offiziell seine Börsengangsanmeldung beim Hongkonger Börsenwatchdog eingereicht und versucht, mit der glänzenden Bezeichnung "Zweiter weltweit, Erster in China" eine Geschichte vom Aufstieg eines "chinesischen Kindles" für den Kapitalmarkt zu erzählen.

Eine genauere Betrachtung der Börsengangsanmeldung von Onyx und die aktuelle Marktreaktion zeigen jedoch, dass die Geschichte nicht so beeindruckend ist.

In den letzten Monaten gab es nach der Börsengangsanmeldung von Onyx keine weiteren Neuigkeiten, als wäre ein Pauseknopf gedrückt worden. Doch die Kontroversen um das Unternehmen haben nie aufgehört. Vom Nutzen aus Kindles Rückzug bis zur Konzentration von Qualitätsproblemen durch die "Flut - an - Modellen" - Strategie gehen Aufstieg und Probleme von Onyx Hand in Hand.

Wenn die Nutzer an den einfachen und langleibigen Kindle denken, kann Onyx noch weiter mit seiner Geschichte über hochwertige Produktivitätstools erzählen?

Den "riesigen Reichtum" von Kindle ergreifen

Der Aufstieg von Onyx ist tatsächlich ein Produkt von "richtiger Zeit, günstiger Lage und guter Zusammenarbeit".

Am 30. Juni 2023 hat Amazon Kindle den Betrieb seiner chinesischen E - Buchhandlung offiziell eingestellt, und die Lesezeit, die die chinesischen Leser viele Jahre begleitet hat, ist damit offiziell zu Ende. Für chinesische Marken wie Onyx, iReader und Hanwang hat jedoch erst der goldene Entwicklungsphase für chinesische E - Ink - Geräte begonnen.

Bildquelle: Ankündigung über die Beendigung des Kindle - Betriebs

Nach Daten von Frost & Sullivan ist der weltweite Markt für wissensorientierte Produktivitätstools von 1,07 Milliarden Yuan im Jahr 2020 auf 2,91 Milliarden Yuan im Jahr 2024 gewachsen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von etwa 28,4 % entspricht. Nach Daten von Lotu Technology belief sich die weltweite Liefermenge von E - Papier - Tablets im Jahr 2024 auf 17,203 Millionen Geräte, was einem Anstieg von 37,2 % gegenüber 2023 entspricht.

Das heißt, sowohl der Markt für sogenannte Produktivitätstools als auch der für E - Papier - Tablets weisen ein gutes Wachstum auf. Tan Yuting, die Gründerin von Onyx, die sich seit Jahren im Display - Markt engagiert, hat genau diesen Branchenboom genutzt.

Nach Angaben von Tianyancha wurde Onyx im Jahr 2008 gegründet und ist ein Unternehmen, das sich auf konsumorientierte E - Ink - Produkte konzentriert. Seine Produkte werden hauptsächlich in drei Kategorien unterteilt: Hochgeschwindigkeits - Reader, Produktivitätstablets und andere Produkte und Dienstleistungen.

Der sogenannte E - Ink - Bildschirm ist ein Display, das auf der E - Ink - Technologie basiert. Dank seiner papierähnlichen Leseerfahrung, niedrigen Energieverbrauchs und des augenschonenden Effekts ist er für Leser freundlicher als herkömmliche elektronische Bildschirme wie die von Mobiltelefonen und Computern.

Vor der Gründung von Onyx hat Tan Yuting lange Zeit für ausländische Marken E - Reader - Produkte hergestellt und so fundierte technische Forschung und Produktionskenntnisse gesammelt. Nachdem sie ihr eigenes Markenzeichen gründete, konzentrierte sich Onyx zunächst weiterhin auf den ausländischen Markt und sammelte frühzeitig reiche Erfahrungen im ausländischen Betrieb.

Nach Kindles Rückzug hat Onyx schnell seine Strategie geändert und die Erfahrungen aus dem ausländischen Markt auch auf den chinesischen Markt übertragen.

Im Vergleich zu Kindles konservativer Strategie mit einem geschlossenen System erscheint Onyxs Marktstrategie klüger. Es hat sich entschieden, einen offenen Ökosystem - Ansatz zu verfolgen und gleichzeitig die traditionelle Produktpositionierung von E - Readern zu verlassen, indem es seine Geräte als "wissensorientierte Produktivitätstools" definiert.

Diese Positionierung mag etwas sperrig klingen, aber sie eröffnet direkt den Preisspielraum für die Produkte.

Nachdem Kindle die Nutzer an E - Reader im Preisbereich von einigen hundert Yuan gewöhnt hat, sagt Onyx: Meine Produkte können nicht nur Bücher lesen, sondern auch handschriftlich notieren, Apps installieren und Videos anzeigen. Sie sind das "augenschonende iPad". So kann ein E - Ink - Gerät für zwei- bis dreitausend Yuan verkauft werden. Die Börsengangsanmeldung zeigt, dass der durchschnittliche Verkaufspreis von Onyxs Produktivitätstablets in den ersten drei Quartalen 2025 2.253 Yuan betrug, was direkt mit dem Preis eines gleichgroßen iPads vergleichbar ist.

Bildquelle: Börsengangsanmeldung von Onyx

Und diese hochpreisigen Produktivitätstablets sind genau die Kernquelle für Onyxs Einnahmen. Die Börsengangsanmeldung zeigt, dass Onyx von 2023 bis zu den ersten drei Quartalen 2025 Umsätze von 804 Millionen Yuan, 1,018 Milliarden Yuan und 799 Millionen Yuan erzielt hat. Der Anteil der Einnahmen aus dem Produktivitätstablet - Geschäft betrug dabei 67,7 %, 54,9 % und 59 %, was beinahe die Hälfte der Gesamtumsätze ausmacht.

Darüber hinaus hat Onyx dank seiner früheren Expansion auf den ausländischen Markt die extreme Konkurrenz auf dem chinesischen Markt vermieden. Im Vergleich zu anderen chinesischen Marken, die in der Konkurrenz auf dem chinesischen Markt stecken, bezieht Onyx fast 60 % seiner Einnahmen aus dem ausländischen Markt, wobei Europa und die USA die wichtigsten Einnahmequellen sind.

Bildquelle: Börsengangsanmeldung von Onyx

Dank der hochpreisigen Produkte und des stabilen ausländischen Marktes hat Onyx es erfolgreich geschafft, sich in die Spitzengruppe der Branche einzuschieben. Nach Daten von Frost & Sullivan war Onyx 2024 mit Bezug auf den Einzelhandelsumsatz die zweitgrößte Marke für wissensorientierte Produktivitätstools weltweit und die zweitgrößte in China.

Die "Flut - an - Modellen" - Strategie scheitert

Onyx konnte den Markt schnell erobern, nicht nur weil es die richtige Zeit ergriffen hat, sondern auch wegen einer "Waffen" - die "Flut - an - Modellen" - Strategie.

Aus der Börsengangsanmeldung geht hervor, dass Onyxs Produktpalette äußerst vielfältig ist. Im Jahr 2023 wurden 14 neue Produkte eingeführt, im Jahr 2024 weitere 13, und in den ersten drei Quartalen 2025 waren bereits 9 neue Produkte auf den Markt gekommen. Von 6 - Zoll - tragbaren Readern bis zu 25,3 - Zoll - Großbildschirm - Bürotabellen, von Schwarz - Weiß - Bildschirmen bis zu Farbbildschirmen versucht Onyx, jeden Nischenmarkt mit seinen Produkten zu füllen, um eine vollständige Preis - und Größenabdeckung zu erreichen.

Natürlich ist Onyx nicht das einzige Unternehmen, das diese Strategie verfolgt. Auch die chinesischen Konkurrenten Hanwang Technology und iReader handeln auf die gleiche Weise. Nach Daten von Lotu Technology betrug die Anzahl der neuen Produkte auf dem chinesischen E - Papier - Tablet - Markt im Jahr 2024 60, was im Vergleich zu 2023 um ganze 20 Produkte mehr war.

Diese "Es gibt immer ein passendes Produkt für Sie" - Strategie war in der Anfangsphase der Markterschließung wirklich effektiv und half Onyx, schnell Bekanntheit zu erlangen und verschiedene Nischennutzergruppen zu erobern.

Aber es dauerte nicht lange, und die scheinbar allmächtige "Flut - an - Modellen" - Strategie scheiterte. Die Daten zeigen, dass die Anzahl der neuen Produkte von Onyx im Jahr 2024 nur um eins geringer war als im Jahr 2023, aber der Anteil an den Einnahmen sank von 36,9 % auf 26,3 %. Das Problem, dass die Produktneuentwicklungen nicht mit dem Umsatzwachstum übereinstimmen, wird immer deutlicher, und die Nachteile der blinderen Expansion treten allmählich zutage.

Im Wesentlichen gibt es zwei Hauptgründe dafür. Einerseits wird der Lebensraum von E - Readern durch die "Dimension - Absenkung" - Attacke von Smartphones und Tablets eingeengt.

Nach Daten der Nationalen Leseumfrage der China Press and Publication Research Institute betrug der Anteil der Leseaktivität auf Mobiltelefonen bei chinesischen Erwachsenen im Jahr 2024 fast 80 %, während der Anteil von E - Readern und Tablets nur 23,9 % bzw. 23,6 % betrug. Betrachtet man die Nutzungsdauer, erreichte die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer von Mobiltelefonen bei Erwachsenen im Jahr 2024 108,76 Minuten, während die Lesezeit auf E - Readern und Tablets nur 10,29 Minuten bzw. 9,62 Minuten betrug. Im Vergleich dieser beiden Kernparameter ist sowohl der Nutzungsanteil als auch die Nutzungsdauer von E - Readern gesunken, während die von Smartphones und Tablets stetig gestiegen ist. Die Marktlage der E - Reader wird immer unangenehmer.

Bildquelle: China Press and Publication Research Institute

Andererseits wird die "Umzingelung" durch chinesische Konkurrenten immer heftiger. Hanwang Technology konzentriert sich auf die Handschrifterkennung, iFlytek macht mit seiner KI - Sprachtechnologie große Fortschritte, und iReader baut auf seiner eigenen Inhaltsökosystem eine Schutzmauer auf. Jeder nutzt seine Stärken, und Onyxs "Allgemeinvermögen" scheint keine absolute Überlegenheit zu haben.

Dies wird auch durch die Daten von Lotu Technology bestätigt. Von 2022 bis zur ersten Hälfte 2025 war Onyx auf dem chinesischen Online - Markt für E - Papier - Tablets dauerhaft auf dem dritten Platz, immer von iReader übertroffen, und die erste Stelle wurde abwechselnd von iFlytek und Xiaoyuan eingenommen. Onyx konnte nie einen Durchbruch erzielen.

Qualitätsprobleme führen zu einem Vertrauenskrisen

Schlimmer als die zunehmende Marktkonkurrenz ist, dass Onyx selbst wiederholt Qualitätsprobleme hat und möglicherweise einer Vertrauenskrise bei den Nutzern ausgesetzt ist.

Auf verschiedenen sozialen Plattformen und Beschwerdekanälen haben viele Nutzer die Qualitätsprobleme von Onyxs E - Ink - Geräten beanstandet. Die Probleme wie zerbrechliche Bildschirme und unbegründete Schäden sind häufig.

Source Media Hub hat kürzlich auf der Black Cat Complaint Platform festgestellt, dass ein Nutzer berichtet hat, dass sein Onyx - Reader nur nach sechs Monaten Benutzung ohne Stoß oder äußere Krafteinwirkung plötzlich einen zerbrochenen Bildschirm hatte. Ein anderer Nutzer hatte das gleiche Problem, und sein Gerät zeigte plötzlich einen gestörten oder schwarzen Bildschirm und war völlig unbrauchbar.

Bildquelle: Black Cat Complaint Platform

Auf sozialen Plattformen wie Xiaohongshu gibt es auch viele Nutzer, die von Onyxs Produkten enttäuscht wurden. Ein Nutzer hat offen zugegeben, dass er früher seinen Freunden Onyxs Produkte stark empfohlen hatte, aber wenige Tage nach dem Kauf ein Problem mit dem Bildschirm aufgetreten war. Ein anderer Nutzer hat angegeben, dass er zuvor ein iReader - Produkt wegen des Leuchtens am Rand des Bildschirms zurückgegeben hatte und stattdessen ein Onyx Leaf5 gewählt hatte, aber festgestellt hatte, dass die Qualitätskontrolle von Onyx sogar schlechter sei als die von iReader.